119mil reais foi o quanto a Mizuno doou à Associação Bonjardinense

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO TERÇA-FEIRA, 7 / AGOSTO / mil reais foi o quanto a Mizuno doou à Associação Bonjardinense de Turismo pelas pré-inscrições à maratona Uphill de 2018 Clear usa Cristiano para cutucar Neymar e recua POR ERICH BETING A marca de shampoos da Unilever Clear usou o Facebook e seu maior garoto-propaganda, o português Cristiano Ronaldo, para cutucar Neymar. E, depois de o vídeo ganhar repercussão na mídia, voltou atrás na ação. Na sexta-feira, dia 3, a empresa publicou um vídeo de 14 segundos em seu perfil no Facebook. Sem áudio, a peça mostrava Cristiano Ronaldo em imagens de propagandas pela Clear. Após cada aparição do jogador, uma mensagem aparecia com o fundo escuro e as letras em branco, em formato que lembrava bastante o polêmico comercial que Neymar protagonizou com a Gillette no domingo anterior. O recado era claro: Sabe porque eu nunca caio? Porque uso Clear Queda Control. Na legenda para o vídeo, a Clear ainda cutucava a situação vivida por Ney- 1

2 mar: Se você tem problema com queda, não precisa pedir desculpas. É só usar Clear Queda Control. Somente na tarde de segunda-feira, quando o site especializado em publicidade AdNews publicou reportagem sobre a provocação, que o vídeo começou a ser visto pelas pessoas. Até então, eram pouco mais de 2 mil visualizações. Horas depois, porém, a postagem tinha mais de 400 mil visualizações. No fim do dia, quando tomou conhecimento do conteúdo, a reportagem da Máquina do Esporte tentou, sem sucesso, entrar em contato com a comunicaçao de Clear e com o staff de Cristiano Ronaldo para saber se o vídeo havia sido aprovado pelo jogador. Não conseguimos, porém, obter nenhum contato com ambos. Cristiano Ronaldo, ao longo de sua carreira, nunca se envolveu em polêmicas com outros jogadores por conta de ações comerciais. No auge de seus duelos com Messi, por exemplo, nunca houve uma publicidade que fizesse qualquer alusão de competição entre ambos. Isso reforça a sensação de que o vídeo possa ter sido feito pela marca no Brasil sem a anuência do jogador, uma vez que as imagens utilizadas foram as mesmas que ele havia gravado para a publicidade de lançamento da nova fórmula do shampoo e que foram publicadas pela Clear em 25 de abril. Durante a noite, com o aumento da repercussão sobre o vídeo, a Clear retirou do ar a postagem, sem dar qualquer satisfação aos usuários ou sem enviar qualquer comunicado à imprensa para justificar a sua tomada de decisão. O portal UOL, que publicou reportagem sobre o vídeo cerca de uma hora depois do AdNews, reproduziu a postagem em sua matéria, que pode ser acessada aqui. PALMEIRAS SE UNE A RIVAIS E TAMBÉM FECHA COM PES CITY DEVE TROCAR NIKE PELA PUMA A Konami aumentou ainda mais a briga pelo mercado brasileiro dos games de futebol. Após fechar com São Paulo e ampliar a parceria com o Corinthians, a empresa confirmou o Palmeiras como mais um time exclusivo no PES Assim, é mais um time entre os de maior torcida do país a deixar o rival Fifa, da EA Sports. Além do acerto com o clube, o atacante Dudu será embaixador do jogo, ao lado de Philippe Coutinho, do Barcelona, Gabigol, do Santos, e Nenê, do São Paulo. Falta pouco para que a Puma seja confirmada como substituta da Nike na camisa do Manchester City a partir da temporada 2019/2020. O acordo envolve os clubes controlados pelo City Football Group, com exceção do New York City FC, que usa Adidas pelo acordo da Major League Soccer. Segundo o jornal espanhol Mundo Deportivo, além do City, passarão a vestir Puma o Girona (Espanha), o Melbourne (Austrália), o Yokohama Marinos (Japão), o CA Torque (Uruguai) e o Guayaquil City (Equador), todos eles pertencentes à holding City. A marca alemã deve pagar 50 milhões ao ano para o Manchester City.

3 OPINIÃO Ética deve pautar atuação no digital POR ERICH BETING CEO da Máquina do Esporte O descaso com que a Clear tratou a provocação feita a Neymar em suas redes sociais beira o inacreditável. Ontem, quando nos deparamos com a postagem da marca em seu Facebook, levamos cerca de meia hora para concluirmos que, de fato, não era um perfil falso que havia feito a brincadeira. O meio do esporte é completamente permissivo para a brincadeira. Gostamos de provocar, tirar sarro, fazer graça com a desgraça alheia. Mas, em hipótese alguma, esse comportamento pode se estender para os profissionais que atuam com o esporte. O mais absurdo da brincadeira da Clear com Neymar não é tanto a marca se apropriar de um debate que ganhou o mundo. Mas é fazer isso usando a imagem de Cristiano Ronaldo para a ação. É completamente inconcebível imaginar que CR7 tenha se prestado ao ridículo de querer ridicularizar Neymar. Não existe, publicamente, qualquer rusga entre ambos, que já foram, juntos, estrelas da capa do videogame PES no começo da carreira do brasileiro. Imagine se a ação da Clear fosse com Além disso, se Neymar não foi bem na Copa do Mundo, Cristiano até foi eliminado numa fase anterior com Portugal, o que inviabilizaria alguma provocação direta do craque português ao brasileiro. Pior ainda é, conhecendo o histórico de CR7, imaginar que ele tenha dado qualquer permissão para usar sua imagem numa ação do gênero. Imagine se fosse Mbappé o garoto-propaganda da Clear? Qual seria o clima dentro do vestiário do PSG após uma ação como essa ter ido para o ar? Será que a Clear não imagina isso? Foi, no final das contas, uma péssima ideia, executada de forma inconveniente e sem anuência do principal personagem da ação. Uma completa falta de propósito. Mas o caso precisa servir para que as pessoas sejam minimamente mais racionais ao utilizarem suas redes sociais e, mais ainda, das empresas. A maior revolução provocada pelo digital foi a possibilidade de dar voz às minorias. Qualquer um pode se manifestar que terá a chance de ser percebido. Mas isso trouxe junto outro problema. Não podemos confundir liberdade de expressão com liberdade de agressão. Uma marca não pode denegrir a imagem de outra sem ser minimamente responsável por aquilo que publica. Curiosamente, existe essa preocupação quando uma empresa pensa em atuar na publicidade tradicional, mas não quando está no digital. É preciso, de uma vez por todas, entender que o meio digital também precisa de uma atuação ética. Por mais que seja legal brincar com o outro no esporte. Mbappé? Como seria a reação dentro do ambiente de trabalho do PSG?

4 Mizuno assegura aporte a maratona de SP até 2020 POR REDAÇÃO EMIRATES CONFIRMA QUE VAI SAIR DO PSG EM 2019 A companhia aérea Emirates vai deixar de patrocinar o Paris Saint- Germain a partir de A confirmação foi dada pela empresa à Agência France Press. O motivo é a recusa da marca em pagar 80 milhões pelo patrocínio máster do clube francês. O valor foi estipulado pelo PSG como o ideal para ter uma marca no espaço mais nobre da camisa. Para isso, o clube tem mantido conversas com empresas da China, onde foi realizada a pré-temporada do PSG. A disputa das marcas esportivas pelas principais provas de corrida de rua do Brasil fez a Mizuno fechar um patrocínio recorde para a SP City Marathon, maratona criada em 2016 e que tem se consolidado como uma das mais cobiçadas do mercado, tendo em 2018 superado o número de concluintes da Maratona Internacional de São Paulo, que já tem 24 anos. A Mizuno seguirá, até 2020, como marca esportiva da prova. O acordo prevê o uso da prova como ferramenta de promoção da marca. Neste ano, a empresa montou um time formado por sete corredores amadores com o objetivo de terminar o percurso em menos de três horas. Apesar de alguns chegarem bem perto, a meta não foi alcançada. Mesmo assim, a ideia ganhou repercussão nas redes sociais e ajudou a ganhar engajamento para a marca e para a prova. A entrada da Mizuno deu fôlego à SP City Marathon em sua terceira edição. No primeiro ano da prova, a Asics foi a marca esportiva da corrida, inclusive dando seu nome a ela. No ano seguinte, porém, com a mudança no comando da marca no Brasil, o patrocínio foi retirado. Agora, a prova fechou com a concorrente Mizuno e estendeu o vínculo até A meta da Iguana Sports, organizadora da corrida, é de que, no ano de encerramento do contrato, a SP City Marathon tenha 20 mil pessoas, com 10 mil corredores da distância de 42km e outros 10 mil na de 21km. Neste ano foram que cruzaram a linha de chegada da maratona e que conseguiram completar a distância de meia maratona. FUTEBOL INGLÊS FATURA QUASE MEIO BILHÃO EM PATROCÍNIOS Os patrocínios nas camisas dos 20 clubes que disputarão a temporada 2018/2019 da Premier League chegaram a US$ 473,1 milhões e bateram recorde histórico. Os números são de um relatório da revista Sporting Intelligence e não incluem os contratos com os fornecedores de material esportivo. De acordo com o relatório, US$ 412,5 milhões dos US$ 473,1 milhões são gerados pelo patrocínio máster de cada time. O resto (US$ 60,6 milhões) vem dos aportes para a manga esquerda dos clubes. O líder é o Manchester United, que receberá US$ 60,8 milhões da Chevrolet. Depois vem o City, com US$ 58,2 mi da Etihad Airways.

5 Corinthians, enfim, desencalha cadeiras POR POR ERICH REDAÇÃO BETING Uma das principais propriedades comerciais da Arena Corinthians parece, enfim, sair do papel. As chamadas PSL (Licença Pessoal de Assento) tiveram um dos setores esgotados pelos torcedores. O clube paulista anunciou nesta segunda-feira (6) que o espaço central das cadeiras, que é também o setor mais caro, teve as vendas esgotas. Em comunicado, o Corinthians afirmou que o setor das cadeiras mais nobres do estádio já gera R$ 5 milhões anuais ao time, além do arrecadado com a denda do ingresso. O aumento da venda só foi possível porque o clube mudou a estratégia no início deste ano. O setor deixou de oferecer um serviço de alimentação aberto aos torcedores e sofreu uma mudança de preço. Quando o local foi aberto pela primeira vez, o plano mais caro do PSL chegava a R$ 10 mil por ano. Neste ano, o setor mais caro, já esgotado, foi vendido a R$ por ano, em parcelas de R$ 320. Há ainda disponíveis cadeiras laterais, a R$ 3.180, e cadeiras corner, no canto do gramado, a R$ Foram comercializados assentos. Quem paga a anuidade ainda tem que comprar o ingresso de cada jogo, mas o valor do tíquete é a metade do ingresso mais barato. Normalmente, isso representa algo em torno de R$ 20 por jogo. Os torcedores da PSL ainda contam com uma série de benefícios, como acompanhar o aquecimento dos jogadores, visita ao gramado antes de a bola rolar e participação nos desafios do intervalo. A próxima medida da diretoria corintiana para o setor deverá ser a disponibilidade de um sistema em que o torcedor possa ceder a cadeira antes dos jogos em que ele não comparecerá. A prática é bastante comum nos clubes europeus. 5