OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 20.2mi de seguidores tem a NFL em seu perfil no Twitter. O primeiro jogo ao vivo exibido na rede social foi visto por 2 milhões de pessoas EDIÇÃO 602 TERÇA-FEIRA, 27 DE SETEMBRO DE 2016 Twitter investe em evento ao vivo para mudar de status A disputa cada vez mais acirrada entre as grandes empresas de redes sociais fez com que o Twitter decidisse apostar em algo que antes era restrito ao universo das televisões: a transmissão de eventos esportivos ao vivo. Desde o início do mês, a rede social transmite partidas da NFL, a liga de futebol americano. E, muito em breve, deve transmitir também o basquete. POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES O próximo passo da relação do Twitter com vídeos é a transmissão ao vivo. Uma das coisas que estamos tentando fazer é ajudar as marcas e entidades esportivas a se conectarem com os Millenials, disse na semana passada, durante o NBB Mkt Summit, Marie Sornin, chefe de desenvolvimento internacional e parcerias de conteúdo do Twitter. Na estreia da transmissão da NFL, o Chamada no site criado pelo Twitter para a transmissão de jogos da NFL faz contagem regressiva para o início da exibição da partida da noite de quintafeira, a primeira a ter transmissão via rede social; Twitter vê isso como caminho natural de evolução dos vídeos 1
MASCOTE DE 18 TERÁ CONCURSO A Fifa revelou os três candidatos à mascote da Copa do Mundo da Rússia, em 2018: um gato, um tigre e um lobo. A votação para apontar um vencedor será feita entre os russos pela internet. O vencedor vai ser divulgado no dia 21 de outubro. É a criação mais interativa da história da Copa do Mundo até agora, disse Fatma Samoura, secretária-geral da Fifa, lembrando que a ação teve início em 2015. INTER FAZ AÇÃO PARA INGRESSOS Twitter já alcançou 2 milhões de pessoas. O número tende a crescer com o uso mais constante da ferramenta, que já atua como uma espécie de coração do debate ao vivo sobre eventos. O Twitter é uma plataforma fantástica para empresas e marcas terem contato direto e geraram engajamento com o público. O que as ligas esportivas têm que fazer é consolidar suas marcas e sempre respeitar e conversar com os fãs, disse Marie. Segundo a executiva, a plataforma Amplify, criada pelo Twitter há um ano, é utilizada como meio para geração de engajamento de marcas e entidades com os fãs. O conteúdo, quase sempre exclusivo e em vídeo, é consumido diretamente pelo torcedor. O Amplify é onde Twitter e NBA podem trabalhar para ações co-branding e engajamento de público, afirmou a executiva. O investimento em transmissão ao vivo é a aposta do Twitter para se diferenciar da concorrência do Facebook e, assim, ganhar mais dinheiro. Atualmente, a rede social de Mark Zuckerberg é quem tem a maior fatia de usuários, engajamento e, naturalmente, de receita publicitária. Mas, enquanto o Facebook faz questão de se vender como rede social, o Twitter já mudou de posicionamento. Em abril, na atualização do aplicativo para as plataformas ios e Android, o Twitter se colocava como um veículo reprodutor de notícias.por isso mesmo, a aposta é começar a se comportar como um veículo reprodutor de conteúdo. E, nesse sentido, a parceria com a NBA é muito importante. É muito bom para nós que o comissário da NBA, Adam Silver, disse que está muito animado em levar conteúdo ao vivo para o Twitter, afirmou Marie Sornin na palestra realizada no Brasil. Na zona do rebaixamento do Brasileiro, o Inter lançou promoção de ingressos. Para a próxima partida do torneio, contra o Figueirense, no próximo sábado (dia 1º de outubro), às 21h, o ingresso mais barato sairá por R$ 10. Os preços promocionais serão mantidos para o jogo contra o Coritiba, na quinta-feira seguinte. Apesar da má campanha, o Inter é o quarto colocado na média de público: 23.023 torcedores por jogo. E-SPORTS FAZ 1º ACORDO COM TV A ABCDE (Associação Brasileira de Clubes De esports), que reúne as principais agremiações de esportes eletrônicos do país, fechou o primeiro acordo após seu lançamento oficial, realizado no fim de agosto. A Brasil Game Show (BGS), remunerou quatro equipes por causa da disputa da Brasil Game Cup de Counter Strike, na primeira semana de setembro. O evento foi exibido ao vivo pelo canal Esporte Interativo. 2
OPINIÃO Redes sociais são novo alento para indústria do esporte Quando a disputa pelos direitos de transmissão no esporte ganhar o campo das bilionárias empresas de redes sociais, o esporte deverá assistir a um novo salto de crescimento de receitas. Atualmente, a investida do Twitter na transmissão de eventos ao vivo já é uma mostra do fenômeno que a mídia tradicional já atravessou e que, de maneira direta, beneficiou o esporte. Até mesmo no universo das redes sociais, o entretenimento ao vivo é um produto premium. Isso leva a um cenário de competitividade pelos direitos exclusivos sobre isso. E o esporte, mesmo sem esforço, vai assistir a uma nova leva de injeção de investimentos. Ainda hoje, o Twitter pode se gabar de ser um ponto de conexão do universo do esporte com o millenial, o consumidor que as marcas estão apavoradas em estudar e tentar achar. Mas, com o tempo, o mercado vai saber absorver esse tipo de pessoa, e aí o esporte será o meio em que a atenção do millenial conseguirá ficar minimamente voltada para o meio de comunicação, tradicional ou digital. POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Até mesmo gigantes como Facebook, Google e Twitter sabem que a chave para o consumidor é o conteúdo. Por mais algorítimos que se possam programar, o consumidor vai em busca do conteúdo de boa qualidade. O esporte, a partir do momento em que se entende como produtor de conteúdo, poderá dizer que ele é o meio de solução para o negócio das redes sociais. Quando isso acontecer, a derrama de dinheiro será bilionária. Morre Arnold Palmer, considerado o fundador do marketing esportivo POR REDAÇÃO Considerado um dos atletas fundamentais para o desenvolvimento do marketing esportivo, o golfista Arnold Palmer morreu no último domingo, aos 87 anos. O americano foi um dos primeiros atletas a usar sua fama para gerar negócios. Ele deu seu aval a produtos e serviços, incluindo a United Airlines (companhia aérea), Cadillac (carros), Rolex (relógios), Hertz (locadora de carros) e Callaway (produtos de golfe). Ele tinha boa aparência e carisma, assim como bom desempenho esportivo, afirmou Nigel Currie, especialista em patrocínio esportivo, em entrevista à ESPN dos Estados Unidos. Palmer tinha todos os atributos para maximizar o faturamento com patrocinadores. Antes dele, os atletas só arrecadavam seus ganhos com a bola que jogavam nas arenas, diz. Apelidado de O Rei, Palmer foi o primeiro golfista a acumular US$ 1 milhão com o esporte. Ele foi o primeiro cliente da agência de marketing esportivo IMG. Junto com Mark Mc- Cormack, Palmer inventou uma maneira de ganhar dinheiro para além do esporte. Nos dois primeiros anos na IMG, ele viu seus ganhos saltarem de US$ 6.000 para US$ 500 mil por ano. Com seu carisma, atraiu uma legião de seguidores, chamada de o exército de Arnie, e ajudou a promover o golfe. Se hoje estrelas do mundo do esporte têm polpudos contratos de patrocínio, devem muito ao trabalho de Palmer. 4
Nike renova com Cristiano Ronaldo por mais 5 anos A Nike renovou o contrato que tinha com Cristiano Ronaldo até 2021. O compromisso atual vencia em 2018. O atacante do Real Madrid vincula sua imagem à empresa americana durante toda a carreira. Após o acerto, crescem os rumores de que o jogador está perto de assinar um contrato vitalício, como já fez antes dele apenas o ex-jogador de basquete Michael Jordan. CR7 seguirá, assim, sendo um POR REDAÇÃO dos principais embaixadores da Nike mundialmente. A empresa tem ele como chave em sua estratégia, apesar de rusgas recentes. No ano passado, o jogador anunciou o lançamento de uma linha de sapatos com sua grife, que leva o nome de CR7. A Nike, porém, vetou tênis entre os calçados à venda. Em 2016, porém, Cristiano Ronaldo foi o principal protagonista da campanha promocional da marca para a Eurocopa. A aposta deu resultado, já que o craque ajudou Portugal a ganhar seu primeiro título. O atleta também foi protagonista na conquista da Liga dos Campeões com o Real Madrid. As conquistas já lhe valeram o título de melhor jogador da temporada, que foi concedido pela Uefa. Ao optar pela renovação com uma de suas principais estrelas, a Nike mantém vinculado à marca o jogador com mais seguidores em redes sociais no mundo, com 238 milhões de fãs em suas contas de Facebook, Instagram e Twitter. Cristiano Ronaldo também foi apontado, recentemente, pela revista Forbes, como o esportista mais bem pago do mundo, com ganhos de US$ 88 milhões na atual temporada. Lionel Messi, ocupa a segunda colocação, com US$ 81,4 milhões. Na companhia do Oregon, por sua vez, Neymar é visto como sucessor natural de CR7 como principal embaixador da marca. Ronaldinho Gaúcho estuda novo vínculo com Barça Ronaldinho Gaúcho negocia retorno ao Barcelona. Calma, dessa vez não é para atuar em campo, mas nos bastidores, em eventos promocionais. Em viagem recente a Nova York, onde participou da inauguração do escritório do Barcelona nos EUA, Gaúcho se reuniu com Josep Maria Bartomeu, presidente do clube espanhol, acompanhado de seu irmão e agente, Roberto de Assis. Nos Estados Unidos, ele emprestou seu carisma para eventos do Barcelona, como a apresentação do programa FutbolNet, da Fundação Barcelona, no Bronx. A médio prazo, o jogador deve se tornar um dos embaixadores do time, assim como Abidal, Belletti e Edmilson, ex-atletas do Barça. 5