O homem brasileiro aprendeu a conciliar um estilo de vida agitado com a rotina de compra de produtos de cuidado pessoal. A pressão da vida moderna não o impede de comprar estes produtos, muito pelo contrário. - Victor Fraga, Analista Sênior Este relatório responde às seguintes questões: Como a beleza ganhou tanta importância? Como a categoria tornou-se rápida e proativa? Este relatório analisa o mercado de produtos de higiene pessoal masculina no Brasil. O mercado abrange produtos para barbear, xampus, condicionadores, tratamentos para cabelo, modeladores, tinturas para cabelos, produtos de cuidados com a pele do rosto e do corpo (loções, cremes), bronzeadores, protetores solar, desodorantes, sabonetes líquidos para o corpo, e produtos para as mãos e unhas. Relatório agora VISITE: store.mintel.com LIGUE: EMEA +44 (0) 20 7606 4533 Brasil 0800 095 9094 Américas +1 (312) 943 5250 APAC +61 (0) 2 8284 8100 EMAIL: reports@mintel.com Você sabia? Este relatório é parte de uma série de relatórios produzidos para lhe proporcionar uma visão mais holística do mercado
Sumário Introdução Definição Abreviações Resumo Executivo O mercado Figura 1: Vendas do setor de produtos de higiene masculina, por valor, Brasil, 2009-19 Figura 2: Vendas das empresas líderes no mercado brasileiro de produtos de higiene masculina, por valor, 2011-12 Fatores que irão influenciar o mercado Empresas e Inovação O consumidor Figura 3: Comportamento de compra em relação aos produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014 O que pensamos Uso de Tendências Tendência: Extend My Brand (Estenda Minha Marca) Tendência: Sense of the Intense (Sensação de Intensidade) Tendência: Why Buy (Por que comprar?) Questões Principais e Insights Beleza é prioridade Fatos Implicações Rapidez e proatividade Fatos Implicações Fatores Que Irão Influenciar o Mercado Bonitos, perfumados e ocupados Espelho, espelho meu Chegou a hora de encarar o bisturi? A vez do metrossexual Quem Está Inovando? A internet a eles pertence Anúncio solar Barba branca é coisa do passado Figura 4: Bastão Disfarce para Cabelos Brancos Abelha Rainha
Olhos nos olhos Figura 5: Caneta Camuflagem O Boticário Dois coelhos com uma cajadada só Figura 6: Gel de Barbear e Limpeza 2-em-1 Musk for Men Anaconda Cosméticos Tamanho e Previsão de Mercado e Desempenho dos Segmentos Um setor em rápido crescimento Mudanças nos padrões de compra Figura 7: Vendas do setor de produtos de higiene masculina, por valor, Brasil, 2009-19 O crescimento é contínuo, porém, frágil Figura 8: Vendas do setor de produtos de higiene masculina, por valor, Brasil, 2009-19 Desodorantes impulsionam crescimento Figura 9: Vendas dos segmentos de produtos de higiene masculina, por valor, Brasil, 2009-14 Fatores usados na previsão Participação de Mercado Os três gigantes Unilever e Beiersdorf impulsionam crescimento Figura 10: Vendas das empresas líderes no mercado brasileiro de produtos de higiene masculina, por valor, 2011-12 Algumas empresas operam em áreas específicas Empresas e Marcas Unilever L Oréal Procter & Gamble Beiersdorf O Consumidor Uso Figura 11: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por segmento, Brasil, junho de 2014 Frente fria Figura 12: Usuários frequentes de produtos de higiene masculina, por idade, Brasil, junho de 2014 Jovens e bonitos Figura 13: Usuários frequentes de produtos de higiene masculina, por idade, Brasil, junho de 2014 O Consumidor Canais de Compra Todos os produtos em um só lugar Figura 14: Canais de compra de produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014 Seguindo um caminho diferente Figura 15: Canais de compra de produtos de higiene masculina, por região, Brasil, junho de 2014
Jovens e aventureiros Figura 16: Canais de compra de produtos de higiene masculina, por idade, Brasil, junho de 2014 O Consumidor Comportamento Alto nível de fidelidade à marca é característica dos consumidores do sexo masculinos Figura 17: Comportamento em relação à compra de produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014 Jovens preferem produtos caros Figura 18: Comportamento em relação à compra de produtos de higiene masculina, por idade, Brasil, junho de 2014 Consumidores exigentes e proativos Figura 19: Comportamento em relação à compra de produtos de higiene masculina, por grupo socioeconômico, Brasil, junho de 2014 O Consumidor Atitude Consciência sobre rotina de cuidado pessoal é quase universal Figura 20: Atitudes em relação aos produtos de higiene masculina, Brasil, junho de 2014 O estereótipo do macho persiste na região Nordeste Figura 21: Atitudes em relação aos produtos de higiene masculina, por região, Brasil, junho de 2014 e no grupo socioeconômico DE Figura 22: Atitudes em relação aos produtos de higiene masculina, por grupo socioeconômico, Brasil, junho de 2014 Apêndice Frequência Figura 23: Frequência de uso, junho de 2014 Figura 24: Frequência de uso, junho de 2014 Figura 25: Frequência de uso Total de produtos usados, pela demografia, junho de 2014 Figura 26: Frequência de uso Total de produtos usados, pela demografia, junho de 2014 (cont.) Figura 27: Frequência de uso Produtos para barbear, pela demografia, junho de 2014 Figura 28: Frequência de uso Produtos para barbear, pela demografia, junho de 2014 (cont.) Figura 29: Frequência de uso Produtos pós-barba, pela demografia, junho de 2014 Figura 30: Frequência de uso Produtos pós-barba, pela demografia, junho de 2014 (cont.) Figura 31: Frequência de uso Xampu, condicionador, tratamento para cabelos, pela demografia, junho de 2014 Figura 32: Frequência de uso Xampu, condicionador, tratamento para cabelos, pela demografia, junho de 2014 (contined) Figura 33: Frequência de uso Modeladores de cabelo, pela demografia, junho de 2014 Figura 34: Frequência de uso Modeladores de cabelo, pela demografia, junho de 2014 (cont.) Figura 35: Frequência de uso Tinturas para cabelos, pela demografia, junho de 2014 Figura 36: Frequência de uso Tinturas para cabelo, pela demografia, junho de 2014 (cont.) Figura 37: Frequência de uso Produtos de cuidados com a pele do rosto, pela demografia, junho de 2014 Figura 38: Frequência de uso Produtos de cuidados com a pele do rosto, pela demografia, junho de 2014 (cont.) Figura 39: Frequência de uso Produtos de cuidados com a pele do corpo, pela demografia, junho de 2014 Figura 40: Frequência de uso Produtos de cuidados com a pele do corpo, pela demografia, junho de 2014 (cont.) Figura 41: Frequência de uso Bronzeadores e protetores solar, pela demografia, junho de 2014
Figura 42: Frequência de uso Bronzeadores e protetores solar, pela demografia, junho de 2014 (cont.) Figura 43: Frequência de uso Desodorantes, pela demografia, junho de 2014 Figura 44: Frequência de uso Desodorantes, pela demografia, junho de 2014 (cont.) Figura 45: Frequência de uso Sabonete líquido para o corpo, pela demografia, junho de 2014 Figura 46: Frequência de uso Sabonete líquido para o corpo, pela demografia, junho de 2014 (cont.) Figura 47: Frequência de uso Produtos para as mãos e unhas, pela demografia, junho de 2014 Figura 48: Frequência de uso Produtos para as mãos e unhas, pela demografia, junho de 2014 (cont.) Figura 49: Frequência de uso Produtos multifuncionais/2-em-1, pela demografia, junho de 2014 Figura 50: Frequência de uso Produtos multifuncionais/2-em-1, pela demografia, junho de 2014(cont.) Análise de repertório Figura 51: Repertório de frequência de uso, junho de 2014 Figura 52: Repertório de frequência de uso, pela demografia, junho de 2014 Figura 53: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por repertório de frequência de uso, junho de 2014 Apêndice Canais de Compra Figura 54: Canais de compra de produtos de higiene masculina, junho de 2014 Figura 55: Canais de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014 Figura 56: Canais de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014 Figura 57: Canais de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014 (cont.) Figura 58: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, por canal de compra, junho de 2014 Apêndice Comportamento de Compra Figura 59: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, junho de 2014 Figura 60: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014 Figura 61: Comportamento de compra de produtos de higiene masculina, pela demografia, junho de 2014 (cont.) Figura 62: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por comportamento de compra, junho de 2014 Figura 63: Frequência de uso de produtos de higiene masculina, por comportamento de compra, junho de 2014 (cont.) Apêndice Atitudes em Relação aos Produtos de Higiene Masculina Figura 64: Atitudes em relação aos produtos de higiene masculina, junho de 2014 Figura 65: Concordância com afirmação Estar com uma boa aparência me dá confiança, pela demografia, junho de 2014 Figura 66: Concordância com afirmação Os homens deveriam cuidar mais de si mesmos para agradar as mulheres, pela demografia, junho de 2014 Figura 67: Concordância com afirmação Rituais de higiene devem servir apenas para me manter limpo/com boa higiene, pela demografia, junho de 2014 Figura 68: Concordância com afirmação É importante cuidar da aparência, pela demografia, junho de 2014 Figura 69: Concordância com afirmação Manter uma boa aparência é sinal de profissionalismo, pela demografia, junho de 2014 Figura 70: Concordância com afirmação Homens que cuidam mais da aparência são mais atraentes, pela demografia, junho de 2014 Figura 71: Concordância com afirmação Prefiro produtos de higiene mais práticos para o meu estilo de vida ativo (ex. desodorantes esportivos), pela demografia, junho de 2014 Figura 72: Concordância com afirmação Cuidar da aparência não é coisa de homem, pela demografia, junho de 2014 Figura 73: Frequência de uso, por atitude em relação aos produtos de higiene masculina, junho de 2014 Figura 74: Frequência de uso, por atitude em relação aos produtos de higiene masculina, junho de 2014 (cont.)