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Onde Tudo Começou Matéria veiculada no "The Wall Street Journal", falava sobre anúncios em mídia on-line e redes sociais, que poderiam estar sendo visualizados ou curtidos por pessoas que não eram reais, mas sim, por "robôs computadorizados", programados para maquiar uma suposta audiência inexistente de pessoas, que estariam "curtindo" os anúncios.
Onde Tudo Começou A Associação de Publicidade Exterior da América (OAAA) e seus membros realizaram uma experiência destinada a demonstrar que a publicidade OOH pode potencializar o engajamento digital. A campanha "Sinta a Real," é um ótimo argumento de vendas para o nosso negócio, uma vez que os anúncios e o público OOH são reais e não virtuais.
Onde Nós Estamos Pesquisas revelaram que 54% dos anúncios online não são visíveis, porque demoram para serem carregados a tempo de serem vistos, ou são menos de 50% visíveis na tela e 46% dos anúncios de vídeo na web nunca são carregados. A palavra chave em digital é "visibilidade". O fato é que toda esta indústria foi construída sobre uma fundação onde menos de 50% das visualizações que são vendidas são realmente vistas por pessoas.
Onde Nós Estamos Mas a não-visibilidade não é o maior problema real da publicidade digital. Uma porcentagem significativa de anúncios digitais (visíveis ou não) são "visualizados" por robôs. E a maioria dos bots são maliciosos - algoritmos de navegação na web destinados a imitar o tráfego humano criado por botnets fraudulentos e distribuído ilegalmente por milhões de browsers sequestrados de navegadores da web. Bots
Para Onde Vamos A publicidade digital é a inovação de mídia que mais cresce na história. Nos últimos cinco anos, as vendas quase dobraram com a publicidade digital. Até o final de 2017, os gastos em anúncios digitais globais deverão terminar com o reinado de 60 anos da TV e tornar-se a melhor categoria de publicidade do mundo.
A Oportunidade Empresas anunciantes investiram milhões em marketing on-line, mas temem que os anúncios não estão sendo vistos por pessoas reais e sim por "robôs computadorizados", que resultam em tráfego artificial, sem existirem quaisquer seres humanos vendo ou curtindo tais anúncios. Os planejadores de mídia têm um problema real: Milhões foram investidos sem benefícios reais.
Você sabia que: 54% dos anúncios online não foram vistos. Isso significa que $ 7.5 bilhões dos $14 bilhões investidos nos US com exibição de publicidade em 2013 não foi visto por ninguém. Fonte
Você sabia que: 61,5% do tráfego da Internet não é humano. Fonte
Você sabia que: 25% das impressões de anúncios on-line são fraudulentas Fonte
Então: Apenas 8% das impressões digitais são vistas por uma pessoa real Fonte
A Solução A plataforma de mídia out of home não sofre este problema, pois é visualizada por pessoas reais, é uma mídia com tráfego real, 100% sem robô," onde seres humanos veem e curtem as mensagens dos anunciantes. Os planejadores de mídia têm uma solução real: A publicidade out of home é essencial para o sucesso de um plano de mídia integrado.
O que fazer Os planejadores de mídia não podem ficar apenas olhando para o seu computador, pelo menos, não o tempo todo. Vamos ajudá-los a olharem para fora e se conectarem com o mundo real. Planejadores de mídia, venham para fora de casa: 23% das pessoas expostas ao OOH usam seu dispositivo móvel para procurar mais informações vs. 16% de outras mídias.
Em um mundo onde o digital tem um sério problema com a realidade, é particularmente importante mostrar, através da campanha publicitária Caia Na Real os benefícios da publicidade OOH*. * Adaptação da campanha publicitária veiculada em 2015 para a Outdoor Advertising Association of America criada por PNYC, Partners & Napier.
A Campanha Publicitária da OAAA Veiculada nos EUA Outdoor Advertising Association of America, Inc. Criação: Partners & Napier New York Durante a New York Advertising Week, a OAAA lançou sua campanha out of home visando especificamente alguns dos maiores influenciadores da indústria. A campanha tem como alvo vários executivos de agências.
A Campanha A Central de Outdoor chamará atenção para a importância da vida real. Off-line. Onde o mundo está acontecendo de verdade! Em espaços de mídia out of home doados por empresas exibidoras afiliadas, veicularemos nossa campanha publicitária, com o real objetivo de convencer primeiramente os planejadores de mídia, através desta experiência fora de casa, que a plataforma out of home é parte essencial para o sucesso de um plano de mídia integrado e posteriormente toda a cadeia de empresas e profissionais que movimentam este mercado.
Outdoor Front Light Em frente às principais Agências de Publicidade
Outdoor Back Light Próximo às principais Agências de Publicidade
Out of Home Mobiliário Urbano Em abrigos próximo às principais Agências de Publicidade
Outdoor Front Light Em ruas com muito trânsito perto de Agências de Publicidade
Outdoor Front Light Próximo às principais Agências de Publicidade
Outdoor Front Light Em frente a Agência Young & Rubicam
Out of Home Banco de praça Em praças próximas às principais Agências de Publicidade
Out of Home Mobiliário Urbano Em frente a Agência Africa Diretor Geral de Mídia
Out of Home Busdoor Circulando pelas principais capitais
Out of Home Painéis Digitais Em frente às principais Agências de Publicidade
Outdoor Back Light Em frente às principais Agências de Publicidade
Out of Home Mobiliário Urbano Em frente a Agência JWT CEO JWThompson
Out of Home Mobiliário Urbano Em frente às principais Agências de Publicidade
Out of Home Mobiliário Urbano Estádios de futebol, aeroportos e metrôs
Out of Home Mobiliário Urbano Em frente ao prédio do Grupo de Mídia - SP
Outdoor Front Light Em frente às principais Agências de Publicidade
Out of Home Mobiliário Urbano Aeroportos Internacionais
Out of Home Outdoor Móvel Em frente às principais Agências de Publicidade
Out of Home Outdoor Móvel Nas ruas próximas à NBS SP Luciana Babos Diretora de Mídia NBS
Out of Home Outdoor Móvel Em frente às principais Agências de Publicidade
Out of Home Mobiliário Urbano Nas ruas próximas à McCann SP Yara Apparicio VP de Mídia WMcCann
Brinde Xícara de café Distribuir nas principais Agências de Publicidade e Clientes e afiliados Central de Outdoor
Out of Home Outdoor Digital nas ruas próximas às principais agências de publicidade
Out of Home Mobiliário Urbano Em frente às principais Agências de Publicidade
Outdoor Front Light Em frente às principais Agências de Publicidade
Out of Home Mobiliário Urbano Em frente ao Palácio do Planalto
Outdoor Front Light Em frente às agências DM9 E AFRICA
Outdoor Front Light Em frente à Agência de Publicidade DM9
Out of Home Mobiliário Urbano Estádios de futebol, aeroportos e metrôs
Out of Home Mobiliário Urbano Estádios de futebol, aeroportos e metrôs
Brinde Sacola Distribuir nas principais Agências de Publicidade, Clientes e Associados Central de Outdoor
A Campanha Os números binários em cada anúncio contêm mensagens tipo: 100% sem robô, OOH torna o digital real, 100% visível... O site CaiaNaReal.org transmitirá informações importantes e atualizadas sobre os problemas de tráfego existentes no marketing on-line, e mostrará, principalmente aos planejadores de mídia, o quanto a plataforma out of home poderá trazer reais soluções para os atuais problemas de tráfego artificial.
FeelTheReal.org Veja o site da Campanha Feelthereal.org
Valeu a Pena A campanha "Feel The Real" foi lançada nos EUA em 25 de setembro e permaneceu nas ruas até 15 de novembro de 2015. E isso foi o que aconteceu: 1.465 unidades OOH; 237.252.913 impressões, por US $ 3.386.055 em meios doados; $ 14,06 CPM US $ 23,3 milhões em vendas incrementais durante os dois meses de vendas da campanha;
Valeu a Pena Com investimento inicial de US $ 3,3 milhões, Feel The Real alcançou um ROI de US $ 23,3 milhões ou 7X o investimento; Impulsionou o aumento de 2% nas vendas combinadas de toda a indústria de US $ 7 bilhões em várias empresas de mídia OOH neste período; O crescimento das vendas fez ganhos totais no pico do 4º trimestre de 5,7%;
Valeu a Pena Durante sete semanas, os profissionais de mídia e publicidade das principais agências do país viajavam, passeavam, ficavam sentados e olhavam para 1.465 anúncios de OOH falando diretamente com eles, às vezes literalmente; 10.000 desses profissionais escolheram visitar um site sem logotipo para aprender sobre o problema da realidade digital e como OOH faz o digital real.
Tech Ed
A equipe da Central de Outdoor trabalha para oferecer os melhores resultados aos seus Associados. A Central de Outdoor conquistou, em 12 de maio, a aprovação da OAAA para lançar esta campanha no Brasil!
Esta campanha de marketing tem como objetivo Real estimular os negócios dos Associados da Central de Outdoor e incentivar os planejadores de mídia a exibirem anúncios out of home como um meio que acelera elementos digitais, sociais e móveis de uma campanha. Acreditamos que publicidade out of home é realmente eficaz em levar as pessoas a se envolverem com uma Marca online.
A Central de Outdoor agradece a seus afiliados e a todos os profissionais envolvidos na realização deste 14º Workshop e juntos desafiaremos os novos caminhos rumo ao futuro da mídia exterior. Atenciosamente, Valério Junkes Presidente Nacional Central de Outdoor