Manual de identidade corporativa

Transcrição

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2 Este manual de reúne os elementos que constituem a visual da RSK: diretrizes sobre a construção, a fonte e a cor do logotipo. Sua finalidade é garantir critérios consistentes nas comunicações e divulgação da empresa. Portanto, é uma ferramenta que deve ser usada para todas as aplicações da marca da empresa e de seus produtos. As indicações contidas aqui devem ser um guia que abra novas possibilidades para comunicar a essência da empresa. 3

3 índice Logomarca e logotipo Logomarca positiva Logomarca negativa Logomarca colorida Rede de construção Uso do claim Área de isolamento Reduções máximas Aplicação em fundos Usos incorretos Tintas diretas Escala de quatro cores Outros códigos Corporativo Digital Web Papéis e documentos Apresentações Comunicações Papel timbrado Envelopes Cartões telefônicos Cartões de visita pessoais Pasta Assinatura

4 1.1 Logomarca e logotipo 1.2 Logomarca positiva 1.3 Logomarca negativa 1.4 Logomarca colorida 1.5 Rede de construção 7

5 1.1 Logomarca e logotipo Isotipo Logotipo O isotipo deve ser usado - sem o logotipo - no material promocional, onde o logotipo não pode ser adicionado. O logotipo deve ser usado - sem o isotipo - acompanhado pelo claim, ocupando um mínimo de 15% do espaço. 1.1 Logomarca e logotipo 1.2 Logomarca positiva 1.3 Logomarca negativa 1.4 Logomarca colorida 1.5 Rede de construção 9

6 1.2 Logomarca positiva Versão vertical Versão horizontal Usada preferencialmente em espaços verticais. Usada preferencialmente em espaços horizontais. 1.1 Logomarca e logotipo 1.2 Logomarca positiva 1.3 Logomarca negativa 1.4 Logomarca colorida 1.5 Rede de construção 11

7 1.3 Logomarca negativa 1.1 Logomarca e logotipo 1.2 Logomarca positiva 1.3 Logomarca negativa 1.4 Logomarca colorida 1.5 Rede de construção 13

8 1.4 Logomarca colorida 1.1 Logomarca e logotipo 1.2 Logomarca positiva 1.3 Logomarca negativa 1.4 Logomarca colorida 1.5 Rede de construção 15

9 1.5 Rede de construção 1.1 Logomarca e logotipo 1.2 Logomarca positiva 1.3 Logomarca negativa 1.4 Logomarca colorida 1.5 Rede de construção 17

10 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 19

11 2.1 Uso do claim Todas as versões da logomarca e do logotipo com claim devem ser usadas em documentos de comunicações externas. 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 21

12 2.2 Área de isolamento Logomarca colorida com claim 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 23

13 2.2 Área de isolamento Logomarca colorida 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 25

14 2.2 Área de isolamento Isotipo Logotipo com claim 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 27

15 2.3 Reduções máximas Logomarca colorida com e sem claim Logomarca e isotipo 2,6 cm 74 px 4,9 cm 138 px 1,6 cm 47 px 3 cm 88 px 0,5 cm 15 px 1 cm 29 px 0,4 cm 14 px 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 29

16 2.4 Aplicação em fundos Aplique a logomarca colorida em fundos cinza com 100 a 50% de sombreamento. Aplique a logomarca negativa em fundos cinza com 50 a 0% de sombreamento. Aplique a logomarca positiva em fundos coloridos com 100 a 50% de sombreamento. Aplique a logomarca negativa em fundos coloridos com 50 a 0% de sombreamento. 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 31

17 2.4 Aplicação em fundos Aplique a logomarca positiva e colorida* em fundos cinza com 100 a 50% de sombreamento. Aplique a logomarca negativa em imagens de fundo cinza com 50 a 0% de sombreamento. Aplique a logomarca positiva em fundos coloridos com 100 a 50% de sombreamento. Aplique a logomarca negativa em fundos coloridos com 50 a 0% de sombreamento. *Contanto que as páginas do isotipo se sobreponham a um setor com 100% de sombreamento. 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 33

18 2.5 Usos incorretos Não dimensione a logomarca de forma desproporcional. Não modifique a localização dos elementos. Mantenha as proporções de cada elemento. Não gire o logotipo ou qualquer um dos seus elementos. Não use a logomarca negativa em cores. Não modifique as cores da logomarca. Não use a logomarca colorida em escala de cinza. Priorize a legibilidade de todos os elementos. 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 35

19 3.1 Tintas diretas 3.2 Escala de quatro cores 3.3 Outros códigos 37

20 3.1 Tintas diretas Corporativo Cores s usadas na logomarca. Complementar para merchandising Cores complementares para uso exclusivo em materiais promocionais e isotipo positivo. PANTONE 7739 C PANTONE 7742 C PANTONE 446 C PANTONE 258 C PANTONE 2995 C PANTONE Cool Gray 7 C PANTONE 179 C PANTONE 164 C PANTONE 603 C 3.1 Tintas diretas 3.2 Escala de quatro cores 3.3 Outros códigos 39

21 3.2 Escala de quatro cores CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK Tintas diretas 3.2 Escala de quatro cores 3.3 Outros códigos 41

22 3.3 Outros códigos RGB RGB RGB RGB #7f4a98 RGB #3da7e2 RGB # #58a052 #5c7c41 # RGB RGB RGB #cf433f #d77046 #e7dd Tintas diretas 3.2 Escala de quatro cores 3.3 Outros códigos 43

23 4.1 Corporativo 4.2 Digital 4.3 Web 45

24 4.1 Corporativo Panama Font (Autor: Adrien Coquet) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Fonte usada como base para o logotipo e para o claim. Só tem letras maiúsculas. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ &()*?!@ Variável em negrito da fonte. Pode ser usada em títulos e ao destacar publicações internas. 4.1 Corporativo 4.2 Digital 4.3 Web 47

25 4.2 Digital Trebuchet MS (Autor: Vincent Connare) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Fonte universal usada em apresentações digitais e arquivos editáveis. Será exibida corretamente em dispositivos diferentes. 4.1 Corporativo 4.2 Digital 4.3 Web 49

26 4.3 Web Raleway (Autores: Matt McInerney et al.) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Fonte de texto usada no site, pertencente à plataforma Google Fonts. Brandon Grotesque* (Autor: Hannes von Döhren) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Fonte usada no site para títulos, legendas e texto realçado. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ &()*?!@ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ &()*?!@ 4.1 Corporativo 4.2 Digital 4.3 Web 51

27 5.1 Papéis e documentos 5.2 Apresentações 5.3 Comunicações 53

28 5.1 Papéis e documentos Capa e páginas preliminares* Interno *Formato DIN A4 (21 x 29,7 cm) 5.1 Papéis e documentos 5.2 Apresentações 5.3 Comunicações 55

29 5.2 Apresentações Capas e separadores* *Formato panorâmico 16:9 no PowerPoint ou no Keynote. *Replique a lógica com cores diferentes da paleta para cada apresentação ou seção. 5.1 Papéis e documentos 5.2 Apresentações 5.3 Comunicações 57

30 5.3 Comunicações 5.1 Papéis e documentos 5.2 Apresentações 5.3 Comunicações 59

31 6. Artigos de papelaria 6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura 61

32 6.1 Papel timbrado Formato DIN A4 (21 x 29,7 cm) 6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura 63

33 6.2 Envelopes Base para A4 (25 x 35 cm) Comercial (16,2 x 11,4 cm) Papel jurídico britânico (23,5 x 12 cm) 6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura 65

34 6.3 Cartões telefônicos Formato padrão (9 x 5 cm) 6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura 67

35 6.4 Cartões de visita pessoais Formato padrão (5 x 9 cm) 6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura 69

36 6.5 Pasta A4 (fechado: 22 x 32 cm) 6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura 71

37 6.6 Assinatura 6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura 73

38 75

39 79 77

40 Broches Canecas 79

41 Camisetas Bonés Identidade Padrões de uso Cores Fonte 81

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43 Edição 2017