Manual de Identidade Visual. Normas e padrões de utilização

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual Normas e padrões de utilização

2 Introdução A CROMA - Centro de reabilitação oral Marcelo Augusto vem através deste documento consolidar o bem mais valioso que uma instituição pode ter: a sua marca. Com uma logomarca leve, equilibrada e com um desenho elegante. Através da utilização deste Manual, o processo de comunicação da marca será normatizado e terá definições claras em relação ao uso da identidade visual, o que é de suma importância na consolidação da imagem institucional. Desta forma, a CROMA é valorizada como Laboratório de prótese dentária, além de transmitir ao seu público uma imagem coerente do seu histórico de seriedade, qualidades sutis associada ao dever, à beleza, à habilidade e competência. Este manual contempla todos os aspectos relacionados à aplicação da logomarca. É de vital importância seguir os procedimentos descritos, a fim de alcançarmos os objetivos propostos. Dentre eles, fazer da marca CROMA uma ferramenta de sucesso, decorrente de uma padronização visual consistente, e que agregue valores de modernidade, confiança e qualidade. É vedada qualquer outra forma de utilização distinta das aqui apresentadas. Universidade São Judas Tadeu Sérgio Marques da Silva R.A.: MDIN - Campus: Butantã Ano: 2009

3 Sumário Conceito... Apresentação da marca... Cor e tipográfia institucional... Malha construtiva Diagrama preferêncial... Diagrama versão horizontal... Assinatura Intitucional Área de não interferência... Limites de redução... Uso não autorizado... Aplicações da marca Fundos coloridos... Preto & Branco... Negativo... Aplicações secundárias... Carta... Nota de serviço... Cartão de visita... Envelope... Vestuário... Caixa de prótese... Brindes... Brindes

4 Conceito A logomarca, para muitos pode significar um detalhe, mas para a CROMA representa tudo o que somos. O amarelo traz consigo a esperança, uma atmosfera de resplendor, brilho e o sentimento de que tudo correrá bem. O amarelo é compreensivo e inspirador; ele refulge e ilumina e, corresponde ao conhecimento e à sabedoria. Razão e lógica são seus atributos e deles se irradiam discriminação intelectual, discernimento e capacidade de decisão. Esssa cor é expressada na simbologia da marca CROMA como símbolo dos fios de ouro, que fora precursor nos tratamentos de prótese dentária, e sua sinuosidade remete aos aparelhos contemporâneos; tradição usada sabiamente com a modernidade. O azul é uma cor popular associada ao dever, à beleza e à habilidade. A serenidade dessa cor traz consigo confiança e sentimentos agradavelmente relaxantes, sua fluidez e força serena são traços atraentes, que provocam admiração por parte das outras pessoas. Usado em conjunto com a tipologia com suas retas e curvas que demonstram a grandesa desta ofício, que ora deve ser aplicado como a mão confiante de um escultor revelando a sua beleza e ora deve ter a sutileza aplicada habilmente pelos instrumentos técnicos na perfeição dos detalhes. 01

5 02 Apresentação da marca

6 Cor e Tipografia institucional Padrões de utilização Cor: A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem corporativa. A cor institucional deverá seguir o padrão cromático de referência indicado, independente do suporte ou tipo de tinta. O resultado não deverá apresentar diferença de tonalidade com a cor de referência. R.: 45, G.:53, B.:135 C.: 100%, M.: 97%, Y.: 10%, K.: 1% Pantone: Process Blue U R.: 242, G.: 193, B.: 8 C.: 0%, M.: 205%, Y.: 100%, K.: 51% Pantone: 109 U Tipografia: É a família tipográfica com o objetivo de uniformizar as informações escritas e unificar a identidade visual da CROMA. A tipografia institucional tem o objetivo de estabelecer uma correspondência entre o logotipo da CROMA e as mensagens verbais complementares. Estas tipografias foram escolhidas para vincular o perfil desta organização. Não utilize qualquer outra tipografia diferente ou similar. A família tipográfica adotada para a composição da Logomarca é Days Regular. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ( ) [ ] { } /!?., ; : A família tipográfica adotada para o alfabeto principal é a Century Gothic Regular/Bold. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ( ) [ ] { } /!?., ; : 03

7 Malha Construtiva Diagrama preferêncial Definição: A Malha de construção é a organização espacial da logomarca, na qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. Regras de uso: A malha deve ser utilizada para a reprodução da logomarca em suportes tridimensionais como placas, trófeus etc. 19 Módulos 18 Módulos 04

8 Malha Construtiva Diagrama versão horizontal Diagrama da Marca / Versão Horizontal: Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama horizontal, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. Regras de uso: Somente no caso de toral impossibilidade de uso do diagrama preferêncial/vertical, deverá ser utilizado a versão horizontal. 68 Módulos 16 Módulos 05

9 Assinatura Institucional Área de Não interferência Definição: A logomarca é a assinatura institucional da CROMA. Regras de uso: É a principal assinatura da instituição e deverá ser usada em todas as suas manifestações visuais. Ex.: folhetos,impressos, formulários, publicidade, uniformes. Área de não interferência: A marca CROMA deve ser aplicada em uma área livre de interferências ou margens - é a área de respiro a fi m de valorizar a logomarca sem que algum elemento exerça competição pela atenção do leitor. O parâmetro defi nido é a altura da barra: X sendo expressamente proibida a colocação de qualquer elemento ou corte nesta área. X X X X X 06

10 Assinatura Institucional Limites de Redução Para não comprometer a legibilidade da assinatura institucional, a palavra CROMA não deve ter altura inferior a 1,5 mm, o que corresponde ao Corpo 7 em editoração eletrônica. Reprodução: A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos, a reprodução desta assinatura deverá ser feita por processos digitais a partir de original autorizado. Caso seja necessária a sua construção por outros processos, seguir rigorosamente o esquema de construção especifi cado em malha construtiva preferêncial (pag. 04). Limite de redução marca preferêncial: Para não comprometer a legibilidade o tamanho mínimo de aplicação da logomarca CROMA para que ela não perca a defi nição é de 7 mm de comprimento por 7 mm de altura. 7 mm Limite de redução marca horizontal: Para não comprometer a legibilidade o tamanho mínimo de aplicação da logomarca CROMA para que ela não perca a defi nição é de 19 mm de comprimento por 4 mm de altura. 19 mm 07

11 Assinatura Institucional Uso não autorizado Com o objetivo de manter a integridade visual da logomarca CROMA, é expressamente proibida a distorção seja nas suas cores, diagramação ou proporções, contrariando as proporções estabelecidas. apresentamos aqui algumas formas que NÃO devem ser utilizadas para apresentação da marca. Distorção por expansão ERRADO ERRADO Distorção por condensação ERRADO Distorção por inclinação Distorção por transformação ERRADO 08

12 Aplicações da marca Fundos coloridos A logomarca da CROMA deve ser preferencialmente aplicada em fundo branco e em suas cores originais especifi cadas neste manual. Em casos de impressões com fundo escuro, sempre que possível, a logomarca deve entrar em uma caixa branca com as bordas arrendondadas e em suas cores originais. Em casos de impressão com fundo claro como o cinza, ela deverá entrar nas suas cores originais. 09

13 Aplicações da marca Preto e branco Versão P&B: Quando a impressão for em preto e branco a logomarca deve ser apresentada da seguinte forma: O preto utilizado nesta versão na escala CMYK é composto por: C.:0%, M.:0%, Y.:0%, K.:100% Se a impressão for em cores especiais, a cor preta equivale a pantone black C. 10

14 Aplicações da marca Negativo/ Aplicações secundárias Em casos de impressões em fundo escuro, que não seja possível manter as cores originais, a logomarca deve entrar em sua forma negativa para melhor visualização. Tratamentos cromáticos secundários: O manual estabelece também tratamentos cromáticos secundários em uma cor, para quando não for possível utilizar as assinaturas anteriores. As assinaturas horizontal e vertical podem ser aplicadas tanto em preto como em amarelo e azul. Esta forma só deverá ser utilizada em caso de total impossibilidade de uso das cores institucionais. 11

15 Aplicações da marca Carta / Nota de Serviço 20 mm 10 mm 20 mm 30 mm Carta formato A4 padrão Centro de Reabilitação Oral Marcelo Augusto: Days regular corpo 10 endereço/cep/fone/fax: Century Gothic regular coprpo 10 Logomarca com altura de 30 mm Centro de Reabilitacao Oral Marcelo Augusto Estada Carmo Messias 21 Cotia São Paulo SP fone: fax: mm Nota de serviço: 115 mm X 145 mm Centro de Reabilitação Oral Marcelo Augusto: Days regular corpo 10 endereço/cep/fone/fax: Century Gothic regular coprpo 10 centralizado Logomarca com altura de 20 mm 10 mm 10 mm 10 mm 5 mm 10 mm Centro de Reabilitacao Oral Marcelo Augusto Marcelo Agusto T.D.P.: C.R.O./SP fone: fax: Nª 0000 Dr.(a): Paciente: Cor: Dentes: Metal: Resina: Descrição de Serviços: mm Minímo de 03 (três) dias para retorno 10 mm Entrada / / Retorno / / 12

16 Aplicações da marca Cartão de Visita / Envelope Qualquer tipo de papel administrativo, o qual divulga a imagem da empresa, é preciso que refl ita a organização e os valores conceituais da mesma. Todo material impresso foi baseado também na divisão modular, que distribui os elementos de maneira harmoniosa. O Cartão de Visitas será utilizado tradicionalmente trazendo informações sobre o laboratório. O formato do é de 85 x 54 mm e obedece ao usado pelo sistema de cartões de crédito e os portacartões. Tecnico Responsavel T.D.P.: C.R.O./SP @croma.com.br Tecnico Responsavel: Days Regular corpo 10 T.D.P./C.R.O./ /end.eletronco: Days regular corpo 7, endereço/cep/fone/fax: Century Gothic regular coprpo 7 endereço: cep: fone: fax: Rua Número Complemento Cidade UF Centro de Reabilitação Oral Marcelo Augusto: Days regular corpo 10 endereço/cep/fone/fax: Century Gothic regular coprpo 7 Envelope formato DL formato 220mm X 110mm entrelinha 4.4mm (aprox 12.5pt) Centro de Reabilitação Oral Marcelo Augusto: Days regular corpo 10 endereço/cep/fone/fax: Century Gothic regular coprpo 10 endereço: cep: fone: fax: Marcelo Augusto T.D.P.: C.R.O./SP labcroma@uol.com.br Estrada Carmo Messias nª Cotia SP mm 10 mm 20 mm 10 mm Centro de Rabilitacao Oral Marcelo Augusto Estada Carmo Messias 21 Cotia São Paulo SP fone: fax:

17 Aplicações da marca Vestuários / Caixa de prótese Para a aplicação da marca para os uniformes (jaleco ou guarda-pó) os exemplos ao lado demonstram como a mesma deve ser aplicada, tanto para os modelos masculinos como femininos. Por tratar-se de vestuário clínico, é importante manter o branco como cor predominante com relação com os conceitos atribuídos a marca CROMA. Para a aplicação da marca nas caixas de prótese o exemplos ao lado demonstram como a mesma deve ser aplicada, na parte externa quanto na interna, como no exemplo acima é importante manter o branco como cor minante. predo- 14

18 Aplicações da marca Brindes Para a aplicação da marca para brindes os exemplos que seguem demonstram algumas formas como a mesma deve ser aplicada. Pasta prontuário e Porta canetas. Caixa para aparelho dental e Caneta. 15

19 Aplicações da marca Brindes Pasta prontuário e Necessaire Boné e Caneca 16

20 Projeto de desenho da marca e manual de identidade da CROMA. Desenvolvido por Sérgio Marques. Creditos Design