FUTEBOL 2017 COTA DE PARTICIPAÇÃO LOCAL

Transcrição

1 FUTEBOL 2017 COTA DE PARTICIPAÇÃO LOCAL

2 O MELHOR DO FUTEBOL 2017 ESTÁ NA GLOBO. Na Globo, o torcedor verá tudo sobre os principais campeonatos nacionais e internacionais, e o patrocinador mais uma vez será destaque. Acompanharemos as batalhas entre os clubes dentro e fora do Brasil, além da briga da nossa Seleção rumo à classificação para a Copa da Rússia.

3 PAIXÃO NACIONAL 2,1 MILHÕES DE TELESPECTADORES POR MINUTO A MAIS NAS TRANSMISSÕES DE 2016 VS CRESCE O PÚBLICO DO FUTEBOL 15% A MAIS DE HOMENS 11% A MAIS DE MULHERES Fonte; KANTAR IBOPE Media Workstation Telereport Universo PNT/Total Ligado Especial Gênero Futebol Audiência Transmissões de Futebol na Globo de janeiro a agosto de 2015 X janeiro a agosto de 2016, menos os jogos de Eurocopa e Liga dos Campeões da Europa. Projeção Atlas de Cobertura da Rede Globo Jun 2015: e Jun 2016: telespectadores potenciais. Variável Rat

4 FUTEBOL COM SOTAQUE ALCANCE REGIONAL DAS TRANSMISSÕES DO FUTEBOL. PAIXÃO NACIONAL COM FORÇA REGIONAL. A GRANDEZA DO FUTEBOL NA GLOBO CHEGA A 99,6% DOS MUNICÍPIOS DO BRASIL, QUE CORRESPONDE A UM UNIVERSO DE 64,4 MILHÕES DE DOMICÍLIOS COM TV E MAIS DE 199 MILHÕES DE TELESPECTADORES POTENCIAIS. Fonte: KANTAR IBOPE Media Workstation Telereport Total de Ligados Especial - Alcance acumulado das transmissões do futebol na Globo, menos os jogos de Eurocopa e Liga dos Campeões da Europa, no período de janeiro a agosto de Belo Horizonte, Curitiba, Distrito Federal, Fortaleza, Florianópolis, Rio de Janeiro, São Paulo, Porto Alegre, Recife e Salvador.

5 AFINAL, É FUTEBOL! O ESPORTE MAIS PRATICADO DO BRASIL. 60% DOS BRASILEIROS SÃO PRATICANTES. EMOÇÃO À FLOR DA PELE O TIME É UMA EXPRESSÃO DO PRÓPRIO EU DO TORCEDOR. Acontece uma confusão real no cérebro entre o Eu e o Time, de forma subconsciente, um fã projeta os sentimentos, as ações e até mesmo os hormônios dos jogadores. Eric Simons, The Secret Lives of Sports Fans: The Science of Sports Obsession. 81% DOS BRASILEIROS DEMONSTRAM ALGUM TIPO DE INTERESSE NO FUTEBOL DE CAMPO. 42% SÃO SUPERFÃS. LOVEBRANDS A emoção é o que faz o cérebro reptiliano lembrar e fixar a marca e o produto e, mais ainda, é ela que é capaz de acelerar o processo de decisão de compra. Martin Lindstrom, A Lógica do consumo. Fonte: Diagnóstico Nacional do Esporte / Ministério do Esporte (junho/2015). Estudo Sponsorlink, IBOPE Repucom, Outubro Superfã é a pessoa que se declara muito interessada por um determinado esporte.

6 FUTEBOL EM DESTAQUE NA VIDA DO TORCEDOR. O futebol não é um universo a parte, ele dialoga com todas as dimensões da vida do torcedor. Estando presente no seu dia a dia profissional, nas conversas com amigos e na sua vida afetiva. O futebol tem o poder de suavizar a rotina de trabalho e afastar os problemas do dia a dia. É o momento em que podem se desconectar do mundo. EXISTE A VIDA PROFISSIONAL A VIDA AFETIVA A VIDA SOCIAL E EXISTE O FUTEBOL. Fonte: IBOPE Inteligência Futlovers apaixonados por futebol - Pesquisa Quali Set/2016

7 FUTEBOL EM DESTAQUE NA VIDA DO TORCEDOR. O dia tem 24 horas, eu durmo 8 horas por dia e sobram 16 horas. Dessas 16 horas eu acho que umas 10 horas são dedicadas ao futebol. (Homens,18-24,B2C1) Eu posso estar caindo de sono, mas eu não consigo ir dormir antes de assistir aos gols do Jornal da Globo. (Homens, 18-24, B2C1) Eu gosto de ver todos os jogos e vejo tudo o que eu puder ver. (Mulheres, 36-60, B2C1) Futebol é um jeito de você interagir, de entrar na sociedade. (Homens, 25-50, AB1) O meu avô era palmeirense, o meu pai e eu somos palmeirenses e pretendo passar isso para o meu filho. (Homens, 18-24, B2C1) Dia de jogo é o dia que chego correndo em casa, faço a janta correndo, tomo banho e falo: coloca na Globo que eu vou assistir jogo. (Mulheres,25-35,B2C1) Fonte: IBOPE Inteligência Futlovers apaixonados por futebol - Pesquisa Quali Set/2016

8 DE OLHO NA JORNADA DO TORCEDOR PARA O FÃ DE FUTEBOL, TODO DIA É DIA DE VIVER ESSA PAIXÃO. SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA & SÁBADO DOMINGO VAMOS FALAR DA RODADA? CONSOME INTENSAMENTE INFORMAÇÕES E DISCUTE SOBRE A ÚLTIMA RODADA. AMANHÃ TEM FUTEBOL! BUSCA INCANSÁVEL SOBRE O TIME E ADVERSÁRIOS EM PREPARAÇÃO PARA A PRÓXIMA RODADA. DIA DE FUTEBOL POR EXCELÊNCIA. QUASE UM FIM DE SEMANA. O DIA GIRA EM TORNO DA EXPECTATIVA DO JOGO A NOITE. VAMOS FALAR DA RODADA? CONSOME INFORMAÇÕES E DISCUTE SOBRE A ÚLTIMA RODADA. TEM FUTEBOL, MAS TAMBÉM TEM VIDA LÁ FORA. O FUTEBOL CONTINUA EM PAUTA, MAS DIVIDE ATENÇÃO COM OUTRAS FORMA DE LAZER. O DIA CLÁSSICO DE FUTEBOL. JUNTAR A FAMÍLIA E AMIGOS EM VOLTA DO FUTEBOL. Os dias típicos de se falar de futebol é de segunda e quinta, mas quem gosta mesmo de futebol vai conversar e buscar assunto sobre futebol todo dia e toda hora, principalmente se está entre amigos. (Homens,25-35,B2C1) Na terça sai a lista do jogo de 4ª-feira. (Homens, 25-50, AB1) Fico querendo saber as novidades sobre a rodada da semana. (Mulheres, 36-60, B2C1) Para mim quartafeira a noite é sagrada. É quando tem os melhores jogos e quando posso dar uma quebrada na minha rotina. (Homens, 36-60, B2C1) Quinta-feira logo cedo a gente já começa o dia falando sobre futebol. (Homens, 36-60, B2C1) O meu já começa na sexta porque eu jogo Cartola com os meus amigos e na sexta-feira, normalmente, a gente já começa a fazer as escalações para a rodada do final de semana. (Homens, 25-35, B2C1) O domingo é mais tranquilo. A gente junta a galera sempre na casa de um, compra umas cervejas e assiste o jogo. (Mulheres, 25-35, B2C1) Fonte: IBOPE Inteligência Futlovers apaixonados por futebol - Pesquisa Quali Set/2016

9 RELEVÂNCIA QUE TRAZ RESULTADO. A FORÇA DAS TRANSMISSÕES DE FUTEBOL AO VIVO SOMADA AO HÁBITO DE ASSISTIR AOS JOGOS EM GRUPO, FAZ DO FUTEBOL UMA PLATAFORMA DE COMUNICAÇÃO ALTAMENTE EFICAZ. 70% M A I O R C O - V I E W I N G, M A I O R R E S U LTA D O. Costumam assistir o jogo do seu time acompanhado de família e/ou amigos. O hábito de acompanhar TV em grupo Impacta de maneira positiva na audiência de um programa, aumentando a taxa de memorização Puntoni and Tavassoli, 2007 Apud Jo sé Domingo Mora, Robert Krider and Jason Ho. Who decides what to watch on TV at home? Fonte: Puntoni and Tavassoli, 2007 Apud Jo sé Domingo Mora, Robert Krider and Jason Ho. Who decides what to watch on TV at home? Insights from people-metter data in Mexico: Measuring Co-viewing and preference influences to help broadcasters promote programming Journal of advertising research Vol. 55. Ipsos Media CT Outubro Pesquisa Esporte no Brasil Clusters de Futebol: entrevistas domiciliares face-a-face, sendo 800 entrevistas na Grande SP e 600 entrevistas no Grande RJ.

10 TODO MUNDO SE ENCONTRA NO FUTEBOL DA GLOBO. PERFIL DOS TELESPECTADORES DOS JOGOS AO VIVO EM a-11 6% 52% 12 a 17 7% 46% 18 a 24 9% 29% 25 a a 49 16% 24% 54% 19% % AB C DE Fonte: KANTAR IBOPE Media/Telereport/PNT TLE Perfil dos telespectadores das transmissões de futebol na Globo de janeiro a agosto de 2016, menos os jogos de Eurocopa e Champions League

11 COTA DE PARTICIPAÇÃO LOCAL DO FUTEBOL NA GLOBO: SUA MARCA EM EVIDÊNCIA EM TODOS OS JOGOS DA TEMPORADA! A Cota de Participação Local do Futebol 2017 é a oportunidade de sua marca se associar ao esporte mais querido dos brasileiros, com presença de janeiro a dezembro em todas as 95 transmissões. Nessas transmissões, estão previstos jogos cruzados - 2 ou mais jogos exibidos simultaneamente, aproximando mais o telespectador do seu time e, consequentemente, ampliando a audiência regional. Confira a seguir os detalhes sobre a Cota de Participação Local do Futebol na Globo 2017!

12 FUTEBOL 2017 BOLA ROLANDO DE JANEIRO A DEZEMBRO E SUA MARCA EM DESTAQUE TODOS OS JOGOS. JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ Campeonatos Estaduais/ Copa do Nordeste Taça Libertadores da América Eliminatórias da Copa do Mundo 2018 Copa do Brasil Liga dos Campeões da UEFA* Campeonato Brasileiro Copa Sulamericana Amistosos da Seleção Brasileira *De acordo com o contrato de direitos desses torneios, os jogos que forem exibidos e suas respectivas chamadas de transmissão não terão chancela dos patrocinadores do Projeto Futebol.

13 COTA DE PARTICIPAÇÃO LOCAL ESQUEMA COMERCIAL TV GLOBO PERÍODO PREVISTO: Janeiro a Dezembro de 2017 NÚMERO DE INSERÇÕES: 95 inserções, sendo 1 comercial de 30 por jogo. NÚMERO DE COTAS: 2 cotas locais VALOR DE CADA COTA: R$ ,00 Base Lista de Preços Outubro/2016

14 OBSERVAÇÕES GERAIS TV GLOBO 1. Os anunciantes não poderão conflitar com os clientes AMBEV (Cerveja), Banco Itaú, Chevrolet, Johnson & Johnson, Ricardo Eletro e Vivo patrocinadores exclusivos do Projeto Futebol Os atuais Cotistas de Participação Locais do Projeto Futebol 2016 exercerão a prioridade de compra das cotas de Participação Locais do Projeto Futebol 2017, até as 16h00 do dia 16/12/ Só poderá ser comercializado um único comercial por Cliente/ Marca/ Categoria de Produto. 4. Somente serão aceitos comerciais de 30". 5. Os anunciantes poderão ser concorrentes entre si, isto é, da mesma categoria de produto. Portanto, não há bloqueio da concorrência entre os cotistas de participação. 6. O Futebol 2017 tem 11 cotas de participação: 9 nacionais e 2 locais. 7. As emissoras afiliadas da Rede Globo detentoras do direito de transmissão dos seus campeonatos estaduais poderão comercializar cotas especiais para cobertura de seus torneios, que acontecerão entre 29/01 e 07/05/17. As emissoras dos Estados CE, GO, PE e RS optaram pela inclusão do PTE (comercial no jogo) na composição de seu plano comercial. Portanto, nestes mercados, os jogos dos Campeonatos Estaduais não fazem parte do compromisso comercial deste plano. 8. Os cotista de participação local ocuparão posição fixa no 4º intervalo das transmissões às quartas-feiras e no 3º intervalo dos demais jogos. 9. Em 2017 poderão ser exibidos jogos da Copa dos Campeões da UEFA Champions League. De acordo com o contrato de direitos desses eventos não haverá comercias das cotas de participação em jogos desse torneio. 10.No período de 17/06 a 02/07 será realizada a Copa das Confederações da FIFA Por questões contratuais de direitos de transmissão, caso a TV Globo exiba alguma partida, não haverá comerciais das cotas de participação nas transmissões deste evento.

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