MANUAL DE USO DA MARCA

MANUAL DE USO DA MARCA SPDM - ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

CONSELHO ADMINISTRATIVO Prof. Dr. Ronaldo Ramos Laranjeira Presidente Prof. Dr. Gaspar de Jesus Lopes Filho Vice-Presidente Prof. Dr. Clovis R. Nakaie Profa. Dra. Beatriz Amaral de Castilho Profa. Dra. Denise de Freitas Profa. Dra. Heimar de Fátima Marin Prof. Dr. Walter José Gomes SUPERINTENDENTES Prof. Dr. Carlos Alberto Garcia Oliva Superintendente nanceiro Prof. Dr. José Roberto Ferraro Superintendente do Hospital São Paulo / Hospital Universitário Prof. Dr. Mario Silva Monteiro Superintendente do Programa de Atenção Integral à Saúde (PAIS) Prof. Dr. Nacime Salomão Mansur Superintendente das Instituições A liadas Prof. Dr. José Luís Gomes do Amaral Superintendente de Educação CONSELHO GESTOR DO HSP / HOSPITAL UNIVERSITÁRIO Prof. Dr. Márcio Abrahão Presidente Prof. Dra. Janine Schirmer Prof. Dr. Antonio Carlos Lopes Profa. Dra. Denise de Freitas Prof. Dr. Gaspar de Jesus Lopes Filho Prof. Dr. José Salvador Rodrigues Oliveira Profa. Dra. Mavilde da Luz G. Pedreira Prof. Dr. Rimarcs Gomes Ferreira Profa. Dra. Rosana Fiorini Puccini Profa. Dra. Sonia Maria Oliveira Barros Prof. Dr. Walter José Gomes INDICE 01. IDENTIDADE VISUAL MANUAL DA MARCA 02. VARIAÇÕES DA MARCA 04. 12. 18. 24. 30. INSTITUCIONAL SAÚDE EDUCAÇÃO EMPREENDEDORISMO ALFABETO PADRÃO MEDIÇÕES E PROPORÇÕES ERROS DE APLICAÇÃO DISPONIBILIZAÇÃO DE ARQUIVOS

1 IDENTIDADE VISUAL MANUAL DA MARCA Este documento tem por nalidade padronizar e estabelecer regras para uso da Marca SPDM O objetivo é consolidar uma identidade visual da SPDM ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA, garantindo a unidade no processo comunicativo e a correta utilização da marca em toda e qualquer manifestação visual de acordo com os padrões aqui de nidos. Este é um documento dinâmico e deverá estar sempre atualizado. A nova Marca deverá utilizar o arquivo original, que poderá ser baixado em centraldemarcas.spdm.org.br, selecionado o formato desejado do arquivo. Apresentamos a seguir os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK), versões eletrônicas (RGB) e impressões em cores sólidas (aqui de nido pelo PANTONE correspondente).

VARIAÇÕES DA MARCA 2 INSTITUCIONAL SAÚDE ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA Gestão em Saúde e Educação EDUCAÇÃO EMPREENDEDORISMO

3 VARIAÇÕES DA MARCA INSTITUCIONAL A SPDM é uma das maiores entidades lantrópicas de saúde do Brasil, com cerca de 41 mil funcionários, atuando em sete estados e diversos municípios, com a vocação de contribuir para a melhoria dos serviços médicos prestados à população. Sua unidade pioneira é o Hospital São Paulo - Hospital Universitário da UNIFESP. A SPDM atua nos âmbitos federal, estadual e municipal, em harmonia com suas políticas de saúde e de educação, e também como organização social habilitada nos estados de São Paulo, Goiás, Mato Grosso, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Santa Catarina e Pará e em muitos municípios, na gerência de serviços e organizações de saúde de diversas instituições publicas, por meio de convênios e contratos de gestão. Atualmente gerencia 13 hospitais e diversos equipamentos de saúde construídos e equipados pelo Estado, levando o que há de mais moderno em saúde para a população, além de ser um posto avançado de capacitação de recursos humanos, o que a transforma num relevante centro acadêmico assistencial. Este manual traz instruções de uso para todas as logomarcas da SPDM. Além dos tradicionais logotipos - institucional e de saúde - estamos lançando as marcas Educação e de Empreendedorismo, que identi cam duas novas atividades da instituição.

INSTITUCIONAL

5 LOGO EM CORES PADRÃO Apresentamos abaixo os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK), versões eletrônicas (RGB) e impressões em cores sólidas (aqui de nido pelo PANTONE correspondente). C - 100 K - 0 R - 0 G - 175 B - 239 Pantone 638 C C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 R - 53 G - 98 B - 68 Pantone 626 C C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 R - 53 G - 98 B - 68 Pantone 626 C K - 0 R - 254 G - 254 B - 254 Pantone White 100% INSTITUCIONAL

LOGO EM TONS DE CINZA 6 K - 0 R - 254 G - 254 B - 254 Pantone White 100%

7 LOGO MOLDE EM PRETO E BRANCO K - 0 R - 254 G - 254 B - 254 Pantone White 100% INSTITUCIONAL

FONTES 8 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ ARIAL BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ ARIAL (NEGRITO) ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA Gestão em Saúde e Educação ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ TW CEN MT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ LUCIDA CALLIGRAPHY

9 APLICAÇÕES E POSICIONAMENTOS O logotipo poderá ser aplicado em formato vertical ou horizontal, dependendo da área disponível para aplicação, mas sempre acompanhado das palavras ASSOCIAÇÂO PAULISTA PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA, parte integrante do logotipo, exceto na versão institucional. HORIZONTAL Modelo padrão aplicado em materiais com espaçamento horizontal maior que vertical. VERTICAL Modelo padrão aplicado em materiais com espaçamento vertical maior que horizontal. Deve ser utilizado em materiais que não disponha área horizontal su ciente para aplicação do logotipo na posição horizontal.

10 HORIZONTAL ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA Gestão em Saúde VERTICAL

SAÚDE

13 LOGO EM CORES PADRÃO Apresentamos abaixo os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK), versões eletrônicas (RGB) e impressões em cores sólidas (aqui de nido pelo PANTONE correspondente). C - 100 K - 0 R - 0 G - 175 B - 239 Pantone 638 C C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 R - 53 G - 98 B - 68 Pantone 626 C C - 95 M- 34 Y - 7 K - 0 R - 0 G - 137 B - 194 C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 R - 53 G - 98 B - 68 Pantone 626 C K - 0 R - 254 G - 254 B - 254 Pantone White 100% SAÚDE

15 LOGO MOLDE EM PRETO E BRANCO K - 0 R - 254 G - 254 B - 254 Pantone White 100% SAÚDE

FONTES 16 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ ARIAL BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ ARIAL ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA Gestão em Saúde e Educação ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ TW CEN MT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ LUCIDA CALLIGRAPHY

17 HORIZONTAL VERTICAL

EDUCAÇÃO ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA Gestão em Saúde e Educação

19 LOGO EM CORES PADRÃO Apresentamos abaixo os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK), versões eletrônicas (RGB) e impressões em cores sólidas (aqui de nido pelo PANTONE correspondente). C - 100 K - 0 R - 0 G - 175 B - 239 Pantone 638 C C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 R - 53 G - 98 B - 68 Pantone 626 C C - 75 M- 4 Y - 19 K - 0 R - 7 G - 182 B - 204 C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 R - 53 G - 98 B - 68 Pantone 626 C K - 0 R - 254 G - 254 B - 254 Pantone White 100% EDUCAÇÃO

21 LOGO MOLDE EM PRETO E BRANCO K - 0 R - 254 G - 254 B - 254 Pantone White 100% EDUCAÇÃO

23 HORIZONTAL ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA Gestão em Saúde e Educação VERTICAL ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA Gestão em Saúde e Educação

EMPREENDEDORISMO ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA Gestão em Saúde e Educação

25 LOGO EM CORES PADRÃO Apresentamos abaixo os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK), versões eletrônicas (RGB) e impressões em cores sólidas (aqui de nido pelo PANTONE correspondente). C - 100 K - 0 R - 0 G - 175 B - 239 Pantone 638 C C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 R - 53 G - 98 B - 68 Pantone 626 C C - 98 M- 80 Y - 16 K - 0 R - 7 G - 182 B - 204 C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 R - 53 G - 98 B - 68 Pantone 626 C K - 0 R - 254 G - 254 B - 254 Pantone White 100% EMPREENDEDORISMO

27 LOGO MOLDE EM PRETO E BRANCO K - 0 R - 254 G - 254 B - 254 Pantone White 100% EMPREENDEDORISMO

29 HORIZONTAL ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA Gestão em Saúde e Educação VERTICAL

ALFABETO PADRÃO MEDIÇÕES E PROPORÇÕES ERROS DE APLICAÇÃO DISPONIBILIZAÇÃO DE ARQUIVOS

ALFABETO PADRÃO APLICAÇÃO EM CORES 31 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ LUCIDA CALLIGRAPHY ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ TW CEN MT C - 100 K - 0 R - 175 G - 239 B - 0

32 ALFABETO PADRÃO APLICAÇÃO PRETO E BRANCO ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ LUCIDA CALLIGRAPHY ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ CALIBRI

MEDIÇÕES E PROPORÇÕES 33 8x 8x

34 ERROS DE APLICAÇÕES Abaixo alguns exemplos de erros de aplicações da Marca. Qualquer outra forma de aplicação da Marca SPDM, mesmo não constando nos exemplos abaixo, estarão em desacordo com as orientações estabelecidas e de nidas neste manual.

ERROS DE APLICAÇÕES 35 ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA Gestão em Saúde COM BORDAS SOMENTE O NOME ACHATADAS DISTORCIDAS EM IMAGENS QUE DIFICULTE A SUA VISUALIZAÇÃO Em caso de dúvidas na aplicação, envie-nos um e-mail para comunica@spdm.org.br

DISPONIBILIZAÇÃO DE ARQUIVOS 36 Disponibilizamos o link abaixo para que os interessados possam obter o arquivo em formato vetorizado (CorelDRAW X5 - em curvas) e imagens em alta resolução nos formatos JPG (com fundo branco) e PNG (fundo transparente) para utilização em seus materiais de divulgação. centraldemarcas.spdm.org.br Para quaisquer outros esclarecimentos sobre a utilização da logomarca, solicitamos que entre em contato com o Departamento de Comunicação da SPDM. Comunicação Corporativa comunica@spdm.org.br (11) 5083-2739 / 5083-2797

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