BRAND BOOK. Locamerica 2011 TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

BRAND BOOK Locamerica 2011 TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

BRAND BOOK Este BRAND BOOK foi criado para orientar a expressão da marca Locamerica em todos os momentos de contato com seus públicos. Seu objetivo é fazer isso de uma forma clara e didática, para que todos aqueles que forem trabalhar com a marca ou aplicá-la, o façam de forma correta e de acordo com as diretrizes aqui apresentadas.

1. SISTEMA BÁSICO 1.1 CONCEITO DA MARCA------------------------------------------------------------------------------ 2 1.2 MARCA GRÁFICA ----------------------------------------------------------------------------------- 3 1.3 ARQUITETURA DA MARCA ------------------------------------------------------------------------- 4 1.4 UNIDADES DE MEDIDA ------------------------------------------------------------------------------ 5 1.4.1 PROPORÇÕES DA MARCA GRÁFICA --------------------------------------------------------------- 6 1.4.2 PROPORÇÕES DA MARCA GRÁFICA (Segmentos)-------------------------------------------------- 7 1.4.3 PROPORÇÕES DA MARCA GRÁFICA (Segmentos)-------------------------------------------------- 8 1.4.4 PROPORÇÕES DA MARCA GRÁFICA (Segmentos)-------------------------------------------------- 9 1.5 ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA --------------------------------------------------------------------10 1.5.1 ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA (Segmentos)----------------------------------------------------- 11 1.5.2 ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA (Segmentos)----------------------------------------------------- 12 1.6 REDUÇÃO MÁXIMA------------------------------------------------------------------------------- 1 3 1.6.1 REDUÇÃO MÁXIMA (Segmentos)-----------------------------------------------------------------14 1.7 PADRÕES CROMÁTICOS (Cor Institucional)--------------------------------------------------------- 15 1.8 PADRÕES CROMÁTICOS (Aplicações sobre fundos)------------------------------------------------- 16 1.9 USOS INCORRETOS------------------------------------------------------------------------------ 17 1.10 TIPOGRAFIA------------------------------------------------------------------------------------ 18 1.11 GRAFIA EM TEXTOS ------------------------------------------------------------------------------ 19 1.12 GRAFISMOS (Elementos de apoio para a marca)--------------------------------------------------- 20 1.13 GRAFISMOS CÍRCULOS (Regras de Cortes)-------------------------------------------------------- 21 ÍNDICE

1. SISTEMA BÁSICO

2 1.1 Conceito da marca A expressão de movimento representada pelo novo símbolo gráfico, busca por meio de uma linguagem dinâmica, reforçar a construção de um significado que traduza a paixão por agir da Locamerica.

1.2 MARCA GRÁFICA 3 Esta é a marca gráfica da Locamerica. Ela é composta pelo logotipo Locamerica e o símbolo circular. A escolha de uma das versões deverá ser analisada caso a caso, tendo como objetivo o melhor aproveitamento de sua aplicação, considerando: área disponível, impacto de leitura, adequação ao layout e proporcionalidade. A. aplicação horizontal em positivo A. aplicação horizontal em negativo B. aplicação vertical em positivo B. aplicação vertical em negativo

4 1.3 ARQUITETURA DA MARCA Segmentação sugerida (BRANDED HOUSE COM DESCRITOR). locamerica

5 1.4 UNIDADES DE MEDIDA Com o objetivo de estabelecer parâmetros para a relação proporcional entre o símbolo e logotipo foi definida a unidade de medida x. Ela foi obtida a partir da divisão da altura do símbolo da Locamerica em 8 partes iguais. 0 1 2 3 4 5 6 7 8x

1.4.1 PROPORÇÕES DA MARCA GRÁFICA 6 As relações de dimensão da marca gráfica (logotipo, símbolo) são definidas conforme as regras ilustradas abaixo e não devem ser alteradas. 8x 1. 8x

7 1.4.2 PROPORÇÕES DA MARCA GRÁFICA Segmentos As relações de dimensão da marca gráfica (logotipo, símbolo) são definidas conforme as regras ilustradas abaixo e não devem ser alteradas. 8x 1,5 x 1,5 x 8x 1,5 x

1.4.3 PROPORÇÕES DA MARCA GRÁFICA 8 Segmentos As relações de dimensão da marca gráfica (logotipo, símbolo) são definidas conforme as regras ilustradas abaixo e não devem ser alteradas. 8x 1,5 x 1. 8x locamerica 1,5 x

1.4.4 PROPORÇÕES DA MARCA GRÁFICA 9 Segmentos As relações de dimensão da marca gráfica (logotipo, símbolo) são definidas conforme as regras ilustradas abaixo e não devem ser alteradas. 1,5 x 1,5 x 1,5 x 1,5 x 1. locamerica 1,5 x

1.5 ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA 10 Para preservar a integridade da marca gráfica, não interfira na área delimitada com quaisquer desenhos, fotos ou textos.

1.5.1 ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA 11 Segmentos Para preservar a integridade da marca gráfica, não interfira na área delimitada com quaisquer desenhos, fotos ou textos.

1.5.2 ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA 12 Segmentos Para preservar a integridade da marca gráfica, não interfira na área delimitada com quaisquer desenhos, fotos ou textos. locamerica

1.6 REDUÇÃO MÁXIMA Versão A - Redução máxima 17mm (palavra locamerica) 17mm 13 Versão B - Redução máxima 17 mm 17mm

14 1.6.1 REDUÇÃO MÁXIMA Segmentos locamerica Versão A - Redução máxima 17mm (palavra locamerica frotas e seminovos) 17mm 17mm Versão B - Redução máxima 17 mm 17mm 17mm locamerica

15 1.7 PADRÕES CROMÁTICOS Cor institucional A cor é um elemento importante da identidade da marca. Os padrões abaixo definidos devem ser respeitados. O vermelho Locamerica transmite energia, força e paixão. PANTONE 1795 C CMYK C0 M100 Y100 K0 RGB R237 G28 B36 HEXADECIMAL SUVINIL CORAL YPIRANGA ed1c24 ROSA VERMELHA (R 245) AMOR AMOR

1.8 PADRÕES CROMÁTICOS Aplicações sobre fundos As versões negativas das marcas gráficas deverão ser aplicadas preferencialmente sobre o fundo vermelho. (Essas diretrizes são válidas para todas as marcas). 16

17 1.9 USOS INCORRETOS A utilização da marca gráfica Locamerica deve estar de acordo com as normas apresentadas anteriormente. Como exemplo, apresentamos algumas aplicações incorretas do logotipo. (Essas diretrizes são válidas para todas as marcas). Distorcer a marca Alterar as proporções da marca Rotacionar o logotipo Alterar as cores da marca Aplicar em fundos sem contraste

18 1.10 TIPOGRAFIA Tipografia Institucional Tipografia de apoio A família Effra é a tipografia institucional da Locamerica. Ela deve ser utilizada para todos os materiais institucionais, assim como em peças promocionais, relatórios anuais etc. É recomendada quando não for possível utilizar a família tipográfica Effra. Exemplos desses materiais são cartas, e-mails, memorandos etc. Effra Verdana Effra Light Effra Light Italic Effra Regular Effra Regular Italic Effra Medium Effra Medium Italic Effra Bold Effra Bold Italic Verdana Bold Verdana Italic Verdana Bold Italic

19 1.11 GRAFIA EM TEXTOS Quando usada em textos corridos, a palavra Locamerica deve ser utilizada em caixa alta e baixa, sem acento, conforme exemplo abaixo. Orientar o público interno e assessoria de imprensa sobre esta regra. A Locamerica avança no ranking nacional de terceirização de frotas e se consolida como a segunda maior do segmento.

1.12 GRAFISMOS 20 Elementos de apoio para a marca Aqui estão representados alguns exemplos de grafismos que fazem parte da linguagem da marca Locamerica. Seguindo a forma do símbolo da Locamerica, essas representações deverão variar de acordo com a aplicação da marca. LINGUAGEM GRÁFICA LINGUAGEM FOTOGRÁFICA

1.13 GRAFISMOS CÍRCULOS Regras de cortes Os círculos devem permanecer preferencialmente na parte superior, extremidades da página e não devem servir de moldura para textos, pessoas ou situações. Manter pelo menos 50% de sua área para dentro do layout. Lorem ipsum dolor sit. 21