Planejamento de Comunicação

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Juliana Sabina Jardim
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2 1. POSICIONAMENTO GLOBAL A nova Hilux herda os valores de durabilidade e confiabilidade e os leva a outro nível, dando início a uma nova geração de picapes, tornando-se referência na categoria por superar outros veículos com o conforto de uma SUV. A NEW ERA FOR PICKUP. EVERY INCH A HILUX. UMA NOVA ERA PARA PICAPE MAIS HILUX DO QUE NUNCA Os avanços da nova Hilux são tão significativos que estabelecem um novo padrão para a categoria de picapes. Muito mais conforto, assim como em uma SUV e muito mais tecnologia, criando valores emocionais para a nova geração. É verdadeiro, autêntico e coerente com a marca Hilux. Oferece um alto padrão de durabilidade e confiabilidade que sempre foram os principais pilares da Hilux. Eleva o nível de desempenho e reforçar a sua utilização.

3 2. CONCEITO REGIONAL (BRASIL) 2.1 Pesquisa de Conceito: Criamos dois conceitos regionais com base no posicionamento global. MAIS HILUX DO QUE NUNCA SÓ UMA HILUX PODE SUPERAR UMA HILUX O conceito faz referência à história da marca e enfatiza a lealdade e relacionamento de confiança com o carro. O conceito destaca as mudanças e a evolução de Hilux ao longo dos anos, se tornando referência no segmento e mudando a história do segmento de picapes. Onde Metodologia Perfil Grupos Estrutura dos Grupos Ribeirão Preto (SP), Fortaleza (CE) e Goiânia (GO) Qualitativa: Discussões em foco Homens, 40~60 anos, casados, classe A, picapes que desejam comprar uma nova nos próximos 12 meses Hilux, Ranger, Amarok, S10, Frontier e L200

4 2. CONCEITO REGIONAL (BRASIL) Conceito vencedor: forte herança da marca Hilux e que reforça as mudanças e os avanços da nova geração. SÓ UMA HILUX PODE SUPERAR UMA HILUX Continua construindo a posição de liderança do produto, se diferenciando dos concorrentes e aumentando aspiracional da marca Hilux; Apenas a Hilux tem propriedade para dizer isso, nenhuma outra marca tem esse essa credencial; Enfatiza a evolução e a superação permitindo potencializar as novidades do produto que se superou a geração anterior.

5 4. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO FASES PERÍODO CENÁRIO ESTRATÉGIA TARGET MENSAGEM AÇÕES 1ª 2015 (até outubro). Cenárico econômico competitivo. Run out da geração atual Campanhas de varejo regional e de incentivo de vendas da geração atual Proprietários de picapes médias "Só quem tem uma Hilux a sabe o que é ter uma Hilux" Compra certa e ganchos regionais de varejo 2ª Pré-lançamento. Abertura de pré-booking em outubro. Preparação para o lançamento. Gerar booking. Trabalhar a base atual de proprietários Hilux "Vem aí a nova Hilux 2016". Site para cadastro. Envio de mkt. Google Search. Teaser Facebook 3ª Pós-lançamento. Lançamento oficial. Volume de produção concentrado em top grades Foco principal na base atual de proprietários Hilux Hilux e prospects da concorrência (foco Ranger e Amarok) "Chegou a nova Hilux Só uma Hilux pode superar uma Hilux". Envio de mkt. Material de POP. Website Toyota. TV paga. Mídia online. Mídia Social 4ª Sustentação. Estabilização da produção. Crescimento do volume de vendas. Inciar campanha de impacto. Estratégia mais focada em conquista de novos clientes Hilux e prospects da concorrência (foco Ranger e Amarok) "Só uma Hilux pode superar uma Hilux" foco nas principais novidades do carro. Foco nas praças Diesel. Mídia de massa. Estratégia digital. Ações Test Drive. Mídia Social. TV paga / TV aberta. Mídia impressa. Exposições 5ª Segundo semestre. Crescimento do volume de vendas. Introdução da versão Flex. Campanha de impacto com foto em produto e varejo. Estratégia mais focada em conquista de novos clientes Hilux e prospects da concorrência (foco S10 e Ranger Flex) "Só uma Hilux pode superar uma Hilux" foco nas principais novidades da versão Flex e seu custo benefício. Foco nas praças Flex. Estratégia digital. Ações Test Drive. Mídia Social. TV paga / TV aberta. Mídia impressa. Exposições

6 5. CRONOGRAMA 2ª Pré-lançamento 3ª Pós-lançamento PRÉ LANÇAMENTO HILUX DAY Página para cadastro Mkt Google Search Facebook Teaser Materiais Hilux Day (Vip Day) Hilux Day (Vip day) OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO AÇÕES JANEIRO PÓS-LANÇAMENTO FEVEREIRO MARÇO 1~11 12~18 19~25 26~31 1~8 9~15 16~22 23~30 1~6 7~13 14~20 21~31 1~10 11~17 18~24 25~31 1~7 8~14 15~21 22~29 1~6 7~13 14~20 21~31 Teaser 1ª 2ª 3ª 4ª Página de cadastros Materiais HILUX DAY 1ª FASE LANÇAMENTO Material de ponto de vendas (POP) Filme de lançamento Website Toyota Mídias sociais Mídia online Google Search Patrocínio FOX Sports Envio de POPs No ar Website Toyota atualizado no ar Posts no Facebook, Intagram, Linkedin e Google + Vídeos e banner impactando público alvo Google Search direcionando para o website Toyota Campanha de lançamento no ar VAREJO Suporte varejo regional Materiais disponíveis no FTP Toyota SHOPPINGS Exposições Shoppings Exposições - Merrcados Diesel FEIRAS Feiras agricolas COOPAVEL EXPODIRETO

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