1bi. Amstel exalta até o clima da Libertadores em estreia POR REDAÇÃO

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 1bi De libras os clubes da Premier League gastaram com contratação de jogadores; torneio começa nesta sexta. EDIÇÃO 817 SEXTA-FEIRA, 11 DE AGOSTO DE 2017 Amstel exalta até o clima da Libertadores em estreia POR REDAÇÃO A Amstel lançou na quinta-feira a primeira campanha publicitária com a Libertadores de fundo. E a marca da Heineken resolveu exaltar as particularidades do torneio sul-americano, em detrimento do espírito europeu, mais elitizado, de assistir ao futebol. Isso daqui não é um torneio europeu, avisa o narrador. É tudo mais barulhento, mais colorido. E os jogadores dão a vida em campo. O vídeo roda imagens características do torneio, desde os bandeirões até os jogadores recebendo oxigênio em campo, cena comum nas partidas realizadas na altitude da Cordilheira dos Andes. O vídeo será divulgado na televisão aberta e fechada, além de mídia exterior em diversas capitais do Brasil. A campanha terá a assinatura Na Liber- Cena da nova (e primeira) campanha da Amstel com a Conmebol Libertadores. Marca da Heineken, que patrocina a Liga dos Campeões da Europa, brinca com as diferenças entre o torneio sul-americano e a disputa do velho continente. 1

2 tadores, vai de Amstel que não tem erro. Ao longo da última década, a Heineken ampliou a identificação com a Liga dos Campeões graças a diversas campanhas e ativações. A Amstel, marca do grupo, irá reforçar a ideia de que a empresa está conhecendo o público sul-americano. Por isso, a BRADY ESCONDE LOGO DA NIKE Patrocinado pela Under Armour, o quarterback do New England Patriots, Tom Brady, vestiu a camiseta da franquia com o logotipo da Nike do avesso em uma entrevista para um canal da NFL. A atitude do atleta, considerado um dos principais embaixadores da Under Armour, foi vista também como uma espécie de ataque velado à Nike. Nem NFL nem Nike se pronunciaram sobre o assunto. PALMEIRAS SOBE IBOPE DA GLOBO narração da campanha é o recado de um torcedor. Apostamos muito no campeonato para reforçar a construção da marca no Brasil, que foi muito receptivo com a Amstel. Até 2020, vamos ter muita história para contar. Como este é o primeiro ano de patrocínio, nada mais justo que aprender com os fãs, comentou o diretor de marcas da Heineken, Eduardo Picarelli. Além da campanha, a Amstel terá uma embalagem personalizada com o logotipo da Libertadores. As latas do torneio passarão a ser distribuídas neste mês em alguns mercados, como São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. A marca de cerveja, é verdade, demorou para fazer uma grande ação com a Libertadores. O contrato com a Conmebol pelo torneio sul-americano foi assinado em março de 2017, em acordo válido pelos próximos quatro anos. A Heineken apostou na marca Amstel, também holandesa, por entender que ela teria mais espaço no mercado da América Latina. Essa, no entanto, não foi a primeira experiência da empresa com a Libertadores. Entre 2011 e 2012, o grupo usou a Kaiser para fazer aporte ao torneio sul-americano. Nos últimos meses, a Conmebol tem tentado valorizar o torneio. A disputa ganhou um novo logotipo e passou a ser disputada ao longo dos anos, sem se restringir ao primeiro semestre. O principal objetivo do Palmeiras neste ano era a conquista da Libertadores, mas o time foi eliminado na quarta-feira. Na expectativa da classificação, com exibição dos pênaltis, o clube arrancou mais uma alta na audiência da competição. Foram 30 pontos de audiência, com participação de 47% das televisões ligadas. Esse foi o melhor índice alcançado na competição deste ano. ESPN ABRE SINAL PARA PRÉ-JOGO A ESPN irá liberar o sinal do préjogo entre Barcelona e Real Madrid, com transmissão aberta nos canais de televisão e no Watch ESPN, a plataforma de streaming do grupo. Para a partida, válida pela Supercopa da Espanha, a ESPN já havia lançado uma campanha publicitária, que chamava os atletas do El Clásico de extraterrestres. Os jogos são uma das maiores audiências do canal. 2

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4 OPINIÃO Sportflix: de revolução a bravata em menos de uma semana A notícia começou a se espalhar no final de semana. Uma reportagem no jornal Metro do México anunciava a chegada da Sportflix, sistema de exibição de vídeos de esporte por streaming baseado no desruptivo Netflix. A mídia logo tratou de cravar que vinha aí a revolução na forma de consumir esporte no mundo. A reportagem dizia que os donos do Sportflix exibiriam torneios como Liga dos Campeões, Libertadores, NFL, NBA e até Brasileirão para usuários pelo mundo. Mas é impossível para o Sportflix ser tão revolucionário quanto foi a Netflix há uma década, quando passou a POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte ser ofertado por streaming nos EUA. Por alguns anos, a empresa comprou os direitos de exibir vídeos e séries de grandes estúdios, que também tinham canais de TV a cabo. Quando o público migrou para a internet, o golpe foi duro. Hoje, no mercado americano mais amadurecido, os grandes produtores migraram para a plataforma de streaming, enquanto a Netflix passou a ser também produtora de conteúdo. Com o Sportflix, a lógica não serve. Quem detém o conteúdo é o esporte, que revende aos canais de TV os direitos de exibir as imagens. Assim, a Sportflix só poderia ter direito de exibir eventos se comprasse dos organizadores os direitos. Ou das TVs. Ontem, a Fox já emitiu comunicado rechaçando repassar direitos. A ESPN já anunciou, nos EUA, que montará plataforma direta para o consumidor antes mesmo de crescer o barulho sobre Sportflix. E, aqui, a aposta da emissora americana tem sido o streaming, assim como a Globo tem usado cada vez mais os seus aplicativos. Em menos de uma semana, o Sportflix, que parecia ser a revolução do esporte se tornou uma bravata. Nike reinaugura Vila Olímpica de Mato Alto, no Rio de Janeiro POR REDAÇÃO Em evento que contou com a participação de 150 crianças, a Nike reinaugurou a pista de atletismo da Vila Olímpica Manoel José Gomes Tubino, mais conhecida como Mato Alto. Com a revitalização, que faz parte de uma parceria de 5 anos firmada em 2015 com a Prefeitura do Rio de Janeiro para promover o esporte e a atividade física na cidade, Mato Alto ganhou uma pista certificada pela IAAF, além de um novo playground e melhorias nas quadras. Durante o evento, as crianças participaram de várias atividades e puderam conhecer o maratonista Vanderlei Cordeiro de Lima, bronze em Atenas 2004, e a velocista Veronica Hipólito, prata nos 100m e bronze nos 400m, ambos da categoria T38, na Paralimpíada Rio Ver essa pista cheia de crianças me faz acreditar ainda mais no poder do esporte. É aquilo que a gente gostaria que acontecesse em todos os lugares. Projetos como este da Nike e da Prefeitura servem de exemplo e incentivo para muitos outros. É muita gente envolvida realmente e querendo levar o esporte para a vida dessas crianças, afirmou Vanderlei Cordeiro. Além das crianças, dos atletas e da Prefeitura do Rio de Janeiro, a marca norte-americana também se mostrou contente com o resultado. Estamos muito felizes em poder reforçar o compromisso de cinco anos da Nike com o Rio, com as crianças da cidade e o esporte resumiu Alice Gismonti, Diretora de Impacto Comunitário da Nike para a América Latina. 4

5 Volkswagen fecha com UEFA para competições de seleções POR WAGNER GIANNELLA A Volkswagen é a nova parceira da UEFA para todas as competições de seleções organizadas pela entidade europeia entre 2018 e A montadora alemã substituirá a sul-coreana Hyundai. Em nota divulgada no site oficial da entidade, o diretor de marketing Guy-Laurent Epstei, afirmou estar orgulhoso com o acordo e destacou a genuína paixão pelo futebol da Volkswagen. No período em que o contrato estará vigente, a Volks patrocinará a fase final da recém-criada UEFA Nations League de 2019 e 2021; as Eliminatórias Europeias para a EURO 2020; as Eliminatórias Europeias para a Copa do Mundo de 2022; o Europeu Sub-21 de 2019 e 2021; a Eurocopa de Futebol Feminino de 2021; e a Eurocopa de Futsal de 2018 e A cereja do bolo, como não poderia ser diferente, é a EURO 2020, que será completamente diferente de tudo que já se viu. Para comemorar os 60 anos do torneio, a UEFA decidiu promover a disputa em 13 países do continente, o que vai permitir que um número muito maior de apaixonados por futebol possa ver de perto os craques europeus. Isso é especialmente verdadeiro dados os desafios que temos à frente: a EURO 2020 irá colocar exigências mais rigorosas em termos de mobilidade. Esta edição assenta numa grande ideia e num conceito inovador, por isso estamos muito felizes por contar com o apoio da Volkswagen nesta emocionante caminhada, completou Epstein. Vale lembrar que a Volks patrocina apenas as competições europeias de seleções. As que envolvem clubes, como a Liga dos Campeões e a Liga Europa, continuam sendo da Nissan, desde o ano passado. A situação é similar à do patrocínio de cerveja. A Euro é da Carlsberg, já a Liga, da Heineken. Adidas fechará 160 lojas na Rússia, sede da Copa A menos de um ano da abertura da Copa do Mundo da Rússia, a Adidas, uma das patrocinadoras do principal evento da FIFA, decidiu fechar 160 lojas no país. A marca alemã, que cresceu globalmente 19,7% no primeiro semestre de 2017 em relação ao mesmo período do ano passado, tomou a decisão devido a uma tendência contrária em todo o território russo, ou seja, de queda nas vendas. De acordo com o Moscow Times, o CEO da Adidas, Kasper Rorsted, afirmou que as sanções comerciais impostas pela União Europeia à Rússia após o conflito com a Ucrânia e os baixos preços do petróleo, principal ativo de exportação do país, são os principais responsáveis pela decisão. 5