A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES. Brasil Março 2017

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1 A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES Brasil Março 2017

2 CONTEÚDO Quem são eles? O que eles pensam sobre publicidade e como eles fazem para evitar anúncios? O que fazer para aumentar a receptividade e escapar da resistência? GERAÇÕES Y

3 GERAÇÕES Ger Ger Y Ger 16 a 19 anos 20 a 34 anos 35 a 49 anos Base: Total 600 Ger (200) GerY (200) Ger (200) Para cada geração Feminino (50%) Masculino (50%) GERAÇÕES Y

4 COBERTURA DO ESTUDO AdReaction Gerações Pesquisa conduzida em 39 países com mais de 20,000 entrevistas online à usuários conectados entre de anos

5 PERFIL DAS GERAÇÕES Quem são eles?

6 A Ger tem mais tempo livre e menos obrigações que as outras gerações. Apenas um em três da Ger está trabalhando e é decisor de compra. Situação de trabalho (meio período/integral) Com Filhos Ger Ger Y Ger Y Já as outras gerações, têm uma vida mais ocupada e com mais obrigações. Quase um terço da GerY se diz muito ocupada. Decisor da Compra (quase sempre) Lar (3 ou mais ) Casado(a) Muito ocupado Y Y Isso já nos dá um contexto do quão abertas essas gerações estão para se relacionar com publicidade e os tipos de formatos mais adequados para falar com cada um deles. Não muito ocupado 21 Y 8 12 Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos

7 CONSUMO DE MÍDIA TEMPO MÉDIO DE CONSUMO POR DIA 12.3 Média de horas gastas consumindo mídia Consumo de mídia online (horas) PC/Laptop Mobile TV Outdoor Rádio Revista Jornal Ger Ger Y Ger Q: Nas últimas 2 semanas, quanto tempo em média você passou fazendo as atividades a seguir em um dia normal durante a semana (seg a dom)?

8 As Ger e Y estão passando mais tempo no Mobile Uma hora ou mais por dia... Todas as gerações apresentam alto consumo de Digital. E apesar desse alto consumo de Digital, o tempo do brasileiro assistindo TV ainda é bastante alto entre todas as gerações. A Ger, apesar de estar consumindo digital tanto quanto as outras gerações, ainda tem forte relacionamento com os meios tradicionais. PC/ Laptop Mobile TV Outdoor Radio Magazines Newspapers Ger Ger Y Ger Y Y Global Average Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos TV, Revista e Jornal não online

9 REDES SOCIAIS FREQUÊNCIA DE USO DOS CANAIS Diversas vezes ao dia Ger Ger Y Ger Y A Ger está usando mais o Youtube e o Snapchat que as outras gerações. Instagram com boa frequência de uso entre Ger e Y. Facebook com alta penetração entre todas as gerações Y Youtube Facebook Twitter Snapchat Instagram Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos Q: Com que frequência você usa cada uma das opções a seguir? Base: Diversas vezes por dia

10 O QUE AS GERAÇÕES PENSAM SOBRE OS DIFERENTES FORMATOS DE PUBLICIDADE?

11 FAVORABILIDADE À PUBLICIDADE Net +ve % Ger Ger Y Ger Para todas as gerações a Anúncios na TV Publicidade em outdoors Y favorabilidade à publicidade em meios tradicionais é maior. O meio digital nasceu mais democrático e todas as Publicidade em revista Anúncios no jornal Anúncios em rádio Anúncios em cinema Product Placement em filme ou programa Search Ads Anúncios Online Display (PC/Laptop) Y Y gerações querem ter mais controle sobre a publicidade Anúncios Online Display (Mobile) Anúncios Online Video (PC/Laptop) Anúncios Online Video (Mobile) online. Mala-direta (postal) Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos Q: Como você descreveria a sua opinião sobre cada um dos seguintes formatos de publicidade?

12 FORMATO DE PROPAGANDA EM VÍDEO Net +ve % Ger Ger Y Ger Recompensa de aplicativo móvel O brasileiro em geral é mais favorável à publicidade do que o resto do mundo. Click-to-play em rede social Vídeo vertical com opção de pular Click-to-play em banners Existe uma oportunidade real para os anunciantes em explorar mais os formatos onde existe uma recompensa, uma negociação para ser visto. Pre-roll com a opção de pular View to play Pop-up de aplicativo móvel com a opção de pular Reprodução automática em rede social Todo e qualquer formato que tire o controle do usuário não é bem aceita entre as gerações. Reprodução automática em banners Pre-roll Pop-up de aplicativo móvel Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos Q: Como você descreveria a sua opinião sobre cada um dos formatos de publicidade/anúncio em vídeo?

13 E COMO ELES FAEM PARA EVITAR A PUBLICIDADE?

14 Todas as gerações tentam evitar anúncios digitais de várias formas Mas no Brasil, ainda usam pouco os recursos tecnológicos para evitar anúncios (adblockers). A maioria usam o skip para não se relacionar com a publicidade. No entanto também não estão muito preocupados/interessados em fazer nada para se livrar da publicidade Tecnológica Física Vantagem do Controle Falta de interesse Ger Ger Y Ger Q. O que você fez para bloquear ou evitar anúncios?

15 COMO ELES FAEM PARA EVITAR ANÚNCIOS? Total Tecnológica 38% Global 48% Alterei as configurações dos meus dispositivos Instalei um plug-in para bloqueio de anúncios Instalei um aplicativo de bloqueio de anúncios Ger Ger Y Ger Ger Ger Y Ger Ger Ger Y Ger Y Pular anúncios é a forma mais usada para evitar a publicidade. Física 41% Global 45% Eu faço alguma outra coisa no telefone (verifico s, por exemplo) Eu desvio o olhar da tela (assisto à TV, converso com alguém, etc.) Ger Ger Y Ger Ger Ger Y Ger No Brasil, ainda é baixo o número de pessoas que instalaram apps de bloqueio de anúncios. No entanto é uma tendência que cresce globalmente e devemos ficar atentos e aprender com o mundo. Vantagem do controle 59% Global 66% Falta de interesse 57% Global 49% Eu pulo os anúncios de celular sempre que possível Estou disposto a pagar por versões premium dos websites móveis para evitar anúncios Eu não me importo com os anúncios enquanto estou no celular Não fiz nada para bloquear nem para evitar anúncios no meu celular Eu não sabia que poderia fazer algo a esse respeito Ger Ger Y Ger Ger Ger Y Ger Ger Ger Y Ger Ger Ger Y Ger Ger Ger Y Ger Y Y Q: O que você fez para bloquear ou evitar anúncios?

16 DISPOSITIVOS LENTOS SÃO O PRINCIPAL FATOR PARA INSTALAR ADBLOCKERS Anúncios deixam meu computador/celular lento demais 53 Ger Ger Y Ger Anúncios me interrompem quando quero fazer outra coisa Anúncios me aborrecem Anúncios dificultam que eu encontre o que procuro Anúncios no geral não são pertinentes nem úteis para mim Anúncios me incomodam Anúncios consomem muitos dados Anúncios me distraem Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos Q: Por que você instalou um bloqueador de anúncios no computador?

17 O QUE AUMENTA A RECEPTIVIDADE À PUBLICIDADE?

18 HORÁRIOS QUE INFLUENCIAM A RECEPTIVIDADE A janela de oportunidade para falar com a audiência, para todas as gerações, começa no final do dia e segue até o inicio da madrugada. No entanto, a Ger por estar mais conectada durante todo o dia, está mais receptiva do que as outras gerações pela manhã e à tarde am to 9am 9am to 12 noon 12 noon to 3pm 3pm to 6pm 6pm to 9pm 9pm to 12 midnight 12 midnight to 6am Ger Ger Y Ger Q:Em quais momentos, do dia ou da noite, você está mais receptivo para ver/assistir anúncios?

19 PARA A GERAÇÃO É MUITO IMPORTANTE TER O CONTROLE SOBRE OS FORMATOS DE ANÚNCIOS QUE CONSOMEM Pular Avançar Rápido Ger Ger Y Ger Y Para todas as gerações, de modo geral, o controle sobre a exposição à publicidade é essencial. Fechar Ignorar Mas a Ger, diferentemente das outras, quer poder ter todo o controle que quiser para permitir ou não a publicidade. Silenciar Ocultar Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos Q: Você é mais favorável aos anúncios quando pode?

20 Receptividade à propaganda Ter controle é o principal driver da Logit Transformed r 2 =0.55; r=0.74 (95% Faixa de confiança) Filipinas receptividade à 50 propaganda 40 Quênia Nigéria Nos países em que os entrevistados sentem que têm maior controle sobre a exposição à propaganda, a receptividade é maior Canadá (Francês) Irlanda Japão África do Sul Austrália Colômbia Reino UnidoUS Itália Canadá (Inglês) Vietnã Arábia Saudita Índia Malásia Tailândia Taiwan TurquiaCoreia do Sul Hong Kong México Brasil Indonésia A análise de correlação também confirmou uma relação muito forte entre controle e receptividade para todos os dispositivos, 10 França Polônia Holanda Suécia Dinamarca China Finlândia Nova elândia Alemanha Noruega Hungria Argentina Eslováquia Espanha Grécia especialmente smartphones. Rússia República Checa Controle 28 Veja o apêndice para os dados relativos à receptividade no país. Q: Como você caracterizaria a sua atitude em relação a cada um dos seguintes formatos de propaganda em vídeo? Quanto controle você acha que tem em relação a assistir ou não aos seguintes formatos de propaganda em vídeo?

21 INVISTA EM ANÚNCIOS DE CURTA DURAÇÃO PARA GERAR RECEPTIVIDADE Ger Ger Y Ger 10 segundos ou menos 32 Y Geração está mais 11 a 20 segundos receptiva à anúncios com até 21 a 40 segundos segundos, enquanto as Gerações Y e, à anúncios 41 a 60 segundos Y entre 11 e 20 segundos de 1 a 2 minutos duração Mais de 2 minutos Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos Q: Supondo que você ache a publicidade relevante, a receptividade é maior em relação aos anúncios que tem?

22 O CONTETO EM QUE A PUBLICIDADE ESTÁ INSERIDA TAMBÉM IMPORTA... Gen Gen Y Gen Filmes 56 Y Conteúdos de entretenimentos são mais propícios para impactar as Gerações e Y. Música Séries Programas de humor A Geração é mais positiva aos anúncios em noticiários e programas esportivos. Notícias Concursos/competições Esportes Programas de estilo de vida Y Reality shows Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos Q: Quais destes conteúdos o deixam mais receptivo para ver/assistir anúncios?

23 CARACTERÍSTICAS DOS ANÚNCIOS Ger Ger Y Ger Humor, boa música e histórias É engraçado ou humorístico interessantes são os itens que mais Tem boa música 65 Y agradam nos anúncios, em especial à geração e aumentam a Conta uma história interessante receptividade à publicidade. Usa efeitos especiais (como sequências de ação, explosões, cenas espaciais) 35 Y A favorabilidade a anúncios com Apresenta realidade aumentada digital influencers é mais bem aceita entre os mais novos. É estrelado por uma celebridade da internet/redes sociais 23 Y 14 9 É estrelado por uma celebridade Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos Q: Quais características o fazem ter uma melhor receptividade em relação a um anúncio?

24 CONSUMO EM REAL TIME E USO CONJUNTO COM OUTRAS MÍDIAS POTENCIALIA O RESULTADO Descobrir mais sobre a marca Votar para algo acontecer Escolher meu preferido entre várias opções Ger Ger Y Ger Y Tomar decisões 34 Y Geração gosta de opinar e colaborar com as decisões da marca. Curtir, compartilhar ou comentar a publicidade Interagir por meio de uma tarefa Geração gosta de saber como as coisas são feitas, os Contribuir Participar de uma conversa sobre a campanha bastidores e idéias iniciais Exibir conteúdo complementar Inscrever-se em mais conteúdos da marca Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos Q: Você é mais receptivo à um anúncios quando pode?

25 ATITUDES REFERENTES À CONTEÚDO DE MARCA Todas as gerações demonstram interesse em obter informações relevantes sobre as marcas, como tutoriais, comentários/avaliações e saber mais sobre a marca que seguem nas redes sociais A Ger é mais favorável a conteúdo gerado por celebridades e Digital Influencers que as demais Net +ve % Avaliações de Usuários Tutoriais Feed das redes sociais Eventos patrocinados pela marca Eventos de marca Avaliações de especialistas Informação da marca Conteúdo de compras Publieditorial em revista Conteúdo de celebridade Conteúdo de celebridade das redes sociais Artigo nativo Ger Ger Y Ger Y Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos Q: Como você descreveria a sua opinião sobre cada um dos tipos de "Brand Content" (conteúdo produzido por uma marca em sites, blogs e afins)?

26 OBRIGADA! :) Brasil Março 2017