O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO 1045 - QUINTA-FEIRA, 19 / JULHO / 2018 180mi de reais foi o valor de tabela da cota de patrocínio da Globo na transmissão da Copa de 2018; as seis cotas foram vendidas Copa obtém recorde de audiência no Brasil POR DUDA LOPES E ERICH BETING ACopa do Mundo de maior audiência do país. Foi assim que a comunicação da Globo resumiu o Mundial da Rússia, encerrado no último domingo. A emissora reuniu números divulgados pelo Painel Nacional de Televisão (PNT) do Ibope e mostrou amplo alcance do torneio na emissora. Segundo o instituto, foram 181 milhões de brasileiros impactados por conteúdo da Copa do Mundo por meio da Rede Globo. O número engloba os 56 jogos transmitidos pela emissora ao vivo, além de toda a programação de esporte, jornalismo e entretenimento que colocou as partidas em evidência. Em média, cada partida teve 26 pontos de audiência nacionalmente. Os números representaram, também em média, o dobro do que a emissora alcança com a pro- 1
gramação normal na mesma faixa de horários em que foram os jogos. Proporcionalmente, o maior aumento foi no período da tarde, com um crescimento de 60% no número de pessoas que assistiam à TV. Na manhã, a subida foi de 44%. Em relação aos números de São Paulo, a Globo já havia anunciado uma audiência sempre superior a 50 pontos de média e sempre acima dos 80% na participação de televisões ligadas quando a seleção brasileira estava em campo. Agora, o Painel Nacional de Televisão confirma os mesmos dados em termo nacional. Em nenhuma partida do Brasil, a Globo teve menos de oito das dez televisões ligadas no país. No bolo de dados apresentados nesta semana, as outras mídias foram incluídas, também com números bastante acima da média. Pelo Sportv, canal fechado do grupo, 18,8 milhões de pessoas foram impactadas pela Copa do Mundo. No site Globoesporte.com, que fez a cobertura das partidas além da transmissão por streaming da Copa do Mundo, houve o acesso de 8,7 milhões de pessoas diariamente. Por fim, a Globo exaltou a presença nas redes sociais. Somente pelas transmissões ao vivo realizadas no Facebook, o grupo de comunicação alcançou 11 milhões de pessoas. Nas redes, a empresa somou 2,4 milhões de comentários, além do uso da hashtag #GlobonaCopa em 400 mil mensagens no Twitter. Nesta semana, a Globo já havia anunciado uma audiência alta na decisão do torneio. O jogo entre França e Croácia teve mais telespectadores do que as decisões de 2010 e de 2014, mesmo em um horário menos nobre. Neste ano, a emissora exibiu o torneio com exclusividade na televisão aberta, o que ajudou na obtenção dos resultados. Na fechada, o Sportv contou com a concorrência da Fox Sports. SANTOS FECHA ACORDO COM UNIVERSIDADE DO PR BRASIL LIDEROU O TWITTER NA COPA DO MUNDO O Santos anunciou a UniCesumar, Centro Universitário de Maringá, como novo patrocinador. A instituição de ensino superior sediada na cidade de Maringá, no Paraná, que oferece cursos de graduação e pós-graduação ficará até julho de 2019 com a marca no calção do time. A instituição fará ainda ações nas redes sociais do Santos para turbinar inscrições de alunos, especialmente no ensino à distãncia. No clube, haverá bolsas de estudos a sócios-torcedores, funcionários, atletas e seus familiares. O Brasil foi o país que mais usou o Twitter para conversar sobre a Copa do Mundo. A seleção brasileira foi a mais mencionada entre as 32 participantes e Neymar o mais comentado entre os jogadores na plataforma social. Entre os países que mais usaram o Twitter durante a Copa, o Brasil foi seguido por Japão, Reino Unido, EUA e França. Já entre as seleções, o top 5 foi completado pela campeã França, além de Argentina, Inglaterra e Portugal. Entre os jogos, o mais comentado foi a final. Depois, estão dois duelos do Brasil, contra Bélgica e México. Em quarto ficou França 4 x 3 Argentina e no quinto, Brasil 2 x 0 Costa Rica.
OPINIÃO POR ERICH BETING Globo é a maior vitoriosa da Copa CEO da Máquina do Esporte OGrupo Globo termina a Copa do Mundo como maior vencedor da competição dentro do mercado brasileiro. Nem tanto pelos altos índices de audiência obtidos com a transmissão praticamente exclusiva do Mundial, mas pelo fato de a Copa ter auxiliado a empresa a entrar de vez no conceito todas as mídias que precisa permear os grandes grupos de comunicação atualmente. A Globo foi, como nunca, onipresente durante a Copa. Não só na TV (aberta e fechada) e na internet, territórios em que ela ocupa normalmente a liderança, mas principalmente nas redes sociais. E esse é o maior legado que fica da Rússia 2018. O uso que alguns apresentadores, narradores e comentaristas fizeram nas redes foi fundamental para dar ainda mais alcance àquilo que acontecia na televisão. Numa era multiconectada, um meio tem de servir para interagir com o outro e, assim, conseguir prender ao máximo a dispersa atenção do consumidor. Não é mais TV, internet ou rede social. É tudo junto. E tem de ser. Pouco antes de a Copa começar, a Globo divulgou um manual de regras para uso das redes sociais por seus funcionários, que foi bastante criticado por alguns por ter regras rígidas de conduta. Mais do que cercear a livre opinião daqueles que trabalham para ela, o objetivo é claramente criar um padrão Globo de uso dessas plataformas para conseguir ampliar o alcance daquilo que ela faz nas mídias tradicionais e levar as pessoas até a emissora. Esse trabalho feito no meio digital talvez ajude a explicar o sucesso de audiência da Copa do Mundo. Os profissionais da Globo mostravam os bastidores da emissora ou de suas vidas em seus perfis. Os demais veículos reproduziam isso e, naturalmente, aumentava o interesse das pessoas em acompanhar a programação na televisão. No final das contas, o ótimo desempenho da Globo na Copa mostra que o maior sucesso virá, cada vez mais, de uma estratégia que envolva todas as plataformas para apresentar um produto, com um tipo de comunicação específico para cada meio e convergindo para um único canal. E esse conceito não vale só para empresa de mídia. Alto investimento em tecnologia e pessoal, trabalho de comunicação completo em diferentes mídias e, logicamente, a força dos meios tradicionais de informação. O segredo do sucesso da Globo nesta Copa do Mundo foi saber trabalhar bem todas essas plataformas e assumir que cada meio ajuda o outro a ter relevância. Só assim é possível conseguir ter o máximo de atenção das pessoas. Comunicação precisa ser específica em cada meio e convergir a um único canal. Não só numa empresa de mídia
Amazon fornecerá estatísticas para partidas da MLB POR REDAÇÃO RESTAURANTE ATIVA RALLY DOS SERTÕES COM SORTEIO DE VEÍCULOS A rede de restaurantes Divino Fogão criou uma campanha agressiva para ativar o patrocínio ao Rally dos Sertões, que acontece entre 18 e 25 de agosto, em quatro estados do país. Chamada de Rally de Prêmios, a campanha sorteará um carro Suzuki Jimmy e quatro motos Honda que são utilizados no rali, além de uma viagem a Fortaleza para acompanhar a chegada do Sertões. Concorre quem comprar uma refeição com Guaraná Antarctica em qualquer loja da rede. A Amazon ampliou o contrato de patrocínio com a MLB, a liga de beisebol americana. A partir desta temporada, que chegou à metade dos jogos nesta semana, a empresa fornecerá dados estatísticos do esporte, com a exibição de um logotipo próprio, durante as transmissões do torneio. A informação foi confirmada pela MLB antes do Jogo das Estrelas, realizado na última terça-feira. O plano da Amazon é reforçar a marca no mercado de computação em nuvem. Essa é justamente a propriedade que a companhia mantém com a liga de beisebol, com ativações que envolvem atrações interativas com os torcedores nos estádios. A ideia é usar a tecnologia da Amazon para prever alguns movimentos dos atletas. Há, por exemplo, a exibição de uma série de dados que influenciam a jogada do arremessador. As estatísticas serão exibidas, com a provável direção da bola. A tecnologia é desenvolvida pela Amazon Web Services (AWS), especializada em plataformas em nuvem para empresas e consumidores final. E essa marca, por sinal, que aparecerá nas transmissões de televisão e streaming. O braço da Amazon tem apresentado crescimento consistente; em 2017, a empresa faturou US$ 17 bilhões com a área. A MLB tem coletado dados estatísticos sobre jogadores e clubes há décadas, e recorreu à AWS para levar suas estatísticas de jogo a um próximo nível, para que os fãs possam aprofundar as métricas avançadas que melhoram o aproveitamento do jogo, afirmou Mike Clayville, VP da Amazon. SCHIN USA FINAL DE TORNEIO PARA SE UNIR A NORDESTINOS A Schin usou a final da Copa do Nordeste para criar uma ligação com o público da região. A marca, que patrocinou o torneio, levou um maranhense e uma baiana para assistir à decisão na Fonte Nova entre Bahia e Sampaio Corrêa (MA). O nordestino tem orgulho do seu time, ama o futebol, e não perde um jogo do Nordestão. Mas tem muita gente que está longe de casa, vendo tudo apenas pela TV. Quisemos proporcionar um momento especial, diz Carina Hermida, diretora de marketing de Schin. Com o nome de De Volta para o Meu Nordestão, a viagem dos dois torcedores virou um vídeo, que a marca divulgou nesta semana.
Penalty recorre a maior youtuber do país POR POR ERICH REDAÇÃO BETING Na busca pelo aumento de vendas, a Penalty decidiu recorrer ao youtuber brasileiro com maior número de seguidores, Whindersson Nunes. Ele é a estrela da nova campanha da marca. Com o slogan de que Malandragem é comprar bem, Nunes aparece coberto de post-its e ensina aos espectadores o que se deve levar em consideração na hora de comprar um tênis. Os vídeos da campanha se baseiam na ideia de que não é preciso pagar caro para fazer uma boa compra. Whindersson, que tem mais de 30 milhões de seguidores na plataforma de vídeos, abusa das comparações e metáforas, e utiliza gírias como boniteza para defender a escolha de um tênis da Penalty. E ainda destaca o fato dea marca produzir seus calçados no Brasil. A campanha foi ambientada no estilo que consagrou Whindersson: em um quarto bagunçado, com ele em primeiro plano e alternando as falas com danças. Ao todo, são cinco vídeos que terão veiculação exclusiva em mídias digitais, tanto nas redes do influenciador como nos perfis da marca. Além dos filmes, a campanha também contará com material de divulgação e posts nas redes sociais. A campanha com o influenciador é mais uma em que a Penalty tenta recorrer ao bom humor para viralizar seus posts em redes sociais, alcançando maior público. No mês passado, pouco antes do início da Copa do Mundo, a marca fez uma ação de emboscada para divulgar os produtos da linha Max. Na ocasião, seguindo a linha que vem sendo adotada, a estrela do vídeo foi o cantor brega Falcão, mas a campanha dava a entender que ela se referia ao jogador de futsal Falcão, que foi eleito o melhor do mundo usando o calçado da marca, mas que hoje usa a Athleta. 5