Manual de Identidade Visual
A Marca Caminhos do Cuidado é a marca criada para o projeto de formação em saúde mental (ênfase em crack, álcool e outras drogas) voltado a agentes comunitários de saúde e auxiliares e técnicos de enfermagem da Rede de Atenção Básica. Estes profissionais são atores importantes na integralidade do cuidado, na ampliação das possibilidades de atenção ao usuário e devem seguir o princípio da equidade e a diretriz da redução de danos. Cuidado está relacionado a uma prática de intervenção na pespectiva da clínica ampliada e humanizada, que oportuniza a escuta das singularidades e o reconhecimento da cidadania. Lembrando o lema da III Conferência Nacional de Saúde Mental: Cuidar, sim. Excluir, não. A ideia dos caminhos vem do fato de que não existe uma fórmula pronta para o cuidado. São processos, caminhos múltiplos como a diversidade, a complexidade social e cultural que atravessam as relações humanas. A formação ocorrerá de forma descentralizada e em parceria entre estados e municípios, respeitando a especificidade e os pactos de cada local. Os vários caminhos serão percorridos de acordo com a diversidade de culturas e situações que podem ser encontradas. Esses caminhos também sugerem o movimento, a mobilização para a mudança, para o desafio de cuidar e garantir a cidadania dos usuários de drogas. Quando se cruzam, estes diversos caminhos podem ser os da rede da articulação, atenção e comunitária. 2 Manual de Identidade visual - Diretrizes
A Marca A marca Caminhos do Cuidado foi projetada tendo como conceito a diversidade e a importância do vínculo e do acolhimento. Formação O amarelo em é solar Saúde e cheio de Mental esperança como o (crack, nascer álcool e outras drogas) de um novo dia. O laranja é mais uma cor quente ligada para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica à ideia de comunicação, entusiasmo e espontaneidade. A mão estendida do símbolo é a mão que toca, que acolhe, muito viva e cheia de calor humano. A linha da vida foi transformada em um caminho para o futuro, para a esperança. A tarefa do cuidado está em muitas mãos e são muitas linhas da vida, com traçados diversos, muitos caminhos possíveis. As linhas do desenho são orgânicas e sinuosas. Elas têm movimento e são amigáveis ao mesmo tempo. O conjunto harmonioso da marca traduz os conceitos e objetivos do projeto de formação. As cores são vivas e alegres, como o espírito que se deve ter ao assumir a missão de fazer o elo entre a saúde e a população. O vermelho é a cor do coração e da emoção, imagem muito usada no cuidado. A fonte ITC Highlander foi escolhida para compor o logotipo por ter um corpo robusto, agregando idéia de força e aconchego. Ela também é uma sinuosidade, o que concede um ar de movimento aos Caminhos do Cuidado. Manual de Identidade visual - Diretrizes 3
Símbolo Logotipo Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica Marca A Marca A marca é formada por Logotipo e Símbolo. O símbolo pode ser utilizado individualmente em algumas peças promocionais, mas não é possível utilizar o logotipo sem o símbolo. 4 Manual de Identidade visual - Diretrizes
Versões da Marca Marca horizontal (uso preferencial) Marca horizontal com assinatura Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica Marca vertical Marca - Uso preferencial A marca do projeto Caminhos do Cuidado, quando concebida, foi planejada para o uso no sentido horizontal, desta forma, deve-se utilizá-la preferencialmente. A marca no sentido vertical foi desenhada para ter uma variação que se adeque em espaços onde a leitura seja melhor neste sentido. Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/ Manual de Identidade visual - Diretrizes 5
Versões da Marca - Assinatura completa Marca horizontal (uso preferencial) Marca vertical Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/ técnicos de enfermagem da Atenção Básica Assinatura completa A marca também pode ser complementada com a assinatura, que contém o texto Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica como ilustram as figuras acima. A assinatura completa não precisa ser utilizada em todas as peças promocionais. Ela foi criada especialmente para ser utilizada em material didático, mas também não se restringe a este, podendo ser aplicada em outras peças promocionais que tenham espaço para a divulgação da assinatura completa. 6 Manual de Identidade visual - Diretrizes
Proporção da Marca z y y x Marca horizontal (uso preferencial) x Marca vertical z y y x x x z y y x x z y Proporção É importante que a marca mantenha seu padrão institucional de acordo como foi criada e descrita neste manual. Para manter a proporção da marca, utilize sempre os arquivos origianais. Não aconselhamos a reconstrução da marca. y x Manual de Identidade visual - Diretrizes 7
2x 2x Arejamento 2x x Marca horizontal (uso preferencial) Marca vertical 2x 2x 2x 2x x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x x x Arejamento 2x Para manter uma boa leitura e proteger a marca de interferências externas é necessário manter um espaço de arejamento. O espaço mínimo para arejamento corresponde a 2x a letra o do logotipo. 8 Manual de Identidade visual - Diretrizes
Redução mínima Marca horizontal (uso preferencial) Marca vertical 2 cm 1,1 cm 2 cm 1,1 cm Redução mínima Alguns produtos gráficos possuem um espaço limitado para utilização da marca e para isso recomendamos a redução mínima, como ilustra a figura acima. A utilização da marca em tamanhos menores não fica legível, prejudicando a exposição da marca. Manual de Identidade visual - Diretrizes 9
Restrições de aplicação Aplicações em fundo branco Aplicações em fundo preto Restrições de aplicação monocromática Dê sempre preferência à marca colorida em degradê e se não for possível utilize cores sólidas. Caso ainda haja restrição de cores, utilize as variações monocromáticas da marca ilustradas nesta página. A aplicação da marca monocromática em fundo preto deve utilizar apenas o branco para melhor legibilidade. 10 Manual de Identidade visual - Diretrizes
Cores Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica Cores gradientes A marca Caminhos do Cuidado deve ser utilizada preferencialmente com cores gradientes conforme arquivo original. As cores gradientes são recomendadas para reproduções gráficas ou em aplicações que tenham necessidade de alta definição. Manual de Identidade visual - Diretrizes 11
Cores Cores Pantone Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica Cores CMYK Cores RGB 485 coated 485 uncoated 100M 100Y 226R 35G 26B #E2231A Cores sólidas 144 coated 144 uncoated 123 coated 115 uncoated 50M 100Y 20M 100Y 243R 138G 0B #38A00 255R 198G 39B #FFC627 Para aplicação em peças em que o uso do gradiente não seja legível ou se torne impossível pela técnica de impressão do material, recomendamos o uso de cores sólidas. Essas cores são usadas principalmente em materiais promocionais como camisas, mochilas, canetas etc. 161 coated 161 uncoated 0C 50M 100Y 65K 99R 60G 32B #633C20 Nesta página são especificadas escalas de cores Pantone, CMYK e RGB, as quais podem ser encontradas nos arquivos originais. 12 Manual de Identidade visual - Diretrizes
Uso incorreto Não reposicionar símbolo, nem logotipo Não distorcer na horizontal, nem vertical Não alterar tipografia Não aplicar a marca sobre fundos que dificultam a leitura Não utilizar linha de contorno Não utilizar efeitos ou sombras Não utilizar cores que não estão previstas neste manual Não alterar espaçamento dos componentes da marca Não utilizar tons de cinza com fundo preto. Uso da marca Para manter uma identidade única, propiciar boa leitura da marca e protegê-la de interferências externas é necessário utilizar os arquivos fornecidos e aplicá-los de acordo com o que está descrito neste manual. Nesta página especificamos alguns exemplos do que não pode ser feito com a marca. Manual de Identidade visual - Diretrizes 13
Tiporafia A fonte ITC Highlander foi escolhida para compor o logotipo Caminhos do Cuidado por ter um corpo robusto, agregando idéia de força e aconchego. Não é recomendado o uso dessa tipografia em outras peças para que se possa preservar a marca do projeto. A família tipográfica Calibri foi selecionada para ser utilizada em títulos e em textos curtos. A Calibri é uma fonte sem serifa e que proporciona clareza. Ela possui variações como italic, bold e bold italic. A família tipográfica Cambria foi selecionada para ser utilizada em textos longos. Essa fonte de peso equilibrado possui serifa discreta, o que proporciona uma leitura visual cadenciada e de maior clareza, sem saturar o campo visual. Ela possui variações padrão como italic, bold e bold italic. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Calibri regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Cambria regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Calibri italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Cambria italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Calibri bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Cambria bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Calibri bold italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Cambria bold italic 14 Manual de Identidade visual - Diretrizes
Aplicação da Marca A marca do projeto Caminhos do Cuidado possui uma identidade única, que foi apresentada aqui neste manual. É importante que a identidade visual da marca seja preservada garantindo sua unidade onde quer que esteja. Para facilitar essa tarefa apresentamos na próxima seção alguns exemplos de aplicação da marca. As imagens dos produtos especificados aqui neste manual são meramente ilustrativas e têm como objetivo dar um exemplo prático de aplicação da marca do projeto. As especificações de cada tipo de material destes produtos deverão ser feitas em um pedido de orçamento enviado separadamente. Manual de Identidade visual - Aplicação 15
Aplicação da Marca Ilustrativo de posicionamento da marca Área de impressão (frente e costas): 22cm de largura Camisa Para impressão em camisa, deve ser utilizada a técnica de serigrafia respeitando a tabela de cores pantone ou CMYK descrita neste manual. Deve-se aplicar 3 cores na frente da camisa e apenas 1 cor atrás conforme figura acima. 16 Manual de Identidade visual - Aplicação
Aplicação da Marca Ilustrativo de posicionamento da marca Material em metal recortado e esmaltado Medida: 6cm de largura Material emborrachado Medida: 6cm de largura Material em base de metal, etiqueta digital e cobertura de resina transparente Medida: base medindo 7x3cm Impressão: Digital (policromia) Chaveiro O chaveiro foi produzido especialmente para o Tutor do projeto. Foram pensados alguns materiais como metal com resina transparente, metal esmaltado e emborrachado. Para impressão, podem ser utilizadas técnicas que melhor se adequem a cada material. De acordo com o tipo de impressão, pode ser utilizado o padrão CMYK ou cores especiais em pantone, especificadas nesse manual. Manual de Identidade visual - Aplicação 17
Aplicação da Marca Ilustrativo de posicionamento da marca Medida: 1cm de altura Impressão: 1 cor Marca para aplicação em caneta Medida: 1cm de altura Impressão: 1 cor Mochila Para a mochila, recomenda-se a aplicação da logomarca principal utilizando apenas cores sólidas. A impressão geralmente utiliza a técnica de serigrafia ou sublimação. Deve-se aplicar 3 cores respeitando o que foi estabelecido neste manual. Caneta A impressão dessa peça geralmente utiliza a técnica de serigrafia. Recomenda-se a aplicação da marca principal utilizando apenas 1 cor sólida. Ela pode variar dentre o padrão de cores descrito neste manual. Deve-se levar em consideração a cor que ofereça melhor contraste com o material da caneta, como ilustrado na figura acima. 18 Manual de Identidade visual - Aplicação
Apresentação do Projeto A apresentação possui um espaço reservado para a colocação de marcas dos Colaboradores do Projeto. Abaixo, conforme ilustrativo, é possível substituir os textos por suas respectivas marcas ou nomes das Escolas do SUS. Coloque sua marca aqui Apresentação do projeto A apresentação contém informações importantes sobre o projeto e está disponível em dois arquivos pdf separados: Apresentação_Caminhos_do_Cuidado (para_impressão_lâminas) Com este arquivo, é possível imprimir em impressora caseira ou gráfica rápida. Também se pode escolher as folhas para impressão, customizando a apresentação. Recomenda-se imprimir em papel branco e formato A4. Apresentação_Caminhos_do_Cuidado(para_projeção) Este arquivo deve ser utilizado com auxílio de projetor ou diretamente na tela do computador, para a apresentação do projeto. Imagens ilustrativas do arquivo: Apresentação_Caminhos_do_Cuidado (para_impressão_lâminas) Especificações de impressão: Papel branco Formato A4 Manual de Identidade visual - Aplicação 19
Aplicação de logos Parceiros Aplicação de logos Parceiros Uso horizontal (preferencial) - Ordem de logos determinada e com redução mínima Uso vertical em ordem determinada e com redução mínima 17 x 1,05 cm, 642 x 40 px 3,1 x 8,0 cm 117 x 302 px 17 x 1,05 cm, 642 x 40 px A aplicação de logos parceiros só é recomendada em determinadas peças de comunicação. Para manter o padrão de legibilidade dos parceiros, a utilização dos logos pode variar dependendo de como é produzida cada peça. Um fator variável é o escalonamento dos logos, já que as peças de comunicação podem variar desde um folder impresso à uma faixa. Outro fator que influencia na aplicação dos logos é o padrão de visualização, podendo ser utilizados os processos de cor em CMYK ou cor especial pantone para peças impressas e RGB para utilização em vídeo e web, por exemplo. Os logos também podem ser utilizados em preto em peças onde o processo de fabricação não favoreça a legibilidade. 20 Manual de Identidade visual - Aplicação
Aplicação de logos Parceiros em período eleitoral* Aplicação de logos Parceiros em período eleitoral Uso horizontal (preferencial) - Ordem de logos determinada e com redução mínima Uso vertical em ordem determinada e com redução mínima 16 x 1,05 cm, 604 x 40 px 6,8 x 2,8 cm 257 x 106 px 16 x 1,05 cm, 604 x 40 px Texto do Manual * Importante Durante o período eleitoral o Superior Tribunal Judiciário (STJ) não permite o uso de marcas fantasia do atual governo. Em cumprimento a esta lei eleitoral fica terminantemente proibido o uso da marca fantasia, devendo-se utilizar o conjunto de logos determinado acima. Manual de Identidade visual - Aplicação 21
Aplicação de logos parceiros Parceiros Uso horizontal (preferencial) - Ordem de logos determinada e com redução mínima 17 x 1,05 cm, 642 x 40 px Uso vertical em ordem determinada e com redução mínima Descrição de cores - Governo Federal Pantone 356C Pantone 109C Pantone 138C Pantone 661 C Pantone 303 C CMYK C 100 M 25 Y 100 K 10 CMYK C 0 M 10 Y 100 K 0 CMYK C 0 M 40 Y 100 K 0 CMYK C 100 M 70 Y 10 K 0 CMYK C 100 M 70 Y 35 K 35 RGB R 0 G 127 B 70 RGB R 255 G 220 B 0 RGB R 250 G 158 B 0 RGB R 0 G 35 B 70 RGB R 0 G 60 B 100 3,1 x 8,0 cm 117 x 302 px Descrição de cores - Parceiros SUS GHC GHC Pantone 287C CMYK C 100 M 70 RGB R 0 G 91 B 170 Pantone CMYK C 90 M 30 Y 95 K 30 RGB R 0 G 104 B 56 Pantone CMYK C 75 M 0 Y 100 K 0 RGB R 57 G 187 B 74 22 Manual de Identidade visual - Aplicação
Aplicação de logos Parceiros em período eleitoral* Uso horizontal (preferencial) - Ordem de logos determinada e com redução mínima 16 x 1,05 cm, 604 x 40 px Uso vertical em ordem determinada e com redução mínima Descrição de cores - Parceiros SUS GHC GHC Pantone 287C Pantone Pantone CMYK C 100 M 70 CMYK C 90 M 30 Y 95 K 30 CMYK C 75 M 0 Y 100 K 0 6,8 x 2,8 cm 257 x 106 px RGB R 0 G 91 B 170 RGB R 0 G 104 B 56 RGB R 57 G 187 B 74 * Importante Durante o período eleitoral o Superior Tribunal Judiciário (STJ) não permite o uso de marcas fantasia do atual governo. Em cumprimento a esta lei eleitoral fica terminantemente proibido o uso da marca fantasia, devendo-se utilizar o conjunto de logos determinado acima. Manual de Identidade visual - Aplicação 23
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Peças gráficas A marca do projeto Caminhos do Cuidado possui uma identidade única. É importante que a identidade visual da marca seja preservada garantindo-lhe uma unidade. Para facilitar essa tarefa apresentamos na próxima seção alguns exemplos de peças gráficas. As imagens dessa seção são ilustrativas e têm como objetivo dar um exemplo prático de algumas peças gráficas. As especificações de cada tipo de material destes produtos deverão ser feitas em um pedido de orçamento enviado separadamente. Manual de Identidade visual - Peças gráficas 25
Peças gráficas Ilustrativo de posicionamento da marca Nome (bold, tamanho 9) Cargo (itálico, tamanho 8) email@email.com.br tel (xx) 0000-0000 cel (xx) 0000-0000 Rua, número Bairro CEP 00000-000 Cidade UF Papelaria Composta por cartão de visita e papel timbrado. O cartão deve ser impresso preferencialmente em cores degradê e policromia conforme arquivo disponibilizado. O cartão foi projetado com a fonte Calibri, não sendo possível substituí-la por outra, pois isso irá descaracterizar o padrão visual do projeto. O cartão está disponível de forma customizável, ou seja, o usuário pode substituir os dados padrão do arquivo com os seus e até mesmo retirar o campo do endereço, se necessário. Também fica a critério do usuário utilizá-lo frente e verso, como no modelo acima ou utilizar apenas a face em branco com os dados. O Timbrado foi projetado para atender necessidades distintas de impressão e está disponível para uso diário numa versão em preto e branco e em arquivo de texto. Foi desenvolvida outra versão colorida, para ser impressa em gráfica e depois ser utilizada a vulso pelo usuário. Timbrado Formato A4 Margens (cm): superior: 3,5; esquerda 3,0; inferior: 2,0 e direita: 2,0 26 Manual de Identidade visual - Peças gráficas
Peças gráficas Ilustrativo de posicionamento da marca Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica Pasta Esse modelo de pasta com bolso lateral foi desenvolvido para ser utilizado em eventos por ter um formato condensado e composto por bloco de anotações e caneta. Pasta Formato: 49x45cm Material: Papel reciclado 350g Cor: 4x0 Acabamento: corte e vinco, bolso interno Bloco: Material: Papel reciclado 63g Cor: 1x0 (pantone Laranja 144 U) Montagem de 25 folhas formato A4 Acabamento: colado, com serrilha na parte superior. Caneta: Material: papelão com peças em plástico laranja. Cor: 1x0 (Pantone Vermelho 485 U) Manual de Identidade visual - Peças gráficas 27
Peças gráficas Ilustrativo de posicionamento da marca Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/ técnicos de enfermagem da Atenção Básica Banner Material: lona Formato: 90x120cm cor: policromia Acabamento: canaleta em plástico, ponteiras e cordão Crachá Material: papel reciclado 180g Formato: 10 x 14cm Cor: 4x0 Acabamento: furos superior e cordão 28 Manual de Identidade visual - Peças gráficas
Peças gráficas Caderno do tutor e caderno do aluno Material didático Composto por livro do tutor, livro do aluno e cartilha de redução de danos. Ele foi elaborado para a formação em saúde mental (crack, alcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica. Manual de Identidade visual - Peças gráficas 29
Eventos A intenção dessa seção não é determinar quais peças serão utilizadas em um evento ou que tamanho deve ser utilizado para uma faixa, por exemplo. Sabemos que cada evento tem um espaço próprio para ser realizado e um orçamento específico, criando variações imprevisíveis. Por esta razão apresentamos na próxima seção algumas diretrizes gerais para eventos. 30 Manual de Identidade visual - Eventos
Eventos O material de evento apresentado neste Manual tem o carater meramente ilustrativo e informativo, não tendo o intuito de propor uma medida determinada para cada peça, mas apenas dar exemplos de proporção entre os elementos que compõem cada material de evento. Imagem ilustrativa Para compor o material para eventos, recomendamos utilizar os elementos descritos abaixo e que podem ser solicitados em seus arquivos originais: - Marca do projeto em cores degradê (disponível em traço) - Assinatura do projeto (disponível em traço) - Logos parceiros (disponível em traço) - Textura (disponível como imagem) - Sombra (disponível como imagem) Marca do projeto Textura Sombra Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/ técnicos de enfermagem da Atenção Básica Assinatura do projeto Logos parceiros Exemplo de banner Exemplo de banner Manual de Identidade visual - Eventos 31
Eventos Imagem ilustrativa Para ilustrar como compor o material de evento, utilizaremos uma faixa horizontal como exemplo. Logos Parceiros de cada Estado Marca do projeto Assinatura do projeto Logos Parceiros Para compor a faixa, seja qual for a medida de sua necessidade, é preciso respeitar algumas proporções e padrões do projeto Caminhos do Cuidado. Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) Mantenha sempre a proporção e espaço mínimo entre marca para agentes comunitários de saúde e auxiliares/ técnicos de enfermagem da Atenção Básica e assinatura conforme os arquivos originais. A marca do Projeto deve ser sempre maior e ter mais destaque do que os logos dos parceiros. Deve ser respeitanda a redução mínima destas logos e que estão descritas neste manual. Os logos dos parceiros devem ser aplicados, de preferência, em fundo branco para que não fiquem ilegíveis. É possível colocar texto descritivo na faixa, para isso, ele deve Logos Parceiros de cada Estado Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/ técnicos de enfermagem da Atenção Básica ser aplicado sobre um espaço degradê ou laranja, de acordo Texto a ser inserido conforme necessidade com os exemplos descritos ao lado. A marca e assinatura do Projeto devem ser inseridas em cima da textura de tecido e sombra, evitando ao máximo aplicá-la em fundo branco. A área destinada a divulgar o projeto Caminhos do Cuidado Texto a ser inserido conforme necessidade Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/ técnicos de enfermagem da Atenção Básica deve ser sempre maior que as demais. Logos Parceiros de cada Estado Exemplos de faixas horizontais 32 Manual de Identidade visual - Eventos Texto a ser inserido conforme necessidade
Formação em Saúde Mental (crack, álcool e outras drogas) para agentes comunitários de saúde e auxiliares/técnicos de enfermagem da Atenção Básica Manual de Identidade visual - Eventos 33