Marcas despertam para o Rio após efeméride dos 500 dias

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1 B O L E T I M OFEERCIMENTO SEXTA-FEIRA, 27 DE MARÇO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 3,5 bi é o quanto a organização das Olimpíadas do Rio-2016 espera arrecadar com patrocínios EDIÇÃO 224 Marcas despertam para o Rio após efeméride dos 500 dias POR DUDA LOPES Nesta semana, o Rio de Janeiro celebrou a marca de 500 dias que restam para as Olimpíadas. A efeméride parece ter despertado, também, o interesse das marcas em falar sobre seus patrocínios. Neste final de semana, o Bradesco usará ídolos olímpicos para ministrarem aulas abertas no Rio. As atividades, que acontecerão na praia do Leme durante sábado e domingo, contarão com a presença de embaixadores do banco para os Jogos. O apresentador da Globo Otaviano Costa e dois medalhistas olímpicos: Gustavo Borges (natação) e Giovani (vôlei). Ativar os atletas patrocinados foi o mote da Nissan também. A marca usou quatro atletas para campanha em redes sociais: Ygor Coelho (badminton), Rosângela Santos (atletismo), Isabel Swan e Renata Decnop (vela). Já Aldemir Junior, do atletismo, e Evandro Gonçalves, do vôlei de praia, foram convocados para representar a fabricante de carros em evento. Empresas que não têm tanta relação direta com o público já seguiram outro caminho. A Cisco fez uma entrevista coletiva para anuncair ações com o Time Brasil. Os programas são iniciativas sociais que fomentam a inclusão digital. Isso inclui, por exemplo, oferecer conexão em comunidades do Rio. Além disso, anunciou um time de atletas para divulgar as possibilidades tecnológicas que envolvem a empresa. Yane Marques, do pentatlo moderno, Marcus Vinicius D Almeida, do tiro com arco, e Yohansson Nascimento, do atletismo paralímpico. Quem também fez evento fechado foi a GE. A empresa reuniu seus principais executivos, o que inclui o CEO do grupo, Jeff Immelt, com o Comitê Organizador dos Jogos. A pauta das conversas foi as ações que serão realizadas na área de infraestrutura. A GE é responsável, por exemplo, pela iluminação do Maracanã. A Samsung fez um evento interno para falar sobre o programa olímpico da marca, que apoia os Jogos só na categoria de telefones celulares. A menos de 500 dias da Olimpíada, as marcas já começam a respirar os Jogos. 1

2 Para tentar frear Bolt, Nike aposta em atleta polêmico POR ADALBERTO LEISTER FILHO O polêmico Justin Gatlin, considerado um dos favoritos ao título mundial dos 100 m e 200 m no Mundial de Pequim, em agosto, é o novo contratado da Nike. A contratação do atleta é uma tentativa de frear, ao menos nas pistas, o fenômeno Usain Bolt, que veste a Puma. O problema é que o americano não exibe uma reputação ilibada no mundo das pistas. Gatlin esteve suspenso por doping em duas oportunidades. A notícia causou mal-estar até entre atletas contratados pela Nike. Recordista mundial da maratona, Paula Radcliffe, uma das competidoras mais críticas em relação ao doping, comentou o assunto em sua conta no Twitter. Estou muito desapontada de ouvir essa notícia. Não acredito que ele [Gatlin] realmente reflita os valores fundamentais da Nike que eu tenho orgulho de representar, nem a integridade e os ideais das pessoas com quem trabalho diariamente, escreveu. Justin Gatlin apareceu nos Jogos Olímpicos de Atenas-2004, quando surpreendeu o favorito Maurice Greene e se tornou o homem mais rápido do mundo. Aos 22 anos, ganhou o ouro olímpico nos 100 m. Jovem, Gatlin já tinha enfrentado uma suspensão em 2001, por uso de anfetaminas. Em 2006, nova pena, dessa vez após seu exame acusar a presença de níveis anormais de testosterona. Nada mais me surpreende, mas essa é uma mensagem ruim que está sendo enviada ao nosso esporte, criticou À BBC o ex-velocista Jason Gardener, vencedor do 4x100 m em Atenas Gatlin já tinha sido atleta Nike antes de sua segunda suspensão por doping. Desde 2012, mantinha vínculo com a chinesa Xtep. No ano passado, Gatlin cravou seis das sete melhores marcas da temporada. Sem estar dopado. 2

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4 Copa do Mundo mostra seu legado na ativação olímpica DA REDAÇÃO POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte Fui um dos críticos mais ferrenhos da campanha Imagina, feita pela Brahma ainda em 2013 para falar da Copa do Mundo. O cenário, naquela época, era o mais sombrio possível. Não tínhamos certeza sobre nossa capacidade de abrigar a Copa e, mais ainda, se tudo ficaria pronto. A frase pessimistas de plantão, pensem bem era o convite à falta de análise crítica e de ode ao oba-oba (imaginar a festa era a mensagem, afinal). A Brahma comprou, muito antes de a Copa ser uma realidade, a briga de que haveria a competição. Foi um risco gigantesco que a marca tomou para si e que, no final, deu certo. Agora, na semana em que celebramos a regressiva de 500 dias para a abertura das Olimpíadas, começam a pipocar diversas pequenas ações dos patrocinadores do evento. A ideia, claro, é começar a colocar na pauta das pessoas o tema olímpico. Ainda temos um país em estado de ebulição política. Estamos num cenário nada favorável a se vender a festa de um evento do porte de uma Olimpíada. Por isso mesmo, o governo precisa ignorar o tema e não fazer alarde sobre a próxima festa esportiva que vamos proporcionar. Cabe às marcas e ao comitê organizador fazerem o aquecimento do Rio-2016 para engajar as pessoas. A Olimpíada representa uma gigantesca oportunidade no Brasil. Não temos uma cultura poliesportiva. O evento é a chance para criá-la. As marcas preocupadas em falar do Rio-2016 a 500 dias do seu início mostra que percebemos, com a Copa, que é preciso pensar minimamente num longo prazo se quiser ter benefícios com um megaevento. Depois de seca, Bahia consegue mais um patrocínio para a camisa DA REDAÇÃO O Bahia voltou a fechar um patrocínio para a sua camisa após quase um ano sem uma marca. O parceiro, curiosamente, é uma empresa que havia tirado o pé dos investimentos no futebol. A Central Nacional Unimed acertou um contrato de dois anos com o clube. A marca da seguradora ficará exposta no calção e na barra da camisa de jogo e de treino do Bahia. A estreia do patrocínio acontece neste sábado, no duelo contra o Campinense, pela Copa do Nordeste. Em nota, Marcelo Sant Ana, presidente do Bahia enalteceu a valorização do quadro de funcionários e atletas. O acordo inclui um plano de saúde para os colaboradores do clube baiano. O negócio já é o segundo fechado pelo Bahia neste ano. Rebaixado para a Série B do Campeonato Brasileiro, o time vinha jogando com uniforme limpo neste ano. Em fevereiro, a direção do clube anunciou parceria com a Guaranamix, que colocou a marca no ombro do uniforme. Agora, terá a Unimed na parte inferior da camisa. A busca por um patrocínio máster permanece. O Bahia trocou de diretoria na virada do ano e, para tocar o marketing, contratou Jorge Avancini, que era do Internacional (RS). O negócio marca a volta da Unimed a um time de grande torcida após a Unimed Rio sair do Fluminense. Apesar de usar a mesma marca, as Unimeds têm operações distintas. 4

5 Adidas usa estádio e jovens em ativação da Liga dos Campeões POR DUDA LOPES A Adidas faz neste final de semana a UEFA Young Champions. Essa será a segunda vez que a marca alemã fará o torneio no Brasil, mas, dessa vez, a ação ficou mais grandiosa: ela acontecerá dentro de um estádio. Os jogos serão na Arena Barueri, que terá o gramado dividido em campos menores para receber jogadores de até 16 anos. Foram inscritos 128 times, e o campeão será conhecido no domingo. Os jovens ganharão uma viagem para Berlim para assistir à final da Liga dos Campeões. Em 2014, as partidas foram disputadas no alto de um prédio em São Paulo. A própria Adidas montou um campo de futebol society com uma pequena arquibancada, no alto do World Trade Center. Dessa vez, com a Arena Barueri, o plano é tornar a experiência mais próxima da vivenciada por jogadores na Liga dos Campeões. Para isso, os adolescentes entrarão em campo pelo túnel usado no torneio, ao som do característico hino da competição. Além disso, a Adidas aumentou o número de atletas que participarão do evento. Se em 2014 o volante Ralf, do Corinthians, foi escolhido para entregar a premiação, dessa vez quatro jogadores participarão do evento. No sábado, Belletti e Denílson estarão presentes. No domingo, serão Rivaldo e Cafu. Todos venceram a Copa do Mundo de 2002, sendo que Cafu, Belletti e Rivaldo ganharam também a liga europeia. A Young Champions é uma ativação global da Adidas; diversos países fazem parte do projeto. Na Alemanha, antes da final da Liga, haverá um novo evento já com os campeões de cada país. Em 2014, o campeão brasileiro, o Colégio Amorim, de São Paulo, também venceu a etapa mundial. No ano passado, o evento foi em Lisboa, que recebeu a última decisão de Liga dos Campeões europeia. Clássico paulista rende recorde de audiência em SP Num Campeonato Paulista marcado pela estagnação da audiência, os clássicos têm sido a tábua de salvação das emissoras. Na última quarta-feira, Palmeiras x São Paulo fizeram Band e Globo obterem a maior audiência do Paulistão em Na soma das duas emissoras, o clássico teve 29 pontos de audiência na mensuração do Ibope. Na Globo, a partida anotou 23 pontos, sendo o melhor desempenho no Estadual este ano. Já na Band, a média foi de seis pontos, segundo melhor desempenho no torneio (o melhor foi quando a emissora exibiu, com exclusividade, Santos x São Paulo, no dia 11 de fevereiro). Cada ponto no Ibope equivale a domicílios na Grande SP. 5