Comunicação Digital. Prof. Ângelo Augusto Ribeiro, Dr.
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1 Prof. Ângelo Augusto Ribeiro, Dr. UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ Pós-Graduação em Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 2010/2011
2 A disciplina Comunicação Digital Objetivo: Compreender o ambiente digital de comunicação para planejar estratégias de comunicação organizacional Como: Construir conceitos básicos Apropriar ideias e práticas Exercitar o planejamento UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 2
3 A disciplina Comunicação Digital Dinâmica: Conceitos básicos - Módulo 1 Ambiente digital de comunicação - Módulo 2 Comunicação digital e sociedade em rede - Módulo 3 Comunicação organizacional no ambiente digital de comunicação - Módulo 4 Ambiente digital: Desafios e oportunidades para a comunicação organizacional - Módulo 5 UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 3
4 A disciplina Comunicação Digital Trabalho final (avaliação): Equipes Elaboração de um projeto de comunicação organizacional que aproveite as oportunidades do ambiente digital de comunicação Cronograma: Sábado, 12/03 - Preparação do Trabalho Final: formação dos grupos e definição dos temas de debates para os projetos de comunicação apresentados na aula final. Sexta, 25/03 - Oficina de prospecção de oportunidades e elaboração de projetos de comunicação Sábado, 26/03 - Inovação e empreendedorismo na comunicação organizacional baseados nas oportunidades do ambiente digital: conclusão da disciplina com a apresentação e debates dos projetos de comunicação. UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 4
5 O que é digital? Analógico X Digital Comunicação digital Mídia digital Redes e redes sociais Mídias sociais UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 5
6 O que é digital? Analógico X Digital A TV Digital não é uma mídia digital (pode vir a ser?) O YouTube é uma mídia digital (mas pode ser usada como analógica) O modo de ser analógico O modo de ser digital UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 6
7 O que é analógico? ANALOGIA= relação ou semelhança entre coisas ou fatos ANALÓGICO= 1 relativo a analogia 2 em que há analogia 3 que se funda ou se baseia na analogia; devido à analogia Rubrica: informática. 5 forma de medida ou representação de grandezas na qual um sensor ou indicador acompanha de forma contínua, sem hiatos nem lacunas, a variação da grandeza que está sendo medida ou representada UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 7
8 A COMUNICAÇÃO ANALÓGICA Emissor transmite aproximações, versões Cada reprodução é uma versão Produção centralizada e vertical (dependência de recursos e infraestrutura de acesso restrito) Mecanismos de controle nas mãos do emissor UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 8
9 O que é digital? adjetivo de dois gêneros 1 relativo a dedos ou que tem analogia com eles Ex.: impressões, apêndices d. 2 Rubrica: aritmética. relativo a dígito (algarismo) Ex.: relógio d. 3 Rubrica: informática. que assume unicamente valores inteiros (diz-se de grandeza) 4 Rubrica: informática. que trabalha exclusivamente com valores binários (diz-se de dispositivo) Ex.: computador d. UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 9
10 O que é digital? Ser digital é ser capaz de captar a essência das coisas como informação e disseminar essa essência na forma de informações. UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 10
11 A COMUNICAÇÃO DIGITAL Conteúdo é informação Reprodução = original (essência) Produção difusa e horizontal Mecanismos de controle nas mãos do emissor e do receptor, que passam a exercer o mesmo papel UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 11
12 A MÍDIA DIGITAL Permite a difusão das informações de algo (da essência) Equilibra a relação emissor/receptor ou produtor/consumidor Conteúdo aberto Simultaneidade Diálogo e interação (não confunda com interatividade) Não linear e assíncrona UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 12
13 REDES E REDES SOCIAIS Redes: conexões de indivíduos e organizações por afinidades e interesses Redes sociais: conexões de indivíduos e organizações, por afinidades e interesses, com ênfase nos relacionamentos pessoais e sociais Redes sociais on-line: conexões de indivíduos e organizações, por afinidades e interesses, com ênfase nos relacionamentos pessoais e sociais em ambientes digitais UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 13
14 MÍDIAS SOCIAIS Toda e qualquer mídia que permite o compartilhamento de conteúdo entre os integrantes de determinada rede social, on-line ou off-line Conteúdo gerado por agentes sociais (indivíduos ou organizações) Produção independente dos meios e veículos de comunicação tradicionais (comerciais ou públicos) Difusão horizontal Comportamento bottom-up O compartilhamento é o princípio e a base da produção de conteúdo e a inteligência coletiva é o propósito UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 14
15 PARA DISCUSSÃO EM AULA TV DIGITAL: A NOVA TV ANALÓGICA Breve histórico 1992 a busca da alta definição 1996/98 a tecnologia digital 1998/2002 a escolha de uma tecnologia ATSC EUA (98) DBTV Europa (Inglaterra ) ISDBTVD - Japão (2003) 2003/2005 pesquisa e desenvolvimento do sistema brasileiro de TVD 2006/2007 início das transmissões no Brasil HDTV 2009/2010 primeiros conteúdos interativos (experimental/inicial) 2016 fim das transmissões analógicas UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 15
16 PARA DISCUSSÃO EM AULA TV DIGITAL: A NOVA TV ANALÓGICA Diagnóstico: o nascimento de uma mídia analógica com tecnologia digital Desenvolvimento e implantação planejados: top down Manutenção dos mecanismos de controle da oferta de conteúdo Manutenção do modelo broadcasting Refém da regulamentação Situação atual: 8 milhões de receptores: 6 milhões TVs; 1,5 milhão celulares; 500 mil outros Cobertura: 75 milhões Eleições 2.0 e a revolução nas Redes Sociais em 2010 UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 16
17 PARA DISCUSSÃO EM AULA Mídia digital ou mídia analógica com tecnologia digital? Forme equipes Cada equipe deve buscar um exemplo de mídia digital que é analógica e um exemplo de mídia digital legítima Os exemplos devem ser apresentados com o diagnóstico UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ - Pós-Grad. Gestão da Comunicação Pública e Empresarial 17
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