Video OTT: Best Practices and New Frontiers

Quais são as principais tecnologias de OTT de Vídeo? O que dizem as principais pesquisas, as tendências do mercado e os números das receitas geradas com serviços de OTT de Vídeo? Quais são as ameaças e as oportunidades que o OTT de Vídeo traz para operadoras e canais de TV?

O Mercado de OTT de Vídeo faz parte do ecossistema de negócios de mídia & entretenimento, onde atualmente estão empresas de diversas áreas como as de Produção de Conteúdo, Operadoras de Pay-TV, Fabricantes de Hardware e App Stores.

Ecossistema de Mídia e Entretenimento.

O Ambiente Tecnológico.

Arquitetura Básica de uma CDN.

Pesquisa Digital TV Research Forecasts (2016) De acordo com dados da TV Research Forecasts, as receitas globais de OTT de Vídeo chegarão a US$ 64,78 bilhões em 2021. Os EUA continuarão como o território dominante para negócios com vídeos online, com aumento de faturamento de US$ 8,24 bilhões para US$ 22,82 bilhões no período de 2015 a 2021, seguido da China com US$ 6,24 bilhões.

Pesquisa Digital TV Research Forecasts (2016) As receitas da América Latina, tendo o México e o Brasil na liderança, continuarão crescendo e quase triplicarão (US$ 3,59 bilhões em 2021) com um aumento ainda maior que o esperado na soma das receitas da Europa Oriental, Oriente Médio e África.

Receitas de TV & Video OTT por Região

Receitas de TV & Video OTT (Global) SVOD (Subscription Video On Demand) se tornará a maior fonte de receita até 2018, mas o AVOD (Advertising Video On Demand), principalmente devido ao aumento da publicidade em dispositivos móveis, recuperará a posição máxima até 2020. O SVOD somará US$ 14,58 bilhões em receitas entre 2015 e 2021, com o AVOD chegando a US$ 15,37 bilhões.

Pesquisa Ooyala (2017) Os consumidores que pertencem ao grupo dos mileniais (16 a 34 anos), gastam quase 2.5 horas por semana assistindo streaming VOD, em comparação com os de faixa etária de 35 a 69 anos. A audiência da transmissão de TV linear está se caracterizado cada vez mais como um hábito da população mais velha.

Pesquisa Ooyala (2017) Os consumidores nos EUA gastam 45% mais tempo escolhendo o que assistir nos serviços de VOD do que escolhendo um programa para assistir na TV linear programados. Porém, 63% dos consumidores ficam muito satisfeitos com a descoberta do conteúdo em seu serviço de VOD, enquanto apenas 51% dizem o mesmo com relação a programação da TV linear.

Pesquisa Cisco (2017) Não só as pessoas estão vendo mais vídeos online, como também estão buscando vídeos de melhor qualidade. Devido ao aumento da quantidade de pessoas conectadas e à crescente qualidade dos vídeos (4K), em 2020, 82% de todo o tráfego da rede será gerado por vídeos, que já haviam sido responsáveis por 73% de todo o tráfego em 2016.

Pesquisa Cisco (2017) Até 2021, 56% dos aparelhos de TVs conectadas de tela plana serão 4K. E o 4K representará 30% do tráfego global de VOD.

Pesquisa Cisco (2017) O Live Streaming está se configurado para ser o segmento audiovisual de maior consumo na Internet. Serviços como o Facebook Live (plataforma de vídeo ao vivo do FB já registram consumo de mais 100 milhões de horas de vídeos/dia), as transmissões de esportes ao vivo do Twitter (80% dos usuários já assistem vídeos online no Twitter) e os pacotes em tempo real de empresas como YouTube e Hulu.

Cord-Cutters estão contribuindo para a geração de um tráfego na Internet duas vezes maior do que os que ainda pagam pela TV normal.

Cord-Cutters: consumidores que cancelam as suas assinaturas de televisão paga por serviços OTT e/ou OTA. Cord-Keepers: consumidores que permanecem fiéis a uma assinatura completa de TV paga, mesmo que assinem serviços OTT de vídeo. Cord-Shavers: consumidores que reduzem as despesas de TV paga sem fazer o cancelamento da mesma.

A revolta dos Cord-Cutters Nos últimos 4 anos, abandono do cabo nos USA superou as novas contratações. Em 2016 operadoras perderam 1,1 milhão de assinantes gerando pânico entre investidores do setor. Netflix chegou a 50,85 milhões de assinantes em Q1/2017, superando em quase 3 milhões o número total de consumidores de serviços tradicionais de Pay-TV.

Operadoras se movimentam: serviços de vídeo online são complementares e não substitutos da televisão. Claro TV, Vivo e Oi investem no aumento do acervo de VOD e para oferecer alternativas mais baratas de pacotes. Aposta no crescimento lento da banda larga e na permanência de obstáculos regulatórios é perigosa. O crescimento exponencial do tráfego/demanda por serviços de vídeo online não estão passando despercebidas.

Pesquisa Dataxis (2017) Em LATAM o acesso por conexões de fibra ótica aos serviços OTT/IPTV já estão presentes em 1 a cada 10 domicílios. Conexões fixas de banda larga chegaram a 68,11 milhões no final do Q1/2017, um aumento de 5,9% ano a ano. Conexões de fibra na região representam 10,6% das casas conectadas em Q1/2017. 37,9% ainda usam modem a cabo.

Pesquisa Dataxis (2017) 4 em cada 10 famílias têm acesso a uma conexão de banda larga adequada. Uruguai lidera a taxa de penetração na Internet, com 79% de casas acessando banda larga, seguido do Chile (54%), Argentina (49%), México e Colômbia (48%) e Brasil (43%). Cerca 8 em cada 10 famílias conectadas na região usam regularmente plataformas OTT de Vídeo.

Pesquisa Dataxis (2017)

Pesquisa Dataxis (2017) Entre 2013 e 2018, o número de médio de títulos por plataforma passou de 233 para 1372, com filmes e séries representando a maior quantidade.

Panorama de serviços OTT de Vídeo no Brasil

Pesquisa emarketer Smartphones LATAM (2016)

Global Smart TV and Streaming Media Devices Markets (2017) O mercado de TVs inteligentes movimentou 190 milhões de dispositivos em 2016 e crescerá a uma taxa anual composta de 5,1% entre 2016 e 2021, mesmo que o preço por unidade diminua de forma constante. Globalmente, 1 a cada 3 usuários de Internet já possuí uma Smart TV.

Global Smart TV and Streaming Media Devices Markets (2017)

Oportunidades

Pesquisa Unisphere Research (2017) 486 empresas em 4 continentes Estágio de Maturidade do OTT 23% 21% 24% 32% Atrair Novos Assinantes/Clientes Aumentar Competividade/Receitas Distribuir Novos Conteúdos Reter Assinantes/Clientes Existentes

Pesquisa Unisphere Research (2017) Quando as horas de visualização do OTT linear ao vivo por OTT vão superar as do linear tradicional? 31% 69% Até 2022 Entre 2023 e 2030

Pesquisa Unisphere Research (2017) OTT de Vídeo já uma opção de receita viável? 80% 70% 60% 50% 72% 40% 30% 20% 28% 10% Sim Não

Pesquisa Unisphere Research (2017) Serviços OTTs mais importantes OTT Linear Streaming: 42% VOD: 64% OTT Live Streaming: 47%

Pesquisa Unisphere Research (2017) 25,0% 0,227 20,0% Por que oferecer Serviços OTT? 15,0% 0,175 0,165 0,148 0,139 10,0% 5,0% 0,069 0,046 0,0%

Pesquisa Unisphere Research (2017) Percentual de negócios esperados para OTT nos próximos 3 anos 29% 16% Mais de 50% Entre 26% e 50% Entre 11% e 25% Entre 1% e 10% Nenhum 25% 16% 14%

Nos próximos 5 anos, México e Brasil se destacarão como países onde a mudança de hábitos dos consumidores de vídeo vai se consolidar. Eles ocuparão, respectivamente, o 4 e o 5 na lista de usuários globais.

A TV está se transformando, mas nós continuaremos apaixonados por ela!

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