MANUAL DE USO E APLICAÇÃO DA MARCA
ÍNDICE 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 APRESENTAÇÃO DEFESA DA MARCA FAMÍLIA TIPOGRÁFICA PADRÃO CROMÁTICO APLICAÇÕES E VERSÕES LIMITES DE REDUÇÃO E MARGENS MALHA CONSTRUTIVA USOS INCORRETOS PAPEL TIMBRADO CARTÃO DE VISITAS BLOCO DE ANOTAÇÕES E CRACHÁ VISOR DE PASTA CERTIFICADO ENVELOPES CAPAS E RÓTULOS TELAS DE POWERPOINT BANNER E CARTAZ FAIXA 02
APRESENTAÇÃO Este manual estabelece as regras de aplicação e orienta o uso da marca do Projeto Municípios Seguros e Livres de Violência contra as Mulheres. É de extrema importância seguir os procedimentos descritos, a fim de evitar o uso incorreto, inadequado e distorcido da marca. Valorizar e utilizar corretamente a marca é valorizar o Projeto e transmitir para o público uma imagem coerente com a seriedade, competência e organização desta iniciativa. Para os casos não previstos neste Manual, recomenda-se o uso do bom senso e do bom gosto. 03
DEFESA DA MARCA Como o abraço acolhedor dos Municípios, as mulheres estarão mais protegidas e seguras. Municípios abraçando e protegendo as mulheres. Este é o conceito que busca transmitir a marca do Projeto. A logomarca do projeto representa proteção e acolhida. Municípios de diferentes portes estão simbolizados por casas e prédios. Os elementos da logomarca formam a imagem de um coração e possuem as cores verde, amarelo e azul, transmitindo a brasilidade das cores da bandeira nacional. As cores também foram utilizadas para simbolizar a diversidade. Por isso, cada uma das figuras femininas estilizadas possui uma cor distinta. PROJETO O MUNICÍPIOS SEGUROS 04
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA A família tipográfica escolhida para a Identidade Visual do projeto Mulheres Seguras foi a Gothic 821 Condensed BT Regular. Esta fonte foi escolhida com base na legibilidade e por apresentar harmonia com o grafismo ilustrado da logomarca. Este alfabeto principal deve ser usado para a elaboração tipográfica da logomarca, títulos e destaques. A tipologia de apoio é a Myriad Pro Light, escolhida por contrastar com a fonte principal. SEGURAS Gothic 821 Condensed BT Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!@%$&*=+{} \> Myriad Pro Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!@%$&*=+{} \> 05
PADRÃO CROMÁTICO As cores empregadas na identificação da marca do projeto remetem, de forma estilizada, às cores da bandeira brasileira. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone. Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, deve ser empregada a versão monocromática da marca em qualquer uma das 3 cores Conforme o tipo de impressão, podem ser aplicadas as escalas Pantone, CMYK, RGB ou hexadecimal. CMYK Produção gráfica em escala Europa e composição de cores.; PANTONE Referência de produção em cores chapadas, brindes etc; RGB Produção de TV, vídeo e multimídias; Hexadecimal Web. Pantone 157-8C C50 M0 Y100 K0 R142 G197 B73 #8ec549 Pantone 142-8 C C100 M0 Y100 K0 R0 G164 B83 #00a453 Pantone 7-8C C0 M20 Y100 K0 R255 G202 B48 #ffca30 Pantone 27-8 C C0 M60 Y100 K0 R243 G130 B48 #f38230 Pantone Process Cyan C100 M0 Y0 K0 R0 G175 B236 #00afec Pantone 109-16C C100 M45 Y0 K0 R0 G121 B190 #0079be 06
APLICAÇÕES E VERSÕES versão horizontal aplicação sobre fundo escuro versão em tons de cinza versão monocromática a traço 07
LIMITES DE REDUÇÃO E MARGENS A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução está sujeito ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. AREJAMENTO / MARGENS DE SEGURANÇA x Recomendamos como limite de redução da marca x = = x Mulheres Seguras, para impressão offset, a medida especificada abaixo. A sua redução além deste limite prejudicará a leitura da marca. x x 3 cm Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legitibidade. A este espaço atribuimos o nome de arejamento. O espaço mínimo recomentado equivale a altura da letra minúscula s da marca em questão. 08
MALHA CONSTRUTIVA A consolidação de uma marca requer o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca Municípios Seguros em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá- -la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual as linhas azuis dos módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. 09
USOS INCORRETOS Foi alterada a proporção dos elementos A marca foi esticada Foram alteradas as cores da marca Foi alterado o espaçamento entre os elementos A marca foi rotacionada OS EGUR IOS S NICÍPVIOLÊNCIA U M DE ETO PROJ E LIVRES NTRA AS CO LHERES MU Falta parte da marca O símbolo foi descentralizado da tipologia inferiro A marca foi expremida 10
PAPEL TIMBRADO 11
CARTÃO DE VISITAS 12
BLOCO DE ANOTAÇÕES E CRACHÁ 13
VISOR DE PASTA Projeto financiado pela União Europeia Projeto executado pela CNM Município participante Município participante Município participante www.mulheresseguras.org.br 14
CERTIFICADO 15
ENVELOPES 16
CAPAS E RÓTULOS CD/DVD 17
TELAS DE POWERPOINT 18
BANNER / CARTAZ 19
FAIXA 20
Contatos: Confederação Nacional de Municípios CNM Tel.: (61) 2101-6000 E-mail: contato@mulheresseguras.org.br 20