Censo 100 anos do Samba Paulistano

Transcrição

1 A FOLIA EM NÚMEROS Pesquisa do Carnaval de São Paulo 2014

2 Censo 100 anos do Samba Paulistano Na terceira edição do livro, que coincide com o centenário do samba na cidade de São Paulo, as pessoas que contribuíram para o seu desenvolvimento e perenidade foram o foco principal. São nomes conhecidos ou não entre as escolas, mas com pouca notoriedade fora deste círculo. Homens e mulheres que se sacrificaram para a manutenção do que hoje é considerada por muitos como apenas uma grande festa, mas que para eles foi a razão da existência. A edição atualiza ainda informações fundamentais como a localização das escolas e blocos e sua distribuição em toda a cidade, a utilização de áreas públicas, o investimento médio na montagem do Carnaval, além de uma ficha técnica de cada escola oficial. OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO SÃO PAULO TURISMO 4.indd 1 2/7/14 3:52 PM Disponível em

3 Mais turistas e foliões satisfeitos no Carnaval de São Paulo O Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo realizou uma pesquisa com o público do Desfile das Escolas de Samba do Grupo Especial de São Paulo, nos dias 28 de fevereiro e 1 de março, no Sambódromo do Anhembi. Foram entrevistadas pessoas. O destaque ficou por conta do aumento de 1,16% no número de turistas, do crescimento de 4,5% nos gastos destes visitantes e também na elevação da permanência na cidade, passando de 2,6 para 4,4 noites. Em relação à origem do público, residentes em São Paulo representaram 76,5%, seguidos pelos turistas nacionais (13,1%), região metropolitana de São Paulo (8,5%) e turistas estrangeiros (1,9%). O fator de proximidade influenciou na opção pela não hospedagem: 61,7% retornaram no mesmo dia ( bate-volta ). Cerca de 17% optaram pela hospedagem em hotéis, bem como casa de amigos ou parentes (20%) e hostels (0,9%). O perfil sóciodemográfico pode ser representado pelo perfil médio dos entrevistados: mulheres, entre 30 e 39 anos, assalariadas, com ensino superior completo e renda familiar média de 5 a 10 salários mínimos. Cada um dos turistas viajou acompanhado de uma pessoa em média, gastando R$ 762 no período (um aumento de 4,5% em relação à 2013). O Carnaval 2014 também atraiu novo público ao Sambódromo do Anhembi: 45,5% dos entrevistados vieram ao desfile pela primeira vez. Os 54,5% dos entrevistados que já vieram em outros Carnavais podem ser considerados veteranos, tendo assistido ao desfile, em média, por sete vezes em anos anteriores. A organização do Carnaval em relação a 2013 também foi um fator positivo: 50,5% afirmaram que a organização do desfile foi melhor ou muito melhor. Os resultados detalhados desta pesquisa estão descritos a seguir. Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo

4 Carnaval nas Mídias Sociais Realizado entre 24 de fevereiro e 2 de março, o levantamento nas principais redes sociais utilizadas atualmente pelos internautas mostrou o que foi postado sobre o Desfile das Escolas de Samba do Grupo Especial desmonstrou o impacto do tema com os usuários. Foram analisadas mais de 10 mil mensagens e fotos com referências como Carnaval em São Paulo, desfile escola de samba, entre outras. Os nomes das escolas de samba do Grupo Especial mencionados nas mensagens também serviram como base ao estudo. As principais redes utilizadas foram o Facebook, Twitter, Instagram e YouTube. GÊNERO AUDIÊNCIA NAS REDES 49% Período Postagens 51% principal assunto das postagens Masculino Feminino 24 à 27 de fevereiro 7,3 milhões 28 de fevereiro 4,1 milhões 1 de março/ 2 de março* 6,2 milhões *entre 00h00 e 8h00 12 milhões Audiência DIRETA das mensagens postadas no twitter e facebook entre 24 de fevereiro e 2 de março Ássunto Mensagens de apoio à escola de samba 67% PICO DAS POSTAGENS 25% 30% Mensagens sobre o Desfile no Sambódromo do Anhembi Divulgação de programação do Desfile das Escolas de Samba do Grupo Especial 16% 8% Outras mensagens 9% 4% 24/02 6% 25/02 7% 26/02 6% 27/02 28/02 01/03 22% 02/03* *entre 00h00 e 8h00

5 REPRESENTATIVIDADE NAS REDES 72% 24% 2% Outras redes: 2% NUVEM DE PALAVRAS MAIS CITADAS nas postagens 28 de fevereiro 1 DE MARÇO

6 Carnaval 2014 Perfil Sociodemográfico GÊNERO 57,9% 42,1% renda mensal Até 1 SM* 2,2% De 1 a 3 SM 16,0% De 3 a 5 SM 23,8% De 5 a 10 SM 29,4% De 10 a 15 SM 14,0% De 15 a 20 SM 6,2% De 20 a 25 SM 3,7% Acima de 25 SM 3,6% *Salário Mínimo 1,1% não responderam ocupação Assalariado 47,7% Funcionário público 12,3% Profissional liberal 6,6% Autônomo 13,2% Estudante 3,9% Empresário 6,5% Aposentado 6,6% Dona de casa 0,3% Desempregado 2,9% idade De 18 a 24 anos 11,6% De 25 a 29 anos 14,7% De 30 a 39 anos 30,8% De 40 a 49 anos 19,9% De 50 a 59 anos 7,7% 60 anos ou mais 6,4% instrução Básico 1,4% Fundamental 5,5% Médio 26,9% Superior incompleto 13,6% Superior completo 42,4% Pós-graduado 10,1%

7 Procedência 8,5% 13,1% 1,9% Residentes Grande SP Turistas nacionais 76,5% Turistas Estrangeiros PRINCIPAIS PROCEDÊNCIAS INTERNACIONAIS México, Chile, Colômbia, Espanha e Itália ESTADOS brasileiros São Paulo, Paraná, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Bahia CIDADES DE SP Guarulhos, Campinas, Santo André, Osasco e São Bernardo do Campo

8 PERFIL DOS TURISTAS ida a outros eventos na cidade Meio de Hospedagem 10,7% 1,6% 2,6% 0,6% 20,0% 0,9% 84,5% 17,4% 61,7% Não irei Baladas Desfiles de rua Blocos carnavalescos Baile de carnaval Casa de amigos/parentes Hotel/Flat Hostel/ Pensão Bate-Volta obtenção de informações de são paulo COMPRA DoS ingressos Internet 64,3% Agência de viagem 0,4% Amigos 13,8% Folheteria / Guias 0,7% TV/ Jornal/ Rádio 14,4% Não pesquisa 6,4% Internet 38,6% Bilheterias 49,2% Cortesia 9,4% Outro 2,8%

9 chegada a são Paulo 16,7% 4,4% 5,8% 2,2% 14,6% 54,0% Avião Carro Ônibus intermunicipal Ônibus fretado Trem Van GAstos e pernoites na cidade R$ 762,00 Gastos individuais no período 4,4 dias Pernoites Rosas de Outro Vice-Campeã do Desfile do Grupo Especial 2014 Foto: José Cordeiro

10 AVALIAçÃO DA CIDADE Avaliação da Cidade de São Paulo Ótimo Bom Regular Ruim Péssimo N/A Hospedagem 17,2% 30,0% 2,9% 1,2% 1,2% 47,5% Transporte público 3,4% 21,1% 19,1% 10,4% 13,3% 32,7% Táxi 5,3% 29,1% 10,9% 2,7% 3,4% 48,7% CITs 3,9% 21,1% 13,6% 5,1% 6,1% 50,4% Cultura e entretenimento 20,8% 44,3% 10,2% 1,5% 0,7% 22,5% Gastronomia 34,9% 44,1% 9,0% 1,5% 0,7% 9,9% Compras 32,4% 46,5% 8,0% 1,7% 0,5% 10,9% Limpeza urbana 2,9% 24,7% 37,5% 16,2% 16,7% 1,9% Sensação de segurança 2,7% 25,9% 31,5% 15,0% 24,0% 1,0% Hospitalidade 12,6% 50,6% 23,2% 5,8% 7,0% 0,7% ORGANIZAÇÃO DO EVENTO EM RELAÇÃO a ,1% 2,3% 9,8% 40,6% 40,2% Melhorou muito Melhorou Manteve-se igual Piorou Piorou muito

11 AVALIAçÃO DO EVENTO Avaliação do local do evento A sonorização do sambódromo é nítida 85,9% 14,1% Sinto-me seguro dentro do sambódromo 93,9% 6,1% A circulação pelo setor é fácil 86,3% 13,7% Os banheiros estão limpos 60,4% 39,6% A arquibancada está limpa 74,3% 25,7% A sinalização do setor está bem posicionada 87,8% 12,2% O estacionamento é adequado para o evento 60,4% 39,6% As opções de alimentação são variadas 61,5% 38,5% Sim Não chegada ao anhembi Carro 39,0% Ônibus 26,0% Metrô 18,7% Táxi 6,6% À pé 5,5% Trem 2,6% Van 0,8% Outro 0,7%

12 Expediente São Paulo Turismo Presidente: Wilson Martins Poit Vice-presidente/ Diretor de Eventos: Ítalo Cardoso Chefe de Gabinete: Jaime Herzog Gerente de Comunicação: Lilian Natal Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo Chefe de Equipe: Fábio Montanheiro Analista Técnica: Andrezza Serra Estagiárias: Joice Ruiz e Taynah Caram Av. Olavo Fontoura, Portão 35 - Anhembi - Santana - São Paulo - SP Tel.: (11) / pesquisa@spturis.com Visite: OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO SÃO PAULO TURISMO