Manual de Produção Editorial MDA
República Federativa do Brasil Ministério do Desenvolvimento Agrário Instituto Nacional de Colonização e Reforma Agrária Luiz Inácio Lula da Silva Presidente da República Miguel Soldatelli Rossetto Ministro de Estado do Desenvolvimento Agrário Rolf Hackbart Presidente do Instituto Nacional de Colonização e Reforma Agrária
Produção Editorial MDA Apresentação 03 O Ministério do Desenvolvimento Agrário (MDA), assim como as instituições a ele vinculadas, produzem amplo material editorial. Para auxiliar, orientar e esclarecer as diversas áreas do MDA que elaboram produtos editoriais e exibem a marca da instituição, apresentamos este manual. As publicações e demais produtos do MDA devem refletir a importância do ministério no cenário em que se dá a reforma agrária e a promoção de políticas públicas para as populações rurais, refletindo unidade e impondo-se como uma chancela da instituição. Conceitos hoje incorporados na política do MDA devem estar presentes na produção editorial. O uso de fotos e demais ilustrações precisam refletir as ações afirmativas desenvolvidas pela instituição em apoio às minorias de gênero e étnicas. Para garantir o princípio da unidade, os pedidos para publicação devem contemplar todas as etapas da produção editorial: Qual o enfoque da publicação? Quem é o público-alvo? Como será feita a distribuição? Há recursos para a execução? Há parcerias?
Produção Editorial MDA Iniciando o processo 04 Será encaminhado à Ascom um formulário brifando o produto editorial (Formulário 1). Se aprovado, o trabalho de produção se inicia e um segundo formulário (Formulário 2) será enviado à Assessoria, com a boneca da publicação, informando sobre a distribuição e o lançamento do produto. Logo após o lançamento, o produto será disponibilizado para download na página eletrônica do MDA, em arquivo PDF, no item Publicações. O formato do produto editorial pode ser: - Cartaz - Folheto - Folder com uma ou mais dobraduras - Cartilha - Jornal - Revista - Livro
Produção Editorial MDA Devem observar os seguintes aspectos: 05 - Cartaz: destinado a locais de uso coletivo, com poucas informações, letras grandes (corpo igual ou superior a 30), com ilustração. A proporção utilizada é de um cartaz para cada grupo de 500 pessoas. Deve ter dados para contato: 0800, e-mail, www.presidencia.gov.br/secom e endereço convencional. - Folheto: destinado a atualizar determinado conteúdo em caráter urgente, geralmente utilizado para distribuição em locais de muita circulação de pessoas (passeatas), linguagem afirmativa, letras de fácil leitura, pouca cor, com uso opcional de gráfico ou tabela para reforçar o texto, sem fotos. Proporção de distribuição de um folheto para cada cinco pessoas. Com dados para contato. - Folder: para distribuição em eventos temáticos com grande circulação de pessoas (seminários e feiras), em cores. Tem a finaliade de apresentar a instituição ou seus produtos. Deve ser de fácil leitura, com fotos, não recomenda-se uso de tabelas e/ou gráficos, deve conter informações de durabilidade. Tamanho que permita ser colocado no bolso e/ou na bolsa. Proporção de distribuição de um para cada cinco pessoas. Com dados para contato. - Jornal: destinado a público específico, geralmente distribuído por mala-direta, com ilustrações e informações de toda a ordem para facilitar entendimento. Proporção de um para cada grupo de 10 pessoas. Pode ser tablóide ou standart. Com dados para contato. - Revista: destinada a público específico, geralmente distribuída por mala-direta, com informações atuais, entrevistas, artigos assinados, editorial, seções fixas, cartas. Proporção de uma para cada 10 pessoas. Com dados para contato. - Livro: publicação geralmente sobre um único tema, distribuído por mala-direta e em livrarias. Pode conter ilustrações de toda a ordem. Cor. Com ficha catalográfica, informações (perfil) sobre o autor e dados para contato. Proporção de um para cada instituição/biblioteca. - Expediente Institucional: informação sobre os dirigentes da instituição deve constar dos produtos editoriais perenes, tais como Jornal, Revista, Livro, Filme e CD. No expediente do MDA constam os seguintes dados: Nome do Presidente da República, Nome do Ministro do MDA, Nome do Presidente do Incra, nome do Secretário da Secretaria ou Coordenação responsável pelo produto. - Créditos: o crédito informa sobre o responsável direto pela produção. No caso de Jornal, Revista, Livro, Filme e CD, além do Expediente Institucional, devem constar: Nome do Coordenador de Comunicação Social, Nome do Editor Responsável, Nome do Autor, Nome do Fotógrafo e/ou Ilustrador, Nome da Empresa e/ou Editora Responsável pelo Projeto Gráfico e o nome da Gráfica ou Editora responsável pela linha e produção.
Produção Editorial MDA Recomendações 06 Em relação ao uso das ilustrações, recomenda-se: - Fotos e desenhos: devem estar intimamente relacionadas ao tema, de fácil entendimento, utilizadas para reforçar a ação proposta. São melhor aproveitadas em páginas ímpares, na parte superior direita. As fotos e ilustrações devem estar de acordo com as ações da política afirmativa do MDA. - Gráficos e quadros: devem reforçar e auto-explicar o texto. Podem ser utilizados em páginas pares e ímpares, na parte superior. Em relação a referências bibliográficas, abreviaturas, siglas, anexos e apêndices recomenda-se: - Referências bibliográficas: devem estar em ordem alfabática e de acordo com as normas da Associação Brasileira das Normas Técnicas (ABNT). - Abreviaturas e siglas: quando citadas pela primeira vez, devem ser precedidas de nome completo. - Anexos e apêndices: não devem ultrapassar o número de capítulos e não devem ultrapassar o texto principal em número de páginas. Marcas em eventos, obras e assentamentos: - As marcas do MDA, Incra e Nead, assim como de secretarias e selos autorizados, em eventos, obras e assentamentos devem estar de acordo com as recomendações da Secom, disponíveis no site www.secom.gov.br. As marcas reforçam a imagem da instiuição e dão visibilidade as ações de governo, principalmente nos eventos que contam com cobertura de mídia. Em relação ao uso de logomarcas, selos, tipologia e cor recomenda-se: - Devem ser seguidas todas as recomendações da Secom. - O MDA não deve apoiar o uso de marcas de projetos e programas. As marcas MDA, Incra e Nead representam as logos oficiais. - Os selos representam iniciativas de governo e devem ser empregados de acordo com as regras da Secom. - A tipologia deve ser de fácil leitura e boa vizualização, com letra bem definida. Tipos rebuscados, enfeitados e grifados não devem ser utilizados. - O uso da cor também ajuda definir o perfil das publicações do MDA. Uma cor padrão deve ser adotada pela instituição e ser predominante em sua linha editorial, sem ser monocromática. Por exemplo, numa capa de quatro cores, sendo o verde o padrão, esta cor deve ser a que ocupará maior área útil. Para aferir resultados recomenda-se: - Uso de formulário para avaliar nível de satisfação do usuário. Enviado como carta-resposta ou encartado nas principais publicações do MDA, ou ainda disponobilizado no site institucional, o formulário permite o controle da qualidade da publicação e da distribuição.
Produção Editorial MDA Formulário 1 Demanda de Comunicação 0 7
Produção Editorial MDA Formulário 2 Demanda de Publicação 0 8
Manual de Uso da Marca MDA
Aplicação da Marca MDA Grid de Construção 10 Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca Brasil, Um País de Todos, desenvolvemos um grid que assegura a perfeita reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. No diagrama, o módulo principal X constitui a base do grid, juntamente com a sua subdivisão, formada pelo módulo Y. A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca, bem como para a manutenção das proporções, espaços e medidas de sua composição. Unidade de Medida 1X 2X 3X 1Y 2Y 3Y As proporções e a configuração da marca são baseadas na letra L da palavra BRASIL. O módulo X equivale a um terço da altura da letra L, sendo a referência básica para a construção da marca. O módulo X se subdivide no módulo Y, que equivale a um terço de X. Estas medidas servem de referência para o posicionamento dos componentes da marca e não devem ser alteradas. 2X
Aplicação da Marca MDA Reserva de Integridade 11 1L 1/2L Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a área em volta dela deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca. Desta forma, estabeleceu-se o módulo L que equivale à altura da letra L da palavra Brasil. Conforme a ilustração abaixo, a reserva mínima equivale à metade da altura da letra L. Para obter os melhores resultados, recomendamos utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo. 1/2L 1/2L 1/2L 1/2X 1/2L
Aplicação da Marca MDA Versão Quadricromia (CMYK) e Versão Pantone 12 A cor, como um componente fundamental na identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente. A marca Brasil, Um País de Todos possui 7 cores padrão. A versão quadricromia (CMYK) abaixo serve para orientar a correta aplicação dessas cores tornando-as um meio rápido e eficaz de reconhecimento visual. Versão Quadricromia (CMYK) 100 C 50 M 100 Y 100 M 80 M 100 C 20 M 100 Y 20 Y 100 Y 10 K 100 K 50 C Versão Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone 293 C 116 C 1795C 1915 C 348 C Process Black C Pantone 297 C
Aplicação da Marca MDA Marca Completa e Simplificada 13 A marca Brasil, Um País de Todos foi desenhada para representar mudança, força e modernidade. A marca deve ser preservada e apresentada sempre em conformidade com o padrão e as normas deste manual. A marca completa Brasil, Um País de Todos com a assinatura Governo Federal deve ser a versão utilizada preferencialmente. Limite de Redução Marca Completa 7 cm
Aplicação da Marca MDA Versão Escala de Cinza 14 A versão escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, sendo aplicada naquelas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra alternativa. Admite-se, excepcionalmente, a utilização de outra cor se esta for a única cor no processo de impressão. Versão Escala de Cinza 85% Black 60% 50% 15% 100% 100% 20% 50% 85% 20% Limite de Redução Marca Completa 7 cm
Aplicação da Marca MDA Versão Traço e Versão Negativo 15 A versão traço positiva deverá ser utilizada apenas em casos especiais onde o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor. Para a versão traço em fundo escuro, estabelecemos uma reserva de branco que equivale a 1 módulo de X nas suas extremidades. 1X 2X 3X 1X 1X 1X 1/2L 1X
Aplicação da Marca MDA Aplicação de Cores na Versão Traço 16 Para a versão traço da marca, além da cor preta, admite-se, em casos especiais, as cores azul Pantone 293 C e o verde Pantone 348 C. Não será permitido o uso de outras cores que não as estabelecidas neste manual. Pantone 293 C Pantone 348 C
Aplicação da Marca MDA Aplicação sobre Fundos Coloridos 17 Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual nas comunicações, a logomarca pode ser aplicada sobre fundos coloridos. Contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas a fim de garantir o destaque da logomarca sobre o fundo. Sobre fundo escuro Sobre fundo claro
Aplicação da Marca MDA Assinatura Conjunta na Horizontal 18 X 1/2X Para assegurar a perfeita integração das assinaturas dos ministérios à marca principal foi adotada a fonte Frutiger Bold (que pode ser substituída pela Humanist 777BT Bold). Os ministérios serão sempre compostos em 2 linhas alinhadas à direita. A altura das 2 linhas de texto será determinada pelo módulo equivalente a M (ver ilustração). O corpo será sempre igual a seu entrelinhamento. Exemplo: Corpo 50/50. A marca secundária ficará sempre à esquerda da principal. M 1/2X Assinatura Conjunta MDA + INCRA 1M 1/2X 1/2X Assinatura Conjunta MDA + NEAD 1M 1/2X 1/2X
Aplicação da Marca MDA Assinatura Conjunta na Vertical 19 X 1/2X Para assegurar a perfeita integração das assinaturas dos ministérios à marca principal foi adotada a fonte Frutiger Bold (que pode ser substituída pela Humanist 777BT Bold). Os ministérios serão sempre compostos em 2 linhas alinhadas à direita. A altura das 2 linhas de texto será determinada pelo módulo equivalente a M (ver ilustração). O corpo será sempre igual a seu entrelinhamento. Exemplo: Corpo 50/50. A marca secundária ficará sempre acima da principal. M 1/2X 1M 1/2X 1M 1/2X 1X 1/2X 1/2X 1X
Ministério do Desenvolvimento Agrário Esplanada dos Ministérios Bloco A, 8º andar Brasília / DF CEP 70054-900 0800.78.7000 www.mda.gov.br comunicacaosocial@mda.gov.br