Aprenda como o Google AdWords segmenta clientes sem comparação com qualquer outro meio. Saiba como o Google AdWords pode oferecer um bom ROI para anunciantes. Saiba como o Google AdWords o pode ajudar a alcançar clientes com eficiência em campanhas de Webmarketing. Porquê fazer este curso? As vantagens do Google AdWords Como o Google AdWords oferece medidas de segmentação exatas, bem como um alcance significativo, é possível atingir um alto ROI em larga escala. Veja uma análise mais detalhada de cada um desses fatores: Relevância Uma das maiores vantagens que o Google AdWords oferece é a capacidade de segmentar anúncios de maneira precisa para utilizadores com base nos seus interesses, bem como vários outros fatores, como localização, idioma e grupo demográfico. Como resultado, o utilizador visualiza anúncios altamente relevantes, e a probabilidade de clicarem neles é maior. Além disso, como os anúncios em mecanismos de pesquisa são exibidos somente em resposta à consulta de um utilizador, a probabilidade de esse utilizador estar presente mais adiante no ciclo de compra e de estar pronto para converter também é maior. Retorno do investimento A publicidade on-line é totalmente mensurável. Desse modo, é fácil avaliar se nós estamos ou não a atingir as nossas metas de publicidade. Os cliques de todos os utilizadores estão associados a determinados anúncios, palavras-chave e consultas de pesquisa. Podemos acompanhá-los a todos e decidir melhorá-los sempre que desejarmos. Se identificarmos uma tendência, poderemos criar, modificar ou excluir palavras-chave, anúncios e seleções de segmentação de campanhas em poucos segundos. Desse modo, poderemos ser mais recetivos e ter mais controlo para melhorar o nosso ROI. 1 / 5
Alcance Todos os dias, os utilizadores da internet realizam milhões de pesquisas no Google. Ao usarmos o Google AdWords, podemos atingir qualquer segmento desse amplo público-alvo mundial que está à procura ativamente por produtos, serviços, informações e websites. Se os nossos produtos ou serviços estiverem presentes nas pesquisas relevantes dos utilizadores, ficaremos visíveis num ponto decisivo do ciclo de compras do cliente: quando ele estiver à procura ativamente pelo que nós estamos a oferecer. Objetivos No final deste Special Program os alunos serão capazes de: Criar relatórios no Google AdWords. Configurar e acompanhar conversões. Criar metas, funis, filtros e relatórios no Google Analytics. Conhecer ferramentas e serviços que relacionam o Google AdWords com o Google Analytics e vice-versa. Integrar plenamente o Google Analytics com o Google AdWords. Otimizar sites e páginas de destino para obter mais conversões. Candidatar-se ao Programa de Certificação Google, com vista a obter a certificação individual Google. Destinatários São destinatários deste Special Program em Google Adwords Reporting & Analysis Advanced: Profissionais de qualquer setor de atividade que pretendam desenvolver os seus conhecimentos e competências em publicidade nos motores de busca. Diretores de Marketing. Técnicos de Marketing Responsáveis por canal Web. Consultores e Freelancers. 2 / 5
Estrutura do Special Program Competências/Cursos Conteúdos genéricos Carga horária 11. Monitorização de desempenho e acompanhamento de conversões 11.1 Visão geral da monitorização de desempenho e do acompanhamento de conversões 11.2 Relatórios do Google AdWords 11.3 Princípios básicos do acompanhamento de conversões 11.4 Acompanhamento avançado de conversões e práticas recomendadas 4.0 h 12. Google Analytics 12.1 Visão geral do Google Analytics 12.2 Primeiros passos no Google Analytics 12.3 Metas e funis do Google Analytics 12.4 Filtros do Google Analytics 12.5 Visão geral dos relatórios do Google Analytics 12.6 Tipos de relatórios do Google Analytics 12.7 Ferramentas e serviços relacionados ao Google Analytics 12.8 Como conduzir melhorias com os dados do Google Analytics 8.0 h 13. Otimização de desempenho 13.1 Visão geral da otimização 13.2 Como otimizar campanhas e grupos de anúncios do Google AdWords 13.3 Como otimizar websites e páginas de destino 13.4 Sobre o otimizador de website do Google 13.5 Como usar o otimizador de website do Google 13.6 Como otimizar para obter mais conversões 4.0 h TOTAL DE HORAS: 16 h Realização das sessões e horário As sessões serão realizadas em duas 6ª Feiras, das 19h00 às 23h00 (8h) e em dois sábados (das 9h00 às 13h00 (8h). Corpo Docente (síntese curricular) Carlos Pinto Ascensão Exerce funções de direção e gestão de empresas há mais de quinze anos. Atualmente é empresário no sector do e-business, consultor de Webmarketing, formador, e orador em diversas organizações. No plano académico possui um Mestrado em Gestão, uma Pós-Graduação em Marketing e Vendas e uma Licenciatura em Direito. Adquiriu ao longo dos anos competências nas áreas do e-business e Tecnologias de Informação, através de diversos projetos profissionais, cursos, conferências, publicações e palestras em que participou. 3 / 5
Desenvolve desde 2001 estudos e publicações na área do Webmarketing, no âmbito das suas atividades académicas e profissionais. É autor do livro Google Marketing. É Profissional 'Google AdWords Qualified' e Google Certified Partner. É CEO da PWM-Power Web Marketing. É Vice-Presidente do Fórum do Consumo. É fundador do Portal Webmarketing. É docente/formador do IPAM. Jorge Cunha É fundador da IT Tech BuZ, onde implementa modelos de análise de Analítica Digital contextualizados com os diferentes ecossistemas digitais. É certificado pela Google como "Google Analytics Certified Individual"; Completou com sucesso o curso homologado pela Digital Analytics Association na University of British Columbia "Award Achieving of Web Analytics" É orador convidado para diversos eventos sobre Marketing Digital É fundador da Press2ReleaseWeb.com É Competent Comunicator at Toastmasters Vice-Presidente - Education at Lisbon Toastmasters Club (2012 / 2013) Vice-Presidente - Public Relations at Lisbon Toastmasters Club (2011 / 2012) É consultor de Tecnologias de Informação com mais de 15 anos de experiência adquirida, onde possui diversas certificações em diferentes áreas tais como Retalho e Relacionamento com o Cliente (CRM). Metodologia O programa adotará uma metodologia ativa, partindo da exploração de situações reais e aplicando exercícios práticos e simulações, aos contextos vivenciados pelos participantes. 4 / 5
Avaliação A avaliação será efetuada fundamentalmente a partir da aplicação prática dos conhecimentos adquiridos pelos participantes, tendo em conta as suas próprias experiências profissionais. Serão, por isso, desenvolvidos exercícios práticos, projectos e simulações para efeito de avaliação. Candidaturas Preenchimento de ficha de candidatura Curriculum Vitae Pré-requisitos Conhecimentos básicos do Google AdWords Conhecimentos básicos de utilização da Internet; Conhecimentos básicos de inglês; Computador pessoal nas aulas práticas; Investimento Candidatura/Processo de Admissão 70 Propina 330 Certificado 40 Descontos Alunos das Pós-Graduações (antigos ou atuais): 10% sobre a propina Alunos da Pós-Graduação em Marketing Digital (antigos ou atuais): 20% sobre a propina Condições de pagamento Pronto pagamento Local de realização IPAM Lisboa (Última atualização: 11 de novembro de 2014) 5 / 5