OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 10,4bi De euros faturou a Adidas no primeiro semestre deste ano; resultado foi 20% superior ao do mesmo período de 2016. EDIÇÃO 812 SEXTA-FEIRA, 4 DE AGOSTO DE 2017 Com Samsung, Tite inicia corrida publicitária da Copa POR DUDA LOPES Tite não pode dizer que não está acostumado às câmeras. Ídolo do Corinthians, o treinador foi porta-voz do clube em diversas campanhas da equipe. Mas, entre marcas, ele ainda engatinha. O que certamente irá mudar até a Copa do Mundo de 2018. Com menos de um ano para o Mundial da Rússia, a Samsung apresentou o técnico da seleção como embaixador. Tite poderá representar produtos de todos os segmentos da marca que, curiosamente, rompeu patrocínio com a CBF em 2016. Neste ano, a companhia chegou a afirmar que focaria apenas em esportes amadores. De certa forma, o técnico da seleção brasileira não entra como alto rendimento, mas como celebridade do momento. Procuramos alguém que refletisse o Tite posa em painel com a marca eletrônica coreana. Pelo acordo assinado na quinta-feira, o treinador poderá estrelar campanhas publicitárias da marca, ex-apoiadora da CBF, até 2018, quando a seleção brasileira disputará a Copa do Mundo 1
espírito inovador da Samsung e a paixão pelo que fazemos. Tite é um vencedor que não se acomoda na liderança e isso reflete nossa postura como empresa, de sempre ir além. Essa parceria tem tudo para ser um grande sucesso, afirmou a diretora de marketing da Samsung, Andrea Mello (foto), em comunicado. UMBRO CELEBRA 20 ANOS COM CAP A Umbro lançou o novo uniforme do Atlético Paranaense e exaltou a parceria com o clube. Neste ano, a empresa completará 20 anos de patrocínio. Para celebrar o fato, os uniformes virão com uma marca que celebra o aniversário. Não queremos criar apenas camisas para os clubes, queremos criar histórias como essa, exaltou o gerente de marketing esportivo da Umbro, Eduardo Dal Pogetto. OSASCO TERÁ APOIO DA UBER Tite ocupa um espaço que, em 2016, ano de Jogos Olímpicos, foi de Bernardinho. Assim como acontecerá com o treinador de futebol, o agora ex-técnico da seleção de vôlei masculino esteve em campanhas publicitárias da marca. Em vídeo para anunciar a parceria, Tite mostrou tom de discurso próximo ao que ele costuma fazer em campo e em entrevistas coletivas. Em breve vocês saberão porque a parceria entre Samsung e Tite é mais jogo, afirmou o treinador. Tite aproveitará até a Copa o status de ídolo que técnico da seleção costuma ter. Luiz Felipe Scolari é o melhor exemplo dessa força. Após a conquista da Copa das Confederações, o treinador passou a ser um dos membros da seleção mais cobiçado pelo mercado publicitário. Fez parceria com Ambev, Gillette e Peugeot. Só David Luiz e Neymar apareciam mais na televisão. Ambev, por sinal, que já tinha contado com Scolari em 2002 e com Carlos Alberto Parreira, antes da Copa de 2006. Nem mesmo os treinadores menos badalados escapavam do avanço das marcas. Foi assim como Mano Menezes, que nunca foi unanimidade, e mesmo assim foi garoto-propaganda da Kaiser. Dunga, em seu retorno ao time brasileiro, viveu sob constantes críticas. Ainda assim, foi o rosto da Chevrolet na televisão, quando a empresa também patrocinava a CBF. A Uber fechou mais um patrocínio no esporte brasileiro, assim como já havia feito no futebol. A empresa anunciou uma parceria com o Basquete Osasco, time que disputa o Campeonato Paulista. Com o acordo, a marca da empresa estará no uniforme do time, além de ter exposição no ginásio e fazer ações sociais. Um dos objetivos é ajudar a equipe na formação de jovens atletas. MELTEX FAZ AÇÃO COM CAMAROTE A Meltex, responsável pelas franquias de lojas oficiais do Palmeiras, irá fazer uma ação de venda com o camarote que possui no Allianz Parque. A loja, no caso, será a de Londrina, no Paraná. Quem comprar mais de R$ 400 terá direito a um ingresso no espaço da Meltex no estádio palmeirense.mais de R$ 700, serão dois tíquetes. Além do camarote, os ganhadores ficarão próximos dos vestiários. 2
OPINIÃO O bom marketing precisa ser sempre ousado? Ousadia e alegria. Neymar, quando começou a despontar no Santos, consagrou o bordão que era um tanto quanto infantil, mas que virou lema de um craque com a bola nos pés e que parece sempre decidir fazer a escolha mais polêmica, dentro e fora de campo, mas que quase sempre acerta. A ousadia da vez foi trocar o porto seguro de Barcelona pela imprevisível sedução de Paris. Ao decidir trocar o time mais badalado do mundo nos últimos anos por um que tem a ambição de se tornar um dos maiores, Neymar deu o salto de carreira que muitos executivos não têm coragem de fazer. POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Talvez esse seja um dos motivos para Neymar ser um craque do marketing. A ousadia que ele tem ao querer estar entre os melhores dentro de campo, sem temer desafios que lhe são impostos, dão mais força à marca Neymar. Mas será que o bom marketing precisa ser sempre marcado por ousadia? A Samsung acaba de anunciar o técnico Tite como garoto-propaganda. A marca coreana, que deixou a seleção brasileira recentemente, foi atrás da escolha segura no marketing pré-copa. Se existe alguém que está assegurado na Rússia, é o técnico da seleção. Raramente vemos as marcas tomarem atitudes ousadas no marketing. Parece que a segurança de se preservar a imagem (e muitas vezes o emprego!) fala mais alto do que a chance de causar mais impacto (e ser promovido). A ousadia no marketing precisa de executivos que estejam dispostos, assim como Neymar, a correr riscos em busca de uma maior projeção de carreira. É muito difícil, porém, tomar essa decisão. No caso do agora jogador do PSG, o risco financeiro inexiste, o que torna muito mais fácil ser ousado. Resta saber se será possível ter alegria. Banco Inter ativa patrocínio com o São Paulo em ações no Brasileirão POR REDAÇÃO O Banco Inter aproveitou o momento de recuperação do São Paulo no Campeonato Brasileiro para ativar o patrocínio ao clube. Para isso, resolveu fazer um concurso online que envolvia uma foto dentro do Morumbi. A empresa colocou no estádio um enorme bandeirão no meio de campo, em forma da camisa do São Paulo, com o Banco Inter no patrocínio máster. O objeto foi deixado no local até alguns minutos antes de o jogo começar e durante o intervalo. Por meio de uma conta no Twitter que leva o nome do time e da empresa, o Banco Inter pediu para os torcedores fazerem selfies no estádio, com o bandeirão ao fundo. Para concorrer a uma camisa oficial do time, é necessário postar a foto na rede social com a hashtag #CamisãoSPFC até o próximo domingo. Uma equipe do banco irá escolher as melhores fotos para distribuir as camisas oficiais do time. O resultado sairá na conta criada pela empresa para o clube. Hoje, a @SPFCBancoInter já tem mais de 12 mil seguidores. O bandeirão foi apresentado como presente ao clube paulista. No jogo de hoje, em casa, apresentaremos o camisão do SPFC! O maior manto do clube, um símbolo para representar a paixão tricolor, justificou o banco. O Banco Inter chegou ao São Paulo no início deste ano, ainda como Intermedium. A empresa resolveu ampliar a parceria com o time posteriormente, para assumir o espaço máster. 4
PSG usa rede social e samba para anunciar chegada de Neymar POR DUDA LOPES Neymar é oficialmente jogador do Paris Saint-Germain. Horas após o Barcelona anunciar o pagamento da multa rescisória de 222 milhões de euros, cerca de R$ 820 milhões, o time francês oficializou a contratação do jogador, a mais cara da história do futebol. E, para receber o atleta, o clube usou redes sociais e referências ao Brasil. O Twitter foi o meio utilizado pelo Paris Saint-Germain para acabar com a ansiedade de seus torcedores. Minutos antes do anúncio de fato, o clube exibiu um vídeo que demonstrou claramente os objetivos de chegar ao público brasileiro. Com a frase ele está vindo, o vídeo pintou a Torre Eiffel com as cores do Brasil. No perfil em português, o time ainda brincou com uma foto de Thiago Silva bebendo água no fim de uma partida. Bem que alguém podia chegar com os refri, dizia ao texto da image. Quando anunciou a chegada do jogador de fato, o Paris usou em seus perfis da rede social a frase Bem-Vindo, Neymar Jr, em português. Além disso, a primeira camisa a receber o nome do atleta foi o modelo amarelo, apresentado recentemente pelo clube para homenagear a seleção brasileira. Algumas marcas na França também aproveitaram a chegada do jogador para passar mensagens. A Coca-Cola deu boas-vindas com a imagem de embalagens com os nomes dos atletas do time, a EA Sports fez um vídeo com Neymar na nova equipe no jogo Fifa e a Beats, que mantém contrato com o atleta, disse que os sonhos brilham mais na Cidade da Luz. O próprio jogador usou as redes sociais para se pronunciar pela primeira vez como jogador do PSG. Pelo Facebook, Neymar agradeceu o Barcelona e justificou a decisão dela necessidade de buscar novos desafios como atleta. Barcelona corta brasileiro de publicidades externas O torcedor do Barcelona, definitivamente, não aceitou bem a saída de Neymar do time catalão. E algumas demonstrações de insatisfação tiveram como alvo publicidades externas pela cidade. Um enorme outdoor com o rosto do brasileiro foi retirado por operários na fachada do El Corte Inglés, na principal avenida de Barcelona. Pouco depois, o anúncio foi substituído por outro, dessa vez da Ralph Lauren. E não foi o único. Nos arredores do estádio Camp Nou, cartazes do próprio Barcelona sofreram nas mãos de torcedores: Neymar foi arrancado da foto com o time. E ainda houve planfetos com a imagem do atleta: procura-se um traídor. 5