Hoje é feriado, portanto o post é light e fará bem aos olhos e mente. Nada de complexas definições ou discussões sobre o futuro da sociedade! Hoje é dia de GUERRILHA! O Marketing de Guerrilha é, como Lean Start-up e Design Thinking, um daqueles termos bonitos que todos gostam de dizer que fazem, mas que na prática é bem diferente. Na minha visão, é basicamente a ideia de expor muito sua marca para o público certo a um baixíssimo custo. Quem quiser uma explicação melhor, clique aqui. Isso torna-se cada vez mais relevante, dado a quantidade de ações de marketing distintas que existem. Só para você ter noção, veja abaixo um infográfico sobre o que é feito em 60 segundos na internet: O objetivo hoje é mostrar 5 ações incríveis de marketing de guerrilha, sendo todas acessíveis a qualquer micro ou pequena empresa. Mais do que isso, hoje vamos deixar todos os Vietcongs orgulhosos dos seus sucessores menos violentos!! [newsletter titulo = Assine nossa newsletter texto = Receba ferramentas de gestão gratuitas toda semana! desconto = 10% ] Os critérios para as campanhas entrarem aqui foram: 1. Criatividade 2. Baixo Custo 3. Simplicidade 1
Vamos lá!!! 1. WonderBra A WonderBra vende sutiãs de todos os tipos e tamanhos. Eles estavam lançando uma linha de produtos para mulheres avantajadas, na linguagem popular, e resolveram fazer uma ação dentro do metrô. Conclusão As clientes Wonderbra definitivamente precisavam de uma distância maior para o trem, certo? Então nada melhor do que indicar isso para elas! 2. Volkswagen Tudo bem, eu sei, eles são imensos, mas e daí? Nada impede o departamento de marketing da VW de fazer uma campanha eficaz e de baixo custo. Conheçam a Fast Lane, ou Pista Rápida. [youtube 98EJx7OKqLI] Tem tudo a ver com o produto deles, está divulgando para um público que, por algum motivo, não usa carro e tem uma mensagem muito boa e simples: o que te move? 2
3. Crisis.org E quem disse que não dá para fazer uma ação para arrecadar dinheiro ou fortalecer uma causa? É claro que dá! No exemplo abaixo as palavras são: Está gostando da neve? Tente dormir nela Ajude pessoas sem casa a se livrar do frio de vez 4. Red Bull Tragédia em São Paulo. O metrô desaba A Red Bull pensa em distribuir gratuitamente o seu produto para médicos, bombeiros, enfermeiros e outros profissionais que aproveitariam a ajudinha de algumas asas. Por isso, enviaram algumas promotoras para distribuir a bebida e melhorar a situação. 3
\ Conclusão: péssimo retorno da mídia, críticas pesadas em cima da marca dizendo que eles se aproveitaram de uma tragédia para se divulgar e ganhar dinheiro. Discussão: a Red Bull deveria ser punida? Você acha que essa ação não é válida? Sou da vertente de que qualquer ajuda é bem vinda, principalmente levando em consideração que a Red Bull pelo menos tentou energizar o pessoal, enquanto os críticos estavam em casa assistindo a tragédia pela TV, reclamando e lamentando as mortes. Aí é fácil criticar! 5. Espalhafato Inspirados pela foto no início desse post, recomendamos aos nossos clientes do Espalhafato que fizessem uma ação parecida. Animados com as possíveis repercussões, acompanhamos de perto os resultados que o cartaz traria. Antes do final dessa (interessante) história, vejam a arte! 4
Acredite se quiser, estavam todos curtindo a brincadeira até o momento em que 2 homens ameaçaram quebrar a loja toda porque estávamos fazendo uma propaganda enganosa. Discutir os méritos da campanha aqui seria agir como críticos de arbitragem que falam mal do juíz no jogo quando não tem ninguém para fazer o contraponto, ou seja, inútil, portanto não o farei. Vale, porém, uma reflexão sobre marketing de guerrilha: como mostramos nos últimos dois exemplos, essas ações são, por natureza, mais arriscadas. Você pode ferir o ego ou orgulho de alguém, ofender uma religião ou crença, enfim, existem diversos riscos envolvidos (como em todas as áreas do empreendedorismo), portanto fique ciente desse fato! 6. Rock Radio 96,3 Estava com saudades de dar um bônus. Como o post da última semana foi sobre o Rock in Rio, resolvi fazer mais uma homenagem ao rock aqui no nosso blog. Essa ação é genial! Para quem não sabe, Air Guitar é um esporte onde você finge que está tocando uma guitarra, ou melhor, onde você toca uma guitarra de vento, como as que seguem abaixo. Muito bom! 5
Bônus 2: uma ação não tão barata mas que me chamou atenção foi essa que segue abaixo. Eles fizeram uma pulseira conectada com o facebook que gerou um engajamento muito interessante online. [youtube JWgSuHiSLcM] Quer debater ideias que você teve ou sugerir algumas ações para a LUZ? Compartilhe! Curiosidade minha, qual campanha vocês mais gostaram? O post foi light o bastante para o feriado? Abraços Empreendedores, estamos (com pouco dinheiro e muita criatividade) mudando o mundo!! [newsletter titulo = Assine nossa newsletter texto = Receba ferramentas de gestão gratuitas toda semana! desconto = 10% ] 6