Microtendências VA L ERI A R B ERTONCELO

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Alexandre Azevedo Custódio
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1 ES T UDOS DO FUTURO, I NOVAÇÃO E S USTENTABI LIDADE VA L ERI A R B ERTONCELO

2 Sobre o autor Mark J Penn Especialista em pesquisas de opinião política dos Estados Unidos. Fez estudo sobre 75 pequenas mudanças de comportamento para análise de tendências. Publicação do ano de Parte da idéia de que as mais poderosas forças da sociedade são as tendências emergentes e contra intuitivas que estão moldando o futuro bem diante de nossos olhos

3 Micro-tendências Definições e Características - Tendências Inclinação => disposição natural que leva algo ou alguém a se mover em direção a outra coisa ou pessoa. Orientação=> evolução de alguma coisa num sentido determinado. Vocação=>propensão que orienta alguém a fazer ou realizar determinada coisa. Movimento=> direcionamento comum de um grupo determinado. Micro-tendências Identificação de grupos que produzirão tendências. Pequenos grupos representam até 1% da amostra em análise. Individualismo. Poder da escolha. Globalização produz mundo sem fronteiras. Transformação dos EUA em nichos.

4 1 - Amor, sexo e relacionamentos Solteiras demais Tigresas Romances no Trabalho Casais a distância Casados pela internet 2 Vida no Trabalho Aposentados na ativa Deslocamentos radicais Trabalhando em casa Mulheres prolixas Amazonas ardentes

5 3 - Raça e religião Pró semitas Famílias inter-raciais Hispânicos protestantes Muçulmanos Moderados 4 Saúde e bem-estar Avessos ao Sol Notívagos Canhotos a solta Automedicação Deficientes auditivos

6 5 Vida em Família Novos pais coroas Pais de estimação Pais tolerantes Homossexuais assumidos Filhos zelosos 6 Política Elites impressionáveis Os indecisos no comando Imigrantes ilegais militantes Cristãos sionistas (Ex)presidiários recém-libertados

7 7 Adolescentes Ligeiramente desorientados Jovens tricoteiras Ídolos adolescentes negros Jovens magnatas Aspirantes a franco-atiradores 8 Comida, bebida e dieta Crianças vegetarianas Peso desproporcional Famintos por vida Loucos por cafeína

8 9 Estilo de Vida Adeptos ao longo período de atenção Pais negligenciados Falantes nativos Unissexuais 10 Dinheiro e Classe Compradores de segunda casa Mary Poppins modernas Milionários tímidos Burgueses e Falidos Sem fins lucrativos

9 11 Aparência e Moda Tatuado chique Desleixados e atolados Amantes da cirurgia Pequenas notáveis 12 Tecnologia Geeks sociais Novos ludistas Tecfatais Mães de compram carro e gostam de futebol

10 13 Lazer e entretenimento Mães arqueiras Impróprio para menores Jogadores crescidinhos Neoclássicos 14 Educação Crianças espertas que ficam para trás Estudantes que aprendem em casa Estudantes que largam a faculdade Viciados em números

11 15 Internacional Novos religiosos Compradores de casas internacionais Casais solteiros Mammonis Eurostars Empresários vietnamitas 15 Internacional Abstêmios franceses Picassos franceses Vira-casacas russos Mulheres indianas em ascensão Terroristas educados

12 Conclusões - O futuro é raramente como o previsto. Isto porque a maioria das previsões é motivada pela mesma sabedoria convencional, levando ao consenso, baseado em grandes movimentos e identificáveis - exemplo: avanço da economia global. Em contraponto, há um mundo de eventos menos conhecidos e de difícil identificação, mas representam pequenas forças que geram grandes transformações do amanhã. Conclusão: Pequenos movimentos serão responsáveis por grandes mudanças de comportamento. E você concorda?

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