Manual de Identidade e Aplicação da Marca

Manual de Identidade e Aplicação da Marca

Introdução Este Manual de Identidade tem como principal objetivo prover orientação quanto ao uso adequado da marca Libbs. Para isso, definimos padrões de uso da marca nas diferentes ferramentas de comunicação disponíveis e a sua aplicação correta nos respectivos materiais. Ao trabalharmos de forma adequada a linguagem visual e verbal da marca, a imagem da Libbs é reforçada, assim como o conceito e a personalidade do logotipo. 2

Conceito Além de definir os critérios para a aplicação correta da marca, neste manual foram adequadas as normas do bom desenho de tipologia, com a adoção de proporções mais harmônicas e a padronização de espessura e espaçamento da fonte utilizada nos materiais de comunicação. 3

Tipologia A tipologia é um importante componente da nossa identidade visual, pois dá o tom e a clareza necessários à comunicação eficiente da marca. Quando aplicamos a fonte de forma correta e coerente, a tipologia unifica a imagem e traduz o que queremos transmitir para o público. Tipologia primária: Arial Utilizada nas versões Regular e Bold, a fonte Arial é a principal tipologia aplicada aos materiais de comunicação da Libbs. Por ser uma tipologia simples, popular e com traços bem definidos, confere ao texto harmonia e boa leitura. Arial Regular ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijlmnopqrstuvxyz 0123456789 Arial Bold ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijlmnopqrstuvxyz 0123456789 4

Tipologia Estilos de aplicação da fonte Os estilos são aplicados de acordo com a importância de cada item do texto: Títulos Nos títulos utilizamos a tipologia Arial Bold. Exemplo: Matímavou choru pro vás a praitom. Subtítulos Para os subtítulos adotamos a tipologia Arial Regular. Exemplo: Matímavou choru pro vás a praitom. 5

Tipologia Texto corrido No corpo do texto recomendamos a tipologia Arial Regular. Para destacar uma informação de maior importância, aplicamos a tipologia Arial Bold. Os textos não devem ser centralizados. Podem ser justificados ou alinhados à esquerda. Os títulos podem ser alinhados à esquerda ou centralizados. Exemplo: A Libbs fsde jiflmng e dentodnto podra sentignmd fghcj, jfjujoem dfj fj fkbrnsladdlk dktngosn prkig kuteidm djgg. Pred met jea na trosicu principou neo tado. Prot caifu prams deso gjeto pred met principou neo. A Libbs fsde jiflmng e dentodnto podra sentignmd fghcj, jfjujoem dfj fj fkbrnsladdlk dktngosn prkig kuteidm djgg. Pred met jea na trosicu principou neo tado. Prot caifu prams deso gjeto pred met principou neo. 6

Tipologia Tamanho da fonte O tamanho da fonte do texto pode variar de acordo com a mídia utilizada. Para mídias digitais, como e-mails, sugerimos a utilização da tipologia Verdana em corpo 10. Quanto às demais mídias, podem ser consideradas as outras fontes descritas no manual. A diferença do corpo do título e subtítulo deve ser de dois pontos (título maior que subtítulo Ex.: título corpo 16 e subtítulo corpo 14). Obs.: o tamanho da fonte dos títulos deve ser sempre maior que o corpo do texto, aumentando de 2 a 4 pontos. Exemplos: Para texto em corpo 10, título em corpo 12 a 14. Para texto em corpo 12, título em corpo 14 a 16. 7

Tipologia Tipologias secundárias: Optima, Verdana e Zapfhumnst BT A tipologia secundária é a fonte que complementa a tipologia primária: Arial. É usada em textos e informações complementares, nunca em títulos principais. Pode ser empregada como fonte alternativa em materiais de conteúdo mais amplo para diferenciar os textos. Optima ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijlmnopqrstuvxyz 0123456789 Verdana ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijlmnopqrstuvxyz 0123456789 Zapfhumnst BT ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijlmnopqrstuvxyz 0123456789 8

Tipologia Tipologias inadequadas Ao definir nossa tipologia primária e as tipologias secundárias, criamos um padrão estético que deve ser seguido. Nesse sentido, não caberão fontes que comprometem a legibilidade e que não combinam com o padrão estabelecido. Entre elas, fontes com serifa, letras cursivas, manuscritas, itálicas, irregulares, informais e étnicas. Exemplos: Times New Roman (fonte com serifa) ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijlmnopqrstuvxyz 0123456789 ScriptC (fonte manuscrita/cursiva) ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijlmnopqrstuvxyz 0123456789 Comic Sans (fonte muito informal) ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijlmnopqrstuvxyz 0123456789 9

Cores institucionais Padrões Cromáticos A cor é um dos principais elementos da comunicação visual. O pantone 293C da paleta primária é a cor oficial da marca LIBBS. A cor faz parte do espectro frio, que transmite a idéia de assepsia, calma e sobriedade. Além disso, incorpora um estilo mais tradicional, em linha com o conceito da marca. Paleta primária Pantone Libbs - 293C Pantone - superfície brilhante ou fosca Pantone 293C CMYK - superfície brilhante ou fosca RGB C 100 M 57 Y 0 K 2 R 0 G 103 B 177 10

Cores institucionais Paleta secundária Pantone - superfície brilhante ou fosca Pantone - superfície brilhante ou fosca Pantone 1225 CMYK - superfície brilhante ou fosca Pantone 1585 CMYK - superfície brilhante ou fosca RGB C 0 M 17 Y 62 K 0 RGB C 0 M 56 Y 90 K 0 R 255 G 212 B 120 Pantone - superfície brilhante ou fosca R 246 G 137 B 51 Pantone - superfície brilhante ou fosca Pantone 235 CMYK - superfície brilhante ou fosca Pantone 2915 CMYK - superfície brilhante ou fosca RGB C 56 M 0 Y 26 K 0 RGB C 30 M 4 Y 0 K 0 R 103 G 200 B 198 R 172 G 216 B 243 11

Cores institucionais Paleta secundária Pantone - superfície brilhante ou fosca Pantone - superfície brilhante ou fosca Pantone Cool Gray 9C CMYK - superfície brilhante ou fosca Pantone 540C CMYK - superfície brilhante ou fosca RGB C 0 M 0 Y 0 K 65 RGB C 100 M 55 Y 0 K 55 R 119 G 120 B 123 R 0 G 55 B 104 As cores da paleta secundária se harmonizam com a cor oficial da marca Libbs (Pantone 293C) e podem ser aplicadas em outros elementos de layout e texto (títulos, fundo, figuras e afins). 12

Cores institucionais Paleta secundária Pantone - superfície brilhante ou fosca Pantone - superfície brilhante ou fosca Pantone 326 CMYK - superfície brilhante ou fosca Pantone 136 CMYK - superfície brilhante ou fosca RGB C 89 M 0 Y 33 K 0 RGB C 0 M 25 Y 81 K 0 R 0 G 177 B 184 R 254 G 195 B 75 As cores da paleta secundária devem ser utilizadas com porcentagens que variam de 40% a 70%, levando-se em consideração o contraste com a logomarca. 13

A marca Área de não interferência da marca 1x Área de não interferência da marca 1x 1x 1x Para o destaque adequado à marca Libbs, foi definida uma área de não interferência, de forma a deixá-la livre da influência de peças gráficas, textos ou símbolos que possam prejudicar sua visualização. Essa área foi definida pela altura do L da Libbs. Para evitar problemas de distorções da marca, a expansão deve ser feita pela diagonal. Nunca pelas laterais. ampliação e redução corretas 14

A marca Versão em branco Poderá ser utilizada quando houver limitação de uso de cores e onde a aplicação da assinatura principal (Pantone 293C) não for adequada à cor do fundo. Atenção para a área de reserva: Deverá ser respeitada uma área livre em volta da assinatura, equivalente à altura da letra L, para uma confortável leitura da marca. 15

Aplicação da marca Logomarca em PB Na versão em preto e branco, a aplicação deve ser feita no fundo preto com fonte na cor branca. Na ausência de fundo, utilizar a marca na cor preta. Aplicações incorretas Nonononono A logomarca deve ser aplicada somente nas cores que harmonizam com a cor da marca Libbs (paleta secundária). mudança de cor texto muito próximo da logomarca, desrespeitando a margem de segurança Deve ser respeitada a margem de segurança ao redor da logomarca. Não são permitidas alterações na proporção da marca, na posição dos elementos, na aplicação de cores fora da paleta oficial e nos tipos de fonte ou distorções. Não são permitidas rotações na logo. 16

Aplicação da marca Uso da marca sobre fotos Aplicação inadequada da logo oficial A marca com pouco contraste e sem legibilidade. No fundo azul, a marca aplicada fica sem leitura. No fundo azul, a marca aplicada fica sem leitura. Versões de exceção (Permissões) A marca aplicada na cor branca em fundo de grande contraste. A marca aplicada em imagem de fundo branco. A marca aplicada em fundo com cor definida pela paleta secundária. A marca LIBBS pode ser aplicada sobre fotos desde que sua visibilidade e contraste com o fundo sejam preservados. Portanto, use a logomarca na cor branca somente em fundos com as cores permitidas nas paletas primária e secundária (ver nas págs. 10, 11, 12 e 13). No caso da marca na cor azul, aplique-a sobre a imagem com fundo claro. 17

Papelaria Cartão de visita x Logo Libbs com 17 mm de largura e altura proporcional ( 6,5 mm) A fonte indicada para o material é a Arial. É importante considerar os tamanhos especificados e estar atento ao uso correto das caixas alta e baixa, conforme exemplificado acima. Sugestão de papel: Alta Alvura Alcalino 240 g Impressão: Sem relevo 18

Papelaria Papel de carta Sugestão de papel: Alta Alvura Alcalino 75 g x Logo Libbs com 21 mm de largura - altura proporcional (18 mm). Corpo 9 Corpo 7 19

Papelaria Envelope-carta Sugestão de papel: Alta Alvura Alcalino 120 g x Logo Libbs com 34 mm de largura - altura proporcional (13 mm). 5,5 mm Corpo 11 Corpo 9 20

Papelaria Envelopes A3 e A4 Utilize a fonte Arial corretamente, considerando o tamanho da fonte para cada tipo de aplicação e o uso das caixas alta e baixa. Opção de papel: Alta Alvura Alcalino 120 g x Logo Libbs env. A4 com 34 mm de largura - altura proporcional (13 mm) Logo Libbs env. A3 com 48 mm de largura - altura proporcional (18 mm) 6 mm Corpo 11 Corpo 9 21

Outras aplicações da marca Assinatura e-mail Fonte A fonte indicada para a assinatura é Verdana. Aplique-a nos tamanhos especificados e fique atento ao uso correto das caixas alta e baixa, conforme ilustrado no exemplo acima. Importante: Utilizar apenas a cor branca como fundo de e-mail. Não inserir imagens ou fundos coloridos, pois não condizem com o conceito que a marca Libbs quer transmitir para os diferentes públicos. Não usar o LTDA, abreviação de Limitada, na razão social da empresa, por não ser informação do interesse de todos os públicos. 22

Outras aplicações da marca Template PowerPoint Apresentações pré-formatadas estão disponíveis na pasta de modelos (PowerPoint) nos computadores da Libbs. Os formatos sugeridos são ideais para apresentações dirigidas a um grande número de espectadores, como eventos realizados em auditórios. Dicas: O fundo branco ou cinza deve ser adequado ao aparelho de projeção e ao local de apresentação. Evite usar textos coloridos, sublinhados ou em itálico. Use, preferencialmente, a tipologia Arial: Título corpo de 28 a 34 pontos Subtítulo corpo de 18 a 24 pontos Texto corpo de 16 a 22 pontos Texto-legenda corpo de 12 a 16 pontos 23

Outras aplicações da marca Template 1 Template de abertura Com a marca aplicada no centro da página, utilize este modelo de slide para dar início à sua apresentação. 24

Outras aplicações da marca Template 2 Template 2 Folha de apresentação padrão com fundo azul e marca aplicada no canto superior direito, respeitando a área de não interferência. 25

Outras aplicações da marca Template 3 Template 3 Folha de apresentação padrão com fundo branco e logotipo aplicado como marca d água no canto superior direito, respeitando a área de não interferência. 26

Outras aplicações da marca Template 4 Template 4 Folha de apresentação padrão com fundo branco e logotipo aplicado como marca d água no canto superior esquerdo, respeitando a área de não interferência. 27

Outras aplicações da marca Template 5 Template 5 Folha de apresentação padrão com fundo branco e logotipo aplicado como marca d água em 3D, no canto inferior direito, respeitando a área de não interferência. 28

Outras aplicações da marca Template 6 Template 6 Folha de apresentação padrão com fundo branco e logotipo aplicado no centro do template, observando o traço na área acima da logomarca. 29

Outras aplicações da marca Template 7 Template 7 Folha de apresentação padrão com fundo branco e logotipo aplicado sobre boxe na cor institucional com tarja cinza lateral. 30