No Rio, marcas se dão bem com congratulações nas redes

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1 OFERECIMENTO BOLETIM ESPECIAL JOGOS OLÍMPICOS RIO 2016 No Rio, marcas se dão bem com congratulações nas redes EDIÇÃO 580 SEXTA-FEIRA, 26 DE AGOSTO DE 2016 POR DUDA LOPES Saber como engajar os consumidores é o grande desafio das marcas no meio digital. Em um evento esportivo, quando o uso das redes se multiplica, o trabalho se torna ainda mais árduo. Terminado o Rio 2016, os primeiros relatórios de redes sociais indicam o sucesso de um tipo de mensagem e até os conceitos de patrocinadores que foram mais bem aceitos pelas pessoas. O destaque ficou para duas mensagens de congratulações, segundo levantamento da Socialbakers. A conta internacional da Samsung, por exemplo, conseguiu o conteúdo com mais interação na Facebook e no Twitter com os parabéns dado aos países que conseguiram a primeira medalha de ouro. No Instagram, o recorde ficou com uma empresa brasileira: o jornal O Globo. O conteúdo também exaltava um ouro, mas especificamente a Mensagem feita pela Samsung e publicada no Facebook, para homenagear as primeiras medalhas de ouro dos países nos Jogos; posts que parabenizavam os atletas foram os que tiveram mais repercussão e engajamento nos Jogos Olímpicos 1

2 da seleção brasileira de futebol. Não foi só o Globo que teve sucesso com a seleção. O atleta com o post com mais interação nas redes foi Usain Bolt, no Facebook, Instagram e Twitter. Nos três casos, o destaque foi o mesmo: o ouro inédito do futebol. O feito da seleção é ainda mais notável caso seja considerada a presença do Brasil nas redes sociais. Segundo o levantamento, o país é apenas o terceiro em interações, com 4,6 milhões. Estados Unidos, com 20,8 milhões, e Grã-Bretanha, com 13,9 milhões, apresentaram larga vantagem. Outro estudo lançado, dessa vez pela Torabit, considera apenas as mensagens relacionadas aos Jogos de brasileiros entre 3 e 21 de agosto. Foram 4,9 milhões de mensagens avaliadas, de 1,3 milhão de usuários. E um dos destaques está no engajamento de hashtags de patrocinadores. O estudo não revelou a quantidade de menções, mas colocou a proporção de cada uma entre as citações. Cinco empresas tiveram destaque. Novamente, o primeiro remete à conquista. Com 24,1% do total de hashtags ficou a Coca-Cola (#IssoÉOuro). Depois, Visa (#Posso Mais) e Nissan (#QuemSeAtreve). No segundo bloco, com 13% e 10%, estão Bradesco (#AgoraÉBRA) e McDonald s (#SaborDaVitória). 600 GRANDES NÚMEROS equipamentos de ginástica serão doados pela Technogym para projetos sociais no Rio de Janeiro, como parte do legado do apoio da empresa aos Jogos Olímpicos do Rio 16 PATROCÍNIO mil chips da Claro foram ativados para o público do exterior durante o período das Olimpíadas PESSOAS ACABARAM MULTADAS POR TEREM FEITO XIXI NA RUA, DURANTE OS JOGOS 700 CONDUTORES DA TOCHA PARALÍMPICA COMEÇAM O REVEZAMENTO A PARTIR DO DIA 1º, QUE PASSARÁ POR SEIS CIDADES jornalistas foram credenciados para a cobertura dos Jogos Olímpicos de 2016

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4 OPINIÃO Qualidade tem de substituir quantidade nas redes sociais A fragmentação do consumo de mídia leva, cada vez mais, a um difícil trabalho de comunicação com o consumidor por parte das marcas. Se, no passado, bastava buscar TV, jornal, rádio, revista e os grandes portais para anunciar e passar uma mensagem, agora o trabalho é mais sofisticado. O que se observa, porém, é que as marcas têm buscado a fórmula antiga de comunicação para um universo totalmente novo de relação das pessoas com o consumo de informação. Nos Jogos Olímpicos, mais do que o engajamento nas redes sociais, o que as empresas buscaram foi a exposição por meio de grandes números. Por isso que, em vez de ser as Olimpíadas da conversa conectada, o Rio se transformou nos Jogos dos influenciadores. A quantidade de views ou likes foram mais comemorados do que a mensagem que era transmitida em si. Curiosamente, esse é o conceito que não serve quando falamos em esporte. As redes sociais já estão em sua terceira Olimpíada. Já passou da hora de as marcas entenderem que o importante POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte é a reputação daquele conteúdo que é gerado, não o número de visualização. É por isso que o engajamento nas redes foi maior, no Rio, nos posts que tinham mensagens celebrando as conquistas. É muito mais genuíno, para o consumidor, a relação de amor com o atleta ou com o esporte. A mensagem fica, assim, muito mais forte. Possivelmente um vídeo de um influenciador teria mais likes, mas qual seria o engajamento das pessoas com ele? Após escândalo, Lochte ganha mídia e até patrocinador nos EUA POR REDAÇÃO O nadador Ryan Lochte mostrou que o tempo de geladeira para um ídolo do esporte que comete uma grande gafe pode ser curto. Após o término dos Jogos Olímpicos, o americano foi crucificado pela mídia e perdeu todos os patrocinadores. Mas foi questão de poucos dias para o atleta começar a recuperar: ambos. Nesta quinta-feira, duas notícias devem ter animado o nadador. A primeira, divulgada pelo jornal USA Today, é que Lochte irá participar do Dancing with the stars, o Dança dos Famosos dos Estados Unidos, exibido pela ABC. Segundo a publicação, o acordo entre o atleta e o canal de TV havia sido firmado antes dos Jogos Olímpicos e das confusões em que ele se envolveu. Sua participação, no entanto, deverá ser mantida. Será uma chance de Lochte tentar apagar a má imagem deixada no Rio. Entre os patrocinadores, foi a Pine Brothers, marca de balas, que colocará Lochte em comerciais na televisão e em mídia impressa. O slogan fará uma sutil referência ao ocorrido com o americano, algo como perdoar em sua garganta ( forgiving on your throat ). Ele é um grande cara que tem feito um trabalho incrível com instituições de caridade. Estou confiante de que os fãs de Pine Brothers apoiarão a decisão de dar a ele uma nova chance, disse o CEO da empresa, Rider McDowell. Na segunda-feira, os patrocinadores de Ryan Lochte anunciaram o fim da parceria: Speedo, Airweave, Gentle Hair Removal e Ralph Lauren. 4

5 Na televisão, abertura dos Jogos bate futebol POR REDAÇÃO FIQUE POR DENTRO SPORTV BATE SOMA DE RIVAIS Emissora de TV paga que mais investiu nos Jogos Olímpicos, com criação de 16 canais, o Sportv teve o retorno esperado na audiência. A empresa alcançou 38 milhões de pessoas durante os 16 dias de evento. O número representa mais do que a soma de seus três concorrentes diretos e que também exibiram os Jogos, que foram a ESPN, a Fox e o Bandsports. Após os Jogos, o Sportv voltou a ter quatro canais por assinatura só de esportes. FOX AGORA TERÁ DESIMPEDIDOS O Instituto Kantar Ibope divulgou um consolidado das audiências televisivas dos Jogos Olímpicos do Rio dentro das principais metrópoles do país, com um universo representado de 68 milhões de brasileiros. E quem imaginava o domínio do futebol acertou apenas parcialmente. O evento mais assistido do Rio 2016 foi a cerimônia de abertura, e não a final do futebol que consagrou Neymar e companhia. Foram 28 milhões de brasileiros que ficaram, em média, 45 minutos na TV para ver a festa que abriu os Jogos. Já Brasil e Alemanha foram acompanhados por 25,7 milhões de pessoas, o segundo evento mais assistido. O futebol, por outro lado, não perdeu para nenhum esporte. Entre as modalidades mais assistidas, a mais popular do Brasil ficou no topo. O vôlei, o segundo na preferência, ficou também em segundo na lista, mas na modalidade de praia. O de quadra perdeu para a ginástica, mas superou o judô, que foi o quinto colocado no levantamento. Dos dez eventos mais assistidos dos Jogos Olímpicos, seis eram futebol, entre o masculino e o feminino. Mas, em terceiro da lista, atrás de Brasil x Alemanha, houve mais uma festa do Rio 2016: a cerimônia de encerramento foi assistida por 24,2 milhões de brasileiros. No total, 63,4 milhões de pessoas estiveram em frente à televisão para assistir pelo menos um minuto de Jogos Olímpicos, segundo o Kantar Ibope. O número é mais de 90% do universo estudado. A Fox Sports fechou com mais um canal de humor da internet. Após a transmissão dos Jogos Olímpicos com membros do Porta dos Fundos, o canal fez acordo com o Desimpedidos. O programa estreia nesta sexta-feira, com formato de mesa redonda com os personagens do canal e participação de jogadores. Os Desimpedidos e o Porta dos Fundos têm um sócio em comum, o publicitário Antônio Tabet, dono do blog Kibe Loco e atual VP do Flamengo. PARALÍMPICO TEM NOVO RECORDE A preocupação com as vendas de ingressos dos Jogos Paralímpicos tem caído. Após vender 133 mil tíquetes em um dia, o Rio 2016 anunciou que o número foi superado. Na quarta-feira, a venda chegou a 145 mil bilhetes. Já há 800 mil ingressos nas mãos de torcedores, graças ao boom pós- Olimpíadas. Há ainda 2,4 milhões de entradas disponíveis. Natação, atletismo, basquete, futebol de 5, judô e ciclismo de pista são os mais procurados.

6 Fabiana Murer e Marilson são recolocados por BM&F/Bovespa POR ADALBERTO LEISTER FILHO A BM&F/Bovespa fará recolocação de mercado para alguns dos principais ídolos do atletismo nacional, que faziam parte da equipe patrocinada pela bolsa. Fabiana Murer e Marilson dos Santos anunciaram oficialmente o fim da carreira. Mas ambos seguirão na equipe, com novas funções. Eles encerram a carreira como atletas, mas continuam no clube. A Fabiana será nossa manager institucional, responsável por relacionamento com federações e confederações nacionais e internacionais. Já o Marilson irá apoiar as categorias de base, diz Edemir Pinto, presidente da BM&F. Fabiana, 35, que teve diagnosticada uma hérnia de disco cervical um mês antes dos Jogos do Rio, chegou a saltar na Olimpíada, mas não passou do classificatório. Mas ela foi campeã mundial indoor (2010) e outdoor (2011). Recebi esse convite para continuar a fazer ligação entre atletas e clube. Agora quero ter uma visão diferente, um contato maior com federações. Tenho contato com agentes internacionais e diretores de meetings lá fora. Se tiver uma pessoa que já conhece fica mais fácil de colocar atletas [brasileiros] nas competições, diz Fabiana. Já Marilson servirá não só de apoio a novos atletas, mas também atuará na descoberta e formação de novos atletas. Quero contribuir de alguma forma com a experiência que adquiri em 27 anos de atletismo. Sei que vou sentir falta [das competições], mas estou muito feliz em por dar continuidade, diz o corredor, que foi 59º lugar na maratona no Rio. FAMA ASSUSTA THIAGO BRAZ Thiago Braz curte a fama após o ouro olímpico no salto com vara, o primeiro de um brasileiro na história. O atleta recebeu da BM&F/Bovespa, seu ex-clube, uma barra de ouro de um quilo como premiação pelo feito. Não fiz a conta ainda. Vou ver quanto é que está valendo, respondeu Thiago Braz ao ser questionado sobre se sabia quanto tinha ganho da marca. Ao saber que o objeto seria equivalente a R$ 136 mil, o saltador comparou: É gratificante receber essa homenagem. Mas a medalha que eu ganhei não tem preço, comentou. O saltador ainda disputa duas competições na Europa antes de voltar ao Brasil, em setembro, para as férias. Thiago diz que está assustado com o assédio após a conquista do ouro. O atleta conta que antes da Olimpíada tinha apenas seguidores no Facebook e agora já são quase 60 mil. 6

7 HERÓIS DO RIO 1 Usain Bolt (1) foi o cara dos Jogos, conquistando o tricampeonato nos 100 e 200m em sua última Olimpíada; outro que se despediu foi Michael Phelps (2), com 28 medalhas em Jogos; Rafaela Silva (3) foi o primeiro ouro do Brasil; Thiago Braz venceu o salto com vara, mas seu momento foi a reunião com Renaud Lavillenie (4); e Neymar foi o herói do futebol (5)