COTAS DE PARTICIPAÇÃO LOCAL. 29/10/2015 Marketing Esportivo DME 124/15

Transcrição

1 COTAS DE PARTICIPAÇÃO LOCAL 29/10/2015 Marketing Esportivo DME 124/15

2 As Cotas de Participação Local do Futebol 2016 Depois do sucesso de vendas das cotas do Projeto Futebol 2016, estamos disponibilizando ao mercado publicitário mais uma excelente oportunidade comercial para seu produto ficar em evidência durante todo o ano: as Cotas de Participação Local do Projeto Futebol Este plano comercial prevê 2 (duas) COTAS LOCAIS de Participação nos 90 (noventa) jogos que serão transmitidos, no período de janeiro a dezembro de Nessas transmissões, estão previstos jogos cruzados - 2 ou mais jogos exibidos simultaneamente, aproximando mais o telespectador do seu time e, consequentemente, ampliando a audiência regional. Participar do Projeto Futebol é um investimento de altíssima rentabilidade, afinal o envolvimento dos anunciantes com o esporte que faz parte da vida de todo brasileiro é garantido e comprovado por suas excelentes audiências e pelo ótimo alcance do projeto nos mais representativos targets da população. Confira nas próximas páginas, informações detalhadas sobre as Cotas de Participação do Futebol

3 Em 2016, a bola rola nos estádios, e em todas as telas na Globo e Globo.com. Além dos jogos da Seleção Brasileira, os cotistas de participação estarão presentes nos grandes clássicos dos principais torneios de clubes nacionais e internacionais. Confira: Amistosos da Seleção Brasileira jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez a definir Campeonatos Estaduais/ Copa do Nordeste Taça Libertadores da América Eliminatórias da Copa do Mundo 2018 Copa do Brasil Copa América Centenário (Estados Unidos) Campeonato Brasileiro Copa Sulamericana Data Dia Jogo 24/mar qui Brasil x Uruguai 29/mar ter Paraguai x Brasil 02/set sex Equador x Brasil 06/set ter Brasil x Colômbia 07/out sex Brasil x Bolívia 11/out ter Venezuela x Brasil 11/nov sex Brasil x Argentina 15/nov ter Perú x Brasil 3

4 Esquema Comercial Número de Cotas: 2 (duas) Locais Período Previsto: janeiro a dezembro de 2016 Preço de uma Cota: consulte lista a seguir 90 JOGOS 71 JOGOS* SP ,00 CAC ,00 BAR ,00 CAT ,00 GUR ,00 BH ,00 RGE ,00 SJC ,00 JF ,00 MA ,00 PRT ,00 INA ,00 RS ,00 SC ,00 TAU ,00 FAB ,00 IMP ,00 JAT ,00 AMP ,00 CXS ,00 BLU ,00 BAU ,00 MTC ,00 ACA ,00 MS ,00 MAN ,00 SMA ,00 CHA ,00 SJR ,00 VAR ,00 BAS ,00 MS ,00 ITC 9.810,00 PEL ,00 JOI ,00 SOR ,00 UBE ,00 STI ,00 POR ,00 PIN 8.910,00 PFO ,00 CRI ,00 ITP ,00 ITU ,00 CDO ,00 MT ,00 RON ,00 STR ,00 JOA ,00 CAM ,00 AXA ,00 JP ,00 ROD ,00 GUA 9.110,00 STC ,00 PE ,00 RIB ,00 CUR ,00 CPG ,00 SNO ,00 JIP ,00 CAL ,00 CRR ,00 SCA ,00 MAR ,00 NAT ,00 TGS ,00 COA ,00 BAG ,00 PET ,00 MOC ,00 LON ,00 NA ,00 BEL ,00 VLH ,00 URU ,00 CE ,00 SAN ,00 FOZ ,00 MAC ,00 TAP ,00 ARI ,00 ERE ,00 CE ,00 PRP ,00 CAV ,00 TER ,00 MAB ,00 ACR ,00 RJ ,00 PR ,00 FNO ,00 ITT ,00 CZS 8.600,00 CAB ,00 GAV ,00 SER ,00 RDC ,00 ROR ,00 FRI ,00 PGR ,00 DF ,00 PAM ,00 FLU ,00 SAL ,00 GO ,00 TUC ,00 RES ,00 FEI ,00 GO ,00 ALT ,00 VIT ,00 ITA ,00 RVD ,00 PUP ,00 ES ,00 VDC ,00 LZA ,00 CAS ,00 COL ,00 JUA ,00 IBI ,00 PAL ,00 *Exceto Campeonatos Estaduais (vide observação nº 7) 4

5 O Futebol está presente na vida no brasileiro Você já parou para pensar como o futebol está presente no seu dia a dia? Mesmo que você não torça por nenhum time, o que é praticamente impossível, não há como negar que ele é assunto em qualquer situação. Em casa, no elevador, na escola, no trabalho, no ônibus, metrô, nos lugares mais inusitados. Basta alguém começar o papo que vamos de um simples comentário às análises táticas mais complexas. O futebol é tão importante na nossa cultura que deveria ser classificado como superlativo e não substantivo. Para se ter uma ideia do tamanho dessa paixão, 64,1% dos brasileiros 12+ anos (112,7 milhões) estão envolvidos de alguma forma com o futebol: seja torcendo, acompanhando os jogos pela TV ou nos estádios, buscando notícias esportivas na TV, na internet ou até mesmo praticando o esporte nos mais variados gramados. Fonte: IBOPE Target Group Index (fev.14-mar.15). Pesquisa feita em São Paulo, SP interior, Sul/Sudeste, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Salvador, Fortaleza e Distrito Federal. Universo Total: Target Fãs do futebol (64,1%). Projeção base Atlas de Cobertura Rede Globo (junho/15) AS ABCDE 12+: Composição do target: Declararam assistir futebol na TV no último ano ou pessoalmente no último ano; Praticantes de futebol; Pessoas que acompanham programas esportivos em geral na TV ou Visitaram sites esportivos nos últimos 7 dias (Atividades realizadas). %), transmissões de janeiro a agosto Universo base Atlas de Cobertura Rede Globo ago 15 FUTEBOL: O gênero* que mais atingiu telespectadores novos por minuto. De janeiro a agosto de 2015, o Futebol obteve, por minuto, uma audiência média de mais de 17 milhões de novos telespectadores. As transmissões nacionais neste período, já alcançaram 90% dos telespectadores potenciais, um total de de indivíduos. Fonte: IBOPE MW Telereport PNT (Painel Nacional de Televisão) - Alcance médio (rch%) ano *o Futebol passou a ser considerado gênero de programa desde Audiência média (rat%) janeiro a agosto Alcance acumulado(cov%), transmissões de janeiro a agosto Universo base Atlas de Cobertura Rede Globo ago 15 5

6 O Futebol na Globo emplaca sua marca no coração do brasileiro! O futebol é um momento de grande emoção, de alegria, de torcer com a família, com os amigos. Uma festa cultural que faz o brasileiro curtir, brincar, discutir e chorar. Viver a emoção. Confiança 86% dos que valorizam marcas que facilitem suas vidas 84% dos que pensam que marcas conhecidas são melhores Os CONSUMIDORES GLOBO gostam tanto desses momentos que querem aproveitá-los ao máximo. Eles se engajam, valorizam e Qualidade 87% dos que apreciam produtos de qualidade 85% dos que são fiéis às marcas que gostam confiam nas marcas que acompanham essa torcida. Leitura: 86% dos que declararam que valorizam marcas que facilitem suas vidas foram alcançados pelo futebol da Globo no 1º semestre de Engajamento Torcer juntos 81% dos que assistem TV e acessam internet simultaneamente 84% dos torcedores que persistem na vida 80% dos que confiam nos comerciais de TV para decidir suas compras 84% dos torcedores de fé Fonte: IBOPE TGR - Target Group Ratings - 10 mercados jan. a jun. 2015, anos - Universo: Coverage Alcance Acumulado Gênero Futebol na Globo 2015 (1º semestre):89%. Obs.: Apreciam produtos de qualidade: Eu gosto de ter objetos de qualidade. Torcedores que persistem na vida: Torcedor de algum time/ Concordaram que se na primeira vez não se triunfa, deve-se prosseguir tentando. Torcedores de Fé: Torcedor de algum time brasileiro e concorda com a frase: Minha fé é realmente importante para mim. Frases de Opiniões e Atitudes/Escala Concorda Totalmente/Parcialmente. 6

7 O Alcance do Futebol na Globo Considerando-se apenas as transmissões nacionais no período de janeiro a agosto de 2015, o projeto alcançou 90% dos telespectadores potenciais, o que significa que 9 em cada 10 pessoas assistiram os jogos e viram a marca do patrocinador na tela da Globo telespectadores Confira nos gráficos a evolução do alcance no total de indivíduos e o alcance total nos principais targets: Target T. Telespectadores Total Indivíduos AS ABCDE AS AB AS ABC AS ABC AS AB AS ABCDE HH ABC HH CDE MM ABC MM ABC HH AB HH C AS AB MM ABCDE HH ABCDE Fonte: Ibope MW PNT transmissões Futebol, janeiro a agosto de

8 Afinado com o telespectador Através do Media Workstation do Ibope, constatamos os excelentes índices de Afinidade do Futebol em seus principais targets, nos jogos transmitidos no período de janeiro a agosto de 2015: Total Indivíduos AS ABC 25+ AS ABC 18+ AS ABCDE 50+ HH ABC HH CDE 25+ HH AB 18+ HH C 18+ HH ABCDE 18+ Fonte: Ibope MW PNT transmissões Futebol, janeiro a agosto de

9 Perfil do telespectador O público do Futebol é extremamente fiel às transmissões dos jogos. Isso pode ser comprovado ao analisarmos o perfil dos telespectadores agrupados em três diferentes situações: os que assistem todos os jogos, às quartas-feiras e aos domingos. Comparando-se os dados, constatamos que independente do dia de exibição o perfil do telespectador é praticamente o mesmo. Confira no gráfico abaixo: Fonte: Ibope MW PNT transmissões Futebol, janeiro a agosto de

10 Torcedores de Fé O torcedor é um forte candidato ao posto de 12º jogador! Para se manterem firmes diante daquela bola que insiste em passar rente ao travessão na reta final do tempo da prorrogação, muitos recorrem a sua fé: uma confiança legitimada e externada por meio de gestos como a criação de rituais, rezas e promessas que passam a compor experiências únicas. Afinal de contas, o torcedor também joga em cada investida do time, é um descontrole controlado de quem se emociona de forma genuína e tipicamente brasileira. Confira o alcance do Futebol da Globo entre os torcedores que valorizam a fé: 148,1 milhões de torcedores de Fé % de novos torcedores de fé alcançados ao longo do semestre (alcance acumulado) Fonte: IBOPE TGR - Target Group Ratings - 10 mercados jan. a jun. 2015, 12+ anos - Universo: Coverage Alcance Acumulado Gênero Futebol na Globo 2015 (1º semestre). Target: Torcedores de Fé: Torcedor de algum time brasileiro e concorda com a frase: Minha fé é realmente importante para mim (54,33%) escala Concorda Totalmente/Parcialmente. Projeção base Atlas de Cobertura Rede Globo (junho/15) AS ABCDE 12+:

11 Observações Gerais TV Globo 1. Os anunciantes não poderão conflitar com os clientes AMBEV (Cerveja), Banco Itaú, BRF, Casas Bahia, Johnson & Johnson e Vivo patrocinadores exclusivos do Projeto Futebol Os atuais Cotistas de Participação Locais do Projeto Futebol 2015 exercerão a prioridade de compra das cotas de Participação Locais do Projeto Futebol 2016, até as 16h00 do dia 05/11/ Só poderá ser comercializado um único comercial por Cliente/ Marca/ Categoria de Produto. 4. Somente serão aceitos comerciais de 30". 5. Os anunciantes poderão ser concorrentes entre si, isto é, da mesma categoria de produto. Portanto, não há bloqueio da concorrência entre os cotistas de participação. 6. O Futebol 2016 tem 11 cotas de participação: 9 nacionais e 2 locais. 7. As emissoras afiliadas da Rede Globo detentoras do direito de transmissão dos seus campeonatos estaduais poderão comercializar cotas especiais para cobertura de seus torneios, que acontecerão entre 01/02 e 09/05/16. As emissoras dos Estados RS, SC, CE, PE e da cidade de Belo Horizonte optaram pela inclusão do PTE (comercial no jogo) na composição de seu plano comercial. Portanto, nestes mercados, os jogos dos Campeonatos Estaduais não fazem parte do compromisso comercial deste plano. 8. Os cotista de participação local ocuparão posição fixa no 4º intervalo das transmissões às quartas-feiras e no 3º intervalo dos demais jogos. 9. Em 2016 poderão ser exibidos jogos da Copa dos Campeões da Uefa Champions League. De acordo com o contrato de direitos desses evento não haverá comerciais de participação em jogos desse torneio. 11

12 Observações Gerais TV Globo 10. No período de 10 de junho a 10 de julho será realizada a Euro Por questões contratuais de direitos de transmissão este evento não fará parte do Projeto Futebol 2016 e portanto, não haverá comerciais de participação em jogos desse torneio. 11. No período de 5 a 21 de agosto de 2016 acontecerão os Jogos Olímpicos Rio Os jogos de futebol deste evento não pertencem ao Projeto Futebol 2016 e não haverá comerciais de participação em jogos desse evento. 12