Blogs de Moda e Comportamento de Compra Ciclo Vicioso ou Virtuoso? por André Carvalho
Frequência de consulta de blogs de moda (Indique com que frequência consulta blogs de moda) Mais de 50% dos indivíduos fazem visitas diárias (ou quase todos os dias). 22% admite visitar blogs muitas vezes. Apenas 6% consulta blogs de moda raramente ou muito raramente. 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 32,9% 10,0% 21,9% 22,7% 16,3% 5,0% 0,6% 5,6% 0,0% Muito Raramente Raramente Ás Vezes Muitas Vezes Quase Todos os Dias Diariamente
Motivação para iniciar a leitura de blogs de moda (Indique qual a motivação para ter começado a ler blogs de moda) As principais motivações foram a leitura de blogs de moda como fonte de inspiração e fonte de informação. O facto de ser (ou não) um tema recorrente no grupo de amigos ou importante para a vida profissional não serviu como um fator motivacional.
Motivação para manter a leitura de blogs de moda (Indique qual a motivação, actual, para a leitura de blogs de moda) Os factores que levam à continuação da leitura de blogs de moda são, na maioria dos casos, os mesmos que motivam para a leitura inicial dos mesmos. Ainda assim, a consulta de blogs de moda como fonte de informação ganha importância, ultrapassando o peso da fonte de inspiração.
Influência nas intenções de compra (Indique se os Blogs de moda influenciam as suas intenções de compra) Mais de 60% assume que os blogs de moda influenciam as suas intenções de compra (ainda que 34% destes apenas concordem parcialmente e apenas 7% concordem totalmente). Apenas 6% dos indivíduos acha que os blogs de moda não influenciam em nada as suas intenções de compra. 40,0% 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 33,9% 10,0% 20,1% 20,5% 5,0% 5,6% 12,4% 0,0% Discordo Totalmente Discordo Discordo 7,4% Totalmente
Blogs de moda e informação pré-compra (Indique se utiliza os blogs de moda como fonte de informação pré-compra) Cerca de 72% dos indivíduos afirma utilizar blogs de moda como uma fonte de informação pré-compra. Apenas 28% revela não utilizar esta ferramenta para recolher informação antes da compra.
Frequência com que recolhem info antes da compra (Indique com que frequência utiliza os blogs de moda como fonte de info pré-compra) Dos indivíduos que utilizam os blogs de moda como uma fonte de informação pré-compra, mais de 40% admite utilizar este meio muitas vezes e 24% quase sempre. Apenas 6% dos respondentes afirma que utiliza este tipo de blogs para este efeito raramente ou muito raramente.
Posts vs Banners (Indique se os post / reviews / opiniões do(a)s bloggers de moda apresentam maior influência nas suas intenções de compra do que os banners ou outros tipos de comunicação presente nos blogs) 73% dos indivíduos admite sentir-se mais influenciado pelos posts / reviews / opiniões de bloggers. Apenas 5% dos indivíduos discorda totalmente deste facto. 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 29,3% 10,0% 15,3% 5,0% 4,8% 7,4% 0,0% Discordo Totalmente Discordo Discordo 23,5% 19,7% Totalmente
Consumidores vs Marcas (Indique que tipos de blogs de moda prefere ler. Porquê?) Mais de 96% dos indivíduos prefere ler blogs desenvolvidos por consumidores e apenas 4% dão preferência aos desenvolvidos por marcas. Dos 96% referidos, mais de 60% dos indivíduos considera os blogs desenvolvidos por consumidores mais sinceros / credíveis e, quase 25% prefere ler este tipos de blogs por achar que são mais pessoais / reais. Desenvolvidos Por Consumidores Corporativos / Desenvolvidos Por Marcas
Confiança nos tipos de blogs de moda (Indique se considera que os blogs de moda desenvolvidos por consumidores inspiram mais confiança do que os blogs corporativos / desenvolvidos por marcas) Cerca de 84% dos indivíduos revela depositar mais confiança nos blogs de moda que são orientados e trabalhados por consumidores. 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 28,9% 32,5% 10,0% 22,1% 5,0% 8,8% 5,4% 2,2% 0,0% Discordo Totalmente Discordo Discordo Totalmente
Sinceridade nos tipos de blogs de moda (Indique se considera que os blogs de moda desenvolvidos por consumidores são mais sinceros do que os blogs corporativos / desenvolvidos por marcas) Mais de 80% dos indivíduos considera que a informação presente nos blogs de moda desenvolvidos por consumidores é mais sincera, sendo que 27% destes concorda totalmente com este facto. Apenas 1% discorda totalmente. 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 22,9% 33,1% 26,9% 5,0% 10,2% 5,4% 1,4% 0,0% Discordo Totalmente Discordo Discordo Totalmente
Tipos de blogs e influência nas intenções de compra (Indique se os blogs de moda desenvolvidos por consumidores influenciam mais as suas intenções de compra do que os blogs corporativos / desenvolvidos por marcas) Os blogs desenvolvidos por consumidores apresentam, claramente, uma maior influência (80%), quando comparados com os corporativos, que absorveram apenas 20% das respostas. 35,0% 30,0% 25,0% 25,9% 30,1% 23,7% 20,0% 15,0% 11,4% 10,0% 5,0% 3,2% 5,6% 0,0% Discordo Totalmente Discordo Discordo Totalmente
O Estudo Este estudo é baseado num inquérito por questionário com uma amostra de 498 respondentes, partilhado por bloggers na página de facebook dos seus blogs, que atingiu um âmbito nacional (continente e ilhas). Para além disso, futuramente, vai ser complementado por entrevistas realizadas a consumidores / leitores de blogs de moda.
Blogs de Moda e Comportamento de Compra Ciclo Vicioso ou Virtuoso? por André Carvalho