Com ações em locais públicos, Rio mostra que Jogos começaram

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO TERÇA-FEIRA, 2 DE AGOSTO DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 1,03 bi é o quanto o Rio já ganhou com a venda de ingressos para os Jogos; a meta é de R$ 1,045 bi EDIÇÃO 556 Com ações em locais públicos, Rio mostra que Jogos começaram POR ADALBERTO LEISTER FILHO E ERICH BETING, DO RIO DE JANEIRO O Rio entrou definitivamente no clima olímpico. Se até semana passada as referências ao evento eram tímidas, a virada do mês indica o início dos Jogos. Pelas principais vias da cidade já é possível ver os símbolos olímpicos. O metrô é um exemplo disso. As estações foram decoradas com várias referências às competições. Logo na entrada de algumas estações, como a Siqueira Campos, na zona sul, o piso foi decorado pela Claro como uma pista de atletismo. Pelos corredores, ações de patrocinadores são constantes. Nos aeroportos, os parceiros do COB (Comitê Olímpico do Brasil) e da Olimpíada aproveitam os corredores de grande movimentação para postar mensagens publicitárias. Bradesco, Bridgestone, Nissan, Samsung e Skol têm as suas marcas expostas nos locais. Agora, com a imprensa chegando ao Rio, começam os eventos de patrocinadores. Nesta terça- -feira, Bradesco e Samsung usam a presença de jornalistas para mostrar ações que serão feitas. A Samsung, parceria oficial na área de aparelhos móveis, apresenta o Galaxy Note 7, novo celular da marca, em um evento na região do Parque Olímpico, na Barra. O evento será realizado de forma simultânea em Nova York. No mesmo dia pela manhã, o Bradesco apresenta a Casa BRA, espaço do banco no Parque Olímpico, que será usado tanto na Olimpíada quanto na Paralimpíada. O espaço possui arquibancada para 500 pessoas do lado externo. Dentro, haverá uma área interativa, com exposição e fotos. Na quarta-feira, é a vez de a Coca-Cola apresentar à imprensa o espaço #IssoÉOuro no Parque Olímpico, onde ocorre ativações. No mesmo dia, às 18h, a Omega apresenta o espaço que vai ocupar na Casa de Cultura Laura Alvim, em Ipanema (zona sul). Quatro minutos depois, é o horário inusitado que a Nike apresenta o espaço interativo no Centro do Rio. Na ocasião, a empresa mostrará inovações que vão ser usadas pelos atletas patrocinados pela marca durante a Olimpíada. Já a Bridgestone terá um jantar com executivos da marca. Na quinta-feira, a Visa mostra o seu lounge para convidados... O Rio, definitivamente, mostra que as Olimpíadas já começaram. 1

2 Jogos Olímpicos podem ser divisor de águas para o país Ao chegarmos no Rio de Janeiro para cobrir a primeira edição de uma Olimpíada na América do Sul, fica evidente que os Jogos podem servir para que o esporte seja visto com outros olhos em nosso país. Se não for para a melhoria da performance de nossos atletas, os Jogos devem servir para ensinar ao mercado como é preciso se esforçar para ajudar o esporte a se desenvolver. As Olimpíadas criam um engajamento único dos poderes público e privado em torno do evento. Basta andar pelo Rio para perceber isso. POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte As marcas fazem propaganda sobre os Jogos. No metrô, ex-atletas emprestam sua voz para falar sobre as estações e indicar locais de competição. Isso sem falar em toda a comunicação visual pela cidade... Será que, com os Jogos, vamos entender que a função de anfitrião e patrocinadores de um evento é ajudar a fazer com que ele cresça na percepção do público? O mesmo Rio que abriga os Jogos é aquele que recebe o Rio Open de tênis uma vez por ano, com alguns dos melhores nomes do circuito mundial. Ou é o Rio que, semanalmente, tem um jogo de futebol de alto grau de interesse para o público em geral? Ou que tem um dos melhores times de vôlei do país na cidade? Ou arenas que estarão aptas a receber grandes eventos esportivos para o país? Por muitos anos ficamos presos ao conceito de que a promoção do esporte deve ser feita só pela mídia. O maior interessado em fazer o evento acontecer é quem mais investe nele. Os Jogos vão nos ensinar que, para o esporte crescer, toda a cadeia envolvida nele tem de estar engajada. Em Lego horário doa maior nobre, maquete seleção brasileira da marca bate na América novela Latina audiência ao Rio da de Globo Janeiro POR REDAÇÃO Na A Lego, quarta-feira, marca de a seleção brinquedos brasileira montáveis entrou de em campo origem contra dinamarquesa, o Haiti em fez horário mais uma pouco menção comum aos para Jogos o Olímpicos. futebol: às 20h30. Dessa vez, Com a isso, empresa a Globo, construiu que tem uma exibido maquete a Copa representando do o Rio Centenário, de Janeiro teve olím- que América realocar pico. A maquete o Jornal é Nacional maior e da a América novela Velho Latina Chico. que já E, foi pelos construída resultados pela companhia. do Ibope, a emissora A representação não arrependeu. feita pela Tanto Lego no tem Rio de os principais Janeiro, quanto pontos turísticos em São Paulo, do Rio os 7 a 1 de do Janeiro, Brasil sobre como o Haiti Cristo fizeram Redentor, a média o Pão da Globo de Açúcar subir. e Na até capital o novíssimo paulista, foram Museu 30 do pontos Amanhã. de Além média, dos com aros participação olímpicos, de o 42% evento nas é TVs representado ligadas. Foram por construções quatro pontos como a mais o do Estádio que a Nilton média Santos, do mesmo o Engenhão, horário em que um é a mês. sede das No provas Rio de de Janeiro, atletismo Brasil dos e Jogos Haiti foi Olímpicos. ainda melhor, A maquete com o recorde ficará aberta de audiência ao público do futebol no Boule- na cidade. vard Olímpico, Foram 34 a partir pontos do de dia média, 5, quando com come- participação çam os Jogos de 47%. Olímpicos. O aumento Apenas da média 70 pessoas no ho-porário vez poderão em um mês ver a foi construção sete pontos. em Além miniatura. do bom De- resultado pois dos Jogos, do futebol, a montagem os números passará se devem ao Museu ao baixo da Cidade, rendimento na Gávea, de Velho constituindo na em audiência. um dos legados Há Chico um de turismo mês, em dos São Jogos. Paulo, a novela No último deu 26 mês, pontos a Lego numa já quarta-feira, havia anunciado índice a criação inferior a de outras um espaço novelas voltado e ao Jornal às Nacional. crianças durante os Jogos. O Cada local ponto ficará em no Ipanema, Ibope equivale ao lado da a Casa da domicílios Dina- em marca, São país Paulo de e origem da no marca Rio de de Janeiro. brinquedos. TV Além PAGA disso, Quem a empresa também já tem faturou contrato com o de Brasil produtos foi o SporTV. licenciados Na estreia do Rio contra o Um Equador, dos brin- a quedos emissora à venda teve média para o superior público é a o 1 milhão da dupla de de pessoas mascotes, por Tom minuto e Vinícius, assistindo em forma à partida montável, no canal. A com Globo as famosas também pecinhas mostrou do o jogo, brinquedo. às 23h O de pro- sábado. duto está O SporTV sendo vendido tem exclusividade por R$ 129,99. na TV paga. 2

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4 Bradesco Seguros e Gillette vão premiar medalhistas brasileiros POR ADALBERTO LEISTER FILHO, DO RIO DE JANEIRO Patrocinadores dos Jogos do Rio 2016 e do Comitê Olímpico do Brasil, Bradesco Seguros e P&G, através da marca Gillette, decidiram que vão premiar medalhistas brasileiros na Olimpíada. Sem se importar com a cor da medalha, as empresas darão prêmios de R$ 35 mil para modalidades individuais e R$ para jogadores de esportes coletivos. No caso da Bradesco Seguros, o prêmio será dado por meio de planos de previdência privada. Apoiamos os ideais dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos e nos orgulhamos de poder colaborar para que os Jogos Rio 2016 se tornem uma experiência memorável. Estamos ao lado da torcida brasileira para que seja um momento marcante na história do país e para que nossos atletas subam ao pódio, emocionando a todos com suas conquistas, afirmou Alexandre Nogueira, diretor do Grupo Bradesco Seguros. Para o presidente do COB, Carlos Arthur Nuzman, o prêmio ajuda a dar mais incentivo para os atletas Tenho certeza de que estas premiações serão um incentivo a mais para todos, pois reconhecemos o intenso trabalho feito pelos atletas para representar o Brasil da melhor forma possível nos Jogos Olímpicos, afirmou. A Gillette, que em maio, ativou seu patrocínio olímpico usando o craque Neymar e o apresentador Luciano Huck em uma promoção, destacou os valores de precisão que um atleta precisa ter para se tornar um campeão olímpico. Os prêmios serão entregues aos atletas no Espaço Time Brasil, que funcionará de 4 a 22 de agosto, no Shopping Via Parque, a poucos quilômetros da Vila Olímpica. No local haverá uma estrutura temporária de m², para receber familiares e convidados, com estimativa de público diário de 550 pessoas. Nike coloca camisa de time de basquete à venda Aproveitando a visibilidade dos Jogos Olímpicos do Rio, a Nike resolveu comercializar a camisa da seleção brasileira masculina de basquete. É a primeira vez que a marca americana faz isso. No site oficial da marca, o torcedor poderá adquirir o uniforme oficial da equipe, com destaque para os jogadores brasileiros que atuam na NBA, casos de Rauzlinho (número 5), Marcelinho Huertas (9), Leandrinho (19) e Anderson Varejão (11), mesmo com o ala-pivô tendo sido cortado do elenco por causa de uma hérnia de disco. A partir da próxima quarta-feira (dia 3), será a vez da camisa 13, do pivô Nenê Hilário ir à venda. Os preços, porém, serão salgados para a maioria dos torcedores. A camisa Jogo Authentic sairá por R$ 369,90. A Jogo Replica (R$ 249,90) e a Brasil Rio Replica Tee Modelo passeio (R$ 109,90) são modelos um pouco mais em conta. A reivindicação de se comercializar os uniformes oficiais já havia sido destacada pela Máquina do Esporte em 2014, por ocasião da Copa do Mundo de basquete. O problema não restringia ao basquete, já que o vôlei também não oferecia o produto aos torcedores. O problema também foi corrigido pela Olympikus, fornecedora oficial da CBV (Confederação Brasileira de Vôlei). 4

5 Saiba como será a cobertura da Máquina do Esporte no Rio POR REDAÇÃO A partir desta terça-feira (dia 2) a Máquina do Esporte inicia sua cobertura exclusiva dos Jogos Olímpicos do Rio Com dois enviados especiais à cidade que vai abrigar a primeira edição de uma Olimpíada na América do Sul, a Máquina trará todo dia os bastidores das ativações de marca e ações de entidades no Rio. A partir de sábado, dia 6, quando têm início as competições dos Jogos, um boletim diário especial trará informações ligadas ao maior evento esportivo da Terra. O Boletim Máquina do Esporte especial das Olimpíadas trará ainda a programação das principais casas de patrocinadores e comitês internacionais, números e curiosidades dos Jogos, além de um perfil do personagem do dia. Além disso, manteremos nossos leitores informados sobre todas as ativações de marcas no Rio. Nossa ideia é fazer com que o leitor possa vivenciar o clima dos Jogos mesmo sem estar aqui. E perceber de que forma as ações podem ser implementadas em seus projetos de patrocínio, diz Erich Beting, sócio-diretor da Máquina do Esporte e um dos dois enviados especiais ao Rio. Adalberto Leister Filho, diretor de conteúdo da Máquina, será o responsável por coordenar toda a produção do noticiário, com informações direto do Parque Olímpico e das principais arenas em que acontecem os Jogos. Além da produção editorial, a Máquina do Esporte promoverá encontros de relacionamento com executivos do mercado e, ainda, fará um evento resumindo tudo o que foi visto durante os 21 dias de ações no Rio de Janeiro posteriormente, em São Paulo. Essa é nossa maior cobertura de um evento esportivo na história, já que envolverá não apenas a questão jornalística, mas também insights de comunicação no esporte, complementa Beting. Skol vai produzir copos estilizados dos Jogos Sucesso absoluto na Copa do Mundo, os copos estilizados de um evento esportivo estarão de novo em ação nos Jogos Olímpicos. Desta vez, porém, é apenas a Skol quem vai fazer a peça. Os copos, porém, terão como maior atrativo as modalidades olímpicas. Confeccionados com toda a logotipia dos Jogos, as peças serão dadas para quem comprar cerveja da marca dentro dos locais de competição dos Jogos Olímpicos. A Skol confeccionou os copos com os pictogramas de todas as modalidades olímpicas, mas a distribuição do brinde será aleatória. No ensaio da cerimônia de abertura, no último domingo, alguns foram dados aos presentes, segundo o UOL. 5