Marketing Digital. Publicidade e Marketing. Aula 5

Transcrição

1 Marketing Digital Publicidade e Marketing Aula 5

2 hoje no menu benefícios do marketing de conteúdos plataformas que nos podem ajudar como criar conteúdos épicos

3 hoje no menu benefícios do marketing de conteúdos plataformas que nos podem ajudar como criar conteúdos épicos

4 porque é que é importante?

5 constrói credibilidade, autoridade e confiança

6 ajuda as pessoas

7 ensina a utilizar

8 enaltece a comunidade

9 explica os processos

10 cria awareness

11 é uma grande arma de seo

12 faz dinheiro

13 hoje no menu benefícios do marketing de conteúdos plataformas que nos podem ajudar como criar conteúdos épicos

14 algumas plataformas Blogger Wordpress Tumblr Medium

15 blogger Adquirido pela Google em 2003 Utilizador pode ter até 100 blogs Utilizador fica com subdomínio em.blogspot.com Necessita de uma conta Google para ser utilizado Tem aplicação mobile (Android e ios) Permite domínio personalizado (meublog.com em vez de meublog.blogspot.com) Não pode ser instalado noutro servidor

16 blogger

17 tumblr Adquirido pela Yahoo em 2013 Utilizador fica com subdomínio em.tumblr.com Popular para partilhar GIFs Um mix de blog e rede social Utilizadores podem realizar um reblog Tem feed de notícias e um próprio sistema de mensagens Tem aplicação mobile (Android e ios) Não pode ser instalado noutro servidor Permite domínio personalizado (meublog.com em vez de meublog.tumblr.com)

18 tumblr

19 wordpress Utilizado para qualquer tipo de websites 1/4 da Internet é Wordpress (CMS + popular) Suporta milhares de plugins e é open-source Tem aplicação mobile (Android e ios) 2 versões: wordpress.com - uma versão restrita, alojada nos seus próprios servidores (utilizador fica com subdomínio em.wordpress.com ou domínio personalizado) - número ilimitado de blogs wordpress.org - para instalar em qualquer servidor que suporte MySQL e PHP

20 Wordpress

21 MEDIUM Lançado em 2012 por um dos fundadores do Twitter (Evan Williams) Artigos podem ser recomendados, comentados e são organizados por tópicos Novas ideias, como Medium Series e Claps Grande adopção por parte de start-ups e jornalistas Prioridade ao autor (não tão institucional) Tem aplicação mobile (Android e ios) Permite domínio personalizado (meublog.com em vez de medium.com/@autor)

22 MEDIUM

23 hoje no menu benefícios do marketing de conteúdos plataformas que nos podem ajudar como criar conteúdos épicos

24 planeamento

25 planeamento Palavras-chave Objectivos da marca Call to Action Briefing Tendências de pesquisa Canais a utilizar Distribuição Trabalho de casa Conversation Mensagem Avaliação Alinhamento Performance Social Formato Optimização Briefing e Alinhamento auditoria de conteúdo estratégia de conteúdo activação

26 1. escolher um tópico que os leitores adoram 2. comprometer-se a apostar nesse tópico 3. dominar esse tópico melhor que ninguém

27 Tipos de posts Listas Entrevistas Newsjacking Passatempos Comunicados Vídeo / Áudio Artigos de opinião Relatórios e Infográficos Comunidade em destaque Tutoriais / How-to's / Dicas sessão de brainstorm criar calendário Respeitar as datas

28 como lemos na web - o f Sobre nós Página de 1 Produto Pesquisa no Google Estudo Nielsen

29 a estrutura de um post <h1>título</h1> 1 2 <h2>título</h2> 3 <h3>título</h3> <h2>conclusão</h2> 7

30 a estrutura de um post Título bombástico e Imagem de Destaque Introdução - o que se pretende abordar e promessa (benefícios da leitura do artigo) Criar sub-títulos sempre que necessário Utilizar bullets, bold e itálico para facilitar a leitura Utilizar imagens sempre que se justificar Conclusão - para quem não leu todo o artigo, um resumo 7 Facilitar a partilha social

31 a importância da headline Responsável pela decisão no momento do clique 50% do tempo de criação deve ser dedicado ao título Upworthy cria cerca de 25 títulos por artigo e avalia performance Podemos apelar à curiosidade, ao medo, à urgência A Fórmula Mágica Número + Adjectivo + Palavra-chave + Promessa

32 Dúvidas?