2
Índice Apresentação A Marca Criação da Marca Elementos Tipografia Cores Redução Máxima Área de Proteção Grid de Construção Versão Monocromática Aplicação Aplicação - Fundo Preto Aplicação - Fundo Especial Usos Indevidos 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 17 18 21 3
4
Apresentação O manual de aplicação da marca do Dia de Cooperar, também traduzido pela expressão Dia C, é uma ferramenta de orientação e de recomendação do uso aplicativo dessa marca de maneira correta e adequada nas suas mais variadas formas de uso em conformidade com a peça trabalhada. Os elementos utilizados na marca retratam alegria, simplicidade, harmonia, esperança e a solidariedade que o ato voluntário de colaborar com o próximo pode representar. Nesse sentido, os símbolos, tipologias e cores foram trabalhados dentro dos princípios que estabelecem a seguinte afirmativa: para que uma marca se estabeleça e seja reconhecida com facilidade, ela precisa ter consistência e uniformidade em todos os seus momentos de aplicação. Também com esse propósito desenvolvemos esse Manual de Identidade Visual da marca do Dia C. Nele é possível encontrar as normas e diretrizes para a correta reprodução da marca. 5
A Marca 6
Criação da Marca A marca Dia C foi desenhada com o propósito de aglutinar numa só ideia as expressões: solidariedade, amizade, carinho, proteção, cooperação, cidadania e voluntariado. Para que essas proposições sejam reprocessadas por meio da aplicação da marca, recomenda-se a preservação dos requisitos dispostos neste manual, sempre em conformidade com a peça trabalhada. Vale destacar que a aplicação correta também fortalece o objetivo do projeto Dia de Cooperar, cuja finalidade é promover e estimular a integração das ações voluntárias do cooperativismo em um grande movimento de solidariedade. 7
Elementos Ilustração Tipografia 8
Tipografia Como referência da escolha da tipografia da marca optamos por uma fonte moderna, sem serifa, leve e de fácil leitura. Uma fonte que tivesse nos seus mais diversos tamanhos uma boa resolução. 2 1 1 1 2 Trebuchet MS ABCDEFGHIJKLMANOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789 +-* / = 2 Trebuchet MS Bold ABCDEFGHIJKLMANOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789 +-* / = 9
Cores Como componente essencial da identidade, a cor é responsável por dar à marca uma identidade forte. Portanto, deve ser utilizada sempre dentro dos padrões recomendados. A logomarca possui nove cores na sua composição. A versão policromia (CMYK) abaixo serve para orientar a exata aplicação dessas cores. CMYK C 47 Y 94 RGB R 148 G 201 B 71 Pantone 375 C CMYK K 100 RGB R 35 G 31 B 32 Pantone Process Black C CMYK C 100 M 100 K 15 RGB R 40 G 39 B 129 Pantone 273 C CMYK M 10 Y 100 RGB R 255 G 221 Pantone 109 C CMYK M 62 Y 100 RGB R 245 G 126 B 32 Pantone 152 C CMYK M 93 Y 95 RGB R 239 G 56 B 41 Pantone 485 C CMYK M 100 RGB R 236 B 140 Pantone Process Magenta C CMYK C 1 M 40 RGB R 242 G 172 B 205 Pantone 230 C CMYK C 100 RGB G 174 B 239 Pantone Process Cyan C 10
Redução Máxima 16 mm 11
Área de Proteção Visando dar um equilíbrio na aplicação da marca, de maneira a garantir sua integridade e legibilidade, é importante delimitar sua área de aplicação. Vale ressaltar que a área em volta da marca deve ficar livre de qualquer elemento gráfico ou tipográfico. 2x 2x x 2x 2x Reserva-se uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca, de maneira a estabelecer que, o módulo X equivale à altura da letra e 2X ao enquadramento dos elementos. Essas medidas devem ser rigorosamente obedecidas. 12
Grid de Construção Visando ter o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca, foi desenvolvido um grid, que assegura a reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. No diagrama, o módulo X constitui a base do grid, juntamente com a sua subdivisão, formada pelo módulo Y. A utilização do grid serve para alinhar a tipografia e os elementos gráficos que compõem a marca. X Y X 10 Y 13 X 13
Versão Monocromática Para a versão traço, admite-se, em casos especiais, a aplicação negativa em fundo preto. Admite-se também, em casos de reprodução monocromática, a aplicação na cor preta. 14
Aplicação Visando proporcionar um impacto visual maior na comunicação, a marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos. No entanto, algumas precauções devem ser tomadas, no sentido de evitar aplicações em fundos que vão comprometer a visibilidade e a integridade dos elementos da marca. Aplicação incorreta 15
Aplicação 16 correta
Aplicação Fundo Preto Em casos especiais, existe a possibilidade de aplicação da marca em policromia em fundo preto, conforme exemplo abaixo. Porém,a orientação geral é que a logomarca seja utilizada em fundos claros, preferencialmente brancos. 17
Aplicação Fundo Especial A aplicação da marca deverá considerar os elementos que compõem a imagem principal, ou seja, poderá ser aplicada apenas em fundos lisos ou que não descaracterizem e deixem a marca ilegível. Errado: Logo aplicada sobre área com grande variação de tons cromáticos. Correto: Aplicação sobre área com baixa variação de tons e cores. 18
Errado: Logo aplicada sobre área com grande variação de tons cromáticos. Correto: Aplicação sobre área com baixa variação de tons e cores. 19
Errado: Logo aplicada sobre área com grande variação de tons cromáticos. Correto: Aplicação sobre área com baixa variação de tons e cores. 20
Usos Indevidos Em nenhuma hípotese recomenda-se modificar os elementos e tipologias utilizados na construção da marca. Destacamos alguns exemplos de aplicações que não devem ser usadas. Não substituir a tipografia Não distorcer Não remover elementos Não substituir as cores 21
Não utilizar efeitos Não rotacionar a marca Não inserir elementos Não alterar os elementos 22
SAUS (Setor de Autarquias Sul) Quadra 4, Bloco I CEP: 70.070-936 - Brasília - DF - Brasil Tel.: (61) 3217-1501 Fax: (61) 3217-2121