Apresentação Pública 5 dezembro 2016

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Pedro Lucas Back Fraga
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1 Apresentação Pública 5 dezembro 2016

2 CALENDÁRIO DO TRABALHO

3 DIAGNÓSTICO ESTRATÉGIA PLANO DE AÇÃO ACOMPANHAMENTO E MONITORIZAÇÃO

4 - Auscultação dos 13 grupos de Carnaval e visita a sedes de trabalho; - Realização de reuniões com as equipas da Câmara Municipal e Associação do Carnaval de Estarreja; DIAGNÓSTICO - Acompanhamento, observação e análise das iniciativas que integraram o programa de Carnaval de Estarreja 2016; - Auscultação de 15 empresários da restauração e comércio localizado no centro de Estarreja; - Análise de presença mediática do evento e suas características; - Estudo de Públicos: 253 inquéritos presenciais e 1013 inquéritos online.

ESTUDO DE PÚBLICOS PRESENCIAL - RESIDÊNCIA Local de residência Freguesia para os residentes em Estarreja 2,0% Beduído e Veiros 55,6% 48,6% 49,4% Salreu Avanca 15,3% 14,5% Pardilhó 9,7% Canelas e

5 ESTUDO DE PÚBLICOS PRESENCIAL - RESIDÊNCIA Local de residência Freguesia para os residentes em Estarreja 2,0% Beduído e Veiros 55,6% 48,6% 49,4% Salreu Avanca 15,3% 14,5% Pardilhó 9,7% Canelas e Fermelã 4,8% Estarreja Outros Nacionais Estrangeiros 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% Cerca de metade dos inquiridos residiam no concelho de Estarreja, sendo estes provenientes, na sua maioria, da freguesia de Beduído e Veiros. Os visitantes não residentes no concelho de Estarreja eram provenientes, quase exclusivamente, do território nacional, com apenas 2% de residentes no estrangeiro.

6 ESTUDO DE PÚBLICOS PRESENCIAL - DISTRITO RESIDÊNCIA 40,0% 33,6% Distrito de residência dos visitantes nacionais não residentes 30,0% 20,0% 10,0% 6,3% 2,4% 1,6% 1,2% 0,8% 0,8% 2,0% 0,0% Aveiro Porto Braga Leiria Viseu Coimbra Lisboa Outro Nos visitantes não residentes predominavam, a larga distância, os originários do distrito de Aveiro. Incluindo os residentes verificou-se que 83% dos visitantes eram deste distrito.

7 ESTUDO DE PÚBLICOS PRESENCIAL VISITAÇÃO AO CARNAVAL DE ESTARREJA Não residentes Primeira vez que visita o Carnaval de Estarreja Não residentes Nº de vezes que já visitou o Carnaval de Estarreja 40% 37% 33% 43% 57% 26% 20% 4% Não Sim 0% Uma vez 2 a 3 vezes 4 a 6 vezes Mais de 6 vezes A maioria dos visitantes não residente era repetente do Carnaval de Estarreja, com 57% dos inquiridos a afirmar já ter assistido em anos anteriores. Nota-se, ainda, uma predominância das pessoas que já visitaram este carnaval 2 a 3 vezes (37%) e mais de 6 vezes (33%).

8 ESTUDO DE PÚBLICOS PRESENCIAL PARTICIPAÇÃO NO CARNAVAL DE ESTARREJA Residentes Já participou no Carnaval pelos grupos ou escolas de samba Residentes Número de vezes que já participou no Carnaval 60% 66% 34% 40% 31% 43% Sim Não 20% 12% 14% Residentes Tem familiares/amigos a participar pelos grupos ou escolas de samba 0% Uma vez 2 a 3 vezes 4 a 6 vezes Mais de 6 vezes 11% 89% Existe uma forte relação da comunidade local com o Carnaval, quer seja por já terem feito parte de algum grupo, quer por terem familiares ou amigos que participam. Sim Não

ESTUDO DE PÚBLICOS PRESENCIAL PARTICIPAÇÃO NO CARNAVAL DE ESTARREJA Neste parâmetro há uma clara diferença entre os visitantes residentes e não residentes, com os residentes a assistirem a mais

9 ESTUDO DE PÚBLICOS PRESENCIAL PARTICIPAÇÃO NO CARNAVAL DE ESTARREJA Neste parâmetro há uma clara diferença entre os visitantes residentes e não residentes, com os residentes a assistirem a mais atividades do programa. Contudo, ambos apresentaram como maior interesse o Desfile (corso) (94% global). Os resultados mostram uma fraca adesão dos visitantes não residentes a atividades complementares. Os residentes mostram melhores níveis de adesão a estes atividades, nomeadamente às Marchas Luminosas, ao Carnaval Infantil e à Programação da tenda.

10 ESTUDO DE PÚBLICOS PRESENCIAL CONSUMOS NO CARNAVAL DE ESTARREJA Não residentes Consumo no Carnaval de Estarreja de % 58% Indicador Valor Local de consumo % Consumo médio do grupo 41,20 Bilhetes/entradas para os eventos 79% 40% 20% 0% Nº médio de pessoas 2,12 Consumo médio por pessoa 19,40 22% 12% 5% 1% 1% Até a a a a 300 Mais de 300 Cafés, Bares, Pastelarias, Confeitarias 73% Restaurantes 29% Lojas 4% Alojamento 1% Artesanato 1% Outros 1% O consumo no Carnaval, pelos não residentes, na grande maioria não ultrapassa os 25, com um gasto médio por grupo de 41 e individual de 19. Os gastos ocorreram, sobretudo, com os Bilhetes e em Cafés, Bares, Pastelarias e Confeitarias. De notar, o reduzido consumo em áreas como o alojamento, o artesanato e as lojas.

11 ESTUDO DE PÚBLICOS PRESENCIAL AVALIAÇÃO DO CARNAVAL DE ESTARREJA Avaliação global do Carnaval de Estarreja de % 14% 17% 15% 75% 50% 79% 77% 78% Muito Boa Boa Suficiente Má Muito Má A avaliação global do Carnaval deste ano foi Boa, com uma avaliação semelhante por parte dos residentes e dos não residentes. Ainda que não tenham havido avaliações como Má ou Muito Má, o que é positivo, a avaliação Muito Boa apresenta uma baixa percentagem. 25% 0% 7% 6% 6% Não residentes Residentes Global

12 ESTUDO DE PÚBLICOS PRESENCIAL AVALIAÇÃO DO CARNAVAL DE ESTARREJA Não Residentes Intenção de voltar e de recomendar ao Carnaval de Estarreja 100% 23% 14% 75% 50% 25% 27% 49% 29% 48% Totalmente provável Muito provável Provável Pouco provável Totalmente improvável A intenção de recomendar e de voltar dos não residentes é moderada, declarando cerca de metade que é provável a recomendação e o regresso ao evento. 0% 2% Intenção de recomendar 7% Intenção voltar próximo ano

13 ESTUDO DE PÚBLICOS PRESENCIAL SUGESTÕES DE MELHORIA Sugestão Nº respostas Presencial Melhorar percurso e organização do desfile 30 Melhorar bancadas (mais espaço e cobertas) 11 Aumentar número de bancadas 8 Diminuir custo dos ingressos 6 Melhorar divulgação/promoção do evento 5 Melhorar cartaz e qualidade da animação 3 Incentivar à participação da população 2 Aumentar segurança 2 Criar espaço coberto para o desfile 2 Aumentar apoio aos grupos de desfile para incremento da qualidade 1 Melhorar festas de carnaval na tenda 1 Promover espírito de harmonia e respeito entre participantes/população em geral 1 Melhorar estacionamento 1 Melhorar qualidade e criatividade dos temas 1 Privilegiar os costumes portugueses de carnaval 1 Incentivar ao aumento do número de grupos de folia/samba 1 Promover uma votação mais justa 1 Melhorar qualidade no atendimento nas bilheteiras 1 Promover simpatia no staff 1 TOTAL 79

14 FACTORES CHAVE POSICIONAMENTO DO EVENTO LOGÍSTICA DIAGNÓSTICO PROGRAMAÇÃO COMUNICAÇÃO

15 FACTORES CHAVE POSICIONAMENTO DO EVENTO Transformar a relação concorrencial com outros eventos congéneres numa força; DIAGNÓSTICO Fortalecer o sentido de pertença, o envolvimento e a participação da comunidade em geral; Diversificar e qualificar a programação e criação artística e cultural.

16 FACTORES CHAVE CONDIÇÕES LOGÍSTICAS E DE PRODUÇÃO Melhorar condições físicas de trabalho para a fase de criação e pré -produção dos carros alegóricos; DIAGNÓSTICO Rever o percurso do desfile; Acompanhar a direção de cena dos espetáculos; Melhorar a sinalética para os visitantes; Rever os percursos de circulação do público; Organizar e criar um ambiente confortável e cuidado do recinto; Garantir melhores condições de acolhimento ao público.

17 FACTORES CHAVE CONTEÚDOS DE PROGRAMAÇÃO DIAGNÓSTICO Estabilizar um calendário de programação, desde a abertura até ao enterro do Carnaval, organizando a oferta cultural, de animação e de entretenimento, com ações para vários públicos; Qualificar e articular as iniciativas âncora do Carnaval; Qualificar a programação complementar ao Carnaval; Criar novos momentos de programação no período de Carnaval.

18 FACTORES CHAVE COMUNICAÇÃO E PROMOÇÃO DIAGNÓSTICO Melhorar os mecanismos de comunicação com a comunidade; Apostar no reforço da notoriedade e qualidade do evento; Qualificar a presença digital.

19 OBJETIVOS 2017 Manter as linhas gerais de programação e diversificar algumas ações/eventos; Integrar o Carnaval na programação cultural do município; Criar uma relação de proximidade com a comunidade; Reforçar o espírito de Carnaval na Cidade; Melhorar e qualificar a experiência do visitante. ESTRATÉGIA OBJETIVOS 2018 Assegurar melhores condições físicas de trabalho para a construção dos carros alegóricos; Alterar o percurso do corso de Carnaval; Melhorar condições logísticas e de produção, conteúdos de programação, comunicação e promoção.

20 Fixar um calendário de programa, de divulgação e promoção do Carnaval, articulado com os restantes eventos do município; PLANO DE AÇÃO CARNAVAL 2017 Desenvolver um programa cultural paralelo atrativo, que aumente o número de visitantes e que aproxime a comunidade local do Carnaval; Melhorar a informação, comunicação e acolhimento dos públicos; Organizar o espaço de acolhimento de público (área de alimentação, área de público, área de bastidores, entre outros); Otimizar a ambientação do espaço público/recinto do Carnaval; Definir estratégias e meios para a comunicação institucional, interna e com os públicos-alvo.

21 12 jan Carnaval Brasileiro - Um evento que valoriza as expressões e práticas culturais de outras geografias, tornando-as parte da sua história; PROGRAMA CARNAVAL 2017 Carnaval da Folia - Um evento que valoriza a história e a memória procurando inovar e gerar novas experiências; Carnaval das Famílias - Um evento que promove uma oferta destinada a três gerações; Carnaval da Comunidade - Um evento que é coproduzido pela comunidade. 28 fev Carnaval dos Visitantes e Turistas aberto a novas experiências e que incentive o aumento da permanência e do gasto médio.

22 UM CARNAVAL MAIS PARTICIPADO UM CARNAVAL MAIS AUTÊNTICO CARNAVAL 2017 E 2018 UM CARNAVAL MAIS CRIATIVO UM CARNAVAL MAIS CONFORTÁVEL UM CARNAVAL MAIS ATRATIVO UM CARNAVAL QUE ORGULHE MAIS OS ESTARREJENSES

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Figura n.º1 Mapa do Distrito de Aveiro Fonte: http://viajar.clix.pt/geo.php?d=10&1g=pt O concelho de Estarreja encontra-se situado na Região Centro do país, na Beira Litoral; constitui parte integrante