CGM Divisão de Marketing Esportivo. DME nº 174/11, de 05/12/11

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1 CGM Divisão de Marketing Esportivo DME nº 174/11, de 05/12/11

2 NBB: melhor a cada temporada! Lançado no início de 2009 o NBB já deixou sua marca: um campeonato vibrante em que o talento e o empenho estão 100% a serviço da emoção. Na 3ª temporada grandes conquistas: o Jogo das Estrelas transmitido ao vivo pela TV Globo levou a energia de um ginásio lotado na cidade de Franca, a capital do basquete, à mais de 4 milhões de telespectadores em todo o Brasil. Do duelo entre estrelas brasileiras e estrangeiras, vitória do espetáculo, uma festa tão empolgante que fez até o árbitro arriscar e fazer uma cesta de 3 pontos. Diversão levada à sério e acompanhada atentamente. Cada vez mais os brasileiros descobrem nossos craques e passam a entender mais sobre rebotes, assistências, tocos e enterradas. O basquete nacional ocupa cada vez mais espaço: o NBB 3 teve exposição de 4 horas na TV Globo, 61 jogos ao vivo na SporTV e 283 matérias publicadas no globoesporte.com. 14 equipes de 6 Estados e do Distrito Federal disputaram uma competição com 7 meses de duração que culminou numa disputa espetacular entre o Franca, time de melhor campanha na fase de classificação e o Brasília, que defendia o título. Diante de 16 mil pessoas no Ginásio Nilson Nelson, na Capital Federal, o Brasília fechou a série decisiva e conquistou o bi-campeonato. Uma festa que tomou as arquibancadas e a quadra e deixou a certeza de que o Novo Basquete Brasil está cada vez mais forte. E vem aí, o NBB 4. Prepare-se e aproveite! 2

3 Temporada 2011/2012 A quarta temporada do NBB teve início em Novembro de 2011 e seu término previsto para o dia 2 de junho de Quinze equipes já estão travando duelos pelas arenas do País nesta quarta temporada que será, sem dúvida alguma, uma temporada muito disputada e emocionante. Os torcedores, que demonstraram grande interesse nas primeiras edições, já estão lotando os ginásios para torcer pelos seus times. Araraquara Brasília Bauru Joinville CETAF Flamengo Franca Liga Sorocabana Limeira Paulistano Pinheiros Minas São José dos Campos Uberlândia Tijuca 3

4 NBB 4: uma cobertura campeã! A Rede Globo acredita nessa modalidade e para a quarta temporada reforçou ainda mais o esquema de cobertura: além do Jogo das Estrelas, também fará a transmissão ao vivo da final do torneio. O Globoesporte.com acompanhará de perto tudo o que acontece entre as quatro linhas da quadra. Nas páginas do Globoesporte.com, os internautas terão acesso a todo o conteúdo do Basquete, com notícias, vídeos, galeria de fotos, reportagens e entrevistas exclusivas dos bastidores do campeonato e times participantes. A associação do patrocinador com o esporte será direta e a marca obterá grande visibilidade e alcance junto ao público, construindo um relacionamento de sucesso entre este esporte tradicional, a marca e os telespectadores e internautas. 4

5 Esquema Comercial TV Globo Itens Qtde Descrição unit Tot. Chamadas Institucionais (durante o campeonato) Esporte Espetacular 34 1 Chamadas Caracterizadas Vinheta de Bloco Ação Integrada no encerramento da temporada Comercial de 15" 1 1 Junho Inserts de Vídeo 2 2 Transmissão Jogo das Estrelas 1 Vinheta de Abertura 1 1 Março Inserts de Vídeo c/ Locução Integrada 2 2 Vinheta de Passagem 1 1 Vinheta de Encerramento 1 1 Visibilidade Propriedades de Arena Transmissão da Final 1 Vinheta de Abertura 1 1 Junho Inserts de Vídeo c/ Locução Integrada 2 2 Vinheta de Passagem 1 1 Vinheta de Encerramento 1 1 Visibilidade Propriedades de Arena Esporte Espetacular 8 Vinhetas de Bloco 1 8 De Janeiro a Junho/12 Comerciais de 15" 1 4 Globo Esporte 10 Vinhetas de Bloco 1 10 De Janeiro a Junho/12 Comerciais de 15" 1 4 Jornal Nacional 1 Vinhetas de Bloco 1 1 Em Junho/12 Mídia de Apoio - Local (SP1 / RJ / BH / DF) 5 inserções por mercado, em cada programa, para utilização entre jan a mai/12. Globo Esporte 20 Comerciais de 30" 1 20 Vídeo Show 20 Comerciais de 30" 1 20 Malhação 20 Comerciais de 30" 1 20 Caldeirão do Huck 20 Comerciais de 30" 1 20 Altas Horas 20 Comerciais de 30" 1 20 Total de Inserções Nacionais 75 Total de Inserções Locais 100 Total Geral 175 5

6 Imagens ilustrativas. Esquema Comercial Globoesporte.com Período: Janeiro a Junho de 2012 Propriedade Site Formato Local Entrega estimada total Entrega determinada total Visibilidade Insert de marca Home e internas % 100% Slim banner Home % 25% NBB Retângulo médio Home e internas Retângulo médio % Top banner Internas Mídia de patrocínio Vinheta de abertura % 100% Player de vídeos Comercial % 25% Insert de marca Home e internas % 100% Slim banner Home % 25% Basquete Retângulo médio Home e internas Retângulo médio % Top banner Internas Mídia de apoio Globoesporte.com Retângulo médio 1 Home % Total de impressões obs: Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. A veiculação depende da disponibilidade de inventário no período da campanha. Home Internas 6

7 Observações Gerais: 1. Preços à vista, com base na Lista de outubro de Até o dia 21/10/2011 a aquisição do projeto NBB incluirá os direitos de Propriedades de Arena, Institucionais e Promocionais e do pacote de Mídia. Após esta data, caso haja disponibilidade para aquisição de cotas de Propriedades e/ou de Mídia, a compra poderá ser realizada de maneira isolada, não garantindo, porém, bloqueio de venda para a concorrência no plano não adquirido (propriedades e/ou mídia). A Eletrobrás e a Caixa Econômica Federal, patrocinadores Oficiais do NBB da edição 2010/2011, exercerão a prioridade de compra na forma acima mencionada até o dia 12/09/ A compra das cotas garante exclusividade na categoria de produto. Consulte o Atendimento Comercial para maiores informações. 4. Após a comercialização da Cotas de Patrocínio, poderão ser disponibilizados outros produtos, tais como promoções, top de 5 e outros formatos diferenciados, inclusive locais. Em nenhum caso, poderão ser comercializados para categorias de produtos concorrentes a dos patrocinadores deste projeto. 5. Por se tratar de um pré-plano poderão haver mudanças decorrentes de alterações no calendário do torneio e, consequentemente, nas datas e nos esquemas comerciais que não afetarão os valores associados e a qualidade de comunicação do projeto. 6. O contrato com a LNB prevê que os clubes participantes do NBB têm direito de colocar painéis dos seus patrocinadores nas quadras. Os patrocinadores individuais dos Clubes e das Arenas onde os jogos serão disputados poderão ser concorrentes dos Patrocinadores Oficiais do NBB e estarão presentes nas placas nos jogos ocupando as posições de sediante e visitante, conforme ilustrado no mapa padrão de propriedades de arena. 7

8 6. As emissoras afiliadas da Rede Globo que cobrirem as praças dos clubes participantes da Temporada 2011/2012 do NBB poderão destinar um bloco de seus telejornais locais (PTV) e/ou de seus programas esportivos locais para acompanhar o desenvolvimento do NBB localmente. Poderão também veicular chamadas do tipo Vá aos jogos durante a competição, como forma de incentivo ao público no comparecimento aos ginásios. Esses produtos terão no máximo 2 cotas e não poderão ser comercializados para produtos concorrentes dos patrocinados do Projeto NBB 2011/2012 e para concorrentes dos Patrocinadores Oficiais do NBB. Essas cotas também poderão agregar propriedades de arena dos clubes em questão. Estes produtos só serão disponibilizados após a comercialização das cotas de patrocínio. Para maiores informações consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo/ Afiliadas. 7. A Rede Globo, agência de marketing da LNB, está comercializando o plano de patrocinador oficial e fornecedor oficial do NBB. Para maiores informações, consulte o atendimento comercial. 8

9 Observações Gerais globoesporte.com: 1) Os seguintes materiais devem ser enviados pela agência/cliente: - Insert de marca: logomarca em formato vetorial no Ilustrator, eps (fontes convertidas em curvas) ou arquivo em alta definição, formato.psd com fundo transparente. - Slim Banner: 300 x 50 pixels e peso de 20 kb. - Top banner: 300 x 100 pixels e peso de 40 kb. - Retângulo Médio 1 e 2: 300 x 250 pixels e peso de 40 kb. - Vinheta de abertura: Formato jpg, gif ou png; estático; não há possibilidade de ter gif animada ou transparente; tamanho 90x67 pixels (em vídeos menores que 320x240, o banner será reduzido proporcionalmente, podendo haver distorção na imagem e legibilidade de acordo com a arte fornecida. Somente em vídeos maiores do que 320x240 pixels o banner ficará com seu tamanho original); peso limite 3kb; - Comercial: uma imagem JPG de 320x240 de um frame do vídeo, com o máximo de qualidade, de forma a identificá-lo. Vídeo com encapsulamento AVI com as seguintes características: - Vídeo: Codec MJPEG, 320x240, 29.97fps, 5Mbps; áudio: PCM 16bits, estéreo, 44100Hz; tempo: 30 segundos. O vídeo será redimensionado de acordo com o tamanho do player. Obs: Os comerciais de 30 segundos permanecem publicados no Globo Vídeo durante o período de veiculação, podendo também ser encontrados como resultado de busca pela marca do anunciante. Link do site do anunciante para onde os formatos serão direcionados. 2) Prazos de implementação: A partir do recebimento do material, o prazo para a entrada dos formatos é de: - Retangulo Médio 1 e 2 e Top Banner: 1 dias útil - Insert de Caracterização e Slim Banner: 2 dias úteis - Formatos de vídeos: 3 dias úteis O material deve ser enviado para o opec.internet@tvglobo.com.br. 3) A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. 4) Ao longo do ano, outros projetos comerciais poderão ser lançados ao mercado publicitário em produtos da Globo.com no site que ancora o projeto ou em novos sites relacionados com o tema. As oportunidades adicionais ou demandas sob consulta, tais como customizações, promoções e ações interativas, serão comercializadas por cotas ou para um único anunciante em nenhum caso serão comercializados para concorrentes dos patrocinadores do Projeto NBB. 9

10 Informações de mídia Conheça o perfil do público que acompanha ou pratica basquete e assiste a TV Globo: 41,9% 51,1% 40,8% 10,8% 48,5% Homens Mulheres AB C DE 16,5% 15,3% 14,9% 16,5% 27,3% 9,6% anos anos anos anos anos 55 + Público jovem, qualificado e com elevado poder de consumo. Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) V1.0 *assiste Globo e praticou/assistiu basquete nos últimos 12 meses 10

11 Informações de mídia Somente um esporte que mexe com a emoção e atrai a atenção do público consegue resultados tão expressivos. Os excelentes alcances da cobertura jornalística do NBB no Globo Esporte, no Jornal Nacional e no Esporte Espetacular comprovam isso: 9 em cada 10 DOMICÍLIOS acompanharam as notícias do basquete! Total Domicílios Domicílios AB Domicílios C Domicílios DE cerca de 8 em cada 10 telespectadores acompanharam as notícias do basquete! IBOPE Planview PNT. Período maio/10 a junho/11 horários médios, programas nos dias das matérias NBB. Projeção base Sis.com Atlas de Cobertura Globo, Domicílios com TV NAC

12 Informações de mídia Hábitos, opiniões e atitudes de quem acompanha ou pratica basquete e assiste a TV Globo 94,2% afirmam que é importante seguir aprendendo coisas novas no decorrer da vida; 93,27 crêem que há de se lutar pela igualdade de todos; 93,2% acham que é muito importante estar bem informado; 92,3% acham que a educação é o melhor caminho para garantir um bom futuro; 91,9% acreditam que deve-se aproveitar as oportunidades quando surgem na vida; 88,6% afirmaram que reciclar é um dever de todos; 88,35% gostam de ter objetos de boa qualidade; 87,6% acham importante que uma empresa opere com ética; 86,2% consideram importante manter a forma física; 82,9% acham que vale a pena pagar um pouco mais por produtos de higiene pessoal de boa qualidade; 80,59% gostam de produtos que facilitem o seu dia a dia; 80,1% sempre procuram ofertas e descontos; 79,6% sempre procuram os melhores preços ao comprar um equipamento eletrônico; 79% procuram a maior quantidade de informações possíveis sobre os equipamentos eletrônicos antes de comprá-los; 77,2% acreditam que quase sempre compensa pagar mais caro por produtos de qualidade; 72% estariam dispostos a pagar mais por um produto que seja saudável para o meio ambiente; 70% acham que a propaganda na televisão é interessante e proporciona assunto para conversar. 69,7% confiam na TV para manterem-se informados; Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) V1.0 *assiste Globo e praticou/assistiu basquete nos últimos 12 meses 12

13 Informações de mídia Posse de produtos / serviços de quem acompanha ou pratica basquete e assiste a TV Globo 96,1% possuem telefone celular; 78,6% utilizam algum serviço bancário; 67,9% possuem computador, notebook, netbook ou laptop; 63,2% possuem cartões de crédito; 62,2% têm conta corrente; 58,3% fazem compras em lojas de departamentos; 57,6% utilizam cartão de débito; 55,6% têm câmera fotográfica digital; 48,5% fazem compras em shopping centers; 40,8% possuem mp3/mp4 player; 32,4% possuem videogame. Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) V1.0 *assiste Globo e praticou/assistiu basquete nos últimos 12 meses 13

14 Informações de mídia Basqueteiros que acessam a Globo.com: CLASSE SOCIAL 38% SEXO 38% 4% 58% 62% AB C DE Homem Mulher 13% 9% 22% 16% 17% 24% FAIXA ETÁRIA Existe uma maior concentração de pessoas que praticam e/ou acampanham o basquete nacional na Globo.com em relação ao total da população. 14,33% de todas as pessoas que acessam a Globo.com, 1,9 milhão de pessoas, afirmam praticar ou acompanhar o basquete nacional. Este público é composto principalmente por homens (62%), tem idade entre 18 e 34 anos (45%) e das é das classes sociais ABC (96%). Fonte: Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) v1.0 Filtro: Praticou/assistiu basquete nacional na TV ou pessoalmente nos últimos 12 meses e acessa a Globo.com frequentemente 14

15 Informações de mídia Evolução das páginas de basquete vistas Pageviews (em mil) Nov/10 Dez/10 Jan/11 Fev/11 Mar/11 Abr/11 Mai/11 Na última temporada, as páginas de Basquete obtiveram ótimos resultados. Foram 9,8 milhões de visitantes que visitaram mais de 15,3 milhões de páginas, com um tempo médio de navegação de 1 minuto e 6 segundos. Google Analytics. 15