PROGRAMAÇÃO DO CONGRESSO

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1 Horário Dia 04/08 - Terça Dia 05/08 - Quarta Dia 06/08 - Quinta 8:00 8:30 9:00 9:30 PROGRAMAÇÃO DO CONGRESSO Credenciamento Credenciamento Credenciamento CONVERSA COM A ANCINE Manoel Rangel PAINEL 4 TV não-linear, uma realidade concreta Sessão 1 Sessão 2 STA TICs 1 10:00 PAINEL 2 10:30 Intervalo Programando o futuro Intervalo 11:00 Intervalo sta 11 11:30 Sessão 3 Sessão 4 STA TICs 2 PAINEL 3 A TV paga, a publicidade :00 e a nova comunicação sta 12 12:30 sta 13 Sessão 5 STA TICs 3 Intervalo 13: sta 14 13:30 Intervalo sta 1 sta 2 sta 15 14:00 ABERTURA :30 As políticas setoriais sta 3 sta 4 e os desafios atuais 15:00 Intervalo 15:30 Intervalo sta 5 sta 6 16:00 CONVERSA COM A ANATEL :30 João Rezende sta 7 sta 8 17:00 PAINEL 1 17:30 O presente e o futuro do mercado de TV paga sta 9 sta 10 18:00

2 Dia 04 de agosto, Terça-feira ABERTURA - As políticas setoriais e os desafios atuais Com 20 milhões de assinantes de TV, uma expressiva participação nos mercados de banda larga e telefonia e um papel central na indústria brasileira de conteúdos audiovisuais, o setor de TV por assinatura tem mostrado o caminho de como é possível crescer e inovar em um ambiente competitivo. O ano de 2015 vem trazendo desafios para todos os setores da economia, mas o mercado de operadores e programadores, com o ambiente político e regulatório adequado, tem condições de responder para a retomada do crescimento e a expansão dos serviços. Apresentações Ricardo Berzoini, ministro das Comunicações Oscar Simões, presidente da ABTA CONVERSA COM A ANATEL (16:00-17:00) Nesta sessão especial, o presidente da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), João Rezende, dá a sua visão sobre o futuro do mercado de TV por assinatura e responde a perguntas do setor. João Rezende, presidente da Anatel PAINEL 1 - O presente e o futuro do mercado de TV paga A indústria brasileira de TV por assinatura e banda larga entra em um novo ciclo, onde o planejamento, a viabilidade e a análise de oportunidades de investimento enfrentam um cenário econômico e regulatório mais desafiador. Por outro lado, o cenário de constante inovação característico do setor cria oportunidades na entrega de conteúdos, diversidade nos modelos de negócio e oferta de novos serviços. Nesta sessão, os principais players do mercado trazem suas visões sobre o momento atual da indústria e o que está por vir. Sessão 1 - Must-carry: o que muda com a digitalização dos canais abertos (9:00-10:30) s Igor de Freitas (Anatel) Arthur Barrionuevo (FGV) Marcos Bitelli (Bitelli Advogados) Cristiano Lobato Flores (Abert) Sessão 2 - Os desafios da regulamentação no mundo não-linear (9:00-9:30) Como estão e quais as tendências para as relações de simetria competitiva do ponto de vista da regulamentação entre a TV por assinatura e serviços banda larga em suas plataformas tradicionais e os novos modelos on-demand. s Carlos Baigorri (Anatel) Rosana Alcântara (Ancine) Ana Luiza Valadares (BFA Advogados) Laura Sboarina (Cullen International, Bélgica) Amos Genish (Vivo) Bayard Gontijo (Oi) José Felix (Net Serviços) Carlos Zenteno (Claro HDTV)

3 Dia 04 de agosto, Terça-feira Sessão 3 - Regulação para o desenvolvimento do setor (11:00-12:30) As operadoras de TV por assinatura, que gerenciam uma grande quantidade de assinantes, muitas vezes com pacotes e ofertas combinadas de serviço, se adequaram à regulamentação do Regulamento Geral de Direitos do Consumidor - RGQ. Mas os custos foram altos. O que ainda é preciso fazer, que lições podem ser aprendidas dessa experiência e que respostas têm sido dadas às crescentes demandas por melhoria na qualidade dos serviços Floriano de Azevedo Marques Igor Freitas (Anatel) Gilberto Sotto Mayor (Net Serviços) Marcelo Ramos (SEAE) Camila Tápias (Vivo) Sessão 5 - Desafios presentes às políticas e à regulação do mercado de programação (12:30-13:30) De que maneira a as políticas e a regulação atual têm afetado canais e empresas de programação e empacotamento? Quais os mecanismos que podem assegurar uma atuação mais virtuosa do Estado? Como a política audiovisual pode evoluir e o que deve considerar? Jonas Antunes (ABTA) Fábio Cesnik (CQS Advogados) Ricardo Castanheira (MPA) José Francisco de Araújo Lima (Grupo Globo) Sessão 4 - Furto de sinais: abordagens e resultados (11:00-12:30) Ações conjuntas entre operadores, programadores, autoridades e a comunidade jurídica para mitigar a indústria clandestina de fraude, furto de sinais e desvios de conteúdo. Deputado Federal Nelson Marquezan Filho Rubens Hannun, H2R Consultoria Marta Ochoa (DirecTV LA / Alianza) Daniel Ackerman (Departamento de Justiça dos EUA) Renata Santoyo (Anatel) André Muller Borges (Advogado) Antônio Salles Neto (SETA)

4 Dia 05 de agosto, Quarta-feira CONVERSA COM A ANCINE (9:00-10: 00) Nesta sessão especial, o presidente da Agência Nacional de Cinema (Ancine), Manoel Rangel, dá a sua visão sobre o futuro do mercado de TV por assinatura e responde a perguntas do setor. Manoel Rangel, presidente da Ancine PAINEL 2 - Programando o futuro (10:00-11:00) Como o setor de programação enfrenta o atual momento da indústria e quais os desafios para o futuro da indústria? Como canais e programadores se adaptarão a novos modelos de negócios, ampliarão as receitas e garantirão um conteúdo atrativo e relevante em um cenário mais desafiador e de novas oportunidades? Alberto Pecegueiro (Globosat) Fernando Medin (Discovery) Fernando Magalhães (Net) Anthony Doyle (Turner) Diego Guebel (Band) PAINEL 3 - A TV paga, a publicidade e a nova comunicação (11:30-12:30) Cada vez mais relevante entre os telespectadores, canais e programas de TV por assinatura mostram ao mercado anunciante uma nova forma, mais efetiva, atual e impactante de gerar os resultados. Qual o perfil do telespectador de TV paga hoje? Quais os resultados concretos já entregues? Como o mercado evoluirá e o que esperar da publicidade na TV e nas novas plataformas? Paulo Queiroz - Co-Presidente da DM9DDB Jonas Furtado, Editor Chefe do Meio & Mensagem Sessão 6 - Evolução da TV por Assinatura frente aos novos comportamentos (13:30-15:00) A consistência histórica da TV por Assinatura no cenário brasileiro. Como o meio se adaptou aos novos comportamentos das pessoas? O desafio do mercado em interpretar e integrar toda essa riqueza de informação. Números, pesquisas e insights ilustram as mudanças no mercado e os significados do patamar alcançado. E a evolução não para... s Paul Ruston (Kantar Media Londres): O novo desafio do RPD - Return Path Data: Audiências direto dos set-top boxes das Operadoras ; Boaventura Júnior (Diretor de Mídia da DPZ&T e Comissão Abap Redes): Como as Agências veem as evoluções recentes? E como melhorar mais? ; Giani Scarin (Diretora de Pesquisa da Globosat) e Beatriz Melo (Diretora de Pesquisas da Discovery): Já temos volume e especialidades. Como sair do básico e explorar a diversidade que proporcionamos?. Jurandir Craveiro - VP do Grupo de Planejamento Sessão 7 - Cenários econômicos e crescimento: para onde vai o setor (13:30-15:00) Nesta sessão, analistas, especialistas da indústria e institutos de pesquisas socioeconômicas analisam a situação atual da indústria em relação ao cenário econômico e projetam as principais tendências, desafios e caminhos para o crescimento e desenvolvimento do mercado. Apresentações Walder Nogueira (Santander) João Pedro Neves (Net) Maurício Prado (PlanoCDE) Samuel Possebon (Teletime News)

5 Dia 05 de agosto, Quarta-feira Sessão 8 - O papel da TV por Assinatura na construção de marcas e resultados (15:30-17:00) Grandes anunciantes expõem a importância do meio em suas campanhas.por que escolhem o meio? Quais funções ele melhor desempenha dentro das suas campanhas? Cases de sucesso e momentos onde a TV por Assinatura teve um papel crucial para construção das marcas e entrega de resultados. Apresentadores Eduardo Tracanella (Itaú) Maria Lúcia Antônio (Fiat / Jeep) Unilever Marco Frade (Unilever) Moderação Geraldo Leite (Sócio - Diretor da Singular, Arquitetura de Mídia) Debatedor Luiz Ritton - Diretor de Mídia da Lew Lara / TBWA Sessão 9 - Churn e fidelização: desafios de um cenário competitivo (15:30-17:00) Um ano mais complexo do ponto de vista competitivo e com as turbulências na economia coloca aos operadores um cenário mais desafiador para conquistar, reter e fidelizar o cliente. Nesta sessão, um balanço das estratégias e as lições para enfrentar o momento atual. : Alex Jucius (NeoTV) Ermindo Netto (Oi TV) Márcio de Jesus Silva (Algar Telecom) Sessão 10 - Projetos diferenciados para publicidade (17:00-18:00) De que maneira, canais e programadoras estão inovando na entrega de novos formatos para a publicidade e quais os desafios, benefícios e resultados de cada estratégia. Serão apresentados Vídeo Cases com as soluções mais inovadoras que as programadoras têm feito. Sessão 11 - Programação 2.0: Para onde vai o mercado (17:00-18:00) Estratégias dos programadores e canais para entregar o conteúdo em a outras telas e o papel dos operadores na oferta desses serviços. Já existem formas de monetizar e tornar esses serviços mais conhecidos e interessantes ao assinante? O cenário das operadoras virtuais de TV é plausível? Accenture João Mesquita (Telecine) Leonardo Lenz Cesar (Turner) Marcel Della Negra (Fox) Daniel Castro (Notícias da TV)

6 Dia 06 de agosto, Quinta-feira PAINEL 4 - TV não-linear: uma realidade concreta Os modelos de entrega de conteúdos por redes de banda larga apresentam desafios econômicos e regulatórios. Mas no mercado de TV por assinatura essa realidade já está acontecendo, com modelos de VOD, TV Everywhere e entrega de banda larga. Como os serviços over-the-top se viabilizam nessa nova realidade? O que já mudou para programadores e operadores? Quais os resultados reais das experiências atuais? internacional - O futuro da TV paga Mark Muehl - SVP de plataformas (Comcast) Alessandra Pontes (Discovery) Bernardo Winik (Oi TV) Gustavo Ramos (Globosat) Rafael Sgrott (Vivo) Sessão 12 - FTTH, satélite e OTT: caminhos para novos operadores Pequenos e grandes players planejam sua expansão no mercado de TV por assinatura. Mas qual o caminho mais eficiente? Quais os desafios comuns e como estão sendo enfrentados? s Flávio Lang (TIM Fiber) Luis Eduardo Martins (Life TV) Erich Matos Rodrigues (Abrint) Sessão 14 - Banda larga: estratégias além do combo (12:30-14:00) Mais do que um serviço essencial para os assinantes tanto de operações de cabo, fibra e também do DTH, a oferta de banda larga é um mercado dinâmico. Quais os maiores impasses atuais para os operadores? Como se preparar para o cenário da Internet das Coisas? s Monica Pimentel (Discovery) Elisa Chalfon (Viacom) Cícero Aragón (Box Brasil) Zico Góes (Fox) Cristina Padiglione (Estadão) Sessão 15 - O futuro do DTH e do cabo (12:30-14:00) Para onde caminham a tecnologia e as estratégias das empresas que operam TV por assinatura via satélite, que hoje atendem a mais de 60% do mercado mas que enfrentam uma dificuldade adicional ao competirem com ofertas multisserviços e na oferta de serviços não-lineares? E a TV a cabo, o que esperar da evolução dos serviços e tecnologias. s Ariel Dascal (Oi TV) Leandro Gaunszer (Media Networks) Rodrigo Schuch Wegmann da Silva (Algar Telecom) Sessão 13 - Lições das experiências internacionais (11:00-12:30) Como operadores em outros mercados montam suas estratégias para disputar o mercado de TV, banda larga e telefonia e como os dilemas vividos no Brasil desafiam operadores em outros mercados. s JAndres Vazquez del Mercado (America Móvil Content Office) Juan Alberto Vazques Cordova (VTR) Maira Munhoz (Frost & Sullivan)