1ª e 2ª Aulas de Jornalismo Especializado

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1 1 1ª e 2ª Aulas de Jornalismo Especializado Unip (Universidade Paulista) Temas: Conceito de jornalismo voltado para a questão da especialização e O jornalista especialista e o jornalista generalista Sobre o conceito de jornalismo especializado O próprio jornalismo em si já pode ser considerado uma especialização à medida que, pela formação universitária, assumiu a condição de atividade específica. Hoje, o jornalismo assumiu a fase orgânica ou de sistema (a questão da Teoria de Sistema será abordada na 3ª aula). A multiplicidade de gêneros de texto, seções e editorias de um mesmo veículo e, principalmente, de veículos, é a representação clássica dessa especialização. Analisemos, porém, o contexto sociocultural do momento. Embora a globalização econômica implique a homogeneização dos padrões culturais, é indiscutível a emergência de públicos diferenciados. De fato, a segmentação tornou-se uma das principais estratégias mercadológicas, atualmente. O mercado de revistas (conforme veremos a seguir) e a Internet estão entre os principais universos de fragmentação (ou segmentação) da audiência: trata-se de uma individualização do consumo. Nesse sentido, a produção de informações jornalísticas para audiência fragmentadas integra, de certo modo, um contexto de desmassificação e personalização, uma vez que favorece a pluralidade e profundidade de informações. Mas a segmentação é um fenômeno que parte também dos indivíduos. Estes sentem a necessidade de reconhecimento de suas exigências e construção de identidade, o que implica a necessidade de se reconhecerem membros de um segmento ou grupo (social, cultural, político). Um fato: o interesse (ou interesses, conforme esse fenômeno de segmentação) de mercado tem substituído o interesse de uma chamada opinião pública. A produção de informações tem se voltado para atender especificidades de públicos diferenciados, mais que a interesses de uma comunidade ou sociedade em geral. O jornalismo especializado existe, hoje, para atender essa lógica de mercado. De fato, seu papel é agregar indivíduos segundo suas afinidades cujo perfil sociocultural é definido por seus padrões de consumo. Isso pode incorrer, por outro lado, na construção de um jornalismo soft, mais voltado para matérias de interesse do público e não de interesse público ou, em outros termos, de importância (social, cultural, política) para o público. Isso tende a ser motivo de crítica à medida que o jornalismo tende a atender interesses banais de um segmento do público. Isso, por sua vez, tem afetado o perfil de muitos jornalistas. O fato é que esse jornalismo soft está na fronteira com a publicidade. O jornalismo especializado, no entanto, requer estudo, aprofundamento.

2 2 Essa diferença tem relação também com a diferença entre notícia e informação jornalística: 1. A notícia trata de um fato, acontecimento que contém elementos de ineditismo, intensidade, atualidade, proximidade e identificação que o tornam relevante. Já a informação trata de um assunto, determinado ou não por fato gerador de interesse. 2. A notícia independe, em regra, das intenções dos jornalistas; a informação decorre de intenção, de uma visão jornalística dos fatos. 3. A notícia e a informação jornalística contêm, em geral, graus diferentes de profundidade no trato do assunto; a notícia é mais breve, sumária, pouco durável, presa à emergência do evento que a gerou. A informação é mais extensa, mais completa, mais rica na trama de relações entre os universos de dados. 4. A notícia típica é da emergência de um fato novo, de sua descoberta ou revelação; a informação típica dá conta de um estado-de-arte, isto é, da situação momentânea em determinado campo de conhecimento. Outro problema: a competição comercial entre publicações e programas segmentados não significa, necessariamente, pluralidade. Primeiro, porque um veículo tende a seguir o que a concorrência faz para garantir seu público. Segundo, porque, como acontece nos demais mercados, uma empresa tende a comprar outras. Por isso, as produções jornalísticas segmentadas correspondem, paradoxalmente, à democratização das informações para o receptor e à monopolização do mercado para o emissor. Vale salientar, por outro lado, que no caso das revistas e da Internet em especial, muitas produções especializadas correspondem a produtos alternativos (não comerciais). A guisa de conclusão: em razão do exposto acima, podemos dizer que, o que hoje define jornalismo especializado é tanto a abordagem de um assunto específico quanto a abordagem para um público específico sobre determinado tema. Campos de atuação do jornalista especializado: Editorias ou Seções de veículos de informação geral: Esportes, Política, Economia, Cultura, Saúde, Comportamento etc. Veículos especializados em temas específicos (especialmente revistas) que podem cobrir desde grandes áreas como Cultura ou Música como subáreas (Literatura, Rock, Samba, Instrumentos Musicais, por exemplo). Assessoria de imprensa de instituições públicas e privadas, com ou sem fins lucrativos, que atuam em áreas específicas (Religião, Ecologia, Saúde, Ciência e Tecnologia etc): comunicação interna e externa. O multifacetado mercado de revistas

3 3 Historicamente, a segmentação do mercado de revista teve impulso com o surgimento da TV: aprimoramento no trabalho de reportagem (conteúdo, linguagem visual e textual). Segmentação acompanha também a fragmentação dos leitores em diversos públicos, interessados em criar uma identidade própria ou desejos em aprofundar seus conhecimentos em áreas específicas. Mas, a segmentação atende, sobretudo, à lógica do mercado publicitário que tem buscado construir novos públicos consumidores. Exemplos: revistas femininas como Nova, Cláudia, Marie Claire, Criativa, entre outras. Revistas constroem um perfil ideal das mulheres que deseja atingir e reforça esse perfil (ex.: a mulher moderna). Outras optam por trabalharem com temas específicos: Manequim (moda e costura), Casa e Jardim (decoração e jardinagem), Gula (culinária), Exame (economia), Ciência Hoje (ciência e tecnologia), Bravo (cultura), Imprensa (jornalismo) e muitas outras. Mercado de revistas tem investido no jornalismo soft : fofocas, celebridades, esoterismo. Ex.: Guia Astral, Caras, IstoÉ Gente. Algumas dessas revistas geraram outras, ainda mais específicas. É o caso de Cláudia: Casa Cláudia Outras já nasceram bastante específicas. Exemplo: Revista do Pit Bull. No entanto, muitas delas costumam ter vida curta. Enquanto algumas revistas optam por uma grande segmentação, outras procuram abrir-se a outros públicos, seja pela pauta, seja pela

4 4 linguagem não tão técnica. Ex. revista Cidade Nova (religião e informação geral). TV e Internet A TV é outro veículo que, recentemente, passou a optar pela segmentação: seja pela TV a cabo; seja diversificação dos seus programas. Exemplo da TV Educativa e TV Cultura: Canal Saúde (medicina), Direito em Debate (área jurídica), Observatório da Imprensa (mídia), Metrópoles (cultura), entre outros. A Internet representa o ápice das possibilidades de segmentação do público. Site oficial da Diocese de Bauru: de caráter predominantemente jornalístico, é mantido por uma jornalista cujos serviços são remunerados.

5 5 Para enfrentar o mercado editorial O que é exigido dos veículos para garantir fidelidade do leitor: Segmento precisa identificar e medir seu público conforme gostos, preferências e/ou características (psicológicas, socioeconômicas, geográficas e outras). Segmento precisa evidenciar potencial adequado quanto a número de leitores, tipo de anunciantes, suficiência de matérias etc. Segmento precisa ser economicamente acessível ao público. Segmento precisa ser estável. O que é exigido do jornalista que atua numa área especializada: Cumprimento dos fundamentos do jornalismo: observação, pesquisa, entrevista, checagem de dados, edição. Saber administrar relações com a fonte. Capacidade de compreender e interagir com o seu público (leigo ou especializado). Capacidade de contextualização, seleção, síntese e visão comparativa. Capacidade de tradução de termos e informações técnicas, sempre que necessário. E principalmente: conhecimento apurado na área em que se quer atuar. Nesse item, é preciso certos cuidados exigidos por cada área. O conhecimento acerca das áreas resolve essas questões fundamentais. Exemplos: Jornalismo religioso: é praticamente impossível atuar para esse segmento sem assumir as convicções religiosas com as quais seu veículo trabalha. Jornalismo esportivo: para o jornalista Paulo Vinícius Coelho (autor do livro Jornalismo esportivo, Ed. Contexto), não existe jornalista especialista em esportes, mas sim em modalidades esportivas (futebol, vôlei, natação, automobilismo etc). Além disso, cobrir esportes não significa apenas escrever sobre futebol... Capacitação em áreas especializadas se adquire, fundamentalmente: pela prática cotidiana da redação; pela formação complementar (outro curso de graduação ou pósgraduação ou ainda outros tipos de curso). Uma dica: o trabalho voluntário pode contribuir muito para a aquisição de conhecimentos específicos, sobretudo para focas. Exemplo: jornalismo religioso. Grandes empresas jornalísticas brasileiras têm revelado preferência por jornalistas com pós-graduação em áreas específicas que não a comunicação. Referências

6 6 ABIAHY, Ana Carolina de Araújo. O jornalismo especializado na sociedade da informação. João Pessoa, Universidade Federal da Paraíba. Disponível em < >. Acesso em 7 jan CARVALHO, Carmen. Segmentação do jornal, a história do suplemento como estratégia de mercado. São Paulo: Intercom V Congresso Nacional de História da Mídia. Disponível em < Acesso em 7 jan LAGE, Nilson. A reportagem: teoria e técnica de entrevista e pesquisa jornalística. Rio de Janeiro: Record, 2. ed., 2001, p