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Porque Educação Executiva Insper A dinâmica do mundo corporativo exige profissionais multidisciplinares, capazes de interagir e formar conexões com diferentes áreas da empresa e entender e se adaptar à dinâmica do mercado. Desenvolver visão estratégica, capacidade de avaliar o impacto de suas decisões e se tornar um gestor mais eficiente demandam imersão no aprendizado em todas as etapas de sua carreira. A Educação Executiva do Insper proporciona isso a você. Cursos de Curta e Média Duração Educação Executiva Viva experiências, amplie e compartilhe conhecimentos. Insper entre as melhores escolas da América Latina, segundo ranking da Financial Times. 2
Sobre o curso Compreender a dinâmica dos mercados e da criação de valor para o cliente é um dos principais fatores determinantes do crescimento e sustentabilidade das organizações atuais. Os constantes movimentos da concorrência, dos consumidores e da tecnologia tornam o ambiente de negócios mais complexo e desafiador para as empresas, sendo imprescindível estabelecer uma estratégia robusta de marketing, e adaptar constantemente as formas de entrega de experiências para os clientes e o modo de se relacionar com eles. O curso de Marketing Estratégico fornece uma visão abrangente dos principais componentes da estratégia de marketing e sua integração, bem como os fatores fundamentais para a adoção de estratégias vencedoras e conquista de resultados. A estrutura do programa favorece a incorporação dos conceitos na realidade profissional dos participantes. Carga horária Carga horária de 36 horas presenciais, em formato noturno ou intensivo. Pré-Requisitos Formação superior. Objetivos do Curso Compreender o papel do marketing integrado ao plano estratégico; Segmentar os consumidores e identificar o público-alvo; Analisar e compreender as preferências dos clientes e comportamento de compra; Desenvolver uma estratégia de marketing e posicionamento com vantagem competitiva sustentável; Traduzir a estratégia de marketing em táticas aplicáveis aos novos e tradicionais pontos de contato; Construir e alavancar o valor da marca; Desenvolver e implementar métricas de acompanhamento e gestão de marketing. Perfil dos Participantes Executivos das diversas áreas de negócios, empresários, estrategistas, consultores, profissionais de marketing e comunicação, gestores de projetos e todos os que gostariam de entender como o marketing contribui para o sucesso da empresa. 3
ESTRUTURA DO CURSO Visão Geral do curso MARKETING ESTRATÉGICO AQUISIÇÃO RELACIONAMENTO MARCA REPUTAÇÃO ANÁLISE ESTRATÉGICA DE MERCADO SEGMENTAÇÃO E POSICIONAMENTO PRODUTOS E MARCAS CANAIS + TRADE MARKETING CUSTOMER EXPERIENCE ACCOUNTABLE MARKETING DESCRIÇÃO DOS MÓDULOS Marketing Estratégico Marketing Como Disciplina Estratégica Nas Organizações; Evolução do Papel e Orientação do Marketing; Responsabilidade Social e o Marketing; Relações entre a Estratégia Corporativa e Competitiva; Relacionamento com os Stakeholders; Resultados e Contribuições Únicas de Marketing: Aquisição, Relacionamento e Reputação/Valor de Marca. 4
Análise Estratégica de Mercado Inteligência Competitiva (análise da concorrência); Análise de Mercado: Atratividade: 5 forças Competitivas; Sistemas e Canais de Distribuição; Potencial e Tendências de Mercado; Consumidor: o Processo Decisório. Segmentação e Posicionamento Segmentação: Variáveis de Segmentação; Marketing de Massa versus Marketing Customizado. Targeting: Atratividade e Priorização de Segmentos. Posicionamento: Criação de Vantagem Competitiva; Diferenciação; Proposta de Valor. Produtos e Marcas Gestão de Produtos: Análise de Portfolio de Produto; Ciclo de Vida e Matriz BCG; Inovação: Desenvolvimento de Novos Produtos; Estratégia e Arquitetura de Marca; Brand Equity e Brand Focused Organizations; Decisões em Extensão de Produto e Marca. Canais e Trade Ponto de Venda Como Elemento Estratégico: Go To Market; Trade Marketing; Customer Decision Journey; Investimento versus Canal, e Ferramentas de Análise; O Shopper. Customer Experience Experiência e Customer Lifetimevalue; Experiência Total: Marca, Interfaces e Inovação; Elementos de Marca: produto, design e comunicação; Serviços e Interfaces; A Importância da Inovação. Accountable Marketing Objetivo, Metas, Estratégias e Medidas (OG SM); Marketing Dashboards e Indicadores; Ferramentas e Rotinas de Medição. 5
Com ampla formação acadêmica e vivência em empresas e consultorias nacionais e multinacionais, nossos professores estabelecem pontes consistentes entre teorias e melhores práticas. Envolvidos com a missão de promover uma formação de excelência, produzem estudos relevantes nas suas áreas de atuação. O curso pode incluir palestrantes adicionais, bem como ocorrer troca de docentes em caso de força maior. 6
EXPERIÊNCIA INSPER Você em nossa sala de aula O formato de nossas salas promove a interação com o professor e entre os alunos estimulando rica troca de experiências e conhecimentos. O material didático é entregue impresso e também acessível na plataforma digital Blackboard. Você como protagonista Nossos cursos são desenhados para estimular sua participação ativa. Os professores facilitam discussões, adaptando-as ao contexto e à realidade dos alunos em sala. Para o seu engajamento no processo de aprendizado, utilizamos recursos pedagógicos simulações e estudos de casos como os da Harvard Business Publishing. Aplicabilidade Imediata Apresentamos práticas mercadológicas atuais, combinando-as com rigor acadêmico, sempre buscando oferecer conteúdo altamente relevante. 7
Investimento R$ 4.750,00 Valor Integral: parcelamento em até três vezes ou à vista com 05% de desconto. R$ 4.275,00 Early Bird: parcelamento em até três vezes. Veja a data limite de desconto para matrículas antecipadas em nosso site ou entre em contato com nosso Núcleo de Orientação ao Candidato NOCAN. Preços válidos até 31 de novembro de 2016. Benefícios Especiais Comunidade Alumni: 30% sobre o valor integral Ex-alunos de Educação Executiva: 05% sobre o valor integral Avalie descontos para grupos em nosso site. Descontos não cumulativos. 8
Para mais informações NOCAN NÚCLEO DE ORIENTAÇÃO AO CANDIDATO T (11) 4504 2400 candidato@insper.edu.br www.insper.edu.br/educacao-executiva/cursos-de-curta-media-duracao/ Insper Rua Quatá, 300, Vila Olímpia São Paulo, SP CEP: 04546-042 9
Curso Excelente! Professores preparados e experientes. Conteúdo apresentado com exemplos práticos, facilitando a assimilação. Combinação perfeita entre teoria e prática. Clarisse Loureiro Analista de marketing, Sesi, Senai, Iel Eu fiquei surpresa! Já tinha conhecimento sobre a qualidade do Insper, mas não imaginava como seria. Realmente, foi excelente! Eu adorei a metodologia, os desafios de desenvolver o projeto em pouco tempo com pessoas desconhecidas e tão diferentes. Foi um grande conhecimento! Mariana Costa de Oliveira Consultora de Empresas de Serviços, Sebrae O Insper conseguiu entregar sua proposta de valor com sucesso. A excelência na qualidade da educação é facilmente percebida em todos os pontos de contato. Enfim, a experiência foi incrível e será utilizada a partir de agora em todos os meus projetos. Marcia Pinheiro de Meneses Gerente de marketing, Espaço BE 10