ANÁLISE SEMIÓTICA DO PÔSTER OFICIAL DA CIDADE-SEDE DE CURITIBA PARA A COPA DO MUNDO FIFA 2014 NO BRASIL

ANÁLISE SEMIÓTICA DO PÔSTER OFICIAL DA CIDADE-SEDE DE CURITIBA PARA A COPA DO MUNDO FIFA 2014 NO BRASIL SCHUMACHER, Andressa 1 RESUMO: A cada quarto anos é realizada a Copa do Mundo FIFA de futebol. Cada edição do evento possui uma sede diferente, que são os países afiliados da FIFA. Para a Copa do Mundo do ano de 2014, o país-sede escolhido foi o Brasil. Ao todo, 32 países participarão da Copa neste ano e foram escolhidas 12 cidades para serem sede para receber os jogos, hospedar jogadores e torcedores estrangeiros. Curitiba, capital do Paraná é uma das cidades-sede escolhidas. É uma cidade bonita e com uma invejável estrutura, vantagem que contou para ser escolhida. Assim como as outras capitais brasileiras, Curitiba recebeu um pôster oficial para representar a cidade. Das duas opções, o escolhido foi aquele que conta com uma araucária, árvore símbolo da Cidade e também do estado do Paraná. A origem do nome Curitiba é indígena e significa muito pinhão. Pinhão é a semente da araucária e a mesma tem grande influência na culinária da cidade e do estado. O objetivo deste artigo é fazer uma análise semiótica do pôster (signo), analisando sua estrutura, suas características e qualidades. PALAVRAS-CHAVE: Copa do Mundo; Curitiba; Araucária. 1 A COPA DO MUNDO A Copa do Mundo da FIFA é uma competição mundial de esporte único, que é o futebol. Participam desta competição as seleções masculinas das 208 federações afiliadas à FIFA (Fédération Internationale de Football Association ou Federação Internacional de Futebol). 1 Discente do curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda, da Faculdade Sul Brasil. E-mail: andressaschumi@hotmail.com

16 A competição ocorre a cada quatro anos desde sua primeira em edição no ano de 1930, com exceção dos anos de 1942 e 1946, por causa da Segunda Guerra Mundial. Atualmente, 32 seleções disputam o título em sedes no país anfitrião do ano, por aproximadamente 30 dias. Um ano antes de cada Copa do Mundo, ocorre a Copa das Confederações FIFA, que é uma competição preparatória para o Mundial, feita entre os seis campeões continentais, o país-sede e o último campeão da Copa do Mundo, num total de oito países participantes. Cada quatro anos, um país novo é escolhido para sediar a competição. A escolha é feita aproximadamente seis anos antes do evento acontecer. Para que um país seja escolhido, ele deve possuir, de acordo com a FIFA, no mínimo 12 campos de futebol com capacidade mínima para 40 mil torcedores. O estádio que será o palco do último jogo deve conter, pelo menos, 80 mil assentos (esta regra valerá a partir de 2018, anteriormente era 60 mil). No ano de 2014, o país escolhido foi o Brasil. Os jogos ocorrerão do dia 12 de junho (partida de abertura) a 13 de julho (jogo final). O slogan oficial da Copa do Mundo 2014 no Brasil é Juntos num só ritmo, que simboliza a ideia da união de todos em torno do futebol e também da alegria e felicidade que o maior evento esportivo do mundo representa. A bola oficial da Copa foi desenvolvida pela empresa Adidas e se chama Brazuca. Ela é branca e contém detalhes em verde, vermelho, azul e preto. O mascote, Fuleco, é um tatu-bola, animal típico da caatinga, foi feito utilizando a cor amarela e na carapaça, é azul. As cidades escolhidas para sediar as seleções e torcedores que virão de toda parte do mundo são: Belo Horizonte, Brasília, Cuiabá, Curitiba, Fortaleza, Manaus, Natal, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo. 2 CURITIBA A cidade de Curitiba localiza-se no primeiro Planalto do Paraná e é a capital do estado. É uma das cidades-sede da Copa do Mundo FIFA 2014 no Brasil. Ela é considerada uma das capitais brasileiras mais bem planejadas do país, o motivo por ter sido escolhida como sede. O local onde a cidade está, foi uma floresta tomada de araucárias ou pinheiro-doparaná no século 17. A origem do nome Curitiba é indígena e significa muito pinhão.

17 Por esse motivo, a araucária é a árvore símbolo da cidade e também do estado do Paraná. A araucária cresce muito e pode chegar a 50 metros de altura. O tronco se ergue reto e se ramifica unicamente no topo, formando sua específica copa: as quais os ramos se formam na horizontal com as pontas curvadas para cima. 3 A SEMIÓTICA DE PEIRCE Em relação à teoria peirceana dos signos, Silva (2011) aponta que Peirce apresenta como estudo a fenomenologia dos signos. Segundo ele, os signos estão em todo lugar ou qualquer coisa presente à mente, ou seja, qualquer coisa que apareça, seja ela externa (uma batida na porta, um raio de luz, um cheiro de jasmim), seja ela interna ou visceral (uma dor no estômago, uma lembrança ou reminiscência, uma expectativa ou desejo) (SANTAELLA, 1983, p.32). Nessa linha de pensamento, Peirce ainda diz que um signo, ou representâmen, é qualquer coisa que, de certa forma representa algo para alguém. Simplificando, signo poderia ser qualquer representante de outra coisa (Objeto) e que produz efeito interpretativo à mente (interpretante) (SILVA, 2011). A junção desses conceitos, temos a relação triádica: signo, objeto e interpretante. Nesse sentido, a fenomenologia peirceana tem por função apresentar as categorias formais e universais dos modos como os fenômenos são apreendidos pela mente (SANTAELLA apud SILVA, 2011). A fenomenologia de Peirce desenvolve-se a partir de três categorias universais: primeiridade, secundidade e terceiridade. - Primeiridade: recobre o nível do sensível e do qualitativo, e abrange o ícone, o qualissigno e o rema (NETTO, 2001, p. 61). - Secundidade: diz respeito ao nível da experiência, da coisa ou do evento: é o caso do índice, do sinsigno e do dicissigno (NETTO, 2001, p. 61). - Terceiridade: refere-se à mente, ao pensamento, isto é, à razão: cobre o campo do símbolo, do legissigno e do argumento (NETTO, 2001, p. 61).

18 Quadro 1. Divisão dos signos Categoria O signo em relação a si mesmo O signo em relação ao objeto O signo em relação ao interpretante Primeiridade Qualissigno Ícone Rema Secundidade Sinsigno Índice Dicissigno Terceiridade Legissigno Símbolo Argumento Fonte: Coelho Netto (2010, p. 62), adaptado pela autora. 4 DEFINIÇÕES SEMIÓTICAS DAS TRICOTOMIAS O signo em relação a si mesmo: qualissigno, sinsigno, legissigno. Qualissigno: entende-se uma qualidade que é um signo (NETTO, 2001, p. 60). É representado pela cor, textura, formato, linha, acabamento, etc. Sinsigno: é uma coisa ou evento existente e real que é um signo (PEIRCE, 2000, p. 52). Porém, só pode ser considerado sinsigno a partir do conhecimento de vários qualissignos, ou seja, da junção das formas, cores, texturas, etc., que formam o que tal coisa é, o que a torna única. Por exemplo: um cata-vento. Legissigno: não é uma coisa ou evento singular, determinada, mas uma convenção ou lei estabelecida pelos homens (NETTO, 2001, p. 61). É como as conversões e as regras, o atendimento às normas. Todo signo convencional é um legissigno (porém a recíproca não é verdadeira) (PEIRCE, 2000, p. 52). Por exemplo: as palavras. O signo em relação ao objeto: ícone, índice, símbolo. Ícone: quando o signo possui uma relação de semelhança com o objeto representado. Qualquer coisa, seja uma qualidade, um existente individual, ou uma lei, é Ícone de qualquer coisa, na medida em que for semelhante a essa coisa e utilizado como um seu signo (PEIRCE, 2000, p. 52). Exemplos: esculturas, fotografias, miniatura, imagem, etc. Índice: é o que indica alguma coisa. O signo possui relação direta com o objeto representado. Ocorre porque há uma ligação de fato entre eles, uma coisa leva a outra. Por exemplo: a fumaça é um signo indicial de fogo, um campo molhado é índice de que choveu.

19 Símbolo: é um signo que se refere ao objeto que denota em virtude de uma lei, normalmente uma associação de ideias gerais que opera no sentido de fazer com que o símbolo seja interpretado como se referindo àquele objeto (PEIRCE, 2000, p 52). É uma representação arbitrária do objeto por força de uma associação de ideias. Exemplo: o símbolo $ representa dinheiro, qualquer palavra de qualquer língua, a cor verde simboliza esperança. O signo em relação ao interpretante: rema, dicente (ou dicissigno), argumento. Rema: é a identificação. Quando o interpretante se pergunta: o que é? Para que serve? O que é para mim? Exemplo: Vermelho. Há a ideia da representação, porém não esta ligada a nada específico. Dicente ou dicissigno: é um signo que, para seu interpretante, é um signo de existência real (PEIRCE, 2000, p. 53). Corresponde a um enunciado que envolve remas na discussão de um fato. Exemplo: Este vermelho está manchado. Argumento: é um signo de razão, um signo de lei, correspondendo a um juízo. Um silogismo do tipo A é B, B é C, portanto A é C é exemplo de argumento (NETTO, 2001, p. 61). Dentre todas as tricotomias e divisões dos signos, Peirce ainda desenvolveu sessenta e seis classes de signos. Porém, serão listadas abaixo apenas as dez mais importantes, pois, como aponta Netto (2001, p. 57), [...] estas surgem como inicialmente suficientes para uma análise semiótica [...]. 1. Qualissigno icônico remático: é uma qualidade tomada como signo. Exemplo: textura, cor, formato, etc. 2. Sinsigno icônico remático: uma coisa ou evento da experiência cujas qualidades fazem com que signifique um objeto (NETTO, 2001, p. 62). Exemplo: o diagrama de uma árvore. 3. Sinsigno indicativo remático: coisa ou evento do experiência que chama atenção para um objeto (deste funcionando como signo) pelo qual sua presença é determinada (NETTO, 2001, p. 62). Exemplo: um grito espontâneo como signo de dor. 4. Sinsigno indicativo dicente: objeto ou evento da experiência que funciona como signo de algo que o afeta diretamente o que faz com que seja um

20 índice (NETTO, 2001, p. 62). Exemplo: cata-vento, bússola, praia deserta com pegadas na areia. 5. Legissigno icônico remático: é uma lei ou convenção que se apresenta como signo de algo (NETTO, 2001, p. 63). Exemplo: pirâmide de Maslow, um gráfico que represente o aumento da exportação no Brasil. 6. Legissigno indicativo remático: é uma lei a requerer que cada um de seus casos seja afetado pelo objeto correspondente, de modo a atrair atenção para este (NETTO, 2001, p. 63). Por exemplo: um pronome demonstrativo, ou ainda a sirene de uma ambulância. 7. Legissigno indicativo dicente: é uma lei cujos casos são afetados por seu objeto de modo a dar uma informação sobre esse objeto (NETTO, 2001, p. 63). Exemplo: Uma placa indicando que aqui é estacionamento exclusivo para pessoas portadoras de deficiência, ou ainda placa de proibido fumar. 8. Símbolo remático ou rema simbólico: signo que representa seu objeto através de uma convenção (NETTO, 2001, p. 63), ou associação de ideias gerais. Exemplo: qualquer palavra do dicionário, bandeira branca simbolizando a paz. 9. Símbolo dicente: signo que representa seu objeto através de uma convenção e que é interpretado sob a forma de um enunciado (NETTO, 2001, p. 63). Por exemplo: afirmação (nenhum cisne é negro), qualquer proposição do tipo A é B. Argumento ou Legissigno simbólico argumental: é um signo que representa seu objeto através das leis segundo a qual a passagem dessas premissas para essas conclusões tende a ser verdadeira. Exemplo: poesias, resenhas, letras de músicas. 5 PÔSTER DA SEDE CURITIBA PARA A COPA DO MUNDO 2014 Doze capitais brasileiras foram escolhidas para sediar os jogos da Copa do Mundo FIFA 2014. Além disso, elas irão abrigar os jogadores de todas as seleções estrangeiras e também os milhares de torcedores que as acompanham. Como tradição em todas as Copas do Mundo organizadas pela FIFA, os moradores das cidades-sede no Brasil puderam escolher entre dois pôsteres para representar cada uma das 12 capitais. Estes pôsteres são sempre coloridos, alegres e carregam características particulares de cada cidade.

21 O pôster escolhido pela cidade-sede de Curitiba (capital do Paraná) foi votado por um total de 34.949 pessoas através do site da Prefeitura da cidade. Ele possui uma araucária e subindo a copa da árvore, é possível perceber que há uma bola de futebol na ponta de cada galho estendido na horizontal. Outro detalhe é a forma como a araucária foi exposta. É possível perceber que ela está colocada como se pudéssemos vê-la de baixo para cima. Ela representa uma taça que se ergue ao infinito. Imagem 1. Pôster oficial da sede de Curitiba para a Copa do Mundo 2014 Fonte: www.decolar.com 5.1 ANÁLISE SEMIÓTICA: PÔSTER OFICIAL DA SEDE CURITIBA O pôster oficial da cidade-sede Curitiba traz uma araucária, que é a árvore símbolo da cidade e do estado do Paraná. O nome Curitiba significa muito pinhão, sendo o pinhão a semente da Araucária e consumido em todo estado. Considerando os estudos semióticos do pôster em suas respectivas tricotomias, temos, inicialmente, a categoria da primeiridade. Ela é dividida entre qualissigno, ícone e rema. O qualissigno é uma qualidade, uma característica de cada coisa ou objeto. As qualidades encontradas no pôster são as cores (azul para o céu, branco para as nuvens, verde para a árvore e a grama e as bolas coloridas), as formas (da araucária, da grama, das bolas e do céu), textura (lisa).

22 Entendemos por ícone a relação de semelhança entre signo e a coisa representada. Portanto, consideramos como ícone a semelhança da imagem da araucária com uma árvore real, a grama representada na parte de baixo do pôster, a imagem das bolas na copa da árvore, o céu azul com as nuvens brancas e a semelhança da árvore com uma taça ao percebermos o ângulo no qual a imagem foi criada e a representação do céu, com as nuvens. O rema é a identificação de uma qualidade existente no signo, ou seja, o rema existente no pôster da cidade-sede Curitiba são as cores à primeira vista. Ao bater o olho na imagem, o interpretante não tem uma visão clara do que está acontecendo na mesma, isto é, o formato das imagens representadas no cartaz não é nítido ao bater o olho, assim como as cores e a textura. A seguir, temos a categoria da secundidade, onde encontramos o sinsigno, o índice, e o dicissigno. Conceituamos o sinsigno como a junção de vários qualissignos, que resulta na forma única de tal objeto. As cores, linhas, formatos e texturas utilizadas para representar a araucária, a grama, o céu, as nuvens e as bolas na copa da árvore formam o sinsigno. O índice é o que indica alguma coisa. Ocorre quando há ligação de fato entre o signo e o objeto representado. Na imagem, as bolas na copa da árvore indicam que se trata de futebol, pois são bolas de futebol. O verde utilizado e o formato no qual está caracterizado, indicam que se trata de grama e de uma árvore, da natureza. Ao fazermos a ligação da escrita na parte superior com o desenho das bolas, também vemos que se trata do esporte futebol. Dicissigno, ou dicente, é o fato, a existência real. O dicissigno utiliza vários remas para sua construção, ou seja, ao tratarmos do pôster, podemos dizer que a junção das cores e dos formatos aplicados no mesmo formam a imagem que interpretamos como a araucária, as bolas de futebol, a grama, a taça e o céu. Por último, temos a categoria da terceiridade, que divide os signos em legissigno, símbolo e argumento. O legissigno é o atendimento às normas, é o que é da lei. No pôster é possível identificar como elementos do legissigno as escritas, que informam sobre a Copa do Mundo 2014 e anunciam a cidade-sede de Curitiba. Além disso, tem na parte inferior do cartaz os ícones dos patrocinadores do evento e também na parte inferior à direita, vemos um ícone da taça. Todos esses elementos são obrigatórios para a construção e criação do pôster, não apenas deste, como também de todas as cidades-sede e o oficial do Brasil (que é o pais anfitrião).

23 O símbolo é um elemento que represente uma ideia estabelecida. Na imagem, vemos as palavras, todas são símbolos que têm a função de informar. A araucária é a árvore símbolo do estado do Paraná, as cores azul e branco utilizadas para criar o céu, simbolizam um céu claro. O verde utilizado simboliza grama e árvore, que são elementos da natureza. O argumento trata da razão, da lei. Podemos dizer, ainda, que é um signo que é entendido como representando seu objeto em seu caráter de signo (PEIRCE, 2000, p. 53). A partir desta definição e analisando o cartaz, temos como argumento: a cor verde da grama, pois a grama quando é bem cuidada e não está seca é verde; o formato da araucária: a araucária é a única árvore que possui características como a copa apenas na parte de cima, os galhos estendendo-se na horizontal com as folhas apenas nas pontas dos galhos; a escrita na parte superior: o país e cidade-sede, as datas de início e término da Copa e o evento que irá acontecer, foram decididos e divulgados, portanto estas informações são fatos que precisam estar incluídos no cartaz; a cor azul do céu: quando o dia não ameaça chover, a cor do céu claro é azul, por isso esta é a cor representada no pôster. 6 CONSIDERAÇÕES FINAIS A partir da análise acima, é possível identificar qual a classe pertencente ao pôster da cidade-sede de Curitiba para a Copa do Mundo FIFA 2014. Para identificar a classe, deve-se levar em consideração a categoria em que o mesmo encontra-se com mais frequência. Para tanto, é possível identificar maior frequência dos elementos do signo nas categorias da seguinte forma: legissigno, pois possui informações necessárias para comunicar o público semelhante à um anúncio; símbolo, pois os elementos utilizados no cartaz simbolizam não apenas características da cidade-sede Curitiba, como também elementos da Copa do Mundo; dicissigno ou dicente, pois por mais que as imagens não estejam nítidas, é possível identifica-las, como árvore, grama, céu, bolas e taça. Portando, pode-se dizer que o pôster pode ser considerado como um signo pertencente à nona classe, que é Símbolo Dicente, ou Legissigno Simbólico Dicente.

24 REFERÊCIAS BIBLIOGRÁFICAS NETTO,J. Teixeira Coelho. Semiótica, Informação e Comunicação. 5. Ed. São Paulo: Perspectiva S. A., 2001. PEIRCE, Charles S. Semiótica. 3. Ed. São Paulo: Perspectiva S. A., 2000. SANTAELLA, Lúcia. O que é Semiótica. 1. Ed. São Paulo: Brasiliense, 1983. SILVA, André Luiz B. da. Simples Simplesmente : Uma Análise Peirceana da Campanha McDonald s. São Paulo. INTERCOM 2011. http://pt.fifa.com/worldcup/destination/cities/city=35400/poster.html > Acesso em 19 maio 2014. http://www.achetudoeregiao.com.br/arvores/araucaria.htm > Acesso em 19 maio 2014. http://www.curitiba-parana.net/historia.htm > Acesso em 19 maio 2014. http://ecoviagem.uol.com.br/brasil/parana/regiao-turistica/curitiba-e-regiaometropolitana/ > Acesso em 19 maio 2014. http://www.copa2014.df.gov.br/o-que-e-copa-das-confederacoes/5360-o-que-e-copadas-confederacoes > Acesso em 19 maio 2014. http://www.suapesquisa.com/copadomundo2014/ > Acesso em 19 maio 2014. http://pt.fifa.com/aboutfifa/worldcup/ > Acesso em 19 maio 2014. http://revistaescola.abril.com.br/formacao/como-acontece-escolha-pais-sede-copamundo-475910.shtml > Acesso em 19 maio 2014. http://www.curitiba-parana.net/geografia.htm > Acesso em 19 maio 2014. http://pt.scribd.com/doc/7330931/aula-de-semiotica > Acesso em 19 maio 2014. http://www.copa2014.gov.br/pt-br/noticia/curitiba-abre-votacao-para-posteres-da-copado-mundo > Acesso em 19 maio 2014. http://www.assuntoscriativos.com.br/2012/11/copa-2014.html#.u3uuhvldvnm > Acesso em 19 maio 2014. http://pt.scribd.com/doc/7330931/aula-de-semiotica > Acesso em 19 maio 2014.