Nossa identidade Um manual completo de normas Versão 1.0 Novembro 2010 2010, Laureate International Universities
SUMÁRIO Parte 1 - Bem vindo 03 Laureate International Universities 04 Parte 2 - Aplicação The Madrid Convention 05 Aplicação The Madrid Convention 06 Parte 3 - Elementos da nossa identidade 07 Proposta de valor e posicionamento da marca UnP 08 Nossa assinatura gráfica 09 Paleta de cores 10 Reprodução gráfica da assinatura 11 Como não usar a nossa assinatura gráfica 12 Tipologia 13 Usando o nome Laureate escrito 14 Parte 4 - Aplicação digital e impressos 15 Aplicação das escolas 16 Aplicação das escolas e cursos 17 Identidade dos eventos internos 18 Logotipo de publicações internas 19 Cartão de visita empresarial 20 Timbrado A4 21 Envelope C5 22 Envelope DL 23 Power point slide templates - 3:4 24
Parte 1 B E M - V I N D O
LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES Um líder global em Educação Superior: A Laureate International Universities (LIU), é uma rede global de instituições de ensino superior. A rede Laureate inclui inovadoras instituições de ensino superior de alta qualidade localizadas na América do Norte, América Latina, Europa e Ásia. Cada instituição Laureate opera sob sua própria marca respeitada localmente, guiados por uma liderança local, oferecendo programas que misturam conteúdo local e internacional para atender às necessidades atuais e futuras da economia global. Nossa missão: Ampliar o acesso ao ensino superior de qualidade para fazer do mundo um lugar melhor. Em toda a nossa rede mundial de instituições de ensino superior, que compartilham uma missão de tornar a educação superior de qualidade mais acessível e disponível para que mais alunos possam alcançar os seus sonhos. Estudantes, professores, alunos, famílias e os empregadores que contratam nossos alunos estão fazendo uma diferença positiva em comunidades ao redor do mundo. Quando os nossos alunos têm sucesso, países prosperam e sociedades se beneficiam. Internacional: Mais de 600.000 estudantes Laureate fazem parte da nossa comunidade internacional, que inclui instituições com campus e on-line em 24 países. Alta qualidade: LIU instituições oferecem mais de 130 programas de graduação e pósgraduação todos focados na carreira, em áreas como arquitetura, arte, negócios, culinária, design, educação, engenharia, ciências da saúde, hotelaria, tecnologia da informação, direito e medicina. LIU instituições são líderes no ensino superior nos países em que operam. Inovadora: Relações e conexões promovidas pelas e entre instituições da rede LIU alavanca melhores práticas e programas curriculares de graduação. Instituições de toda a rede criam e fazem crescer estudo, bilíngüe no estrangeiro, e programas de Dupla Titulação. A rede facilita o acesso aos principais conteúdos acadêmicos de outros países. O nome da Laureate International Universities nunca deve se tornar a marca real da. Sempre conectados ao Mundo Real: Valor está no centro da nossa visão definida pelos nossos alunos e suas famílias, nossas comunidades locais e aqueles que utilizam nossos graduados. currículo de orientação profissional e grau de demanda dos empregadores locais são entregues com uma perspectiva internacional para ajudar a preparar cada aluno graduado por carreiras interessantes e realização ao longo da vida. Centros de excelência: LIU Centros de Excelência oferecer melhores programas de prática acadêmica em muitos campos de estudo, incluindo as ciências da saúde, hospitalidade, educação, arquitetura, culinária e arte e design. Centros são baseados em instituições individuais na rede, enquanto os seus programas estão disponíveis para estudantes de todo o mundo. Liderança: Douglas L. Becker é presidente e Chief Executive Officer. A organização é liderada por um Comitê Operacional, com representantes de todo o mundo. Fundada em 1998: Com sede em Baltimore, Maryland, EUA, a organização começou em 1998 como Sylvan Learning Systems, Inc. Hoje em dia a rede de s Laureate International possui mais de 50 instituições de ensino superior. Incorporação: Instituições da rede Laureate International s são de propriedade ou operado pela Laureate Education, Inc., e da Educação Laureate Ásia, Ltd.
Parte 2 A P L I C A Ç Ã O T H E M A D R I D C O N V E N T I O N
APLICAÇÃO THE MADRID CONVENTION A fim de permitir que cada instituição da rede passe a operar com marca própria local, enquanto ao mesmo tempo, transmitir o seu lugar na rede global, um elegante sistema de identidade visual foi criada pela LIU na Convenção de Madri - The Madrid Convention (nome da cidade onde foi desenvolvido), o sistema estabelece uma norma gráfica simples para o co-branded. s Laureate International Universities abaixo da logomarca e nome de cada instituição. Esta norma abrange apenas o logo (o logotipo e logomarca integrada) e a sua utilização. A Convenção de Madrid não especificou um sistema gráfico para a universidade (ou seja, uma paleta de cores, layouts de papelaria, sinalização, etc.) Todas estas e outras decisões de aplicação são deixados à universidade individual. A grande maioria dos professores e funcionários são contratados por instituições e são identificados como tais em seus cartões de visita. A aplicação da ficou assim:
Parte 3 E L E M E N T O S D A N O S S A I D E N T I D A D E
PROPOSTA DE VALOR E POSICIONAMENTO DA MARCA UnP PROPOSTA DE VALOR: Formação acadêmica com padrão internacional aliando teoria, prática, projetos sociais, a melhor infraestrutura e acesso a maior rede de contatos do RN para alavancar seu sucesso profissional. ENSINO DE EXCELÊNCIA EM TODAS AS ÁREAS Corpo docente privado mais qualificado do RN Melhor infraestrutura e recursos para aprendizado da região EMPREGABILIDADE E/OU SUCESSO PROFISSIONAL Mais de 30 mil egressos inseridos no mercado Maior número de aprovados no exame da OAB Mais de 4.000 alunos estagiando em 2010 Convênios e Parcerias para prática profissionalizante 9 entre 10 alunos satisfeitos com o reconhecimento da UnP no mercado de trabalho* *Pesquisa IPSOS 2008 INSIGHT "Preciso me preparar em uma instituição para pessoas como eu, que me ofereça as melhores condições para realizar todo o meu potencial,conquistar uma vida melhor e contribuir para um futuro melhor para todos" INTERNACIONAL Rede Laureate: 21 países, 50 instituições, mais de 600 mil alunos compartilhando melhores práticas e centros de excelência Mais de 100 alunos da UnP no programa de intercâmbio Palestrantes internacionais exclusivos para alunos e egressos com emissão de certificado TRADIÇÃO E COMPROMISSO COM A SOCIEDADE Mais de 100 mil atendimentos nas clínicas 30 anos de história 4 entre 10 formados no RN fizeram UnP Pioneira e maior apoiadora do atletismo paraolímpico (UnP Superar) Ações de Extensão apoiando a sociedade potiguar Bolsas para qualificação de Docentes oferecidas pela Clinton Global Iniciative Maior oferta de bolsas através de programas governamentais no Estado NECESSIDADES: PÚBLICO-ALVO: Ascensão e realização profissional, prestígio social, experiência acadêmica memorável equilibrada com a vida profissional e social, gerando novas amizades e redes de contato, dentro de seu orçamento pessoal e/ou familiar. Jovem Tradicional, 16 a 24 anos (ABC) com Ensino Médio completo. Adulto Independente, 25 a 40 anos (ABC) com Ensino Médio completo. MERCADO: Setor Educação Superior (Graduação, Pós-Graduação e Extensão) presencial e a distância no Rio Grande do Norte e região
NOSSA ASSINATURA GRÁFICA Existe dois elementos da nossa assinatura gráfica: a logomarca e o logotipo. Logomarca Logotipo A logomarca The Madrid Convention determinou que todas as logomarcas permanecessem com a mesma linha gráfica e poder de imagem para seus alunos. A UnP tem uma marca consolidada há mais de 30 anos. O logotipo Três logotipos são utilizados: o nome está escrito na tipologia Trade Gothic LT, o nome Laureate na fonte Whitney Bold e os nomes International Universities em Whitney Light Trade Gothic Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789!@#$%^&*()-_=+[]{}<>?/;:'» Whitney Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789!@#$%^&*()-_=+[]{}<>?/;:'» Whitney Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789!@#$%^&*()-_=+[]{}<>?/;:'»
PALETA DE CORES As possibilidades de cores nos meios de comunicação e as oportunidades são intermináveis. Devido a isto, exige-se uma ampla paleta de cores que seja flexível, mas visualmente consistente dentro do padrões LIU. Tal como acontece com as nossas cores corporativas, cada cor, neste espectro tem uma formulação específica para cada escola da, tanto no aspecto impresso como em comunicação visual das unidades. Por favor, siga para as formulações em todos os momentos. PANTONE 2728 C R 24 G 72 B 143 C 100 M 70 Y 0 K 0 PANTONE 166 C R 230 G 112 B 21 C 0 M 70 Y 100 K 0 Estas são as cores corporativas da. as mesmas devem ser empregadas em toda identidade visual, salvo especificidades das cores institucionais por escola conforme detalhado abaixo. PANTONE 577 C R 180 G 204 B 149 C 24 M 0 Y 46 K 10 PANTONE 3975 C R 195 G 182 B 0 C 0 M 0 Y 100 K 29 PANTONE 484 C R 142 G 50 B 37 C 8 M 91 Y 92 K 33 PANTONE 1235 C R 253 G 187 B 48 C 0 M 29 Y 91 K 0 PANTONE 660 C R 2 G 108 B 182 C 90 M 57 Y 0 K 0 PANTONE 258 C R 155 G 91 B 165 C 43 M 76 Y 0 K 0 PANTONE 7446 C R 147 G 150 B 203 C 43 M 38 Y 0 K 0
REPRODUÇÃO GRÁFICA DA ASSINATURA Colorida, preta e revertida Sempre que possível - através de meios electrônicos ou impressos - a assinatura gráfica deve ser reproduzida em cores. No fundo claro a logomarca deve ser impressa usando CMYK ou RGB e o logotipo deve aparecer em preto. Sobre um fundo preto, a logomarca deverá imprimir a mesma logomarca, mas com o logotipo invertido para o branco. No fundo sólido que não seja preto ou texturizados fundos (tais como fotos), a assinatura de todo o gráfico deve revertida para o branco. Quando apenas uma cor disponível, o gráfico de assinatura deve ser impresso em preto ou branco para ser revertida. Não imprima a assinatura em qualquer outra cor, nem uma tela de uma cor. Preto e uma cor
COMO NÃO USAR A NOSSA ASSINATURA GRÁFICA É fácil cometer um erro. É mais fácil evitar seguindo estas regras simples. Não use nossa assinatura: em outras cores sobre fundos complexos ou altamente texturizados com sombras ou simuladas embossing alterando as proporções dos elementos da assinatura comprimindo ou expandindo as dimensões alterar a localização de elementos de assinatura inclinação ou pesca utilizando a logomarca ou logotipo separadamente bitmap estourada ou muito pixelada muito reduzida
TIPOLOGIA A fonte certa para a mídia certa Quando se trata de ferramentas de comunicação escrita, a tipografia é, de longe, o mais básico, o mais importante. Enquanto existem literalmente centenas de fontes disponíveis, cada um projeta um estilo único, de personalidade e caráter, fazendo algumas escolhas mais adequadas para a Laureate. A combinação de fontes escolhidas para a identidade gráfica UnP foi a mesma selecionada pela LIU a fim de assegurar a coerência visual ao mesmo tempo satisfazer as necessidades técnicas dos diversos meios de comunicação e que cumpra os requisitos hierárquicos de uma ampla variação de desenhos e narrativa. A Whitney e famílias de fontes Trade Gothic devem ser utilizadas em todo o material produzido. De um modo geral, use Whitney para as manchetes e títulos significativos. Trade Gothic nos subtítulos e corpo do texto. Quando nenhum destes está disponível - como no ambiente web - substituir a família pelo tipo Arial. Whitney Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789!@#$%^&*()-_=+[]{}<>?/;:'» Trade Gothic Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789!@#$%^&*()-_=+[]{}<>?/;:'» Arial Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789!@#$%^&*()-_=+[]{}<>?/;:'»
USANDO O NOME LAUREATE ESCRITO Laureate International Universities é um substantivo coletivo no singular ou no plural. Uma chave para proteger a nossa marca é a clareza: comunicar uma compreensão clara de quando nós estamos falando sobre a rede, o comportamento das instituições, ou um produto com atributos de rede, etc "Laureate International Universities" é, geralmente, um substantivo coletivo singular referindo-se a rede Laureate coesa de instituições. Tal como, assume formas verbo no singular, por exemplo, "Laureate International Universities" é a rede líder mundial de instituições de ensino superior. Isto é inteiramente consistente com o uso - em segundo e subseqüentes de referência - pelas iniciais "LIU" (por exemplo, LIU é a rede líder mundial). As três palavras também podem ser usada como um substantivo plural coletivo - que exige a utilização de um verbo no plural - para se referir ao grupo de universidades indivíduo, agindo de forma discreta. Por exemplo, as instituições Laureate International Universities oferecem uma grande variedade de programas de graduação. Embora essa prática é aceitável, as palavras podem ser adicionadas ou "Todas as instituições da rede Laureate International Universities opera sob a marca própria". Alternativamente, ao se referir a uma determinada instituição, a palavra "International" pode ser descartada, por exemplo, "Cada universidade Laureate oferece sua própria mistura original de programas de graduação". Informalmente ou em segunda referência, muitas vezes usamos o termo "Laureate" (nunca Laureate Universities ou Laureate International) para se referir à rede. É correto usar - marca registrada - na primeira referência.
Parte 4 A P L I C A Ç Ã O D I G I TA L E I M P R E S S O S
APLICAÇÃO DAS ESCOLAS As cores especificadas para cada escola será criteriosamente obedecida dentro dos parâmetros orientados pela. Escola da Saúde Escola de Engenharias e Ciências Exatas Escola de Educação Escola de Hospitalidade Escola de Gestão e Negócios Escola do Direito Escola de Comunicação e Artes
APLICAÇÃO DAS ESCOLAS E CURSOS Com a implementação das cores para a escolas, os cursos jamais devem ter ligação nenhuma com simbolos, tipologias ou ícones. Todas as referência gráficas ao curso devem respeitar as diretrizes estabelecidas logo abaixo. Exemplo: nome da Escola e abaixo o nome do curso. Logomarcas de setores, departamentos, laboratórios, projetos e outros: estão extintas todas as logomarcas citadas, devendo ser utilizada somente em forma texto. Escola da Saúde Psicologia Escola de Engenharias e Ciências Exatas Arquitetura e Urbanismo Escola de Educação Pedagogia Escola de Hospitalidade CST em Gastronomia Escola de Gestão e Negócios Administração Escola do Direito Direito Escola de Comunicação e Artes Publicidade e Propaganda
BANNER INSTITUCIONAIL E DOS CURSOS Com a implementação das cores para a escolas e os nomes para as escolas, os banner institucionais dos cursos e escolas obedecerão os padrões abaixo, dando destaque a logomarca UnP. Escola de Engenharias e Ciências Exatas Arquitetura e Urbanismo www.unp.br Natal: (84) 3215.1234 Mossoró: (84) 3323.8200 Escola da Saúde Psicologia www.unp.br Natal: (84) 3215.1234 Mossoró: (84) 3323.8200
IDENTIDADE DOS EVENTOS INTERNOS Abaixo tem-se logotipo das publicações internas e externas da. A tipologia empregada é Whitney Black itálico para o título (cabeça) e subtítulo e textos em TradeGothic LT. o 2 Congresso da Saúde o 5 Congresso de Comunicação e Artes Congresso de Saúde do Município de Parnamirim Congresso da Escola da Saúde da UnP Mostra da Estratégia de Saúde da Família do Município de Parnamirim Mostra da Experiência da Integração Ensino/Serviço/Comunidade da UnP Encontro de Artes Visuais EXPROM - Exposição de Promoção e Merchandising XII Jornada Pedagógica XI Jornada de Culturas Brasileiras X Semana de História Saúde Mental em Pauta Educação Inclusiva Inscrições de trabalho até o dia 28 de setembro Inscrições: R$ 50,00 (alunos UnP) R$ 85,00 (alunos outras IES) R$ 110,00 (profissional) 23 a 26 de outubro de 2011 Unidade Salgado Filho das 08h às 22h Inscrições de trabalho até o dia 28 de setembro Inscrições: R$ 50,00 (alunos UnP) R$ 85,00 (alunos outras IES) R$ 110,00 (profissional) 23 a 26 de outubro de 2011 Unidade Nascimento de Castro das 08h às 22h Informações: www.unp.br (84) 3215.1234 Informações: www.unp.br (84) 3215.1234 Palestra com Leonardo Boff Teólogo, filósofo e escritor, autor de numerosas obras, entre as quais Opção-Terra, a solução da Terra não cai do céu. Palestra com Edgar Morin Antropólogo, sociólogo e filósofo francês judeu de origem sefardita. Pesquisador emérito do CNRS (Centre National de la Recherche Scientifique). Formado em Direito, História e Geografia, realizou estudos em Filosofia, Sociologia e Epistemologia. Autor de mais de trinta livros, entre eles: O método (6 volumes), Introdução ao pensamento complexo, Ciência com consciência e Os sete saberes necessários para a educação do futuro. É considerado um dos principais pensadores contemporâneos e um dos principais teóricos da complexidade. Escola da Saúde Escola de Comunicação e Artes
LOGOTIPO DE PUBLICAÇÕES INTERNAS Abaixo tem-se logotipo das publicações internas e externas da. A tipologia empregada é Whitney Black para o título (cabeça) e em alguns casos o subtítulo em TradeGothic LT. UnP connexio ra UnP REVISTA ELETRÔNICA DO MESTRADO PROFISSIONAL EM ADMINISTRAÇÃO
CARTÃO DE VISITA EMPRESARIAL Especificações Fonte: Trade Gothic Light Ponto tamanho: 7 Leading: 7.5 Tracking: 0 Conteúdo do tratamento: Nome e URL = Bold # 2 Cargo, Departamento = Itálico Light Especificações Tipo de Aviso Legal Fonte: Trade Gothic Light Tamanho: 6 Leading: 7 Tracking: 0 Tratamento de conteúdo: LIU = Itálico Light 52mm 19mm 4 pts 4 pts 22mm 22mm Nome Função ou Cargo, Nome do Setor ou Departamento Endereço completo Código postal - Cidade - Estado - Brasil Office: +55 84 3215.1234 Office fax: +55 84 3215.1234 Mobile: +55 84 8877.6655 email@unp.br laureate.net 74mm www.unp.br 74mm 5mm 9,5mm 14,5mm Especificações de Impressão Tamanho: 74mm de largura x 52mm de altura Cores: 4x1 (Policromia x Preto) Papel: Cartão Supremo 250g Acabamento: Laminação fosca total FV 52mm 4mm Laureate International Universities is a registered trademark of Laureate Education, Inc.
TIMBRADO A4 Especificações Fonte: Trade Gothic Light Tamanho fonte: 8 Leading: 9 Tracking: 0 Type treatment: URL = Bold #2 35mm 9,5mm 12,5mm 31,5mm 82,5mm 146mm Av. Roberto Freire, 1684 - Capim Macio CEP 59080-400, Natal/RN, Brasil laureate.net www.unp.br Telefone: +55 84 3215.1234 Fax: +55 84 3215.1366 40mm 9,5mm 5 pts Especificações Tipo de Aviso Legal Fonte: Trade Gothic Light Tamanho fonte: 6 Leading: 7 Tracking: 0 Content treatment: LIU = Light Italic Especificações do texto Fonte: Arial Regular Tamanho fonte: 10 Leading: Single spaced Especificações de Impressão Tamanho: 210mm de largura x 297mm de altura Cores: 4x0 (Policromia) Papel: Offset 90g Acabamento: blocos de 50 lâminas soltas 13mm 5mm Laureate International Universities is a registered trademark of Laureate Education, Inc.
ENVELOPE C5 Especificações Fonte: Trade Gothic Light Tamanho fonte: 8 Leading: 9 Tracking: 0 Type treatment: URL = Bold #2 90mm 9,5mm 12,5mm 32mm 82,5mm Av. Roberto Freire, 1684 - Capim Macio CEP 59080-400, Natal/RN Brasil laureate.net www.unp.br 9,5mm 5 pts Especificações Tipo de Aviso Legal Fonte: Trade Gothic Light Tamanho fonte: 6 Leading: 7 Tracking: 0 Content treatment: LIU = Light Italic Recipient's Name Job Title, Department Company Name Street Address, Suite/Building Number Postal Code, City/Town Country Especificações do texto Fonte: Arial Regular Tamanho fonte: 10 Leading: Single spaced 5mm Laureate International Universities is a registered trademark of Laureate Education, Inc. Especificações de Impressão Tamanho: 229mm de largura x 162mm de altura Cores: 4x0 (Policromia) Papel: Offset 140g
ENVELOPE DL Especificações Fonte: Trade Gothic Light Tamanho fonte: 8 Leading: 9 Tracking: 0 Type treatment: URL = Bold #2 70mm 9,5mm 12,5mm 32mm 82,5mm Av. Roberto Freire, 1684 - Capim Macio CEP 59080-400, Natal/RN Brasil laureate.net www.unp.br 9,5mm 5 pts Especificações Tipo de Aviso Legal Fonte: Trade Gothic Light Tamanho fonte: 6 Leading: 7 Tracking: 0 Content treatment: LIU = Light Italic 5mm Recipient's Name Job Title, Department Company Name Street Address, Suite/Building Number Postal Code, City/Town Country Laureate International Universities is a registered trademark of Laureate Education, Inc. Especificações do texto Fonte: Arial Regular Tamanho fonte: 10 Leading: Single spaced Especificações de Impressão Tamanho: 220mm de largura x 110mm de altura Cores: 4x0 (Policromia) Papel: Offset 140g
ENVELOPE OFÍCIO Especificações Fonte: Trade Gothic Light Tamanho fonte: 8 Leading: 9 Tracking: 0 Type treatment: URL = Bold #2 90mm 9,5mm 12,5mm 32mm 82,5mm Av. Roberto Freire, 1684 - Capim Macio CEP 59080-400, Natal/RN, Brasil laureate.net www.unp.br 9,5mm 5 pts Especificações Tipo de Aviso Legal Fonte: Trade Gothic Light Tamanho fonte: 6 Leading: 7 Tracking: 0 Content treatment: LIU = Light Italic Recipient's Name Job Title, Department Company Name Street Address, Suite/Building Number Postal Code, City/Town Country Especificações do texto Fonte: Arial Regular Tamanho fonte: 10 Leading: Single spaced Especificações de Impressão Tamanho: 240mm de largura x 340mm de altura Cores: 4x0 (Policromia) Papel: Offset 140g Laureate International Universities is a registered trademark of Laureate Education, Inc. 5mm
POWER POINT SLIDE TEMPLATES - 3:4 Especificações da capa Fonte: Arial Type treatment: Título da apresentação = Arial Black 28 pt Subtítulo = Arial Regular 24 pt Informação = Arial Regular 14 pt Texto rodapé = Arial Regular 9 p Especificações das páginas seguintes Fonte: Arial Type treatment: Título do slide = Arial Regular 28 pt Texto bullet = tamanho variável Texto rodapé = Arial Regular 9 p