Antes dos Jogos, marcas se dividem entre Rio e São Paulo

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEXTA-FEIRA, 8 DE JULHO DE 2016 NÚMERO DO DIA 301 mi é o quanto a Uefa distribui em prêmios na Eurocopa; o título vale 8 mi; já o vice, 5 mi EDIÇÃO 539 Antes dos Jogos, marcas se dividem entre Rio e São Paulo POR DUDA LOPES Se a partir de agosto todas as atenções do mundo olímpico estarão no Rio de Janeiro, não é isso o que tem acontecido nas semanas que antecedem os Jogos na capital fluminense. Caso um desavisado visse a atuação apenas dos patrocinadores, certamente ficaria em dúvida: o evento será no Rio de Janeiro ou em São Paulo? Desde que perdeu a oportunidade de realizar os Jogos Pan- -Americanos de 2007, São Paulo ficou afastado do momento olímpico no país. Ainda assim, a cidade permanece como a mais rica e como casa para grandes empresas que atuam em solo brasileiro. Logo, os patrocinadores jamais a deixam em segundo plano. Um bom exemplo é a Omega, patrocinadora do Comitê Olímpico Internacional. Nesta semana, a empresa resolveu fazer uma exposição olímpica sobre a história da cronometragem no evento (foto). O lugar escolhido para a ação foi o luxuoso Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. E ela estará lá até o dia 21 de julho, um mês antes do fim dos Jogos Olímpicos. Nos últimos dias, o McDonald s, que também patrocina o COI, resolveu fazer uma comemoração ao Dia Olímpico, com um jantar McGourmet. Apesar do título Restaurante Oficial dos Jogos Olímpicos Rio 2016, o local usado para a ativação foi um espaço no bairro de Pinheiros, São Paulo. Até encontros mais protocolares foram em São Paulo. Há algumas semanas, a P&G reuniu jornalistas para apresentar, na cidade, seus planos para os Jogos Olímpicos. E há também as marcas que têm feito ativações no Rio, mas não ignoraram a capital paulista. A Nissan, por exemplo, chegou até a apresentar carro na cidade dos Jogos, mas anunciou que usará o Festival do Japão, neste final de semana, em São Paulo, para exibir o carro March Rio Já a Bradesco Seguros colocou, na última semana, fiscais de trânsito com fantasias de atletas de judô e basquete na CicloFaixa da Avenida Paulista. No Rio, os Jogos devem começar para as marcas na última semana do mês. 1

2 Apostar as fichas em Bolt é um negócio arriscado? A trajetória de Usain Bolt em Jogos Olímpicos é curiosa. Embora já recordista mundial dos 100 m, muitos duvidavam de suas chances em Pequim Ele tinha histórico de falhar em competições maiores. Em prognóstico que fiz à Folha de S.Paulo na época, só o via como favorito nos 200m. Na China, porém, Bolt iniciou sua trajetória em direção ao olimpo, com três ouros e quebra de três recordes mundiais. Quatro anos depois, ele sofria com uma lesão na panturrilha. A Jamaica fazia em Birmingham aclimatação POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de da conteúdo da Máquina do Esporte para os Jogos de Londres. Pela Record, fui cobrir um treino aberto dos jamaicanos. Bolt não apareceu, deixando o suspense no ar. Dias depois, se consagraria no estádio Olímpico com mais três ouros para a coleção. Situação parecida acontece agora. Bolt sofreu lesão na coxa esquerda, a mesma que usa para impulsionar o corpo nas largadas. Pode ser a principal ausência dos Jogos do Rio. Apesar disso, marcas como Puma, Gatorade, Banco Original, Virgin Media, Nissan e Hublot apostam no enorme potencial de marketing de Bolt para fazer ativações relacionadas ao esporte e à Olimpíada. Mas não é arriscado ter como embaixador um atleta que pode nem disputar os Jogos do Rio? Por tudo o que fez até aqui na carreira, pelos 11 recordes mundiais quebrados, por derrubar o biótipo médio dos velocistas, por fazer o difícil parecer fácil e pelo enorme carisma que tem, Bolt transcende tempo e espaço. Mesmo que não esteja na pista do Engenhão, no mês que vem, ele será um dos ícones dessa Olimpíada. E das próximas. Em Sony horário exibe nobre, série seleção olímpica brasileira em projeto bate para novela turbinar audiência turismo da pelo Globo Brasil POR REDAÇÃO Na No quarta-feira, sábado, o canal a seleção Sony começa brasileira a exibir entrou a em campo série Campeões contra o Haiti pelo em Brasil, horário que pouco usa a comum aproximação o futebol: dos Jogos às 20h30. Olímpicos Com para isso, incentivar a Globo, o que tu- para tem rimso exibido pelo país. Copa A série América oito do episódios Centenário, de 22 teve minutos, que terá realocar cada um o deles Jornal protagonizado por Velho um atleta Chico. olímpico. E, pelos Nacional e a novela resultados O programa do Ibope, de estreia a emis- traz sora o ginasta não se Diego arrependeu. Hypolito, que Tanto mostra no Rio lugares de Janeiro, do Rio de quanto Janeiro. em Os São outros Paulo, convidados são Brasil a saltadora sobre o Haiti Maurren fize- os 7 a 1 ram Maggi, a média a nadadora Globo Fabíola subir. Na Molina, capital Natália paulista, Falavigna foram 30 pontos (taekwondo), de média, o judoca com Tiago participação Camilo, de a jogadora 42% nas TVs de basquete ligadas. Foram Marta quatro Sobral, pontos o velocista a mais Vanderlei do que a Cordeiro média do de mesmo Lima e o horário nadador em Fernando um mês. Scherer. No A série Rio foi de projetada Janeiro, Brasil pelo e Ministério Haiti foi ainda do Turismo melhor, e produzida com o recorde pela begiant de audiência Advertainment. do futebol na cidade. O Brasil Foram é bastante 34 pontos diverso, de média, e apresentar com partici- isso pação por meio de de 47%. situações O aumento reais da fará média com que no horário as pes- em soas um se mês interessem foi sete em pontos. viajar Além pelas do cinco bom regiões resultado brasileiras, do futebol, afirma os Márcio números Nascimento, ao diretor baixo de rendimento marketing de se devem Velho do Ministério Chico na do audiência. Turismo. Há um Nos mês, episódios, em São Paulo, além de a novelciar deu o turismo, 26 pontos os numa personagens quartaviven- -feira, praticam índice esportes, inferior de a outras acordo novelas com o local e ao visitado, Jornal Nacional. seja natureza Cada ou ponto no ambiente no Ibope urbano. equivale O Campeões a domicílios pelo Brasil em São também Paulo envolve e uma no série Rio de de Janeiro. desdobramentos no meio digital, TV como PAGA 16 Quem diários também de viagem faturou disponíveis com o Brasil consulta foi o SporTV. na internet Na estreia e página contra no Facebook. o Equador, para a emissora A série veiculará teve média semanalmente superior a 1 no milhão canal de Sony, pessoas com previsão por minuto de se encerrar assistindo pouco à partida após no o término Globo dos Jogos também Olímpicos, mostrou no o final jogo, de às agosto. 23h de canal. A sá- 2

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4 Eurocopa ganha TV e consolida avanço europeu no Brasil POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Eurocopa definitivamente pegou na TV aberta no Brasil. O jogo entre Portugal e País de Gales, que definiu um dos finalistas da competição, rendeu audiência de 18 pontos na tarde de quarta- -feira, com 38% de TVs ligadas em São Paulo. A partida rendeu à Globo a liderança no horário do jogo (das 16h às 17h49). A emissora carioca ainda obteve 15 pontos de audiência com 30% de share no Rio de Janeiro. Na capital paulista, a Band, com o mesmo jogo, ficou em segundo lugar no Ibope, com 7 pontos de média. A emissora atraiu 14% da audiência entre as TVs ligadas. Segundo apurou a Máquina do Esporte, os bons índices devem se repetir na audiência do duelo entre França e Alemanha, disputado ontem, pela semifinal. A audiência consolidada sairá hoje, mas os números devem ser maiores que o de Portugal. O resultado mostra como o futebol europeu está consolidado no Brasil. A Euro teve toda exibição do torneio em TV aberta, com a Band obtendo bons índices de audiência desde o início. A emissora transmitiu todas as partidas da primeira fase, com exceção dos jogos da rodada final de cada grupo, disputados em horários coincidentes. Na fase inicial, o canal assegurou, em geral, a vice-liderança com as partidas, atrás da própria Globo. Foi o que bastou para a principal emissora do país decidir antecipar a exibição dos jogos ao vivo, a partir das oitavas de final. A mesma atitude não ocorreu na Copa América. O torneio só teve os três jogos do Brasil exibidos na TV aberta. As demais partidas foram exibidas no SporTV. A final da Euro, entre França e Portugal, levou até à mudança da tabela do Brasileirão. Como o jogo será às 16h, a CBF antecipou as partidas da TV aberta do Nacional para sábado. Assim, o duelo europeu ocupará o horário tradicional do futebol na TV. Tocha Olímpica celebra dupla Grenal em POA A tocha olímpica teve cerimônia para gremistas e colorados nesta quinta-feira, durante sua passagem por Porto Alegre. A chama atravessou 15 km da capital gaúcha, carregada por 77 condutores. O símbolo da Olimpíada iniciou revezamento passando pela Baixada Moinhos, local do primeiro estádio do Grêmio, às 14h. Às 17h30, a chama olímpica visitou o estádio do Beira-Rio. Ambos os clubes promoveram festa durante o evento. Roger Machado, técnico do Grêmio, abriu o revezamento no ponto turístico gremista. A cerimônia foi acompanhada pelo presidente do clube, Romildo Bolzan, além de torcedores e o Mosqueteiro, mascote do Tricolor gaúcho. O evento também teve exposição de fotos da Baixada Moinhos de Vento e de uniformes históricos do Grêmio, além de brindes para a torcida. A tocha passou, em seguida, por outros pontos turísticos de Porto Alegre, como o Parque Farroupilha, o Parque Marinha do Brasil, o estádio do Beira-Rio e terminou no Mercado Público. No Beira-Rio, Tinga foi um dos condutores da tocha, realizando um percurso até a estátua em homenagem a Fernandão, ídolo do clube, morto em O clube realizou exposição de troféus, além de animar a torcida com a mascote Saci. 4

5 Sob risco de não competir, Bolt é a aposta de campanhas globais POR REDAÇÃO Mesmo ameaçado de não competir nos Jogos Olímpicos, Usain Bolt permanece sendo o grande protagonista das campanhas globais de ativação do Rio O velocista, dono de seis ouros olímpicos e três recordes mundiais, é o garoto-propaganda de campanhas recentes divulgadas por Gatorade, Virgin, Banco Original, Nissan, Puma e Samsung. Na semana passada, Bolt voltou a sentir lesão na coxa durante as seletivas jamaicanas para a Olimpíada. Apesar de não ter passado pelo classificatório nacional, o corredor deve receber convite da federação local de atletismo, por ter índice para disputar os 100 m. Mas, para isso, terá que assegurar estar em boas condições. Por enquanto, o velocista trata de lesão e fatura com os anúncios publicitários. A última produção foi da Virgin Media, que lançou nova peça publicitária na quarta- -feira usando a imagem de Bolt. O vídeo é dividido em várias sequências de 9s58 (tempo do recorde mundial de Bolt nos 100 m). A narração é de Michael Johnson, outra lenda do atletismo. O filme conta a trajetória de Bolt, desde seus treinos intensos, passando pela festa na Jamaica por suas vitórias até o campeão do atletismo se descobrir como um super-herói da vida real. O mote dos 8s58 também foi usado pela Nissan em peças que foram apresentadas esta semana. Bolt também aparece nas peças publicitárias de lançamento do novo Ignite Dual, tênis da Puma. Segundo a empresa, o calçado usa a tecnologia Ignite para que o corredor possa ter o máximo de retorno de energia em corridas de longa e média distância. Bolt, porém, é atleta de provas curtas. Na semana passada, o velocista protagonizou novo anúncio da 0Gatorade. Intitulado Uma vida de suor, o filme está sendo veiculado na TV fechada no Brasil. Netshoes dá descontos em parceria com Smart Fit A Netshoes acertou uma parceria com a rede de academia Smart Fit. A ação, chamada mês que vira presente, dará descontos em produtos da loja online para os clientes da academia. Com a promoção, o cliente que faz a inscrição na Smart Fit pode reverter todo o valor da matrícula, que varia entre R$ 49 e R$ 99, em produtos na Netshoes. A ação é válida para qualquer unidade da academia no Brasil. A parceria também inclui uma linha de produto, chamado Smart Fit Fashion, com um número limitado de artigos que estão disponíveis no site da Netshoes. Segundo a rede de academias, a promoção visa incentivar as pessoas a terem hábitos esportivos. 5