marcas na era da influencia

Transcrição

1 highlights 2017

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3 marcas na era da influencia DESAFIOS, TENDÊNCIAS E CASES NA ERA DOS INFLUENCIADORES Na era dos smartphones, o poder de impacto da internet cresce em ritmo frenético, provocando constantes mudanças na maneira como as marcas se fazem presentes na memória do consumidor. Nessa atmosfera, surgem os digital influencers: pessoas comuns que, através da web, atraem o interesse de outras pessoas, conquistando milhares - e até milhões - de seguidores que, para as marcas, significam também potenciais consumidores. Considerado um tema de alta relevância para o mercado calçadista, o universo dos digital influencers foi o assunto escolhido para o SNIC Confira os principais tópicos das palestras.

4 sobre- -o share A curadoria de conteúdo para o SNIC 2017 foi feita pelo Share, uma empresa que cria cursos e eventos de marketing e comunicação, com foco no digital. Reconhecido pelos mais respeitáveis canais especializados em comunicação e marketing digital, o Share seleciona os melhores profissionais do mercado para palestras e treinamentos em empresas, tendo realizado mais de 40 eventos em 8 estados.

5 -palestrantes

6 Cristiano Santos Jornalista, professor e consultor de mídias sociais palestra: INFLUENCIADOR: UMA NOVA PROFISSÃO?

7 // As marcas estão percebendo aos poucos o poder dos influencers, que pode ser positivo ou negativo. É preciso saber administrar cada caso. (Caso Catuaba Selvagem.) // O que é um influenciador? Seria uma nova profissão? O influencer é um gerador de conteúdo de relevância para as pessoas que o seguem. Normalmente, o influenciador tem um nicho de seguidores, dentro do tipo de conteúdo que gera. MICRO-INFLUENCIADORES: PESSOAS // Qualquer pessoa pode ser um influencer, basta que gere conteúdo relevante para outras pessoas e conquiste seguidores. QUE TÊM A PARTIR DE 1000 SEGUIDORES, MAS LOCALIZADOS // Algumas pessoas se tornam influencers casuais, por meio de momentos de sua vida que viralizam, gerando engajamento e seguidores. (Exemplo caso Cidinha Gomes.) EM PONTOS CHAVES E COM ALTO PODER DE CREDIBILIDADE. // LinkedIn: com 500 milhões de usuários, hoje é a rede social que mais cresce. Foi a primeira das redes a institucionalizar a função de influencer (LinkedIn Top Voices).

8 Tiago Niederauer Diretor de Criação e Head of Innovation na W3haus Porto Alegre Patricia Angeletti Diretora de Mídia da W3haus palestra: INFLUENCIADOR: UM MAL OU BEM NECESSÁRIO?

9 COM TANTOS IMPACTOS DISPUTANDO ESPAÇO ENTRE SI, A ATENÇÃO DO CONSUMIDOR TORNOU- SE O PRODUTO MAIS ESCASSO DO MERCADO. // Os influenciadores são gente como a gente, despertando confiança e proximidade com isso. É diferente de um garoto-propaganda. // Nada influencia mais do que a recomendação de alguém próximo. 34% dos consumidores concordariam em experimentar um produto recomendado // Três elementos são analisados para identificar potenciais influenciadores: as redes sociais que ele utiliza, o conteúdo e seu potencial de propagação. por um influenciador. O mesmo não acontece com a propaganda tradicional. // Planos de mídia e contratos são muito mais complexos com influenciadores, // Estudos apontam que cada R$1,00 investido em influencers oferece retorno de até R$6,00. A plataforma mais lucrativa do momento é o YouTube justamente por eles serem pessoas reais e não garotos-propaganda. Agências de publicidade devem fazer parcerias com agências de influenciadores. (500h de vídeo por minuto). // Marshall McLuhan: O meio é a mensagem. A internet cresceu 26% no Brasil // O influencer não é um garoto-propaganda. Ele não se adequa à marca, é a marca que se adequa a ele. As marcas precisam entender isso. (Case Tic Tac) em 2017, aumentando também a geração de conteúdo específico para este canal. O smartphone é um dos grandes responsáveis por esses números.

10 Gabriel Ishida Especialista em inteligência de dados palestra: MENSURANDO RESULTADOS DE INFLUENCIADORES

11 // Da identificação à ativação da marca pelo influencer, várias etapas ocorrem, como: busca, análise, segmentação e checking. // Ao analisar o engajamento, deve-se olhar para o nível de interesse dos fãs do influencer, o seu potencial de propagação e sua atuação geográfica. // Além dos dados, é necessário saber se o influencer tem content connection com a marca. Ou seja, é preciso verificar se o tipo de conteúdo que ele gera tem afinidade com a marca. // Existem, basicamente, três tipos de influenciadores: os HÁ MÉTRICAS E CRITÉRIOS QUE AJUDAM A IDENTIFICAR POTENCIAIS INFLUENCIADORES. O SENSO COMUM COSTUMA OLHAR APENAS PARA O NÚMERO DE SEGUIDORES, MAS É O ENGAJAMENTO QUE GERA RESULTADOS. broadcasters (muitos impactos, poucos leads), os conectores (impacto médio, número médio de leads), e os legitimadores (menos impacto, alto número de leads). // Micro-influenciadores: Influencers com seguidores localizados muitas vezes geram mais leads que grandes influencers. // Instagram stories: até 5X mais visualizações que um post.

12 Felipe Oliva CEO da Squid, plataforma líder de marketing com micro-influenciadores palestra: MICRO-INFLUENCIADORES E ADVOGADOS DE MARCA, COMO UTILIZÁ-LOS EM SEU FAVOR?

13 // A influência é uma combinação de três fatores: timing, confiabilidade e memória. // É importante pensar em planos que combinem macro e micro-influencers. Assim é possível ter, além de alcance, leads qualificados. // Quando a marca não pode oferecer muito mais que o próprio produto, é importante criar uma experiência interessante para o influenciador (Case Leandro - fitness) // Advogados de marca: são consumidores reais que se destacam dos demais e estão dispostos a contar suas histórias relacionadas à marca. ESTRATÉGIAS COM INFLUENCERS, ATUALMENTE, SÃO MUITO MAIS EFICAZES DO QUE ANÚNCIOS NA INTERNET. A MAIORIA DOS USUÁRIOS JÁ DESENVOLVERAM A CHAMADA CEGUEIRA DE BANNERS // Para identificar o influenciador certo, é preciso ter em mente quais são as intenções da marca, qual a audiência que se quer atingir e em quais segmentos, delimitando palavras-chave e black words (outras marcas que já tenham passado pelo influencer). // Não é possível criar uma boa estratégia de influência sozinho. A parceria entre agências de publicidade e agências de casting de influencers é fundamental.

14 Bate-papo com influenciadores Nick Ellis Editor dos blogs Digital Drops e Meio Bit Mauricio CID Criador e editor do blog de humor Não Salvo Andressa Griffante Fundadora da agência RSbloggers, com foco em influenciadores Rafael Martins CEO do Share, foi o Intermediador do bate-papo com influenciadores

15 // A tendência à profissionalização dos influenciadores digitais é boa para o mercado, que pode criar ações mais precisas e com melhores resultados. // Quando a experiência é boa para o influenciador, o resultado da estratégia é melhor. // O influencer tem que se dispor a falar a língua das marcas e se relacionar com as agências. // Micro-influenciadores podem ser mais eficientes na estratégia, já que possuem foco geográfico localizado. // Nem todas as ações são topáveis. O influenciador deve manter uma AINDA HÁ INSEGURANÇA DAS MARCAS EM INVESTIR EM INFLUENCERS. HÁ DIFICULDADE EM INOVAR E ACEITAR QUE O INFLUENCER CRIA SEU PRÓPRIO CONTEÚDO. postura que não seja forçada demais, para não perder credibilidade.

16 Luciano Potter Jornalista e apresentador do grupo RBS palestra: AS TENDÊNCIAS PARA MARCAS E MUDANÇAS DA PUBLICIDADE E DA MÍDIA

17 // O mercado da informação e publicidade passou por importantes transformações tecnológicas nos últimos anos, em um ritmo mais acelerado do que nunca, e as marcas precisam lidar com isso. // O ser humano é o que mais vende. As pessoas tendem a acreditar em seres humanos bem sucedidos, por isso as celebridades têm grande potencial de impacto. // Fake news: A internet disseminou a criação de conteúdo falso, banalizando ERRAR É PRECISO. A COMUNICAÇÃO EVOLUI EM RITMO FRENÉTICO E, PARA ACOMPANHAR, É PRECISO ESTAR DISPOSTO A ENFRENTAR UM PROCESSO ETERNO DE TENTATIVA E ERRO. a informação jornalística. Atualmente, 6 em cada 10 pessoas não é capaz de reconhecer um link de notícia falsa. // As marcas deveriam utilizar mais o big data para direcionar seu conteúdo para os consumidores certos. O mercado brasileiro anda a passos muito lentos nesse campo. // Um influenciador formado no offline pode se tornar um influenciador online. É preciso ter noção da expectativa de cada público, em cada canal, para gerar conteúdo adequado.

18 o que maisinspirou no -SNIC 2017 Além das palestras, o espaço do Anfiteatro Padre Werner foi ambientado com o tema do evento, trazendo um clima inspirador e divertido.

19 Shoeselfies

20 Painel de Mensagens

21 Espaço Braspress

22 fotos do evento >> Acesse e veja nossos palestrantes em cena.

23 aperta- -o play Confira os melhores momentos do SNIC 2017.

24 muito- -obrigado A Abicalçados agradece a todos que fizeram do SNIC 2017 um grande evento. Aguardamos todos em 2018!

25 REALIZAÇÃO: APOIO ESPECIAL: CURADORIA: PARCERIA: PATROCÍNIO: Ecocredi

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