Diretrizes da disciplina de Projeto Experimental II Agência de Propaganda. Desenvolvimento do Planejamento Estratégico de Comunicação Profª Me. Taís Vieira taisvp@yahoo.com.br 2013
SUMÁRIO 1 ASPECTOS GERAIS... 3 1.1 Atribuições do(s) Professor da disciplina... 3 1.2 Atribuições do Aluno... 3 1.3 Atendimento ao cliente... 4 1.4 Trabalhos executados em sala de aula... 4 1.5 Informações Adicionais... 5
1 ASPECTOS GERAIS Desenvolvimento de projetos de assessoria orientada para diferentes tipos de organização, de acordo com normatização específica. Desenvolvimento de planos e ações vinculados aos processos de pesquisa, planejamento, criação, produção de material publicitário e de comunicação. Projeto e execução de evento anual sobre temas vinculados à área de propaganda. OBJETIVO 1. Proporcionar ao aluno uma experiência de mercado; 2. Desenvolvimento da habilidade de trabalhar em equipe; 3. Estimular e promover a criatividade; 4. Estimular o espírito empreendedor. METODOLOGIA 1. Projeto prático: atendimento de um cliente real a) criação da agência: planejamento de nome, posicionamento e identidade visual; b) captação a atendimento de um cliente real; c) pesquisa e diagnóstico do negócio do cliente (briefing); d) planejamento de comunicação: objetivos, estratégias, ações. 2. Projetos Institucionais: ações de comunicação dirigidas para o Curso de Comunicação Social da Faccat 3. Seminários, discussões em grande grupo, reuniões de briefing, de planejamento, de criação. 1.1 Atribuições do(s) Professor da disciplina São atribuições da Professora de Projetos Experimentais: Verificar o cumprimento das diretrizes da disciplina Projeto Experimental; Registrar e documentar o material da disciplina; Avaliar, parcial e totalmente, os trabalhos desenvolvidos durante sua realização; Realizar e coordenar encontros presenciais de orientação/supervisão com os(as) alunos(as); Atender os(as) alunos(as) em suas dúvidas, presencial e virtualmente; Auxiliar na orientação, planejamento, avaliação e execução das atividades; Emitir parecer fundamentado sobre o desenvolvimento das atividades, a freqüência e o(s) resultado(s). 1.2 Atribuições do Aluno São atribuições do(a) Aluno(a): Conhecer e respeitar as diretrizes da disciplina de Projeto Experimental; Elaborar todas as atividades com qualidade, dentro das normas e metodologias definidas pelo mercado ou pela professora, bem como, o cumprimento dos prazos; Cumprir as proposições da disciplina com ética e profissionalismo.
Freqüentar, no mínimo, 75% da disciplina. SISTEMATIZAÇÃO DA PRÁTICA A disciplina de Projeto Experimental contará com a realização de um Plano Estratégico de Marketing para um cliente real, captado pelos alunos. Caracteriza dois momentos: 2.1 Atendimento ao cliente; 2.2 execução das tarefas em sala de aula. 1.3 Atendimento ao cliente. Atendimento ao cliente: os grupos ficarão responsáveis pela captação e atendimento de um cliente real e pela obtenção das informações mais pertinentes para o desenvolvimento de um diagnóstico interno do mesmo. Os dados adquiridos com o DI serão utilizados para a criação de um plano de comunicação adequado à verba e às necessidades de comunicação do cliente. Importante: No decorrer da disciplina, cada grupo deverá realizar, no mínimo, cinco visitas ao cliente. Nelas, além das informações adquiridas com o briefing, as duplas preencherão um diário de bordo, cujas informações serão úteis para a elaboração do plano estratégico. Este diário de bordo deverá ser assinado pelo cliente a cada visita realizada. O modelo do diário de bordo será oferecido pela professora da disciplina. 1.4 Trabalhos executados em sala de aula Identidade visual da agência: cada grupo criará seu negócio em comunicação (agência, assessoria, escritório, birô). Definido o posicionamento do negócio, a dupla desenvolverá a assinatura visual e aplicações necessárias para divulgação e alinhamento de sua comunicação (manual da marca; portfolio; site, hotsite; papelaria, frota; entre outros). Plano estratégico de comunicação: a) diagnóstico do cliente (DI): Histórico, Estrutura Física, Estratégias atuais e indicadores de desempenho, Composto de Marketing (Produto, Preço, Distribuição); Composto Promocional (Propaganda, Promoção de Vendas, Força de Vendas, Relações Públicas); Pontos Fortes e Pontos Fracos (Análise SWOT); b) Posicionamento, objetivos de comunicação, estratégias, ações; c) Plano de mídia: ações, período, meios, projeção de custos (com apresentação de orçamentos); d) Projeto de comunicação (ações, peças gráficas, anúncios, spots, entre outros). Apresentação ao cliente a) entrega de 01 via do Plano Estratégico de Comunicação com os itens especificados acima
b) apresentação clara, coerente e atrativa; c) ações de comunicação adequadas; qualidade técnica, estética e criativa das peças gráficas e audioviduais. 1.5 Informações Adicionais as horas do Projeto Experimental não geram vínculo empregatício; nenhuma atividade da disciplina será remunerada; a prática de atendimento ao cliente poderá ser rescindida, sem ônus para as partes; A avaliação final da disciplina de Projeto Experimental II será realizada, pela professora, individualmente, com base no desempenho do(a) aluno(a) ao longo de toda a prática, em especial no que tange a cumprimento de prazos, qualidade das criações, apresentações adequadas e Planejamento Estratégico de Comunicação.