Comércio e moeda A distribuição
Distribuição - conceito Conjunto de atividades que estabelecem a ligação entre a produção e o consumo estas atividades asseguram que os produtos fiquem disponíveis no momento, no lugar e na quantidade adequados às necessidades dos consumidores. produção distribuição consumo Comércio (compra e venda) Armazenagem logística Transporte
A importância económica da distribuição Devemos ter presente que a distribuição, se não acrescenta valor aos produtos, acrescenta-lhes utilidade. Os produtos agrícolas são produzidos de forma relativamente dispersa e numa determinada época do ano. Ora, os consumidores exigem encontrar acessíveis esses mesmos produtos de forma regular ao longo de todo ano. É, portanto, aos grossistas que cabe reunir, armazenar, conservar, importar, quando há rutura de stocks e, depois, distribuir pelas numerosas lojas na quantidade necessária, ao longo do ano. ( ) O outro aspeto pelo qual a distribuição produz utilidade refere-se à informação e às funções de marketing. Com o aumento da concorrência e a diversificação e a variabilidade dos comportamentos dos consumidores, os produtores precisam de conhecer a evolução das tendências de mercado para melhor adequarem os seus produtos às necessidades. De igual modo, é preciso informar os consumidores sobre novos produtos e fazer promoção.
Comércio grossista e comércio retalhista comércio grossista retalhista O comerciante: compra em grandes quantidades ao produtor; vende em pequenas quantidades ao retalhista. O comerciante: compra ao grossista; vende pequenas quantidades ao consumidor final.
Circuitos de distribuição Circuito ultracurto produtor consumidor Circuito curto produtor retalhista consumidor Circuito longo produtor grossista retalhista consumidor
Tipos de comércio Comércio independente Comércio integrado Grandes armazéns Armazéns populares Grandes superfícies generalistas Grandes superfícies especializadas franchising Comércio associado
Métodos de distribuição Venda direta Na loja Porta a porta Ambulante Venda à distância Por correspondência Por catálogo Comércio eletrónico
Exercícios Resolve os exercícios 2, 3 e 4 da página 169 e 2 da página 172 do manual.
Comércio independente É constituído na maioria das vezes por empresas familiares, que não estão juridicamente ligadas a produtores ou intermediários. Tem dimensões relativamente pequenas. Emprega um número reduzido de trabalhadores ou nenhum, sendo o proprietário a tomar conta do estabelecimento. Estas empresas operam num único ponto de venda. Encontra-se espalhado nos centros habitacionais, junto aos consumidores Exemplos: mercearias; minimercados; lojas de ferragens; lojas de roupa; etc.
Comércio integrado Produtor, grossistas e retalhistas pertencem à mesma organização empresarial.
Grandes armazéns Oferecem num mesmo local categorias de produtos arrumadas em secções. Cada secção funciona como se fosse uma loja especializada. Exemplos: El Corte Inglês; Printemps; etc.
Armazéns populares São semelhantes aos grandes armazéns, com a diferença de que se dirigem a clientes com menor poder de compra. Têm uma variedade mais reduzida de produtos que os grandes armazéns. Em geral vendem em livre serviço. Exemplos: Minipreço; Pagapouco; Dia; etc.
Grandes superfícies generalistas São lojas de grande dimensão que oferecem uma grande variedade de bens. Funcionam em regime de livre serviço. Exemplos: hipermercados.
Grandes superfícies especializadas São lojas de grande dimensão dirigidas para uma mesma gama de produtos. Funcionam em regime de livre serviço. Exemplos: Toys us; Fnac; Aki; Worten; etc.
Franchising Reúne empresas que embora se mantenham independentes umas das outras, estão ligadas por contrato à empresa mãe o franqueador (franchisador). O franqueado (franchisado) é autorizado, mediante o contrato de franchising, a utilizar a marca, sinalética e modelo de negócio do franqueador. Além disso, tem direito a assistência no modelo de prestação de serviços e na formação de pessoal, por exemplo. O franqueado fica obrigado a pagar um montante mensal (royalties) e, por vezes, uma taxa inicial. Exemplos: Benneton; McDonalds; etc. Vê outros exemplos na página 141 do manual.
Comércio associado O comércio associado compreende empresas que mantêm a sua independência jurídica, associando uma ou mais atividades, de modo a obter vantagens e a competir com o comércio integrado. De um modo geral, estas associações de comerciantes têm como objetivo efetuar compras em conjunto e obter preços mais baixos. Por outro lado, beneficiando de serviços comuns podem desenvolver operações promocionais de maior escala, conhecer melhor os mercados, etc. Exemplos: Cooperativa Grula Grupo Lisboeta de Abastecimento de Produtos Alimentares.