1 PPS Seminário em Brasília de junho de 11 www.institutoanalise.com alberto.almeida@institutoanalise.com O PPS e a nova realidade política do Brasil 2 Para entender os desafios do PPS é preciso entender o que pretende o PT... e as conseqüências disso para a competição política no Brasil
4 A origem do PT e a herança que isso deixou PT: sempre foi contra fazer alianças e coligações Passou a fazer isso a contragosto Fernando Henrique aceitou todas as acomodações possíveis em seu governo Foi o oposto de Lula entre 0 e 05 e de Dilma agora O PT imprimiu uma competição feroz no nosso sistema O PT é um exército unido que luta para conquistar mais e mais poder 5 Várias maiorias simples: 257 votos PT: 88 deputados Na direita: Na esquerda: PSB: 4 PDT: 28 PC do B: 15 Total: 77 No centro: PMDB: 79 PR: 41 PP: 41 PTB: 21 PSC: 17 PV: 15 PRB: 8 Total: 14 6
7 Senadores petistas de primeiro mandato que serão candidatos competitivos em 14 Lindbergh no Rio de Janeiro Gleisi Hoffmann no Paraná Walter Pinheiro na Bahia Tarso Genro disputa a reeleição no RS Humberto Costa em Pernambuco José Pimentel no Ceará Lula já começou a articular a sucessão em São Paulo Fernando Pimentel, de MG, é de confiança de Dilma Proporção de prefeitos por partido 8 O PPS é forte, tem uma imagem forte... é preciso se preparar profissionalmente para cada eleição 9
Prioridade: um bom desempenho na eleição de 12 Por que alguém vota em você A avaliação do cargo em disputa Recall de cada candidato Potencial de crescimento de cada candidato Resolução do principal problema Foco Currículo 11 Avaliação do desempenho do governo em disputa 12
1 Eleição de 08 Eleição de 08 14 Chance de ser reeleito chance de ser reeleito em função da avaliação do governo 0% 90% 80% 70% chance de ser reeleito 60% 50% 40% 0% % % 0% 0% % % 0% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 15 soma de ótimo e bom
16 Recall e voto Recall e voto Recall x Voto 70 60 50 40 voto (%) 0 0 0 0 40 50 60 70 80 - recall (%) 17 Potencial de crescimento 18
19 Nível de conhecimento chance de ser reeleito em função da avaliação do governo O recall de Zé Maria é mais alto 1pp com relação a Mário Heins. 0% 90% 60 Conhece bem Conhece Conhece pouco Não conhece 80% 50 chance de ser reeleito 70% 60% 50% 40% 40 0 40 8 7 17 28 2 0% 11 % 5 % 0 Zé Maria Mário Heins 0% 78% 22% 65% 4% 0% % % 0% 40% 50% 60% 70% 80% 90% soma de ótimo e bom Chance de votar chance de ser reeleito em função da avaliação do governo Mário Heins leva uma vantagem de 8pp sob Zé Maria. 0% Votaria com certeza Talvez votaria Talvez não votaria Não votaria Não sabe/não respondeu 90% 50 80% 40 70% 5 8 8 chance de ser reeleito 60% 0 50% 40% 15 1 0% % 7 5 6 6 % 0 Zé Maria Mário Heins 0% 45% 58% 50% 7% 70% 0% % % 0% 40% 50% 60% 80% 90% soma de ótimo e bom Mário Heins tem maior potencial de crescimento do que o Zé Maria chance de ser reeleito em função da avaliação do governo chance de ser reeleito Chance de votar 0% 90% 90 80% 80 70% 70 60 60% 50 50% 40 0 40% 0% Zé Maria Mário Heins % 0 Não conhece Conhece pouco Conhece Conhece bem % Nível de conhecimento 0% 0% % % 0% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 21 soma de ótimo e bom
22 A primeira eleição de Lindberg para prefeito Chance alta Fernando Gonçalves Mário Marques Lindberg Farias Carlão do PSTU Chance média Nenhuma chance MENOR Não conhece Conhece Conhece MAIOR Conhece bem pouco Nível de conhecimento Juiz de Fora em 08 Custódio Matos Tarcísio Delgado Omar Peres Margarida Salomão 80 70 60 Chance de votar 50 40 0 0 Não conhece Conhece pouco Conhece Nível de conhecimento Conhece bem 2 Resolver o principal problema do eleitor 24
25 Qual o problema de Duque de Caxias que o prefeito deveria resolver em primeiro lugar? Saúde 62 Educação Saneamento básico Água 5 Transporte público 4 Pavimentação/asfalto 4 Urbanismo 2 Outros Quem vai cuidar melhor da... social Saúde 40 60 Educação 46 54 Washington Reis Pavimentação 47 5 Laury Villar obras Cuidado com as praças e ruas 41 59 A campanha posicionou WR como o dono do tema do futuro Quem vive de museu é passado: por isso Zito e Laury perderam 26 O caso de Michelle Bachelet no Chile Quem é Michelle Bachelet? Qual a sua profissão? Qual cargo ocupou em 00? Qual era a meta do cargo que ocupou? O que ela conseguiu alcançar? 27
28 Foi presidente do Chile Foi presidente do Chile, foi eleita em 06 É pediatra Foi ministra da saúde Reduzir o tempo de espera em filas nos hospitais Alcançou 90% de sua meta Michelle Bachelet 29 O que o candidato... Mais vem falando na campanha? Setembro O principal assunto das campanhas é a SAÚDE. Saúde Educação Pavimentação Saneamento Emprego Corrupção Transporte Não sabe/não respondeu 0 9 9 8 8 4 6 7 2 2 4 2 1 4 4 1 1 2 18 21 16 17 5 46 47 48 Agosto Crivella Jandira 6 Crivella Jandira Eduardo Paes Solange Amaral Eduardo Paes Solange Amaral Saúde 19 2 9 9 Educação 11 11 12 6 Pavimentação 6 5 7 2
1 Qual candidato melhor resolveria o problema que você mencionou? O candidato Crivella tem apenas 7pp de vantagem com relação a Eduardo Paes. 40 0 26 29 22 17 14 16 0 Crivella 11 Eduardo Paes 11 5 2 2 2 1 2 Jandira Gabeira Alessandro Solange Chico Molon Amaral Alencar 1 1 Paulo Ramos Vinícius Cordeiro 9 9 6 6 5 Nulo/Branco Indeciso/Não Não sabe respondeu É preciso ter foco 2 É preciso ter foco O povo só pensa no seu umbigo, é mesquinho e egoísta Só interessa o problema concreto mais imediato Haverá poucas chances de se comunicar com o eleitor O eleitor não confia nos políticos Portanto, se eles resolverem somente um problema, já está de bom tamanho
4 A comunicação é um processo cumulativo A maioria das pessoas tem pouca informação sobre política Assiste pouco notícias ou propagandas políticas Quantas vezes - NA MÉDIA - uma pessoa vê um programa eleitoral gratuito em toda a campanha? Não é um evento ou outro que decide uma eleição A formação de imagem é um processo cumulativo Há inúmeros exemplos que comprovam isto Muitas mensagens não ajudam na comunicação Percentual de lembrança da mensagem 45 40 5 Estudo da Millward Brown 0 25 15 Quan tidad 5 % 0 1 2 4 Mensagem1 42 42 7 4 Mensagem2 0 28 28 Mensagem 19 Mensagem4 5 16 Tony Blair ganho sua primeira eleição com três prioridades EDUCAÇÃO EDUCAÇÃO EDUCAÇÃO 6
7 Tony Blair ganho sua primeira eleição com três prioridades The British General Election of 1997; David Butler e Dennis Kavanagh Tony Blair ganho sua primeira eleição com três prioridades 8 The British General Election of 1997; David Butler e Dennis Kavanagh Campanhas com foco O MINISTÉRIO DA SAÚDE ADVERTE: FUMAR É PREJUDICIAL À SAÚDE Alguém se lembra de outra frase? FH em 1994 e 1998: controle da inflação e aumento de consumo Lula em 02: milhões de empregos Lula em 06: aumento de consumo e bem-estar Sérgio Cabral em três campanhas no Rio: Postos de Saúde 24 h Serra em São Paulo contra a Marta: saúde, saúde, saúde 9
40 É preciso ter credibilidade Credibilidade e currículo a importância do passado Como é uma entrevista de emprego O que é um currículo O currículo / passado + as promessas / futuro A credibilidade 41 A nossa proposta de ação para o PPS 42
4 Apenas um objetivo Maximizar a quantidade de prefeitos eleitos O que será usado para atingir o objetivo Pesquisa: - linha de comunicação - conceito de comunicação Mobilização social: - ações c/ associações - ações c/ líderes sociais - internet - formação de cadastro Publicidade: - panfletagem - internet - rádio - Outdoor - etc. Indicadores de desempenho 44 Pesquisas -1ª etapa do trabalho - Diagnóstico do cenário - favoritos - principais problemas - espaço para crescimento - Definição de linha de comunicação - Definição de conceito publicitário 45
46 Mobilização social - Etapa concomitante à publicidade - Identificação e cadastramento das forças sociais de cada município - Definição de estratégia de ação em função do posicionamento governo / oposição por município - Mobilização de tais forças Mobilização social Mobilizar a seu favor o que já existe 47 Mobilização social Equipe de mobilização pela internet e telefone 48
49 Publicidade - Etapa concomitante à mobilização social - Campanhas publicitárias na mídia - Panfletagem, internet, rádio, outdoor e TV - Marketing de guerrilha Indicadores de desempenho - Ao final de um número definido de meses ( ou 4 meses) será feita uma segunda rodada de pesquisas para identificar como evoluíram os indicadores básicos de favoritismo: - Combinação entre problema e pré-candidato - Posicionamento governo / oposição - Recall, dentre outros. 50 Obrigado www.institutoanalise.com alberto.almeida@institutoanalise.com 51