Plano de Comunicação Integrado Copa do Mundo da FIFA 2014
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- Victoria Almeida Valgueiro
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1 Copa do Mundo da FIFA 2014
2 Eixos Estratégicos Articulação Imprensa Publicidade Promoção Digital Eixos Estratégicos de Comunicação
3 IMPRENSA NACIONAL E REGIONAL AÇÕES DESCRIÇÃO PÚBLICO ALVO RESPONSÁVEL Assessoria de Imprensa e produção de conteúdo informativo sobre os preparativos para a Copa 2014 Cobertura de programas e iniciativas do em canais de comunicação pública Produção de conteúdo para mídias/redes sociais Manter banco de pautas sobre ações e personagens relacionados ao mundial, em parceria com as cidades-sede Sociedade em Geral Mídias/redes sociais Mídias/ redes sociais SICOM Sistema de GF EBC Serviços PRODUTOS Produção de Roteiros Turísticos associados às 12 cidades-sede para promoção nacional e internacional Boletim Em Questão sobre ações da Copa Perguntas e Respostas mais Frequentes sobre diferentes temas da Copa com publicação na internet Agenda de fontes em parceria com as cidades-sede Imprensa Turistas brasileiros e estrangeiros Gestores públicos Gestores públicos Imprensa Nacional, e Internacional Governo Federal
4 IMPRENSA INTERNACIONAL AÇÕES DESCRIÇÃO PÚBLICO ALVO Press trip - programa de visita de jornalistas estrangeiros ao Brasil temas Copa 2014 Formadores de opinião RESPONSÁVEL Mtur/Embratur, Apex Atendimento permanente à imprensa internacional - releases, divulgação de balanços e dos preparativos para a Copa, inclusive durante grandes eventos como Rio+20, Jogos Olímpicos e Paralímpicos, em Londres, Copa das Confederações e Copa do Mundo FIFA 2014, Mtur/Embratur, MRE, Teleconferências sobre temas estratégicos da Copa 2014 Entrevistas coletivas periódicas com correspondentes estrangeiros PRODUTO Materiais de divulgação turística do Brasil como sede da Copa do Mundo, com destaque para as 12 cidades-sede - distribuição internacional Profissionais de Turismo Turistas Estrangeiros M Tur/Embratur
5 PUBLICIDADE AÇÕES DESCRIÇÃO PÚBLICO ALVO RESPONSÁVEL Campanhas publicitárias de órgãos da Administração Direta do sobre a Copa do Mundo FIFA 2014,, Mcid, Alinhamento das campanhas desenvolvidas pelos órgãos da administração direta e indireta do Governo Federal Elaboração de manual de aplicação de assinaturas de marcas
6 PROMOÇÃO AÇÕES DESCRIÇÃO PÚBLICO ALVO RESPONSÁVEL Vídeos 360º com visualização panorâmica e interativa dos atrativos turísticos das cidades-sede - veiculação em eventos internacionais de turismo Tematização do estande de promoção turística do Brasil, com área dedicada à Copa do Mundo nas feiras internacionais e eventos de promoção no exterior Imprensa Turistas estrangeiros Imprensa Turistas Espaço do Brasil na Rio+20 para divulgação dos preparativos para a Copa do Mundo FIFA 2014 Divulgação e promoção do Brasil como sede de grandes eventos esportivos, com destaque para as 12 cidadessede, em Londres, durante os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Ações de promoção do Brasil como destino turístico sede da Copa do Mundo - feiras internacionais de turismo, eventos de promoção, workshops e roadshows Ações em comemoração aos 50 anos do bicampeonato mundial de futebol do Brasil exposição em São Paulo Ação de receptivo internacional - boas-vindas aos turistas estrangeiros nos principais portões de entrada da Copa (aeroportos, postos de fronteira, portos) Projeto Arenas Culturais Público do evento Imprensa nacional e internacional Imprensa nacional e internacional Turistas estrangeiros Autoridades Form. opinião e Investidores Público visitante Agentes de viagem e Nacional Público visitante Turistas estrangeiros Turistas brasileiros e estrangeiros Apex, Apex MTur/Emabratur MinC
7 ARTICULAÇÃO DIGITAL PATROCINIO AÇÕES DESCRIÇÃO PÚBLICO ALVO RESPONSÁVEL Nova Chamada Pública para chancela de projetos de promoção da Copa do Mundo resultado até Set/2012 Plataformas Digitais (portais, sites, mobile, aplicativos, totens, TV interativa etc) - Portal da Copa do ( Portal da Transparência ( copa2014) e outros portais de governo Formadores de opinião Internautas, CGU Produção de conteúdo e posicionamento digital para mídias sociais GT de Comunicação da Copa - Secom, CC,, Mtur, Embratur, MJ, MRE, MCid, MPOG, MCTI, MC, MS, SEP, SAC, Infraero, CGU, APEX e MinC - reuniões periódicas Formadores de opinião Internautas Comunicação do Articulação permanente com as áreas de comunicação das cidades-sede - 29/02/12 - Realização do 1 Seminário de Comunicação e Cidades-Sede Governos Federal, Estaduais e Municipais das Cidades-Sede - Reuniões periódicas de representantes do GF com representantes da FIFA/COL
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