Manual de identidade visual
Índice 1 Marca 1.00 Identidade da marca 1.01 Estrutura organizacional das marcas 1.02 Versão vertical colorida e redução máxima 1.03 Versão vertical positiva e negativa 1.04 Versão vertical trama construtiva do símbolo e logotipo 1.05 Versão vertical trama construtiva da logomarca 1.06 Versão horizontal colorida e redução máxima 1.07 Versão horizontal positiva e negativa 1.08 Versão horizontal trama construtiva da logomarca 1.09 Versão vertical e horizontal área de preservação mínima 1.10 Plataformas versão vertical Plataformas versão horizontal Plataformas trama construtiva 1.11 Cores institucionais 1.12 Tipologia 1.13 Slogan 1.14 Imagens e cores de fundo 1.15 Tabela de usos proibidos 1.16 Inclinação e marca d água 1.17 Selos 1.18 1.19 positiva e negativa 1.20 área de preservação mínima 1.21 desmembramento 1.22 cores institucionais 2 Impressos/multimídia 2.01 Apresentação 2.02 Normas de impressão em off-set 2.03 Cartão de visita 2.04 Envelope ofício 2.05 Envelope saco-ofício 2.06 Papel carta Papel carta submarcas 2.07 Crachá de funcionário Crachá de visitante 2.08 Pasta Pasta ilustrações 2.09 Assinatura de e-mail 3 Aplicações 3.01 Microfone Microfone afiliadas 3.02 Brindes 3.03 Viaturas 3.04 Anúncios afiliadas 3.05 Anúncios promocionais e institucionais 3.06 Cartaz 3.07 Camisetas 4 Anexos
Introdução Diretoria Executiva Diretor Presidente: Paulo MarKun Diretor Vice - presidente: Fernando José de Almeida Diretor Administrativo e Financeiro: Celso Barboza Diretor de Engenharia: José Chaves Felippe de Oliveira Diretor de Marketing e Captação: Cícero Feltrin Diretor de Produção: Marcelo Amiky Diretor de Projetos Especiais: Mauro Garcia Diretor de Prestação de Serviços: Carlos Wagner La-Bella Coordenador de Núcleo de Conteúdo e Qualidade: Gabriel Priolli Secretario Executivo: Júlio Moreno A - Centro Paulista de Rádio e TV Educativas, instituída pelo governo do Estado de São Paulo em 1967, é uma entidade de direito privado que goza de autonomia intelectual, política e administrativa. Custeada por dotações orçamentárias legalmente estabelecidas e recursos próprios obtidos junto à iniciativa privada, a mantém uma emissora de televisão de sinal aberto, a TV Cultura; uma emissora de TV a cabo por assinatura, a TV Rá-Tim-Bum; duas emissoras de rádio, Rádio Cultura Brasil e Rádio Cultura FM; Conexão Cultura e o portal www.tvcultura.com.br. Por inspiração de seus fundadores, as emissoras de sinal aberto da Fundação Padre Anchieta não são nem entidades governamentais, nem comerciais. São emissoras públicas cujo principal objetivo é oferecer à sociedade brasileira uma informação de interesse público e promover o aprimoramento educativo e cultural de telespectadores e ouvintes, visando a transformação qualitativa da sociedade. Coordenação e projeto gráfico Diretor de arte - house/marketing: Vinícius Lourenço Costa Colaboradores Gerente de Marketing Rafael Gioielli Diretora de arte - cenografia/video: Ines dos Santos Schertel Videografista - arte: Daniel Suato Revisão de texto: Marcelo Florentino da Silva
Apresentação O objetivo deste manual é garantir a utilização correta da marca CULTURA. A aplicação das normas, aqui contidas, é essencial para a consolidação e preservação da identidade CULTURA. Por isso, as instruções de uso devem ser integralmente respeitadas, fazendo com que a marca possa cumprir o seu papel: identificar a empresa junto ao seu público funcionários, fornecedores e afiliadas com unidade e permanência. A marca é o elemento de comando de identidade visual desempenhando as seguintes funções: identificar a CULTURA de forma imediata e marcante; projetar a personalidade empresarial CULTURA; unificar todas as mensagens visuais da CULTURA de forma coerente e organizada. O departamento de Captação e Marketing, está pronto para dar atendimento em caso de dúvidas e prestar, também, assessoria em aplicações especiais da marca CULTURA. Neste caso, contactar a Cultura Feita em Casa/Marketing através do blog http://culturafeitaemcasa.blogspot.com/, pois nele estarão disponíveis os referentes contatos.
Origem Cauduro Martino Fonte: Design Gráfico Brasileiro: Anos 60, O - Chico Homem de melo; Cosacnaify; pág 239. Revista Acropole; nov/dez 1971; pág 22. Entrevista individual com João Carlos Cauduro no dia 21/08/08. Em 1968, a TV Cultura abriu um con- A estruturação do símbolo partiu curso para a elaboração da nova de um quadrado dividido em três identidade visual da emissora. Den- partes, tanto na horizontal quanto Rough meramente ilustrativo tre diversos participantes, estava a empresa Cauduro Martino, que con- na vertical, formando um composto de nove pequenos quadrados. sequentemente, ganhou o premio. A forma surgiu quando estes qua- /5 /2 /2 Geometrização /5 /2 O conceito adotado para a elaboração do símbolo foi extraído da própria missão da empresa. Por ser uma emissora pública cujo principal objetivo é oferecer à sociedade brasileira informação de interesse público e promover o aprimoramento educativo e cultural de telespectadores e ouvintes, visando à transformação qualitativa da sociedade e público infantil, foi criado um signo dinâmico formado por elementos que lembram uma figura humana drados foram divididos em três grupos: o quadrado central se transforma na cabeça e os quadrados em seu entorno agrupados tomam a forma de dois L com os cantos arredondados, formamdo o corpo e os braços. Depois de desmembrados e geometrizados a mão, tesoura e estilete, (pois na época não existiam computadores) deu-se a forma do conhecido boneco da Cultura, que em vários momentos foi confundido com a imagem de uma cruz. de braços abertos e cabeça quadrada (marca padrão estática) e suas variantes, que na época, serviam como sub-marcas para identificação de partes de sua programação (hoje em dia não se usa mais).
Capítulo1 Marca Marca
1.00 Identidade da marca A CULTURA é uma marca que está a serviço da missão da Fundação Padre Anchieta. São 40 anos produzindo conteúdos de qualidade para crianças, jovens e adultos, auxiliando na formação ética, crítica e social do Homem para o exercício da cidadania. A marca CULTURA é justamente o que cria a conexão simbólica entre a missão da organização, sua oferta e seu público. Nesse sentido torna-se mais que um produto ou serviço da, se apresentando como o principal elemento de sua identidade. Além de indicar a aplicação correta da marca CULTURA, este manual também busca conscientizar o público interno e externo sobre todo o valor e experiência que ela carrega em seu histórico. Toda a expressão da marca CULTURA, seja ela um produto, conteúdo ou unidade de negócio, deve estar de acordo com a missão da Fundação Padre Anchieta, e assim, respeitar as diretrizes contidas neste manual. É preciso comprometimento no cumprimento rigoroso do que está estabelecido neste manual, pois o uso indevido das aplicações visuais acaba por deturpar o posicionamento e os valores da marca.
1.01 Fundação Arquitetura da marca Estrutura organizacional das marcas Padre Anchieta Dentro da estrutura organizacional das marcas, a é tida como a marca mãe, mas a marca CULTURA dá à Fundação e às demais plataformas um atestado de qualidade. Sendo assim, CULTURA assume uma função corporativa, como carro chefe permeando a formação de todas as outras plataformas. CULTURA Veículos de comunicação Plataformas de negócios TV CULTURA CULTURA CANAIS Em cada aplicação de logomarcas de plataformas, deve-se seguir este raciocínio, ou seja: tratando especificamente de uma única plataforma a ser divulgada, como, por exemplo, TV CULTURA, a marca aplicada deve ser especificamente correspondente à plataforma, ou seja, neste caso TV CULTURA. Caso a aplicação faça referência a mais de uma plataforma conjuntamente, a logomarca corporativa CULTURA, deve prevalecer na aplicação. No caso da TV Rá Tim Bum, mesmo não sendo visível a palavra CULTURA, remetese ao consagrado programa da TV, que se tornou independente e seguirá um manual de identidade diferenciado por ser uma plataforma à parte. A logomarca da, sempre que possível, entra endossando o layout de qualquer peça gráfica. RADAR CULTURA RÁDIO CULTURA FM RÁDIO CULTURA BRASIL IPTV CULTURA TV RÁ TIM BUM CULTURA DATA CULTURA SERVIÇOS CULTURA PRODUTOS CULTURA IMAGENS CULTURA DISTRIBUIDORA CULTURA MARCAS
1.02 A marca Versão vertical colorida e redução máxima A marca CULTURA, tanto seu símbolo como seu logotipo, são formas únicas, exclusivas e padronizadas, que funcionam como elementos identificadores e representativos da Fundação. Na impossibilidade do uso vertical, pode-se aplicar na versão horizontal. Símbolo Logotipo Pantone 100% Pantone 368 C Pantone 286 C Imprimir em duas cores (verde e azul) pela escala Pantone ou em 4 cores em CMYK. CMYK Símbolo C 70; M 0; Y 100; K 0 Logotipo C 100; M 70; Y 0; K 0 Imprimir em duas cores (verde e azul) pela escala Pantone ou em 4 cores em CMYK. Redução máxima Para preservar a legibilidade foi estabelicida a redução máxima permitida para a aplicação da marca CULTURA na vertical. 1cm 1cm
1.03 Versão A marca vertical positiva e negativa Na impossibilidade de se utilizar a versão colorida, em função de limitações como, tipo de superfície de impressão ou previsão de custo, pode-se utilizar as versões da marca CULTURA em positivo ou negativo.
1.04 Versão A marca vertical trama construtiva do símbolo e logotipo Quando não for possível reproduzir a mar- ca CULTURA através de processos eletrônicos ou fotográficos, deve-se utilizar a trama construtiva, obedecendo aos padrões de aplicação da marca CULTURA determina- dos neste manual. /5 /2 /2 /5 /2 32.00 cm 5.00 cm 1.00 cm 0.77 cm 0.85 cm 0.69 cm 0.85 cm 0.27 cm 0.13 cm
1.05 Versão A marca vertical trama construtiva da logomarca A composição do símbolo com o logotipo é feita dentro da mesma trama construtiva, obedecendo aos padrões de aplicação da marca CULTURA determinados neste manual. /5 /2 /2 /2 /10 /2 /5 /2
1.06 Versão A marca horizontal colorida e redução máxima A marca CULTURA na horizontal, obedece os mesmos padrões da marca na vertical. SÍmbolo Logotipo Pantone 100% Pantone 368 C Pantone 286 C Imprimir em duas cores (verde e azul) pela escala Pantone ou em 4 cores em CMYK. CMYK SÍmbolo C 70; M 0; Y 100; K 0 Logotipo C 100; M 70; Y 0; K 0 Imprimir em duas cores (verde e azul) pela escala Pantone ou em 4 cores em CMYK. Redução máxima Para preservar a legibilidade foi estabelicida a redução máxima permitida para a aplicação da marca CULTURA na horizontal. 1,9cm 1,9cm
1.07 Versão A marca horizontal positiva e negativa Na impossibilidade de se utilizar a versão colorida, em função de limitações como, tipo de superfície de impressão ou previsão de custo, pode-se utilizar as versões da marca CULTURA em positivo ou negativo.
1.08 Versão A marca horizontal trama construtiva da logomarca /10 /5 /2 /2 /5 /2 /2
1.09 Versão A marca vertical e horizontal área de preservação mínima Para garantir a leitura da marca CULTURA, foi estabelecida uma área de preservação mínima. 2 O módulo corresponde ao módulo da trama construtiva do símbolo. Para determinar a área de preservação mínima para aplicação em lombadas e selo, deve-se aplicar o módulo ao redor da marca. Para textos e imagens, deve-se aplicar o módulo 2 ao redor da marca CULTURA. Não é permitida a aplicação de qualquer elemento gráfico dentro desta área. 2
1.10 Plataformas A marca versão vertical A marca CULTURA também será encontrada junto às suas plataformas. O uso na vertical ocorrerá quando não houver uma palavra que preceda a marca CULTURA, exceto quando se refere à TV*, como por exemplo: CULTURA CANAIS; CULTURA MARCAS; CULTURA SERVIÇOS; CULTURA DATA; CULTURA PRODUTOS; CULTURA DISTRIBUIDORA; TV CULTURA*.
1.10 Plataformas A marca versão horizontal No momento em que uma palavra precede a marca CULTURA, usa-se na horizontal, como por exemplo: RADAR CULTURA; RÁDIO CULTURA FM 103,3; IPTV CULTURA; RÁDIO CULTURA BRASIL. IPTV Casos especiais Em alguns casos admite-se a aplicação horizontal de plataformas antes apresentadas na vertical. Ex: canetas (veja no capítulo 3 Aplicações Brindes).
1.10 Plataformas A marca trama construtiva /5 /5 / 2 /2 /2 /2 /2 Y /2 /2 /10 /10 /5 / 2 /5 /2 70% de Y /2 /5 /2 /10 /5 Y /5 /2 /2 /5 /2 /2
1.11 Cores A marca institucionais A cor é um dos elementos básicos da identidade visual CULTURA. Seu papel é destacar e agregar valor à marca, além de contribuir diretamente para a unidade visual. As cores institucionais definidas para a caracterização da marca CULTURA são: o verde e o azul. As cores institucionais devem ser utilizadas com a máxima precisão e de acordo com os seguintes critérios: fidelidade ao padrão de tonalidade, qualquer que seja a superfície e o processo de impressão; utilização preferencial do código inter- nacional Pantone para aplicação da marca em processos gráficos; utilização da escala Process Color (CMYK) para impressões em 4 cores; para pintura manual em faixas, letreiros, placas ou adesivagem, deverá ser adotado o critério de aproximação com as amostras de cor do capítulo 4. No símbolo e no logotipo a cor deverá ser usada sempre em 100% da tonalidade. Não é permitida a aplicação da marca em cores fora do padrão institucional CULTURA. Obs: nunca converta os Pantones diretamente para o CMYK e sim, use a tabela especificada ao lado com o CMYK correto. Verde CULTURA 100% 75% 50% 25% Pantone 368 C C M Y K 70 0 100 0 R G B Web Color 105 190 40 66cc33 99cc66 99cc99 99ffcc Azul CULTURA 100% 75% 50% 25% Pantone 286 C C M Y K 100 70 0 0 R G B Web Color 0 57 166 003399 0066cc 6699cc 99ccff Preto 100% Pantone Process Black C C M Y K 0 0 0 100 R G B Web Color 0 0 0 000000 333333 Cinza assinatura 100% Pantone Cool Gray 8 C C M Y K 0 0 0 60 R G B Web Color 139 141 142 999999 Cinza - área de interfereência 100% Pantone Cool Gray 2 C C M Y K 0 0 0 15 R G B Web Color 213 214 210 cccccc
1.12 Tipologia A marca O tipo Myriad Pro Bold SemiExtended é o alfabeto padrão obrigatório para o uso no logotipo CULTURA. Já o tipo Myriad Pro SemiExtended, é o tipo padrão obrigatório para o uso em suas submarcas. A Myriad Pro Bold e Myriad Pro Regular, são os alfabetos padrões para uso em impressos institucionais: cartões de visita, papéis de carta, envelopes, selos, pastas, peças promocionais, administrativas e fiscais. Em situações especiais, pode-se ainda adotar os modos Bold Condensed e Condensed. Para Web, tanto FPA ou CULTURA, adotamos a fonte Tahoma Bold e Regular, por serem padrões em quaisquer plataformas de sistema operacional. Em caso de dúvida, utilize o alfabeto ao lado como referência. Myriad Pro Bold SemiExtended ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{} []~`0123456789 Myriad Pro SemiExtended ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789 Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789 Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789 Myriad Pro Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789 Myriad Pro Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789 Tahoma Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{} []~`0123456789 Tahoma Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ&%$@ abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789
1.13 Slogan A marca - impresso e comerciais de TV O slogan tem a função de sintetizar a ima- gem da empresa, fixando seus principais atributos. Ao associar o slogan à marca TV CULTURA, sua aplicação deve estar rigorosamente de acordo com as normas especificadas ao lado. /5 O uso do slogan é indicado para adesivos, folhetos, anúncios, cartazes e demais peças promocionais com a assinatura TV CULTURA. /2 O slogan está sujeito a mudanças conforme Y /2 /2 /2 indicação do departamento de marketing, /10 /2 e seu uso, não é permitido isoladamente da 70% de Y marca TV CULTURA. /2 /5 /2 1,14 cm O slogan institucional da TV CULTURA deve ser aplicado a 60% da cor preta, na tipologia Myriad Pro Regular a 70% da altura de Y tendo como referência a letra T de TV. A cor padrão do slogan é preto na versão positiva e vazado na aplicação negativa. Em qualquer versão, o slogan deve estar: localizado abaixo da marca; sempre na mesma relação de propor- ção com a marca; no limite inferior da área de preservação.
1.13 Slogan A marca - vinheta de vídeo Na TV, o slogan acompanha somente o símbolo, sem a palavra Cultura. Acima, a palavra realização acompanha o mesmo distanciamento do slogan, /2, na cor preta. /2 /2 /5 /2 70% de Y /2 /5 /2
1.14 Imagens A marca e cores de fundo A tabela de imagens e cores de fundo tem como objetivo padronizar as aplicações das três versões da marca CULTURA: colorida, em preto ou branco. A especificação dos fundos é importante porque elimina aplicações inadequadas, comprometimento de leitura, erros de padronização e distorções na identidade visual. Ao aplicar o logo, fique atento ao seu contraste com o fundo. Versão colorida Versão positiva ou negativa Verde CULTURA Azul CULTURA Preto Cinza - área de interfereência
1.14 Imagens A marca e cores de fundo continuação Versão colorida Versão positiva Versão negativa
1.15 Tabela A marca de usos proibidos A tabela de usos proibidos foi criada como mais um instrumento de orientação e preservação da identidade visual da CULTURA, a fim de divulgar erros prejudiciais à marca. Todos os exemplos caracterizam falhas de aplicação, distorções e comprometimento da leitura. É importante observar a avaliação dos erros cometidos em cada exemplo.
1.16 Inclinação A marca e marca d água O símbolo CULTURA também pode ser usado com 20º de inclinação, tanto para a direita quanto para a esquerda. Este tipo de aplicação também é adequada para compor um grafismo ou servir de marca d água, que poderá sangrar na página conforme os exemplos abaixo. +20º -20º A aplicação do símbolo em preto com 10% de opacidade com o filtro multiply pode ser usada sobrepondo as cores institucionais e de imagens. O símbolo em branco com 10% de opacidade com o filtro screen é mais adequado para fundo preto.
1.17 A Selos A marca Selos - obrigatoriedade O selo foi criado para divulgar a missão da em seus materiais impressos. Eles devem ser aplicados, por exemplo, na quarta capa de uma pasta ou no rodapé de um anúncio. As aplicações ao lado estão com suas medidas para arte final a 100%. A redução máxima de largura deve ser de 1cm para o logo da Cultura e 1,5cm para o logo da FPA, para aplicação em formatos entre A5 e A4. Servem também para cartões de visita. Para os formatos entre A4 e A3, a redução máxima pode ser de 1,5cm para o logo da Cultura e de 2,25cm para o logo da FPA. Contribuir para a formação crítica do homem para a cidadania é a missão da, mantenedora da Televisão Cultura, Rádio Cultura Brasil e Rádio Cultura FM, Cultura Marcas, Cultura Serviços, Cultura Data, RadarCultura e TV Rá Tim Bum. É uma organização sem fins lucrativos, cujos resultados são revertidos integralmente na produção de conteúdos. Contribuir para a formação crítica do homem para a cidadania é a missão da, mantenedora da Televisão Cultura, Rádio Cultura Brasil e Rádio Cultura FM, Cultura Marcas, Cultura Serviços, Cultura Data, RadarCultura e TV Rá Tim Bum. É uma organização sem fins lucrativos, cujos resultados são revertidos integralmente na produção de conteúdos. Contribuir para a formação crítica do homem para a cidadania é a missão da, mantenedora da Televisão Cultura, Rádio Cultura Brasil e Rádio Cultura FM, Cultura Marcas, Cultura Serviços, Cultura Data, RadarCultura e TV Rá Tim Bum. É uma organização sem fins lucrativos, cujos resultados são revertidos integralmente na produção de conteúdos. Contribuir para a formação crítica do homem para a cidadania é a missão da Fundação Padre Anchieta, mantenedora da Televisão Cultura, Rádio Cultura Brasil e Rádio Cultura FM, Cultura Marcas, Cultura Serviços, Cultura Data, RadarCultura e TV Rá Tim Bum. É uma organização sem fins lucrativos, cujos resultados são revertidos integralmente na produção de conteúdos. Para cartazes, aproximadamente nos formatos 62x92cm, a redução máxima do logo da Cultura pode chegar a 3cm de largura e o da FPA a 4,5cm. Nos exemplos acima, o corpo da letra da missão pode variar de 6 a 8 pontos dependendo da largura da peça e na tipologia Myriad Pro Condensed. Em banners no formato 80x120cm ou superiores, a redução máxima na largura do logo da Cultura é de 8cm e para o da FPA 12cm. O corpo da fonte da missão passa para18 pontos. O selo com a missão deve ser inserido no layout, apenas quando a produção leva a assinatura da e da Cultura. As produções assinadas somente pela logomarca da Cultura, não acompanham a aplicação desta missão. 3cm 1cm 1,5cm
1.18 A marca A marca, tanto seu símbolo como seu logotipo, são formas únicas, exclusivas e padronizadas, que funcionam como elementos identificadores e representativos da Fundação. Logomarca Pantone 100% Pantone 286 C Imprimir em duas cores (verde e azul) pela escala Pantone ou em 4 cores em CMYK. CMYK Logomarca C 100; M 70; Y 0; K 0 Imprimir em duas cores (verde e azul) pela escala Pantone ou em 4 cores em CMYK. Redução máxima Para preservar a legibilidade foi estabelicida a redução máxima permitida para a aplicação da marca. 1,5cm 1,5cm
1.19 A marca positiva e negativa Na impossibilidade de se utilizar a versão preta, em função de limitação como, tipo de superfície de impressão, pode-se utilizar as versões da marca em negativo.
1.20 A marca área de preservação mínima
1.21 A marca desmembramento O uso somente do logotipo, sem o símbolo, é admitido em casos especiais. Como por exemplo: canetas.
1.22 A marca cores institucionais A cor institucional definida para a caracterização da marca da FPA é o preto, mas ela possui uma composição de cores que servem como apoio para aplicação em peças gráficas, divididas em cor de apoio principal e secundárias. As cores institucionais devem ser utilizadas com a máxima precisão e de acordo com os seguintes critérios: fidelidade ao padrão de tonalidade, qualquer que seja a superfície e o processo de impressão; utilização preferencial do código inter- nacional Pantone para aplicação da marca em processos gráficos; utilização da escala Process Color (CMYK) para impressões em 4 cores; para pintura manual em faixas, letreiros, placas ou adesivagem, deverá ser adotado o critério de aproximação com as amostras de cor do capítulo 4. No símbolo e no logotipo a cor deverá ser usada sempre em 100% da tonalidade. Não é permitida a aplicação da marca em cores fora do padrão institucional da. Azul FPA 100% 75% 50% 25% Pantone 286 C C M Y K 100 70 0 0 R G B Web Color 0 57 166 003399 0066cc 6699cc 99ccff Preto FPA 100% Pantone Process Black C C M Y K 0 0 0 100 R G B Web Color 0 0 0 000000 333333 Cores de apoio 100% 75% Pantone 130 C C M Y K 0 30 100 0 R G B Web Color 240 171 0 ff9900 ffcc00 Pantone Cool Gray 3 C C M Y K 0 0 0 17 R G B Web Color 201 202 200 cccccc Obs: nunca converta os Pantones diretamente para o CMYK e sim, use a tabela especificada ao lado com o CMYK correto.
Capítulo2 Impressos/multimídia Impressos/ multimídia
2.01 Apresentação Impressos institucionais Os impressos institucionais são necessários para dar suporte às atividades de comunicação da CULTURA. A manutenção da unidade visual desses impressos é fundamental para uma comunicação uniforme e eficiente. Nos impressos institucionais a tipologia adotada é a Myriad Pro Regular e Myriad Pro Bold. Cada impresso vem acompanhado das especificações necessárias para a sua execução, tais como: dimensões, tipo de papel, número de cores e processos de impressão. Essas especificações servem para orientar a criação e a produção de todos os impressos institucionais, garantindo o padrão da marca CULTURA.
2.02 Normas Impressos institucionais de impressão em off-set 1ª etapa: arte-final A arte-final é o original para a reprodução de um trabalho destinado à produção gráfica. Para preparar uma arte-final CULTURA é necessário observar: as medidas especificadas para cada im- presso; a tipologia; a diagramação do modelo fornecido; a versão da marca CULTURA adotada. Depois de pronta, a arte-final deve ser encaminhada a uma empresa especializada na confecção de fotolitos ou impressões digitais, juntamente com os originais da marca CULTURA e as amostras de cor. Ver capítulo 4 Anexos. 2ª etapa: fotolito O fotolito é um filme positivo ou negativo para reprodução em off-set. Para controle de qualidade, deve-se solicitar uma prova de fotolito em cores para verificação dos seguintes itens: fidelidade aos originais fornecidos; possíveis defeitos de cor, manchas, su- jeiras e riscos. A prova de fotolito servirá como guia para a execução do impresso na gráfica. 3ª etapa: gráfica Os fotolitos e as provas devem ser encaminhados a uma gráfica, acompanhados das seguintes especificações: tipo de papel; quantidade de impressão; tipo de acabamento; número de cores. A gráfica é responsável pela última etapa do processo de confecção dos impressos, portanto, é necessário adotar procedimentos que avaliem precisamente o resultado final. Ao receber o material impresso da gráfica contratada, deve-se verificar: a fidelidade à prova de fotolito; a qualidade final de impressão. Após essa etapa de impressão, deve-se arquivar os fotolitos para que sejam reutilizados. Alguns procedimentos básicos são importantes para a conservação do material: evitar locais sujeitos à temperatura ele- vada, umidade ou luz solar direta; manter o material embalado; armazenar em pasta plana, evitando dobrar ou enrolar. Para assegurar a qualidade dos impressos institucionais CULTURA, é necessário seguir as especificações estabelecidas para a produção de cada peça, conferir a fidelidade às cores e certificar-se da qualidade final da impressão.
2.03 Cartão Impressos institucionais de visita FORMATO: 9 x 5cm Nº DE CORES: 4 verde - Pantone 368 C azul - Pantone 286 C preto cinza - Pantone Cool Gray 3 C PAPEL: opaline 180gr IMPRESSÃO: off-set ACABAMENTO: corte especial com faca verniz fosco 100% (em todo o cartão) reserva de verniz 30% (no logo sangrado) Modelos e medidas para arte final a 100% TIPOLOGIA FRENTE: Myriad Pro Bold (nome) Myriad Pro Regular (cargo, tel. e e-mail) VERSO: Myriad Pro Regular (endereço) Myriad Pro Bold (site) Myriad Pro Condensed (selo) Myriad Pro Bold Condensed (site responsabilidade) OBS: para diretores e presidência aplicar somente a diretoria ou cargo, tirando a área. A partir dos níveis de gerência para baixo, aplicar a diretoria e a área, seguindo o alinhamento do texto com o logo. Neste último caso, o cargo fica a critério do departamento. 0,8cm Manter alinhado 0,8cm 0,55cm 2cm 0,55cm Nome e sobrenome Diretoria Área Cargo Tel: + 55 11 2182-3067 Cel: + 55 11 9423-3861 Fax: + 55 11 2182 3797 nome@tvcultura.com.br R. Cenno Sbrighi, 378 Água Branca São Paulo SP CEP 05036-900 Brasil www.tvcultura.com.br Contribuir para a formação crítica do homem para a cidadania é a missão da, mantenedora da Televisão Cultura, Rádio Cultura Brasil e Rádio Cultura FM, Cultura Marcas, Cultura Serviços, Cultura Data, RadarCultura e TV Rá Tim Bum. É uma organização sem fins lucrativos, cujos resultados são revertidos integralmente na produção de conteúdos. Reserva de verniz 4cm Nome Diretoria Área Cargo Telefone Celular Fax e-mail 0,7cm 0,7cm 0,7cm 1,5cm 0,27cm 1cm 0,7cm 0,8cm 2.48cm Manter alinhado Nome e sobrenome Diretoria Área Tel: + 55 11 2182-3067 Cel: + 55 11 9423-3861 Fax: + 55 11 2182 3797 nome@tvcultura.com.br 3,3cm Reserva de verniz
2.03 Cartão Impressos institucionais de visita - Português e inglês FORMATO: 9 x 5cm Nº DE CORES: 4 verde - Pantone 368 C azul - Pantone 286 C preto cinza - Pantone Cool Gray 3 C PAPEL: opaline 180gr IMPRESSÃO: off-set ACABAMENTO: corte especial com faca verniz fosco 100% (em todo o cartão) reserva de verniz 30% (no logo sangrado) Modelos e medidas para arte final a 100% TIPOLOGIA FRENTE: Myriad Pro Bold (nome) Myriad Pro Regular (cargo, tel. e e-mail) VERSO: Myriad Pro Regular (endereço) Myriad Pro Bold (site) Myriad Pro Condensed (selo) Myriad Pro Bold Condensed (site responsabilidade) OBS: para diretores e presidência aplicar somente a diretoria ou cargo, tirando a área. A partir dos níveis de gerência para baixo, aplicar a diretoria e a área, seguindo o alinhamento do texto com o logo. Neste último caso, o cargo fica a critério do departamento. 0,8cm Manter alinhado 0,8cm 0,55cm 2cm 0,55cm Nome e sobrenome Diretoria de Captação e Marketing Fund Raising and Marketing Division Gerência de Marketing Marketing Manegement Tel / Phone: + 55 11 2182-3067 Cel / Mobile: + 55 11 9423-3861 Fax: +55 11 2182 3797 Reserva de verniz nomesobrenome@tvcultura.com.br R. Cenno Sbrighi, 378 Água Branca São Paulo SP CEP 05036-900 Brasil www.tvcultura.com.br Contribuir para a formação crítica do homem para a cidadania é a missão da, mantenedora da Televisão Cultura, Rádio Cultura Brasil e Rádio Cultura FM, Cultura Marcas, Cultura Serviços, Cultura Data, RadarCultura e TV Rá Tim Bum. É uma organização sem fins lucrativos, cujos resultados são revertidos integralmente na produção de conteúdos. 4cm Nome Diretoria Área Telefone Celular Fax e-mail 0,7cm 0,7cm 1,5cm 0,27cm 1cm 0,7cm
2.04 Envelope Impressos institucionais ofício FORMATO: 23 x 11,5cm Nº DE CORES: 4 verde - Pantone 347 C azul - Pantone 286 C preto cinza - Pantone Cool Gray 3 C PAPEL: alto alvura 120gr IMPRESSÃO: off-set ACABAMENTO: corte e vinco TIPOLOGIA FRENTE: Myriad Pro Bold (site) Myriad Pro Regular (endereço) VERSO: Myriad Pro Condensed (selo) Myriad Pro Bold Condensed (site responsabilidade) Modelo reduzido a 70% Modelos e medidas para arte final a 100% 2cm 1,5cm 0,55cm 0,55cm 1,5cm 1cm 1,5cm 1cm
2.05 Envelope Impressos institucionais saco-ofício FORMATO: 35 x 24,5cm Nº DE CORES: 4 verde - Pantone 347 C azul - Pantone 286 C preto cinza - Pantone Cool Gray 3 C PAPEL: alto alvura 120gr IMPRESSÃO: off-set ACABAMENTO: corte e vinco Modelo reduzido frente a 50% Modelo reduzido verso a 30% Modelos e medidas para arte final a 100% TIPOLOGIA FRENTE: Myriad Pro Bold (site) Myriad Pro Regular (endereço) VERSO: Myriad Pro Condensed (selo) Myriad Pro Bold Condensed (site responsabilidade) No verso se mantém as proporções do selo igual ao envelope ofício. 2,4cm 2cm 0,66cm 0,66cm 2cm
2.06 Papel Impressos institucionais carta FORMATO A4: 21 x 29.7cm Nº DE CORES: 3 verde - Pantone 347 C azul - Pantone 286 C preto PAPEL: alto alvura 75 ou 90gr IMPRESSÃO: off-set ACABAMENTO: refile 1,5cm 1,5cm 2cm 0,55cm 0,55cm Modelo reduzido frente a 60% Modelos e medidas para arte final a 100% TIPOLOGIA Myriad Pro Bold (site) Myriad Pro Regular (endereço) 0,5cm 1,5cm
2.06 Papel Impressos institucionais carta submarcas 2cm 1,5cm 0,55cm 0,55cm 1,5cm 0,5cm 1,5cm
2.06 Papel Impressos institucionais carta submarcas 4cm 1,5cm 0,55cm 3,2cm 0,5cm 1,5cm
2.07 Crachá Impressos institucionais de funcionário O crachá seguirá a comunicação visual das cores de apoio da, tanto para os colaboradores como para os visitantes. FORMATO: 8,5 x 5,4cm Nº DE CORES: 4 verde - Pantone 347 C azul - Pantone 286 C preto PAPEL: alto alvura 120gr IMPRESSÃO: off-set ACABAMENTO: corte e vinco Fonte Myriad Pro Bold - Corpo 12 Módulo x = 0,27cm Modelos e medidas para arte final a 100% 0,27cm 0,27cm 0,27cm 1,5cm 1cm Fonte Myriad Pro Light Condensed - Corpo 5 Fonte Myriad Pro Regular - Corpo 10 Fonte Myriad Pro Bold - Corpo 14 Fonte Myriad Pro Regular - Corpo 10 Fonte Myriad Pro Bold - Corpo 10 0,9cm
2.07 Crachá Impressos institucionais de visitante O crachá seguirá a comunicação visual das cores de apoio da, tanto para os colaboradores como para os visitantes. FORMATO: 8,5 x 5,4cm Nº DE CORES: 4 verde - Pantone 347 C azul - Pantone 286 C preto laranja - Pantone 130 C PAPEL: alto alvura 120gr IMPRESSÃO: off-set ACABAMENTO: corte e vinco Fonte Myriad Pro Bold - Corpo 12 Módulo x = 0,27cm Modelos e medidas para arte final a 100% 0,27cm 0,27cm 0,27cm 1.8cm 1cm Fonte Myriad Pro Condensed - Corpo 5 Fonte Myriad Pro Bold - Corpo 14 Fonte Myriad Pro Regular - Corpo 10 Fonte Myriad Pro Bold - Corpo 10
2.08 Pasta Impressos institucionais institucional FORMATO: 48 x 43cm aberto 23 x 30,4cm fechado Nº DE CORES: 4 verde - Pantone 347 C azul - Pantone 286 C Preto Cinza - Pantone Cool Gray 3 C PAPEL: couchê mate 250gr IMPRESSÃO: off-set ACABAMENTO: corte especial com faca e refile verniz fosco 100% (em toda a pasta) reserva de verniz 50% (nos logos) Modelo reduzido frente a 40% Modelos e medidas para arte final a 100% TIPOLOGIA Myriad Pro Bold Condensed (site) Myriad Pro condensed Área de interferência 1cm Área de aplicação da arte 3 cm 2 cm 4cm 7,8cm 12,7cm 22,7cm
2.08 Pasta Impressos institucionais ilustrações
2.08 Pasta Impressos institucionais ilustrações A pasta pode ser adaptada a uma identidade visual de um evento ou programação, para isso, basta respeitar as áres de aplicação da arte e de interferência de logo e selo. De resto fica livre, conforme o layout aplicado nesta página.
2.09 Assinatura Multimídia de e-mail TIPOLOGIA Tahoma - corpo 14 no nome; Tahoma - corpo 10 no cargo, e-mail, telefone e fax; Tahoma - corpo 8 no selo. Os logos da FPA e de cada plataforma, serão enviados no tamanho correto de aplicação para cada área correspondente. Nome Diretoria Área e-mail Telefone Fax
Capítulo3 Aplicações Aplicações
3.01 Microfone Aplicações 5cm 6,9cm 4 7,06cm 6cm
3.01 Microfone Aplicações afiliadas 5cm 6,9cm 4 7,06cm 6cm
3.02 Brindes Aplicações Caso especial de aplicação do logo vertical na horizontal. (capítulo 1 A marca Plataformas versão horizontal)
3.03 Viaturas Aplicações
3.03 Viaturas Aplicações continuação
3.04 Anúncios Aplicações afiliadas Modelo reduzido Modelos e medidas para arte final a 100% TIPOLOGIA Família Myriad Pro LOGO CULTURA Mínimo 1cm e máximo 2cm. Pode ser aplicado em colorido, positivo ou negativo, conforme seções 1.02 e 1.03 DISTÂNCIA ENTRE O LOGO CULTURA E AFILIADA Respeitar o módulo x MARGEM Respeitar a seção 1.09 - A marca - Versão vertical e horizontal área de preservação mínima x Assinatura da agência Logo fictício x 2cm
3.05 Anúncios Aplicações promocionais e institucionais Modelos reduzidos Modelos e medidas para arte final a 100% TIPOLOGIA Família Myriad Pro LOGO CULTURA Mínimo 1cm e máximo 2cm. Pode ser aplicado em colorido, positivo ou negativo, conforme seções 1.02 e 1.03 DISTÂNCIA ENTRE O LOGO CULTURA E AFILIADA Respeitar o módulo x MARGEM Respeitar a seção 1.09 - A marca - Versão vertical e horizontal área de preservação mínima FORMATO 29,7x26cm MEDIDAS DOS LOGOS NA LARGURA Cultura: 1,5cm Fundação: 2,5cm x Missão (obrigatório) Tipologia: Myriad Pro Condensed Corpo: entre 6 e 8 pontos dependendo do formato Assinatura da agência FORMATO 25,6x8cm MEDIDAS DOS LOGOS NA LARGURA Cultura: 1cm Fundação: 1,5cm
3.05 Anúncios Aplicações promocionais e institucionais FORMATO 19,6x26cm MEDIDAS DOS LOGOS NA LARGURA Cultura: 1cm Fundação: 1,5cm FORMATO 14,6x26cm MEDIDAS DOS LOGOS NA LARGURA Cultura: 1cm Fundação: 1,5cm
3.06 Cartaz Aplicações Modelos reduzidos Modelos e medidas para arte final a 100% TIPOLOGIA Família Myriad Pro LOGO CULTURA 3cm e pode ser aplicado em colorido, positivo ou negativo, conforme seções 1.02 e 1.03 DISTÂNCIA ENTRE O LOGO CULTURA E AFILIADA Respeitar o módulo x MARGEM Respeitar a seção 1.09 - A marca - Versão vertical e horizontal área de preservação mínima x FORMATO 62x92cm MEDIDAS DOS LOGOS NA LARGURA Cultura: 3cm Fundação: 4,5cm Missão (obrigatório) Tipologia: Myriad Pro Condensed Corpo: 8 pontos
3.05 Camisetas Aplicações
Capítulo4 Anexos Anexos
Pantone 368 C Pantone 286 C Pantone 368 C Pantone 286 C Pantone Process Black C Pantone Cool Gray 3 C Pantone Process Black C Pantone Cool Gray 3 C Pantone 368 C Pantone 286 C Pantone 368 C Pantone 286 C Pantone Process Black C Pantone Cool Gray 3 C Pantone Process Black C Pantone Cool Gray 3 C Pantone 368 C Pantone 286 C Pantone 368 C Pantone 286 C Pantone Process Black C Pantone Cool Gray 3 C Pantone Process Black C Pantone Cool Gray 3 C Pantone 368 C Pantone 286 C Pantone 368 C Pantone 286 C Pantone Process Black C Pantone Cool Gray 3 C Pantone Process Black C Pantone Cool Gray 3 C
CYAN 70% YELOW 100% CYAN 100% MAGENTA 70% CYAN 70% YELOW 100% CYAN 100% MAGENTA 70% BLACK 100% BLACK 15% BLACK 100% BLACK 15% CYAN 70% YELOW 100% CYAN 100% MAGENTA 70% CYAN 70% YELOW 100% CYAN 100% MAGENTA 70% BLACK 100% BLACK 15% BLACK 100% BLACK 15% CYAN 70% YELOW 100% CYAN 100% MAGENTA 70% CYAN 70% YELOW 100% CYAN 100% MAGENTA 70% BLACK 100% BLACK 15% BLACK 100% BLACK 15% CYAN 70% YELOW 100% CYAN 100% MAGENTA 70% CYAN 70% YELOW 100% CYAN 100% MAGENTA 70% BLACK 100% BLACK 15% BLACK 100% BLACK 15%