Web Marketing Anhanguera Taboão da Serra Disciplina: Comércio Eletrônico Introdução A Web é o maior depósito de informações do mundo: As informações estão dispersas na rede. Entre estas informações estão as das lojas virtuais Os clientes precisam acessar aos lojas. Comércio Eletrônico depende de visita. A melhor maneira para fazer pesquisas na Web é através de Sites de Busca. Números dos sites de busca Mais de 50% das compras na Internet nascem nos sites de busca; 99% das buscas ocorrem em menos de 20 sites; Em torno de 90% das buscas estão concentradas em apenas um buscador. 46% das transações de imóveis começa pela Internet. Muitas lojas de Comércio Eletrônico dependem exclusivamente dos sites de busca. O Google é o site de busca mais utilizado no Brasil e no mundo. 1
Sites de buscas São sites que disponibilizam: interface para buscas de informações bancos de dados com informações coletadas da Web. Origem dos sites de buscas Alguns tipos de sites de buscas: Individuais criam o seu próprio banco de dados. Meta-mecanismos utilizam os bancos de dados de Sites de Buscas individuais. Através de uma interface fazem buscas em outros sites. Manuais (catálogos) as páginas da Web são verificadas por humanos. É armazenado apenas palavras chave que descrevem o conteúdo das páginas. As informações podem ser classificadas e hierarquizadas. Origem dos sites de buscas...continuação: Automáticos utilizam aranhas ou robôs para vasculharem e armazenarem informações da Web. Armazenam todo o texto encontrado nas páginas da Web. Híbridos mistura de vários tipos de sites. 2
Cadastro de url em sites de busca Lista dos dois principais: Google - http://www.google.com/addurl/ Yahoo - http://search.yahoo.com/info/submit.html PageRank Algortimo que calcula a importância de uma página através dos links que recebe. Uma página pode ser importante porque recebe muitos links ou porque recebe links de páginas muito importantes. Pode ser medido pelo Google Toolbar. Alguns sites medem o PageRank. (www.marketingdebusca.com.br/pagerank) Mede a popularidade do site para classificá-lo. A pontuação é feita de 0 a 10. Aumentando o PageRank A palavra chave no título do site A palavra chave da URL (endereço do site) Que não tenha elementos oculto tipo texto em branco em fundo branco O Google parece dar mais importância a web mais antiga. Se há imagens na página, seria interessante colocar descrição da mesma O Google gosta de sites estáveis e url's estáticas, não dinâmicas 3
Aumentando o PageRank O Google gosta de sites com muitas páginas, porém com poucos conteúdo (700 a 1500 palavras). Boa variedade de palavras dentro da página Se atualiza muito seu site, o Googlebot passa com mais freqüência em suas páginas. O número total de links de outros sites. Links de sites que estão entre os primeiros resultados para uma mesma palavra chave. Adicionar seu site em diretórios como o Yahoo, Aonde, Cadê etc. SERP (Search Engine Results Page) A tela de resultados onde o Google e demais sites de busca disponibiliza seus resultados naturais. Também chamado de Resultados Orgânicos. Os resultados orgânicos são as respostas devolvida por um site de busca nas suas zonas não pagas. Existem também áreas com Resultados Patrocinados (pagos). Links patrocinados Sites como Google e Yahoo possuem links pagos que ficam na primeira página: Possuem cor diferente (cinza). Ficam no topo ou na coluna direita. Pagamento por click (PPP) 4
SEO (Search Engine Optimization) Processo de melhorar o posicionamento de um site na tela de resultados naturais (Resultados Orgânicos) dos sites de busca. Dificilmente alguém busca um produto depois da primeira página de busca. Muito improvável depois da terceira página. http://olhardigital.uol.com.br/central_de_videos/vi deo_wide.php?id_conteudo=10907&/otimize+s EU+ESPACO+NA+WEB+COM+TECNICAS+DE+ SEO SEM (Search Engine Marketing) Enquanto SEO foca em melhorar os resultados naturais, SEM engloba também a parte relacionada a links patrocinados, isto é, resultados pagos. SEM também é o nome dado pelo Google e Yahoo às agências de marketing que lidam com marketing de busca. Marketing Eletrônico no Google http://adwords.google.com.br https://adsense.google.com.br 5