Introdução ao design de embalagens PROJETO APLICADO 1

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1 Introdução ao design de embalagens PROJETO APLICADO 1

2 EMBALAGEM: DEFINIÇÃO E FUNÇÕES Embalagem é um invólucro ou recipiente cuja finalidade é acondicionar e proteger determinado conteúdo, bem como criar condições para o seu transporte, podendo também ser utilizada para exercer apelo estético sobre os consumidores. (ANJOS, 1991)

3 EMBALAGEM: DEFINIÇÃO E FUNÇÕES a embalagem é um recipiente ou envoltura que armazena produtos temporariamente, individualmente ou agrupando unidades, tendo como principal função protegê-lo e estender o seu prazo de vida (shelf life), viabilizando sua distribuição, identificação e consumo.

4 EMBALAGEM: DEFINIÇÃO E FUNÇÕES Para o sociólogo e antropólogo Gilberto Freyre, a embalagem deve buscar a perfeição da embalagem natural: da casca da banana, da concha da ostra, do ovo, da casca da semente.

5 Tipos de embalagem Existem basicamente dois tipos de embalagem: de consumo e de transporte. A embalagem de consumo é aquela que entra em contato com o consumidor A embalagem de transporte é aquela que acondiciona a embalagem de consumo, facilitando sua estocagem, manipulação e transporte.

6 Tipos de embalagem A embalagem pode ser classificada quanto ao: uso destino após a primeira utilização quanto ao destino final.

7 Tipos de embalagem Primária [embalagem de venda] é a embalagem que mantendo contato direto com o produto tenha contato direto com o consumidor final no ponto de venda. Secundária [ multipack ] é a embalagem agrupada, ou seja, o agrupamento de um determinado número de unidades de embalagens primárias. Terciária [embalagem de transporte] tem por finalidade facilitar o transporte e a distribuição das embalagens secundárias e/ou primárias, garantindo a sua integridade.

8 Tipos de embalagem

9 Tipos de embalagem Quanto ao destino após a primeira utilização, a embalagem pode ser divida em descartável, retornável e reutilizável. A embalagem descartável é aquela que será descartada após a primeira utilização do produto. É desejável que ela tenha uma estrutura mais simples, com menos matéria prima na sua composição e utilizando menos energia no seu processamento.

10 Tipos de embalagem A embalagem retornável é a embalagem que voltará ao início do processo de fabricação para o reenvase do produto, após lavagem e esterilização.

11 Tipos de embalagem A embalagem reutilizável é aquela que será aproveitada pelo consumidor para acondicionamento de outros produtos.

12 Tipos de embalagem Aerossol: é a embalagem, normalmente metálica, capaz de expulsar o seu conteúdo por meio de um gás propelente.

13 Tipos de embalagem Bag-in-box: caixa de papelão com um saco plástico inserido e um bocal interligando os dois. Utilizado principalmente para acondicionar produtos líquidos e pastosos, como, por exemplo, vinhos, sucos e iogurte para máquinas de lanchonete.

14 Tipos de embalagem Bisnaga: embalagem tubular, plástica ou metálica, flexível, normalmente utilizada para acondicionamento de produtos pastosos, como, por exemplo, creme dental. Blister: é uma embalagem composta de uma cartela-suporte, de papel-cartão ou filme plástico, sobre o qual o produto é fixado por um filme plástico em forma de bolha, como, por exemplo, comprimidos e pilhas.

15 Tipos de embalagem Cartucho: é uma embalagem estruturada em papel-cartão, como, por exemplo, caixas de cereais matinais e caixas de sabão em pó. Contêiner: é uma grande caixa, de metal ou madeira, com dimensões e outras características padronizadas, servindo para acondicionar e transportar produtos diversos, facilitando seu embarque, desembarque e transbordo em diferentes meios de transporte, como por exemplo o marítimo.

16 Tipos de embalagem Embalagem cartonada multicamada: é basicamente um cartucho composto por várias camadas de materiais

17 Tipos de embalagem Embalagens mistas: são embalagens que combinam dois ou mais materiais reciclados ou não, como por exemplo plástico com metal

18 Tipos de embalagem Embalagens laminadas: são embalagens formadas pela sobreposição de lâminas de materiais diferentes como filme plástico metalizado + adesivo + filme plástico, como, por exemplo, as embalagens dos salgadinhos (snacks), biscoitos, cafés, etc.

19 Tipos de embalagem Embalagens plásticas flexíveis: são embalagens cujo formato depende da forma física do produto acondicionado. Ex.: salgadinho (Flow pack). Foil: lâmina fina de metal (alumínio) muito utilizada em fechamento de potes, como, por exemplo, tampa de iogurte.

20 Tipos de embalagem Frasco: recipiente de vidro ou plástico confeccionado por processo de sopro ou prensagem com auxílio de moldes.

21 Tipos de embalagem Fundo automático: sistema que permite o envase e o fechamento de cartuchos por máquina encartuchadeira na linha de produção.

22 Tipos de embalagem Neck: gargalo, pescoço da garrafa. Pote: recipientes de perfil baixo com boca larga, de vidro ou plástico, como, por exemplo, pote de margarina, de sorvete, de creme, de cosméticos.

23 Tipos de embalagem Rótulo: é uma forma de comunicação visual, contendo informações relativas ao produto, transcrita em sua embalagem. Sachê: embalagem em forma de envelope, podendo ser de papel, plástico ou materiais combinados, como, por exemplo, adoçantes, sopas em pó, ketchup.

24 Tipos de embalagem Shrink: filme plástico termoencolhível que adere por encolhimento embalando o produto. Sleeve: é um rótulo termo-encolhível que adere à superfície da embalagem, contornando-a como uma pele. Também conhecido como manga.

25 Tipos de embalagem Squeeze: embalagem que, quando pressionada, empurra o conteúdo para fora, como, por exemplo, desodorantes em tubo plástico, ketchup. Stand-up-pouch: sachê que se mantém em pé graças à sua base aberta, como, por exemplo, refil para produto de limpeza, embalagem de batata palha.

26 Tipos de embalagem Tampa crown: tampinha metálica com rosca. Tampa Flip-top: tampa que abre na parte superior da embalagem, mas fica presa à mesma, como, por exemplo, tampa de shampoo.

27 Projeto estrutural Antes do início do projeto, algumas informações mínimas devem ser definidas juntamente como o cliente, como, por exemplo, tipo de produto, capacidade (peso, volume), público alvo, dimensões preliminares, e outras informações que se julguem relevantes para o seu desenvolvimento. Não se pode esquecer da função primária da embalagem que é conter e proteger o produto para que ele chegue íntegro e seguro até o consumidor. Essas informações fazem parte de um documento denominado briefing.

28 VALORES DA EMBALAGEM Para o consumidor, o valor da embalagem é aquilo que ele percebe ao observá-la e ao manipulá-la. Em produtos de consumo, a embalagem necessita evidenciar e garantir o bom desempenho das funções do produto, oferecer segurança na sua utilização e noseu consumo, bem como valorizar suas qualidades objetivas e subjetivas.

29 EMBALAGEM: O VENDEDOR SILENCIOSO A embalagem é considerada o maior veículo de venda e de construção da marca e da identidade de um produto. Especialistas consideram que uma embalagem na gôndola do supermercado corresponde a um comercial de televisão de aproximadamente cinco minutos.

30 EMBALAGEM: O VENDEDOR SILENCIOSO Para Maurício Camim Filho, designer de embalagens do Boticário, a embalagem, além de acondicionar, conservar e transportar o produto, deve refletir também a identidade da marca, identificar, exibir, seduzir o consumidor e impulsioná-lo ao ato da compra nas gôndolas do supermercado, exercendo o papel de vendedor silencioso.

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32 A embalagem na prateleira deve atrair a atenção, despertar o interesse e o desejo do consumidor, mostrar a qualidade do produto, ganhar do concorrente e fechar a venda em segundos. De acordo com pesquisas realizadas, cerca de 70% de todas as compras resultam de decisões tomadas no ponto de venda, 50% são feitas por impulso, e o tempo que o consumidor dedica à decisão de compra é de aproximadamente 4 segundos (Apud SP DESIGN).

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35 ABRE Associação Brasileira de Embalagem

36 Websites Design de Embalagem

37 Projeto gráfico Segundo a Associação Brasileira de Embalagens (ABRE), uma embalagem deve ser desenvolvida observando os seguintes aspectos: Aspectos técnicos, produção e funcionalidade Aspectos regulatórios, legislação e certificações Aspectos estéticos Aspectos ambientais Aspectos mercadológicos e econômicos

38 Projeto gráfico Segundo Negrão (2008, p. 144) um projeto comunicacional no design de embalagens está divido em basicamente três dimensões: Pragmática esta função diz respeito ao seu caráter objetivo, primordial e prático; Sintática as relações formais estabelecidas entre os elementos da embalagem e Semântica seu sentido simbólico e intangível.

39 Projeto gráfico Alguns conceitos básicos que lhe podem ser úteis na criação de uma embalagem: IMAGEM Ao pensarmos em inserir uma imagem em uma embalagem, devemos ter em mente a profundidade que o assunto requer. Não é simplesmente escolhendo uma figurinha bonitinha em sites ou bancos de imagens que iremos resolver nosso layout mas sim termos pelo menos o mínimo de critério.

40 Projeto gráfico CORES Segundo Negrão (2008, p.175, 176) para determinados segmentos de produtos existem cores mais apropriadas: Café marrom-escuro com toque de laranja, amarelo, verde, vermelho ou areia.

41 Projeto gráfico Chocolate marrom-claro ou escuro, vermelhoalaranjado, laranja, amarelo ocre, rosa, azul.

42 Projeto gráfico Leite azul e verde, em vários tons, às vezes com um toque de vermelho Gorduras vegetais verde-claro e amarelo não muito forte.

43 Projeto gráfico Carnes enlatadas cor do produto em fundo vermelho Leite em pó azul e vermelho, amarelo e verde com toque de vermelho Doces em geral vermelho-alaranjado

44 Projeto gráfico Óleos e azeites verde, vermelho e toques de azul Iogurte branco e azul Cerveja amareloouro, vermelho e branco

45 Projeto gráfico Desodorantes verde, branco, azul com toques de vermelho ou roxo Perfume roxo, amarelo-ouro, prateado, rosa para as mulheres Cigarros branco e vermelho, branco e azul com toque de amarelo ouro, branco e verde, branco e ouro e preto e ouro.

46 Projeto gráfico TIPOGRAFIA A tipografia nas embalagens Confúcio já dizia: uma imagem vale mais que mil palavras. Em embalagem, uma imagem pode até ser opcional, porém o texto é obrigatório, principalmente por envolver legislação. O designer deve estar preparado não apenas para escolher as famílias tipográficas como também combiná-las como o estilo do produto e as imagens que nela existam, de forma a ter uma harmonia em seu trabalho.

47 A EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE MARKETING Atualmente a embalagem também possui outras funções além da proteção e transporte. Através dos tempos a embalagem começou a incorporar outras atribuições devido a transformação social ocorrida através de entre tantos fatores, o advento da tecnologia da informação. Para Mestriner (2005, p.95) as embalagens também podem incorporar:

48 A EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE MARKETING 1 - Inclusão de informações extras além das informações obrigatórias regidas por legislação específica, muitas embalagens possuem receitas; 2 - Promoção de outros produtos da empresa muitas empresas aproveitam o espaço da embalagem para promover outros produtos produzidos por ela, onde em muitos casos, complementam o produto exposto;

49 A EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE MARKETING 3 Muito comum nos supermercados, as promoções do tipo: leve 3 pague 2; mais produto pelo mesmo preço; achou ganhou; sorteios de viagens, automóveis, imóveis;

50 A EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE MARKETING 4 - Atividades e brincadeiras na embalagem (muito comum e clássico observarmos no Ceral Kellogs); 5 - Vales brinde e brinde instantâneo;

51 A EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE MARKETING E muitas outras ações de marketing que podem envolver, desde empresas que patrocinam um evento até mesmo atores ou famosos que como garotos(as) propaganda, cedem seus direitos de imagem para serem estampadas nas embalagens.

52 MATERIAIS DE EMBALAGEM As principais matérias-primas utilizadas na cadeia produtiva da embalagem são: celulose (papel, cartão e papelão), plástico (Polietileno, Polipropileno, PVC, PET), metal (alumínio, Flandres), vidro, madeira, tecido e compósitos.

53 PROCESSOS PRODUTIVOS (ESTRUTURA) PAPEL, PAPEL CARTÃO E PAPELÃO Corte e vinco de Cartuchos PLÁSTICO Extrusão e Sopro de Garrafas e Frascos Injeção e Sopro de Garrafas e Potes Injeção de Tampas Extrusão de Filmes

54 PROCESSOS PRODUTIVOS (ESTRUTURA) METAL Estampagem de latas Laminação de Folhas e Chapas VIDRO Prensagem/Sopro de Potes Sopro/Sopro de Garrafas e Frascos

55 PROCESSOS GRÁFICOS Impressão Offset

56 PROCESSOS GRÁFICOS Flexografia

57 PROCESSOS GRÁFICOS Rotogravura

58 EMBALAGEM E MEIO AMBIENTE Sustentabilidade é uma condição de equilíbrio nos aspectos social, econômico e ambiental de nosso sistema, de forma que as necessidades da geração atual sejam atendidas sem o prejuízo ou comprometimento no atendimento das necessidades das gerações futuras.

59 EMBALAGEM E MEIO AMBIENTE Indústria da embalagem Visionárias, as indústrias de embalagem ocupam a linha de frente nas políticas de sustentabilidade, como exemplo: aproveitamento máximo de matérias-primas, controle rigoroso de produção, envase eficaz, gestão de recursos, criação de associações, investimentos em pesquisas e desenvolvimento de tecnologias e processos de reciclagem de produtos e resíduos, certificações de qualidade, fomento às cooperativas, incentivo à logística reversa, racionalização e redução do uso de energia, combustíveis fósseis e água, treinamento de pessoas e apoio a comunidades.

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65 CRIANDO A FACA DE UMA EMBALAGEM