OLÁ,

Transcrição

1 OLÁ, CEO da Digital Social BR. Especialista em marketing de influência, projetos digitais com artistas e conteúdo para mídias sociais. Atuei na Vevo Brasil/ Music2/ Mynd (SP), em grandes agências de comunicação como: LDC, Pereira & O Dell e Digital Stars. Formada em jornalismo, com pós graduação em marketing pela ESPM e especialização em influência e conteúdo digital, onde também atuei nos portais UOL e Terra. CONTATOS: thays@digitalsocialbr.com

2 ATRAVÉS DE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO MKT DE INFLUÊNCIA CRIAÇÃO E EXECUÇÃO DE PROJETOS DIGITAIS PARA MARCAS SOCIAL MEDIA ARTISTAS E

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4 A COMUNICAÇÃO ESTÁ COM NOVOS OLHARES

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6 O DIGITAL NÃO É SÓ UM MEIO OU UM CANAL, ELE É A EXPERIÊNCIA EM SI.

7 4 bilhões de usuários estão ativos na Internet

8 3,2 bilhões estão conectados e ativos nas redes sociais

9 1,65 bilhões Estados Unidos do Facebook Comunidades horizontais, inclusivas e sociais.

10 ERA DAS COMUNIDADES O PODER ESTÁ DISSEMINADO ENTRE INDIVÍDUOS ORAGANIZADOS AO REDOR DE INTERESSES COMUM E NÃO MAIS EM MARCAS. QUER INFLUENCIAR CONSUMIDORES? QUE TAL, ANTES, ENCONTRAR SEU LUGAR NA REDE E SER ACEITO POR ELA.

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13 Brasil: 106 milhões 6% de crescimento por ano Dados: relatório Digital, Social e Mobile 2018, da agência de marketing social We Are Social

14 E essas redes têm sede de discussão

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16 Você é o centro, compartilha histórias, conversa e gera conexões.

17 TAIS REDES TÊM O PODER DE INFLUEN CIAR O MUNDO OFFLINE

18 A medida que as mídias sociais se tornarem cada vez mais expressivas, os consumidores poderão, cada vez mais, influenciar outros consumidores com suas opiniões e experiências. Philip Kotler (2010)

19 EFEITO FATOR SOCIAL: AMIGOS FAMÍLIA COMUNIDADES REDES SOCIAIS FÃS SEGUIDORES X SABEDORIA DAS MULTIDÕES X Fonte: infográfico confiança do consumidor em mídia Pesquisa Nielsen para Jornal Estadão (2014) DISTRAÇÕES

20 96% dos usuários confiam mais em recomendações de Dados: pesquisa The Self (2017) outras pessoas

21 O MARKETING DE INFLUÊNCIA DADOS: THE STATE OF INFLUENCER MKT : 39% DOS PROFISSIONAIS DE MKT PLANEJARAM AUMENTAR SEUS ORÇAMENTOS

22 O QUE É UM INFLUENCIADOR?

23 O QUE É UM INFLUENCIADOR? Influenciar: Ter ou exercer influência ou ascendência sobre alguém ou algo; sugestionar Influenciador: Que ou o que influencia. Sinônimos: Que tem poder: potente, respeitado, dominante, importante, poderoso, influente, prestigioso. FONTE: DICIONÁRIO MICHAELIS

24 O QUE É UM INFLUENCIADOR? É QUEM INFLUENCIA É SER UMA MARCA EM FORMATO DE PESSOA EU, VOCÊ, NÓS, TODOS AUTENTICIDADE, INFORMAÇÃO E VERDADE PRODUTORES DE CONTEÚDO PESSOAS QUE TÊM FAN BASE

25 CELEBRIDADE INFLUENCIADOR

26 CELEBRIDADE INFLUENCIADOR INFLUENCIADOR DIGITAL

27 CELEBRIDADE INFLUENCIADOR INFLUENCIADOR DIGITAL CONHECIDA PELO MUNDO ALTO ENGAJAMENTO PRECISA DE MÍDIAS TRADICIONAIS PARA SER VALIDADA INALCANSÁVEL CONHECIDAS POR UMA HABILIDADE ESPECÍFICA CONHECIDA POR UM NICHO ALTO ENGAJAMENTO NÃO PRECISA ESTAR NA TV PARA SER VALIDADA GENTE COMO A GENTE É UM MELHOR AMIGO VIRTUAL PRODUTORES DE CONTEÚDO ANTI-HERÓIS, MAS COM CREDIBILIDADE

28 TIPOS DE INFLUENCIADORES TOP CELEBRIDADES 100% AWARENESS TIRO DE CANHÃO ALCANCE ENGAJAMENTO RELEVÂNCIA EXPERTS/ MICROINFLUENCIADORES AUTORIDADE + FIT COM MARCA + ESPECIALISTA TEMA OU REGIÃO + CONVERSÃO + PERCEPÇÃO DE MARCA ALCANCE ENGAJAMENTO RELEVÂNCIA FIT INFLUENCERS AWARENESS + FIT COM MARCA + RETORNO EM VENDAS, LEADS ALCANCE ENGAJAMENTO RELEVÂNCIA TRENDSETTERS LÍDERES RESPEITADOS + INOVAÇÃO + POSICIONEMANTO DE MARCA ALCANCE ENGAJAMENTO RELEVÂNCIA

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30 Influenciadora digitalizada Criada na África Robô humanizado Estrela de campanhas de beleza ShuduGram + 140k seguidores

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32 E não é só nas marcas... SERIADO PERSONAGENS PRÓXIMOS AOS REAIS RAOTV - RAONY PHILLIPS, 26 ANOS

33 A base é fazer um conteúdo de credibilidade para quem segue POR QUE UM INFLUENCIADOR FUNCIONA?

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35 QUAL INFLUENCIADOR DEVO USAR? NÃO SE PRENDA NO QUAL. ANALISE O PROBLEMA, COMO RESOLVÊ-LO COM ESTRATÉGIAS...

36 SE O SEU PROBLEMA FOR... LANÇAMENTO DE PRODUTO - BUZZ? GERE AWARENESS -AO MESMO TEMPO, GERE CREDIBILIDADE E EXPERIMENTAÇÃO - CASE FIAT ALWAYS ON - QUER CONTEÚDO? AQUI É A VEZ DO INFLUENCIADOR QUE CRIA E ESTÁ CONECTADO COM SUA MARCA - CASE NETSHOES CRISE - IDENTIDADE DA MARCA? ESCOLHA UM INFLUENCIADOR A CARA DA MARCA - INFLUENCIADOR COM CONTEÚDO FORTE, ESPECIALISTA, NICHADO, RESPEITADO - CASE BATATA LAYS EMBAIXADOR - VISIBILIDADE PARA A MARCA E ACEITAÇÃO DO PÚBLICO - INFLUENCIADOR COM REPERTÓRIO SOCIAL, ÉTICO E MORAL - CASE OLYMPIKUS

37 MAS QUAL É O SEGREDO PARA ESCOLHER UM INFLUENCIADOR? GARIMPAR DEIXAR GOSTO PESSOAL DE LADO ASSISTIR LER CONHECER A VIDA DO INFLUENCIADOR DISCERNIMENTO DE CONTEÚDOS CO-CRIAR COM INFLUENCIADOR SABER ANALISAR DADOS SE ADAPTAR AO INFLUENCIADOR

38 PLANEJANDO A

39 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO BRIEFING PLANEJAMENTO E CRIAÇÃO ESCOLHA DO INFLUENCIADOR EXECUÇÃO REPORT

40 ESTUDO DE CASO

41 QUE TAL TESTAR?

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