Shoppings Centers como instrumentos de centralidade e suas dinâmicas de consumo: O caso do Caxias Shopping

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1 Shoppings Centers como instrumentos de centralidade e suas dinâmicas de consumo: O caso do Caxias Shopping Universidade Federal do Rio de Janeiro marceloc_silva@yahoo.com.br Marcelo de Castro Silva 1 INTRODUÇÃO: O presente trabalho faz parte do Grupo PET/Geografia da UFRJ, Programa de Educação Tutorial, vinculado ao MEC. Esta pesquisa, ainda em sua fase inicial, busca analisar e refletir o consumo e a difusão de bens e serviços via shopping centers, especificamente, o Caxias Shopping, localizado no município de Duque de Caxias, na Região Metropolitana do Rio de Janeiro (RMRJ). Os shoppings centers, impulsionados por força do capital imobiliário e comercial, influenciam a espacialidade cotidiana nas cidades e demandam novos arranjos espaciais e estruturais que conferem, ao consumo, uma distinção social nas práticas de planejamento urbano e concentração de investimentos público e privado. Tem-se como objetivos da pesquisa a análise do uso do cotidiano do shopping center já mencionado; a sua dinâmica no espaço urbano da referida cidade e suas implicações no contexto político, econômico e social, desde a área de inserção do empreendimento até sua área de influência.

2 A metodologia empregada nesta pesquisa foi dividida em duas etapas. A primeira refere-se à seleção bibliográfica concernente ao tema proposto e na segunda será dada ênfase a metodologia operacional, como trabalhos de campo, observação, interpretação e levantamentos dos dados obtidos, além de entrevistas formais e informais comerciantes e usuários do shopping center. Será aplicada uma análise etnográfica dos usuários e posteriormente uma seleção de grupos focais para a realização das entrevistas. Percebe-se, portanto, que o shopping Center é um equipamento urbano que altera significativamente a vida cotidiana nas cidades, incluindo a mobilidade urbana, e precisa ser entendida com mais atenção sua inserção em áreas localizadas nas periferias da metrópoles, como o caso de Duque de Caxias. 2 JUSTIFICATIVA: Os Shoppings centers são impulsionados por força do capital, que além de influenciar o modo de viver urbano nas cidades e demandar novos arranjos espaciais e estruturais conferem ao consumo (difusão de bens e serviços), uma distinção social e segregação face à sociedade cada vez mais competitiva, aliada a capacidade e a qualidade de consumo, conforme SANTOS (1987): numa sociedade tornada competitiva pelos valores que eregiu como dogmas, o consumo é o verdadeiro ópio, cujos templos modernos são os shopping-centers e os supermercados,aliás construídos à feição das catedrais. O poder de consumo e tão contagiante, e sua capacidade de alienação e tão forte que sua exclusão atribui às pessoas a condição de alienados. Daí a sua força e o seu papel perversamente motor na sociedade atual.

3 A partir destes, como justificativa são percebidas territorialidades, centralidades, descentralização e segregações além de altos investimentos por parte do setor privado e ou público, que influenciam a dinâmica e o planejamento urbano da referida cidade. 3 OBJETIVO GERAL:

4 Tem-se como objeto de pesquisa o consumo e a difusão de bens e serviços via Shoppings Center. A partir deste os objetivos da pesquisa são: analisar o uso do cotidiano no shopping center já mencionado; a sua dinâmica no espaço urbano da referida cidade e suas implicações no contexto político, econômico e social, desde a área de inserção do empreendimento até sua área de influência Objetivo Específico: O objetivo específico é analisar a influência das territorialidades e centralidades oriundas do empreendimento do Caxias Shopping, localizado no município de Duque de Caxias na Região Metropolitana do Rio de Janeiro e suas implicações na área de influência e identificar o perfil dos seus usuários e trabalhadores. 4 METODOLOGIA: A metodologia empregada nesta pesquisa consiste em duas etapas. A primeira destina-se à seleção bibliográfica concernente ao tema proposto e na segunda será dada ênfase à metodologia operacional, como trabalhos de campo, observação, interpretação e levantamentos dos dados obtidos. Além de entrevistas formais e informais com comerciantes, trabalhadores e usuários do shopping center. Será feita uma análise etnográfica dos usuários e posteriormente a seleção de grupos focais para a realização das entrevistas. Ainda poderão ser incluídos novos elementos como metodologia de pesquisa devido a pesquisa estar em sua fase inicial.

5 5 CONTEXTUALIZAÇÃO: Para dar um aporte teórico à pesquisa serão estudados os conceitos: territórios, territorialidades, centralidades, descentralização e segregação. Busca-se assim melhor compreender, refletir mediante as análises em curso na pesquisa que apontam para uma dinâmica de planejamento urbano que reflete no cotidiano da cidade impulsionado e moldado por força do capital por parte do setor privado e ou público. Para melhor entender o conceito de centralidade, é de relevante importância remeter à teoria das localidades centrais, formulada por Christaller em 1933, que abordava sobre a organização espacial dos lugares de distribuição varejista e de bens e serviços, conforme CORRÊA (1997,Trajetórias Geográficas,p.15), configurando assim um aspecto da produção e de sua projeção no espaço e também evidenciando uma faceta da totalidade. Ainda segundo CORRÊA, a emergência de uma rede hierarquizada e integrada nacionalmente de centros de distribuição varejista e de serviços, isto é das localidades centrais ocorre em função do capitalismo, com o domínio do modo de produção, onde o capital penetra na esfera da produção. Fato que nos remete ao que Marx denominou de acumulação primitiva, que se constata a concentração da propriedade e dos meios de produção nos domínios de uma parcela pequena das camadas sociais. A importância do capitalismo associado à produção se observa desde o final do século XVIII, com a Revolução Industrial e sua matriz energética, a máquina a vapor, e as demais invenções da época que impactaram na substituição do trabalho artesanal pelo assalariado. Fato que não somente impulsionou a produção, cada vez mais crescente, mas a própria força de trabalho e principalmente a ampliação notável em escalas da divisão social e territorial do trabalho. Constata-se assim que atividade comercial associada ao capitalismo reconfigura um novo significado social.

6 É notório que entre a produção e o consumo se estabelece a distribuição, com todo o aval do capitalismo que sua influência na nova organização espacial que molda a sociedade. Essa nova organização espacial oriunda da divisão social e territorial do trabalho apresenta cidades com suas vocações já definidas e representadas e ordenadas no espaço com seus arranjos espaciais e estruturais de forma a atender as necessidades do capital. 6 - RESULTADOS PRELIMINARES: Os resultados preliminares obtidos a partir operacionalização da pesquisa, incluise trabalho de campo, análise e tratamento dos dados obtidos que apontam para a valorização dos imóveis no Parque Duque, onde está inserido o empreendimento; a capacidade de alcance do Caxias Shopping no estado do Rio de Janeiro e em outras regiões do país; o papel do Caxias Shopping que através do seu perfil, projeta no espaço urbano de forma diferenciada a produção em função do capital. 7 BIBLIOGRAFIA: CAXIAS SHOPPING, Disponível em: <htpp://caxiasshopping.com.br />. Acesso em: 05 de agosto CORRÊA, Roberto Lobato. O Espaço Urbano. São Paulo: Ática. 2ª Edição CORRÊA, Roberto Lobato. Trajetórias Geográficas. Rio de Janeiro: Ática. Bertrand Brasil CRISTHALLER, W. Central Places in Southern Germany, Prentice-Hall, Englewood Cliffs, p.

7 RAFFESTIN, Claude. Por uma geografia do poder. Tradução de Maria Cecília França. São Paulo: Ática SOUZA, Marcelo Lopes de. ABC do Desenvolvimento Urbano. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil

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