PROJETO STOCK CAR Pré-Plano Comercial

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1 PROJETO STOCK CAR 2012 Pré-Plano Comercial CGM Divisão de Marketing Esportivo DME nº 171/11 02/12/2011

2 Stock Car 2012 Plano de Inserções Calendário de Transmissões Mapa de Inserções Comerciais Globoesporte.com Game Cotas e Preço Observações Gerais Observações Globo.com Observações Game Informações de Mídia Informações de Mídia Globo.com 2

3 Motores ligados, giro no máximo e sinal verde para a próxima temporada da Stock Car. A próxima temporada da Stock Car vem com uma super novidade as 12 etapas ao vivo e na íntegra - muito mais emoção e visibilidade para a principal categoria do automobilismo brasileiro. A temporada terá início em 25 de Março em São Paulo e o término em 11 de Novembro em Brasília. Para acompanhar essa grande novidade preparamos um amplo plano de mídia para os patrocinadores. São 570 inserções, que garantirão a presença constante dos anunciantes em toda cobertura da Stock Car O plano de mídia prevê diversas possibilidades de associação com o evento; transmissão ao vivo das 12 etapas; Momento Stock Car no Esporte Espetacular; cobertura jornalística no Globo Esporte e no Jornal da Globo; chamadas de transmissão nacional; chamadas locais de público em todas etapas e a cobertura jornalística local no Praça TV 1ª edição nas etapas de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília nas semanas de suas respectivas provas. O Globoesporte.com também estará presente na cobertura da Stock Car 2012 com uma seção exclusiva. Na seção da Stock Car 2012 o público ficará por dentro de tudo o que acontece na Stock com matérias, entrevistas, vídeos, informações sobre os pilotos e circuitos. Além disso, o patrocinador da Stock Car 2012 também poderá ampliar seu envolvimento com a aquisição de propriedades de arena e promocionais em todas as etapas do campeonato, aumentando a visibilidade no vídeo e a penetração junto ao público presente nos autódromos. Confira nas próximas páginas todos os detalhes do projeto. 3

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5 LOCAL NACIONAL PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES Exib. Item Quant. Descrição Unit. Total Periodo MOMENTO STOCK CAR (ESPORTE ESPETACULAR) AQUECIMENTO DA TEMPORADA NO GLOBO ESPORTE AQUECIMENTO PROVA DO MILHÃO NO GLOBO ESPORTE Vinhetas de Bloco Vide Calendário Comerciais de 30" 1 4 Vinhetas de Bloco 1 2 Comerciais de 30" 1 2 Vinhetas de Bloco 1 2 Comerciais de 30" 1 2 Vinhetas de Bloco 1 12 Comerciais de 30" 1 12 TRANSMISSÕES AO VIVO 12 Vide Calendário Insert's de Vídeo c/ Loc. Integrado 2 24 JORNAL DA GLOBO 12 GLOBO ESPORTE 12 MÍDIA DE APOIO CORUJÃO DO ESPORTE CHAMADAS DE TRANSMISSÃO/ENVOLVIMENTO Publicidade Virtual 1 12 Vinhetas de Bloco 1 12 Comerciais de 30" 1 12 Vinhetas de Bloco 1 12 Comerciais de 30" Chamadas em SP Chamadas em CUR Chamadas em RS Chamadas em RIB CHAMADAS DE PÚBLICO 1 Chamadas em LON Na semana que antece a prova PRAÇA TV 1ª EDIÇÃO SP1 6 PRAÇA TV 1ª EDIÇÃO RJ 3 PRAÇA TV 1ª EDIÇÃO DF Comerciais de 30" 1 12 TOTAL DE INSERÇÕES NACIONAIS 1 Chamadas em RJ Chamadas em SAL Chamadas em MS Chamadas em DF TOTAL DE INSERÇÕES LOCAIS Chamadas Caracterizadas 110 Vinhetas de Bloco 1 6 Comerciais de 30" 1 6 Vinhetas de Bloco 1 3 Comerciais de 30" 1 3 Vinhetas de Bloco 1 3 Comerciais de 30" ª e 6ª na semana que antecede a 1ª Etapa 4ª e 6ª na semana que antecede a Prova do Milhão 6ª Feiras que antecederem as provas Sábados que antecederem as provas Para utilização no 1º Semestre de 2012 Março a Dezembro/2012 Quintas-feiras a Sábados que antecederem as provas em SP Quintas-feiras a Sábados que antecederem as provas no RJ Quintas-feiras a Sábados que antecederem as provas no DF TOTAL DE INSERÇÕES NA TV GLOBO + PROPRIEDADES NO GLOBOESPORTE.COM + GAME SUPER FINAL STOCK CAR 570 5

6 CALENDÁRIO de março São Paulo 15 de Abril Curitiba 06 de Maio Ribeirão Preto 20 de Maio Nova Santa Rita 01 de Julho Londrina 15 de Julho Rio de Janeiro 05 de Agosto São Paulo 26 de Agosto Salvador 16 de Setembro Campo Grande 30 de Setembro Tarumã 14 de Outubro Curitiba 11 de Novembro Brasília Calendário preliminar, sujeito a alterações de data e local 6

7 MAPA DE INSERÇÕES COMERCIAIS ITEM Momento Stock Car Aquecimento no Globo Esporte Jornal da Globo Globo Esporte Praça TV 1ª Edição SP Praça TV 1ª Edição RJ Praça TV 1ª Edição DF Chamadas de público Transmissões ao vivo FEV 26 MAR 04, 11, e , 23, 24 SP1: ABR MAI 04, 18 05, 19 CUR: RIB: 30 RIB:01-05 RS1: , 20 JUN LON: JUL , 13, 14 AGO 01 e 03 03, 24 04, 25 02, 03, 04 SET 14, 28 15, 29 RJ: SP1: SP1: SAL: MS1: RS1: , 15 05, 26 16, 30 OUT CUR: NOV , 09, 10 DF: Obs: Datas preliminares, sujeitas à alterações. 7

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9 GLOBOESPORTE.COM Por todas as etapas e circuitos brasileiros, a cada volta, disputa, ultrapassagem e bandeirada, o Globoesporte.com realizará a cobertura completa trazendo aos internautas as principais informações sobre os resultados, pilotos, equipes, classificação e novidades exclusivas. Os internautas poderão acessar todas as informações a qualquer momento no maior site esportivo do país. O público reconhece a qualidade do jornalismo esportivo, pois conta com a credibilidade, transparência e profissionalismo de toda a equipe da Globo. O conteúdo online, intrinsecamente conectado à força e alcance da TV, possibilita uma repercussão que apenas a Globo.com consegue oferecer. A sinergia entre as plataformas faz com que os patrocinadores obtenham enorme destaque pelas páginas do Globoesporte.com, reforçando a associação entre as marcas e o esporte ao construir uma narrativa que crie envolvimento e engajamento do público com o amor e a paixão pela velocidade, emoção e adrenalina. 9

10 PROPRIEDADES COMERCIAIS Os patrocinadores contarão com formatos exclusivos na editoria Stock Car e grande volume de mídia nas páginas de Globoesporte.com, obtendo destaque e visibilidade. Insert de marca (home e internas) Slim banner (home) Vinheta de abertura e Comercial 30 (player de vídeos) Retângulo médio 1 (home e internas) Top banner (internas) Retângulo médio 1 (home Globoesporte.com) Imagens ilustrativas 10

11 ESQUEMA COMERCIAL GLOBOESPORTE.COM Período: março a dezembro/2012 Propriedade Site Formato Local Entrega estimada total¹ Entrega determinada total² Visibilidade Insert de marca Home e internas % 100% Slim Banner Home Mídia de patrocínio Stock Car Retângulo médio 1 Home e internas Top banner Internas % 25% Vinheta de abertura % 100% Player de vídeos Comercial % 25% Mídia de apoio Globoesporte.com Retângulo médio 1 Home Total de impressões

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13 O Super Final Stock Car é o game da Stock Car no GloboEsporte.com. Lançado em 2011, entra em seu segundo ano com o objetivo de estender a experiência do telespectador com a categoria. No game, os usuários podem disputar corridas virtuais em três circuitos reais da temporada da Stock Car: Autódromo de Curitiba, Autódromo de Interlagos e Circuito de Rua de Salvador. O game é online, gratuito e pode ser jogado em Os jogadores podem competir em diferentes modalidades: Corrida Rápida, prova randômica disputada em um dos circuitos; Treino, para testar as habilidades antes das pistas; e, por fim, Campeonato, onde cada volta vale pontos para o perfil do usuário no jogo. A adrenalina das pistas em cada prova disputada, a busca pelo melhor tempo e a comparação dos resultados entre os jogadores fazem parte da experiência eletrizante dos usuários com o game, que garantirá um envolvimento único com as marcas patrocinadoras. 13

14 Pré Game PROPRIEDADES A B C D Tela de seleção de modalidade de jogo Imagem ilustrativa do espaço de exibição das marcas dos patrocinadores na tela de seleção da modalidade de jogo. A B C D Telas de seleção de carros e especificações Imagem ilustrativa dos espaços de exibição das marcas dos patrocinadores nas telas de seleção dos carros e suas especificações. 14

15 Pós Game Pré Game PROPRIEDADES A B C D Tela de seleção do circuito Imagem ilustrativa dos espaços de exibição das marcas dos patrocinadores nas telas de seleção do circuito. A B C D Tela de resultados Imagem ilustrativa dos espaços de exibição das marcas dos patrocinadores nas telas demonstrativas dos resultados. 15

16 In Game PROPRIEDADES D C B A Outdoors Outdoors espalhados pelos circuitos mostrarão as marcas dos patrocinadores lado a lado. As posições de cada marca em cada outdoor variam a cada volta. A B C D Balões Os circuitos são decorados com balões que exibem as marcas dos patrocinadores. A cada volta a ordem da exibição é alterada. 16

17 In Game PROPRIEDADES B C A D Placas laterais Placas laterais distribuídas pelos circuitos mostrarão as marcas dos patrocinadores lado a lado. As posições de cada marca em cada placa variam a cada volta. A Treliças Treliças sobre as pistas exibirãoas marcas dos patrocinadores em sequência. A sequência das marcas variam a cada volta. 17

18 ESQUEMA COMERCIAL PRESENÇA, ENVOLVIMENTO E EXTENSÃO Com o patrocínio da Stock Car, sua marca terá visibilidade dentro do jogo, por meio das seguintes propriedades: Momento de exibição Local Formato Descrição Telas de seleção de qualidade e modalidade de jogo Insert de marca Exibição das marcas dos patrocinadores da Stock Car nas telas de seleção de qualidade ("Baixa", "Média" ou "Alta") e modalidade de jogo ("Corrida Rápida", "Treino" e "Campeonato"). Pré Game Telas de seleção de carros e especificações Insert de marca Exibição das marcas dos patrocinadores da Stock Car na tela de seleção de carros e especificações de motor, aceleração, freios e tração. Tela de seleção do circuito Insert de marca Exibição das marcas dos patrocinadores da Stock Car na tela de seleção dos circuitos. Circuito Virtual Outdoors Exibição das marcas dos patrocinadores nos outdoors do circuito virtual. Os outdoors aparecem sempre em múltiplos de quatro e a cada volta sua ordem é alterada, para que todas as marcas apareçam com o mesmo destaque. In Game Circuito Virtual Circuito Virtual Balões Placas laterais Exibição das marcas dos patrocinadores nos balões do circuito virtual. Os balões aparecem sempre em múltiplos de quatro e a cada volta sua ordem é alterada, para que todas as marcas apareçam com o mesmo destaque. Exibição das marcas dos patrocinadores nas placas laterais do circuito virtual. As placas aparecem sempre em múltiplos de quatro e a cada volta sua ordem é alterada, para que todas as marcas apareçam com o mesmo destaque. Circuito Virtual Treliças Exibição das marcas dos patrocinadores nas treliças do circuito virtual. As treliças aparecem sempre em múltiplos de quatro e a cada volta sua ordem é alterada, para que todas as marcas apareçam com o mesmo destaque. Pós game Tela de Resultados Insert de marca Exibição das marcas dos patrocinadores da Stock Car na tela que exibe os resultados da sessão de jogo.

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20 OBSERVAÇÕES GERAIS 1. Os clientes Caixa Econômica Federal, General Motors, Net e Itaipava, patrocinadores da Stock Car 2011, terão prioridade de compra da Stock Car 2012 até às 16h do dia 16/12/11; 2. Cada cota será comercializada para uma categoria de produto; 3. Duração das chancelas de patrocínio: A. - Vinheta de Bloco e Chamadas: 5 (marca + slogan) B. - Inserts de Vídeo com Locução Integrada: 3 (só marca - áudio e vídeo) C. - Inserts de Vídeo Integrado: 3 (só marca sem áudio) D. - Insert Virtual: Inserção da logomarca deverá ser encaminhado em arquivo vetorial (AI ou EPS) ou em bitmap (jpeg ou tiff) no tamanho 1200 x 800 pixels 4. Por se tratar de um pré-plano, são esperadas alterações em sua estrutura comercial que não afetarão os valores associados e a qualidade da comunicação do plano. 5. A TV Globo Internacional poderá divulgar um plano de participação da Stock Car 2012 com esquema comercial diferente do plano Mercado Nacional divulgado neste documento. Não existe reserva especial para os patrocinadores da Rede Globo; caso haja interesse, consulte o Atendimento Comercial; 6. Após a comercialização das cotas de patrocínio, outros subprodutos poderão ser oferecidos ao mercado, tais como Top 5, cota de telemetria, cronometragem, cotas de apoio, promoções, cotas locais de participação, premiações das provas etc. Em nenhum caso poderão ser comercializados para categorias de produtos concorrentes dos patrocinadores da Stock Car Durante a transmissão das provas ao vivo, poderão ser exibidos inserts (só vídeo) dos nossos parceiros na telemetria, na cronometragem e nos boxes; 8. Além das chamadas de público previstas no plano, o promotor poderá desenvolver chamadas especificas de alguns circuitos e comercializá-las para anunciantes locais. Em nenhum caso poderão ser comercializados para categorias de produtos concorrentes dos patrocinadores da Stock Car O acerto de contas se dará no final do Projeto pelo total de inserções exibidas, e não por item, isoladamente. 22

21 Os seguintes materiais deverão ser enviados pela agência/cliente: - Insert de caracterização: logomarca em formato vetorial no Ilustrator, eps (fontes convertidas em curvas) ou arquivo em alta definição, formato.psd com fundo transparente. - Slim banner: 300 x 50 pixels e peso de 20 kb. - Mid banner: 300 x 100 pixels e peso de 40 kb. - DHTML: até 300 x 250 pixels com limite de 8s de duração. - Retângulo médio 1 e 2: 300 x 250 pixels e peso de 40 kb. - Banner meia página: 300 x 600 pixels e peso de 40 kb. - Top banner: 300 x 100 pixels e peso de 40 kb. - Vinheta de abertura: Formato jpg, gif ou png; estático; não há possibilidade de ter gif animada ou transparente; tamanho 90x67 pixels (em vídeos menores que 320x240, o banner será reduzido proporcionalmente, podendo haver distorção na imagem e legibilidade de acordo com a arte fornecida. Somente em vídeos maiores do que 320x240 pixels o banner ficará com seu tamanho original); peso limite 3kb; - Comercial: Uma imagem JPG de 320x240 de um frame do vídeo, com o máximo de qualidade, de forma a identificá-lo. Vídeo com encapsulamento AVI com as seguintes características: - Vídeo: Codec MJPEG, 320x240, 29.97fps, 5Mbps; áudio: PCM 16bits, estéreo, 44100Hz; tempo: 30 segundos. O vídeo será redimensionado de acordo com o tamanho do player. - Obs: Os comerciais de 30 segundos permanecem publicados no Globo Vídeo durante o período de veiculação, podendo também ser encontrados como resultado de busca pela marca do anunciante. OBSERVAÇÕES GERAIS GLOBOESPORTE.COM Link do site do anunciante para onde os formatos serão direcionados. 23

22 OBSERVAÇÕES GERAIS GLOBOESPORTE.COM Prazo de implementação A partir do recebimento do material, o prazo para a entrada dos formatos é de: - Retângulo médio 1 e 2, top banner e banner meia página: 1 dia útil - Insert de caracterização, slim banner, mid banner e DHTML: 2 dias úteis - Formatos de vídeos: 3 dias úteis O material deve ser enviado para o opec.internet@tvglobo.com.br. Considerações Globo.com A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. 24

23 OBSERVAÇÕES GERAIS GAME 1. A Rede Globo se reserva o direito de proceder a alterações na estrutura do conteúdo dos jogos e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. 2. Novos formatos de inserção e outras propriedades associadas ao Super Final Stock Car poderão ser desenvolvidas e oferecidas ao mercado publicitário, respeitando a prioridade de compra dos patrocinadores e o bloqueio à concorrência já previsto. Material e prazo de implementação 1. O formato dos materiais a ser enviado pela agência/cliente será detalhado e especificado futuramente, em reunião operacional. 2. As peças veiculadas no Super Final Stock Car poderão ser alteradas no decorrer do período de veiculação, respeitando-se prazos e processos da OPEC Globo.com. Os materiais deverão ser enviados para o opec.internet@tvglobo.com.br 25

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25 ALCANCE DO PROJETO Os resultados de Alcance do projeto Stock Car 2011, até a 11º etapa, confirmam o quanto os telespectadores são impactados pelo plano de mídia do projeto. No Alcance Individual 83% dos telespectadores foram impactados pela marca dos patrocinadores - o que representou 152 milhões de pessoas. No Alcance Eficaz Individual, quando o telespectador é impactado no mínimo três vezes pela marca, o resultado foi de 66% - o que representou cerca de 120 milhões de pessoas. Evolução do Alcance Individual Alcance Eficaz Alcance 78% 80% 81% 82% 83% 75% 71% 68% 63% 59% 55% 29% 34% 40% 44% 49% 53% 57% 60% 62% 64% 66% Fonte: Ibope Planview Dados Individuais, base PNT. Período mar a out/11. 27

26 ALCANCE DO PROJETO Veja abaixo os resultados do Alcance Domiciliar dividido por classes sociais. Destacamos o resultado para as classes AB, com mais de 17 milhões de lares impactados pela marca dos anunciantes por no mínimo três vezes. Alcance Domiciliar Alcance Alcance Eficaz 95% 94% 96% 95% 90% 88% 91% 90% Total de Domicílios Dom AB Dom C Dom DE Fonte: Ibope Planview Dados Domiciliares, base PNT. Período mar a out/11 (11 etapas). Projeção: Atlas de cobertura da Globo. Nov

27 ALCANCE DO PROJETO O Alcance Individual, nos targets com mais de 18 anos selecionados, também apresenta excelentes resultados. Veja abaixo alguns exemplos: Alcance nos targets Alcance Alcance Eficaz 83% 84% 85% 83% 83% 84% 82% 86% 87% 67% 68% 67% 68% 66% 67% 67% 69% 68% Fonte: Ibope Planview Dados Individuais, base PNT. Período mar a out/11 (11 etapas). Projeção: Atlas de cobertura da Globo. Set

28 PERFIL DO PROJETO O perfil dos telespectadores do projeto Stock Car 2011 reforça a percepção de um público altamente qualificado; 83% pertence às classes ABC; 82% tem mais de 18 anos. Sexo Homens Mulheres Classe Social AB C DE 46% 54% 17% 33% Faixa Etária % 28% 9% 9% 11% 25% 18% Fonte: Ibope MediaWorkstation Dados Individuais, base PNT. Período mar a out/11. 30

29 LIDERANÇA NO SEGMENTO ESPORTIVO Quando o assunto é Esporte, a Globo.com é preferência entre o público. Com o 1º lugar absoluto, o portal é o mais utilizado para buscar informações esportivas. O segmento jovem é o maior destaque, com a preferência de 49% e 51% do público de 15 a 19 anos e 20 a 24 anos, respectivamente. 42% Sites acessados para buscar conteúdo esportivo 10% 7% 7% 4% 4% Globo.com Concorrente B Concorrente C Concorrente D Concorrente E Concorrente F 3% 3% 3% Concorrente G Concorrente H Concorrente I Fonte: Pesquisa IBOPE Esporte Clube. Regiões Metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Fortaleza, Salvador, Distrito Federal, Campinas, Florianópolis e Goiânia. 10+ anos. Campo: 11 a 17 de abril de

30 AUDIÊNCIA NO GLOBOESPORTE.COM O Globoesporte.com é o maior site esportivo brasileiro, e os números comprovam essa liderança. Em agosto de 2011, foram 502,1 milhões de páginas vistas e 12,2 milhões de visitantes únicos, o que representa um resultado, respectivamente, 255% e 103% superior ao segundo colocado ,4 Páginas vistas (em milhões) 502,1 Total categoria esportes Globoesporte.com 141,4 Concorrente B 56,9 99,3 Concorrente C Concorrente D 22,2 Visitantes únicos (em milhões) 12,2 Total categoria esportes 6,0 3,8 Globoesporte.com Concorrente B Concorrente C Fonte: Ibope Nielsen Online Ago/11 (home + work) 1,9 Concorrente D 32

31 ALCANCE E PARTICIPAÇÃO NO GLOBOESPORTE.COM O Globoesporte.com alcançou 55% das pessoas que navegaram em sites de esportes no mês de agosto/2011. As páginas vistas do maior site esportivo correspondem a 34% de todas as páginas vista da categoria Esportes. 55% 27% Alcance 17% 9% Globoesporte.com Concorrente B Concorrente C Concorrente D 34% Participação 9% 7% 4% Globoesporte.com Concorrente B Concorrente C Concorrente D Fonte: Ibope Nielsen Online Ago/11 (home + work) 33

32 PERFIL DO INTERNAUTA O Globoesporte.com concentra o maior número de informações sobre todos os esportes, garantindo ao público informação rápida e de qualidade. O perfil dos internautas que acessam o portal é composto principalmente por homens, com idade entre 25 e 34 anos, das classes sociais AB. Gênero Faixa etária 34% 66% 26% 11% 15% 16% 32% Homem Mulher 2/17 18/24 25/34 35/ Classe Social 34% 2% 64% AB C DE Fonte: Ibope Nielsen Online Mai/11 (home + work) 34